マーケターのためのHeyGen：究極のAI動画スタートガイド

AI動画マーケティング入門ガイドへようこそ

もっと多くの動画コンテンツを作りたいのに、時間や予算、制作リソースの制約で思うように進まないと感じていませんか？それはあなただけではありません。朗報があります。HeyGen を使えば、従来の動画制作よりも高品質な動画を、コストも制作時間もほんの一部で作成できます。

このガイドは、AI動画を活用してマーケティング戦略を一段とレベルアップさせたいマーケターのために作られています。コンセプト立案からキャンペーン展開までの流れを学び、カメラやスタジオ、出演者を用意しなくても、高品質でスケーラブルなコンテンツを制作できるようになります。

「初めての動画制作」セクションにある実践的な動画作成演習をお見逃しなく。実際に手を動かしながら学び、すばやくスキルを身につけられるように設計されています！

主な活用事例：マーケターはHeyGenをこう使っている

HeyGen は単なる動画ツールではありません。スピード感を持って動き、コンテンツをスケールさせ、クオリティを落とさずに成果を出したいマーケターのために作られたクリエイティブエンジンです。インフルエンサー広告からオンボーディングフローまで、あらゆる領域のマーケターが、どのように HeyGen を活用してインパクトの大きい動画を大規模に制作しているのかをご紹介します。

今日のマーケティングにおいて動画が不可欠である理由

課題

• 従来の制作はコストが高く、時間がかかり、人員数と予算によって制約されます。
• マーケターは、より少ないリソースでより多くの成果を出さなければなりません。予算は縮小し、時間は限られ、競合他社を上回る成果を求められています。

初めてのAI動画を作成する

イントロダクション

動画制作が初めての方や、HeyGen を初めてお試しになる方もご安心ください。このセクションでは、素早く高品質な動画を作成できるよう、各ステップを順を追ってご案内します。

実際に学ぶのはお好きですか？

上の動画タイプを選んでHeyGenの完成済みテンプレートを開き、手順に沿って進めてみましょう。

頑張り屋さんですか？

最高ですね！先に進んでステップ4：最適なAIアバタースポークスパーソンを選ぶ に進み、あなた自身のAIアバター――あなたのデジタルツインであり、未来の動画スター――を作成しましょう。

まだ始める準備ができていませんか？

大丈夫です。まずは手順をざっと確認して、準備ができたら詳しい手順に戻ってきてください。

→ HeyGen アカデミー：101

すべてのHeyGen機能の概要を幅広く紹介

→ HeyGen Academy：AI Studio

動画編集をさらに深く学ぶ

ステップ1：スケールに対応できるようHeyGenワークスペースを設定する

優れたマーケターは毎回ゼロから始めるのではなく、スケールできる仕組みを構築します。

HeyGen を使えば、Brand Kit を設定するだけで、フォントやカラー、ロゴ、各種アセットを自動的に反映させて、動画のブランドイメージを簡単に統一できます。

まずは自社のURLを貼り付けるだけで始められます。あるいは、ブランド要素を手動でアップロードすることもできます。

お急ぎですか？問題ありません。このステップは後からいつでも戻ってきて完了できます。

プロ向けのヒント

ブランドカラーを設定したBrand Kitがあれば、ほとんどのHeyGenのテンプレートを簡単に自社仕様に変更できます。自社のカラーに差し替えて、すべての動画を一貫したブランドイメージに保つか、色をシャッフル ボタンを押して、HeyGenに自動で配色をおまかせすることもできます。

ステップ2：戦略を立てる

動画制作に取りかかる前に、まずはキャンペーンの目的、ターゲットとなる視聴者、配信チャネル、そしてフックを明確に定義し、戦略をクリアにしておきましょう。

キャンペーンの目標

この動画でどのような成果を得たいとお考えですか？

例： ブランド認知向上、製品ローンチ、リード獲得、販売コンバージョン

ターゲットオーディエンス

この動画は誰のために作っていますか？その人はどのような顧客ですか？ファネルのどの段階にいる顧客ですか？

例：あなたのブランドをまったく知らないZ世代のコールドリード、選択肢を検討しているファネル中盤の中小企業リード

主要な配信チャネル

あなたの動画はどこで公開されますか？

例：LinkedIn、TikTok、YouTube、有料広告、ウェブサイト、メールキャンペーン

フック

あなたはどんな課題を解決しようとしていて、最初の数秒でどのように相手の注意をつかみますか？

プロのコツ

あなたの戦略について、第三者の意見が欲しいですか？ChatGPT、Claude、またはお好みの他のツールを開き、次の内容でプロンプトを入力してみてください。

「[product/service] のマーケティング動画キャンペーンを計画しています。私の目標は [goal] で、ターゲットオーディエンスは [audience] です。[channel] で配信する予定で、コアメッセージ／フックは『[hook]』です。これがどれくらい分かりやすく効果的かフィードバックをいただき、改善点があれば提案してもらえますか？」

ステップ3：スクリプトを書きましょう

スクリプトは、優れた動画を支える土台です。ここでは、その効果を最大限に高める方法をご紹介します。

• 強力なつかみから始めましょう（最初の3〜5秒が最も重要です）
• 明確なCTA（行動喚起）で締めくくりましょう
• シンプルで分かりやすく、専門用語は使わないようにしましょう
  

プロのヒント

もっと効率よく進めたいですか？ChatGPT などのツールを使ってスクリプトを書く方法については、以下の「ベストプラクティス」ページをご覧ください。

まだどこから始めればよいかわかりませんか？インスピレーションのために、いくつかのサンプルアウトラインをご紹介します。

HeyGenで手順どおりに進めている場合、これらのスクリプトはすでにテンプレートに組み込まれています。

これらのスクリプトを含むテンプレートはこちらからアクセスできます：

動画広告

ソーシャルインフルエンサー動画

ハウツー動画

人気のマーケティング動画タイプ向けのスクリプトテンプレートや、さらに多くのヒントをチェックしましょう

→ 動画広告
→ ソーシャルインフルエンサービデオ
→ ハウツービデオ
→ 商品説明動画

ベストプラクティス：AIを活用して、より良い台本をより速く作成する方法

もっと一生懸命ではなく、もっと賢く働きたいですか？ChatGPT、Claude、Gemini などのツールを活用して、スクリプト作成をスピードアップするためのコツをご紹介します。

ステップ1：明確なプロンプトから始める

作成したい動画の内容がはっきり伝わるように、AIに対して具体的で詳しいプロンプトを入力しましょう。次のような重要な背景情報も必ず含めてください。

• 作成している動画の種類（SNS広告、製品チュートリアル、ブランド動画など）
• 対象者（ターゲットオーディエンス）
• 動画の目的（クリックを促す、概念を説明する、教育する）
• 使用したいトーンや話し方（フレンドリー、プロフェッショナル、会話調）

サンプルのプロンプト：

「中小企業の経営者をターゲットにした、B2B向けHeyGen製品紹介の60秒動画スクリプトを書いてください。トーンは自信に満ちていて、かつ明瞭であること。最後は強力な行動喚起で締めくくってください。」

ステップ2：主要な話すポイントを追加する

動画で取り上げたいポイントを簡潔な箇条書きで追加すると、より正確な結果が得られます。

例：

• 製品・サービス名
• 主要な価値提案
• 行動喚起

サンプルプロンプト：

「次のポイントを含めてください：HeyGen は中小企業の時間とコスト削減に役立ち、使いやすいサービスです。CTA：無料トライアルに登録しましょう。」

ステップ3：適切な形式を指定する

AIに、動画に適した形で台本が必要であることを伝えましょう。

例：

• 当社CEOのアバターが話すスクリプト
• カジュアルで人間味のある口調

サンプルプロンプト：

「HeyGen の CEO のアバターが読み上げる口頭スクリプトとして書いてください。自然で会話調の言葉を使ってください。」

ステップ4：確認して微調整する

次に、そのスクリプトをコピー＆ペーストしてHeyGenに入れ、プレビューボタンを押してアバターに読み上げさせましょう！自然に聞こえますか？あなたが望む流れになっていますか？もしそうでなければ、次のようなプロンプトを使ってAIツールに修正を依頼してみてください。

• これをもっとカジュアル／フォーマルな表現にしてください
• 冒頭により強いフックを加えてください
• [機能または利点] についての一文を入れる
• これを30秒バージョンにしてください
• CTA のバリエーションを3パターン作成してください

スクリプト作成をさらに深く学ぶ

→ AIで勝てる動画スクリプトを書く方法：現代マーケターのためのガイド（電子書籍）

ステップ4：最適なAIアバターを選ぶ

あなたのスポークスパーソンが印象を決めます。すぐに使えるPublic Avatarを選ぶか、ブランドに合ったCustom Avatarを作成するか、あるいは究極のパーソナル感を出すなら、HeyGen のHyper Realistic Avatar機能を使って、数分であなた自身のデジタルツインを作成しましょう！

HeyGen では、カスタムアバターを作成するための複数のオプションを提供しています。詳しい内容については、以下のリンクをクリックしてご確認ください。

ベストプラクティス：理想的なカスタムアバターを作成する方法

無限のカスタマイズが可能な、プロフェッショナルでリアルなアバターを作成する準備はできましたか？以下のリソースで、始めるために必要なポイント、ベストプラクティス、そして概要をチェックしましょう。

カスタムアバターを作成するときは、次のことを忘れないでください：インプットの質 = アウトプットの質。写真や動画、そして文章プロンプトの質が高いほど、あなたのアバターはよりリアルで洗練された仕上がりになります。

ハイパーリアルなアバターのトレーニング動画に含まれるあらゆる要素――しぐさ、表情、声の抑揚まで――が、最終的なアバターにそのまま反映されます。

プロのコツ

HeyGen のGenerating Looks 機能を使うと、テキストプロンプトを入力するだけで、アバターのポーズや背景、服装を切り替えることができます。

もっと詳しく知りたいですか？

→ ハイパーリアルなアバター作成のためのステップバイステップチュートリアル

ベストプラクティス：高品質なカスタムAIボイスの作成方法

HeyGen には、175 を超える言語・方言・感情トーンに対応した膨大な数のストック AI 音声ライブラリがありますが、理想的な動画づくりには、オリジナルの声が必要になることもあります。ここでは、カスタムボイスを作成する 3 つの方法をご紹介します。

最高の音質を得るには、まず高品質な元音声を用意することが重要です。優れた録音を行うためのポイントは次のとおりです。

・高品質なマイクまたはスマートフォンを使用し、口から15〜20cmほど離して持ちましょう

• 静かで雑音のない場所で録音する

・自然な間を取り、わずかに感情を込めて、はっきりと話してください

• 異なる感情トーンのサンプルを複数アップロードして、表現の幅を広げましょう（HeyGen Custom Voice Clones の場合のみ）

もっと深く知りたいですか？

→ 究極ガイド：超リアルなカスタム音声クローン作成

→ カスタム音声クローンに感情を加える

ベストプラクティス：プロのようにプロンプトを作成する方法

プロンプト作成とは、「プロンプト」と呼ばれるテキスト指示を丁寧に作り込み、何度も改善を重ねることで、画像やモーション、音声などのコンテンツをゼロから生成するようAIツールを導く手法のことです。

プロンプト作成は、あらゆるAIマーケターにとって非常に強力なスキルです。HeyGenと組み合わせることで、プロンプトはあなたの想像力以外に制限のない、インパクトの高い動画を無数の方法で生み出せるようにしてくれます。さあ、実験し、改善を重ねながら、HeyGenで次のような用途にプロンプトを活用していきましょう。

プロンプト作成のベストプラクティス

具体的に伝える

求めているもの（トーン、見た目、しぐさ、感情）を明確に伝えれば伝えるほど、AIはあなたのイメージにより近い結果を出せます。

構成から始めよう

一貫した構成を心がけましょう：何を、誰に、どこで、どのように。これはビジュアル、声のトーン、そして動きの方向性すべてに当てはまります。

コンテキストと意図を含める

AI に目的を伝えましょう。製品デモ用ですか？ソーシャル広告用ですか？チュートリアル用ですか？文脈を共有することで、結果をより最適な形に調整できます。

具体的でわかりやすい表現を使う

感情やスタイル、わかりやすさを伝える形容詞を使いましょう（例：「自信に満ちた」「ミニマルな」「エネルギッシュな」「落ち着いたテンポ」など）。

反復して洗練する

最初の結果で妥協しないでください。プロンプトを少し工夫するだけで、あらゆるメディア形式で成果が劇的に向上します！

プロンプトのベストプラクティスは、作成するコンテンツによって少しずつ異なる場合があります

以下のリソースを活用して各タイプをさらに深く理解し、プロンプトを最大限に活かしましょう！

• プロンプト作成のベストプラクティス、よくある問題とその解決策
• ルック生成のためのプロンプト作成ベストプラクティス
• モーションを追加するためのプロンプト作成ベストプラクティス

ステップ5：AI Studioでシーンを作成して磨き上げる

スクリプトとアバターの準備ができたら、いよいよHeyGenのAI Studioエディターでメッセージに命を吹き込みましょう。直感的な操作で、動画のあらゆる要素をカスタマイズし、強化し、洗練させることができます。動画編集の経験は一切必要ありません！

• 数分でシーンをデザインしましょう。使用するのは、ブランドキット、または、テンプレートです。これらはステップ1で設定したものです。
• 画面上のテキストやビジュアルでメッセージを強化し、アニメーションを使って表示・非表示のタイミングをコントロールしましょう。
• HeyGen のストックメディアライブラリで、高品質なBロール動画をロイヤリティフリーで探しましょう。
• 「Premium Scene Transitions」を使って、動画に滑らかでプロフェッショナルな仕上がりを加えましょう。
• 追加してカスタマイズしたキャプションで、動画をより魅力的で誰にでも見やすいものにしましょう。

プロのヒント

作成し、複数バージョンの動画でA/Bテストを行い、 パフォーマンスを向上させ、成果を生み出し、コンバージョンを高めましょう。

プロのように編集する準備はできていますか？

→ HeyGen アカデミー：AI スタジオ：HeyGen の編集機能を網羅的に解説する詳細なビデオコース

ベストプラクティス：発音・感情・イントネーションを調整する

アバターの声をもっと「しっくりくる」感じにしたいですか？HeyGen なら、ナチュラルで正確、まるで本物のように感じられるボイスオーバーを細かく調整できる強力なツールをご利用いただけます。

実際の動きを見てみませんか？

→ HeyGen Academy：AI Studio - 発音モジュール

影響力を拡大するための戦略

新たな市場への進出、効果検証、あるいは異なるオーディエンスごとにコンテンツを最適化する場合でも、これらの高度なベストプラクティスとツールを活用すれば、精度高くインパクトを拡大できます。

パフォーマンスマーケティングのプロのように最適化と改善を繰り返そう

HeyGen を使えば、A/B テスト用に複数バージョンの動画を作成することが、これまでになく簡単・高速・低コストになります。ぜひ、パフォーマンスマーケティングのプロのように A/B テストを行う方法を学び、コンバージョン率を高め、パフォーマンスを最大化し、データドリブンな自信を持ってキャンペーンを構築しましょう！

翻訳で世界へ広がろう

次のガイドで、動画を翻訳・ローカライズする方法を学び、吹き替えや声優を使わずに、175以上の言語と方言に対応しましょう。

HeyGen の「Brand Voice」機能を使えば、特定の単語の扱い方（例：ブランド名の発音、特定用語の翻訳を強制／禁止するなど）をカスタマイズして、翻訳動画の一貫性を保てます。

Enterprise プランおよび Team プランのユーザーは、「Proofread」機能を使って、翻訳されたスクリプトを直接編集することもできます。

アイデアが欲しい方は、Trivago が HeyGen を活用して 30 の市場向けにテレビ CM を同時ローカライズした事例をご覧ください。

大規模なパーソナライズを実現

メールキャンペーン、営業でのアウトリーチ、カスタマーサポートに、パーソナライズ動画を活用して、特別感をプラスしましょう。視聴者の名前や興味・関心に合わせた情報などの動的な要素を使うことで、一人ひとりに合わせた、より魅力的な体験を提供できます。

パーソナライズ動画は、HubSpot、Zapier、Make、Clayなどのワークフローに直接組み込んで活用できます。

インタラクティブアバター

営業、カスタマーサポート、教育など、どの用途であっても、インタラクティブアバター は一方向の動画を、双方向でダイナミックな会話体験へと変えます。エンゲージメントを高め、体験をパーソナライズし、行動を促すための強力な方法です。

アイデアが欲しい方は、getitAI がライブでパーソナライズされたショッピング体験によって、どのようにEC売上を伸ばしているかをご覧ください。

ユースケース #1：動画広告

導入事例と活用例

おすすめの用途

グロースマーケター、デマンドジェネレーションマーケター、パフォーマンスマーケターなどに最適です！

ベストプラクティス

• 動画は短く保ちましょう。視聴者の注意を引きつけ、最後まで見てもらえる確率を高めるために、30秒以内を目安にしましょう。
• 価値を先に伝えましょう。コアメッセージや価値提案が、最初の数秒で伝わるようにしましょう。
• ファネルに合わせてフォーマットを最適化する。 広告が表示される場所と、ユーザーに取ってほしいアクションに応じて、広告の長さ・スタイル・CTA を調整しましょう。
• モバイルファーストでの視聴を前提にデザインしましょう。小さな画面での視聴に合わせて、フレーミングとテンポを最適化します。
• 編集をより印象的に仕上げましょう。Bロールやアニメーションテキスト、モーションを活用して、映像の躍動感を高め、視聴者のエンゲージメントを維持しましょう。
• パフォーマンスマーケティングのプロのようにテストしよう。 さまざまなフック、ビジュアル、アバター、CTA をA/Bテストして、どれがコンバージョンにつながるかを見つけましょう。

主な機能

• プロダクトプレースメント： クリックだけで動画に実物の製品を追加できます。
• ルック生成：テキストプロンプトだけでポーズや背景、服装を切り替えて、あなたのアバターをよりダイナミックにしましょう。

プロ向けのヒント

Favoured のソーシャルメディアプロデューサー、George “GG” Gossland が実践してきた、信頼できるスクリプト構成はこちらです。

• フック – 視覚的に奇妙だったり予想外だったりするもの。
• 問題 – 視聴者はどんな課題や悩みに直面していますか？
• ソリューション – その製品やサービスは、どのようにしてこれらの課題を解決しますか？
• USP ― いわゆる「ユニーク・セリング・ポイント（独自の売り」を意味します。際立つ特徴をアピールしましょう！
• CTA – 視聴者に必ず次のアクションを促しましょう。

さらにレベルアップする準備はできていますか？

→ 視聴する：動画広告の作り方を段階的に解説したチュートリアル

→ HeyGen の動画広告とパフォーマンスを改善する 5 つの方法 eBook をチェックする

ユースケース #2：ソーシャルインフルエンサー動画

導入事例と活用例

に最適

コンテンツマーケター、パフォーマンスマーケター、デマンドジェネレーションマーケター、グロースマーケターなど、ブリーフをUGC広告に変える準備ができている方々

ベストプラクティス

• 視聴者の心を一瞬でつかむ。最初の1〜2秒で、動きや太字のテキスト、印象的なビジュアルを使って注意を引きつけましょう。
• 音声なしの自動再生を前提にデザインする。 字幕、テキストオーバーレイ、そして多くのユーザーが音声をオフにして視聴していることを踏まえたビジュアルストーリーテリングを活用しましょう。
• 短くまとめましょう。 少ないほど効果的です。TikTok、Instagramリール、YouTubeショートでは15〜30秒以内を目安にしましょう。高度なボイス設定を使って、スクリプトの話す速さを調整してください。
• フィードに合うように構成しよう。プラットフォームに応じて、縦長（9:16）または正方形のフォーマットを使いましょう。YouTubeに投稿する場合を除き、横長の画面比率は避けてください。
• 「なるほど！」の瞬間を先に見せる。製品の機能だけでなく、変化やメリット、感情的な満足感を早い段階で強調しましょう。
• ネイティブに見えるようにしましょう。 プラットフォームのトレンドや、テンポの速いクリエイター風の編集、UGCアバターなどを活用して、フィードに自然に溶け込ませましょう。

主な機能

• UGCアバター：本物のコンテンツクリエイターのような雰囲気を持つ、数百種類のAI生成ストックアバターを閲覧できます。
• キャプション：音声がオフのときでも、あなたのメッセージがしっかり伝わるようにしましょう。

プロ向けのヒント

TikTok、Reels、Shorts でトップクリエイターたちが使っている、高い成果を出せるコンテンツ構成はこちらです。

1. スクロールを止めるビジュアル：太字のテキストや動きのある要素、意外性のあるビジュアルで、ユーザーのスクロールを止めましょう
2. 共感できる瞬間： 実際の悩みや「自分も同じ経験がある」と感じられる状況を描き、瞬時に共感を生み出します
3. 変化や成果：あなたの製品が実際にどれだけ価値を発揮するかを示す
4. クリエイターの視点： ナレーションにはボイスオーバーや画面上のテキストを使い、個人的で自然な語り口にしましょう
5. シンプルなCTA：次に何をすればよいかをはっきり示しましょう！（「これを試す」「続きを見る」「ウェブサイトを見る」など）

さらに深く踏み込んでみませんか？

→ 手順を追って視聴するソーシャルインフルエンサー動画の作成チュートリアル

→ HeyGen の電子書籍をチェック動画広告とパフォーマンスを改善する 5 つの方法

ユースケース #3：ハウツー動画

導入事例と活用例

〜に最適

プロダクトマーケター、パフォーマンスマーケター、デマンドジェネレーションマーケター、グロースマーケター

主な機能

• アニメーション： 重要なステップを強調し、学習効果を高め、視聴者の関心を維持するために、アニメーション付きのテキストやビジュアルを追加します。
• テンプレート： 作成プロセスを効率化し、常に一貫性を保ちましょう。HeyGen の標準テンプレートは、あなたのブランドカラーに合わせて自由にカスタマイズできます！

ベストプラクティス

• 簡潔にまとめましょう。 クイックガイドは60〜120秒、詳細なチュートリアルでも最長5分程度を目安にしましょう。分かりやすい構成にしましょう。 はっきりとした導入から始め、手順を一つずつ説明し、最後に要点をまとめて明確な行動喚起で締めくくりましょう。
• ビジュアルで強化しましょう。 重要なポイントを分かりやすく伝えるために、グラフィック、キャプション、画面録画を活用しましょう。一貫性を保ちましょう。 すべての動画でブランディング、トーン、スタイルを統一し、ブランドアイデンティティを強化しましょう。
• アクセシビリティを最適化する。 字幕を追加し、コンテンツをモバイル端末でも見やすくして、より幅広い視聴者に届けましょう。

プロのコツ

ハウツー動画に画面録画などの追加ビジュアルが必要な場合は、必ずスクリプトの内容と合うようにしましょう。まずスクリプトを書いてから、プレビューボタンを使って音声を再生し、そのナレーションに合わせて画面を録画すると、タイミングよく仕上げることができます。

もっと深く掘り下げてみませんか？

→ ステップバイステップで見るハウツー動画の作り方チュートリアル