HeyGen pour les spécialistes du marketing : le guide ultime pour se lancer dans la vidéo avec l’IA

Bienvenue dans votre guide de démarrage du marketing vidéo avec l’IA

Vous souhaitez créer davantage de contenu vidéo, mais le manque de temps, de budget ou de moyens de production vous freine ? Vous n’êtes pas seul. Bonne nouvelle : avec HeyGen, vous pouvez réaliser des vidéos au rendu encore meilleur que les productions traditionnelles, pour une fraction du coût et du temps nécessaires.

Ce guide s’adresse aux professionnels du marketing qui souhaitent faire passer leur stratégie au niveau supérieur grâce à la vidéo générée par l’IA. Vous apprendrez à passer de l’idée à la campagne en créant du contenu de haute qualité à grande échelle, sans caméra, sans studio et sans personne à filmer.

Ne manquez pas l’exercice pratique de création vidéo dans la section « Créer votre première vidéo ». Il vous permettra d’apprendre par la pratique et de maîtriser rapidement les bases !

Principaux cas d’utilisation : comment les professionnels du marketing utilisent HeyGen

HeyGen est bien plus qu’un outil vidéo. C’est un moteur créatif conçu pour les professionnels du marketing qui doivent aller vite, produire du contenu à grande échelle et obtenir des résultats sans sacrifier la qualité. Des publicités d’influence aux parcours d’intégration, découvrez comment les équipes marketing de toutes spécialités utilisent HeyGen pour créer des vidéos percutantes à grande échelle.

Pourquoi la vidéo est essentielle au marketing aujourd’hui

Le défi

• La production traditionnelle est coûteuse, lente et limitée par les effectifs et les budgets.
• Les équipes marketing doivent faire plus avec moins : des budgets plus serrés, moins de temps et la pression de surpasser la concurrence.

Créer votre première vidéo avec l’IA

Introduction

Vous débutez dans la vidéo ou vous essayez HeyGen pour la première fois ? Vous allez y arriver. Cette section vous guide pas à pas pour vous aider à créer une vidéo de qualité en un rien de temps.

Vous aimez apprendre par la pratique ?

Choisissez un type de vidéo ci-dessus pour ouvrir un modèle prêt à l’emploi dans HeyGen et suivre les étapes au fur et à mesure.

Vous visez toujours plus haut ?

On adore ! Passez directement à l’étape 4 : Choisissez le bon avatar IA comme porte-parole et créez votre propre avatar IA : votre double numérique et la future star de vos vidéos.

Vous n’êtes pas encore prêt à vous lancer ?

Pas de souci. Parcourez les étapes dès maintenant et revenez au guide complet quand vous serez prêt.

→ Académie HeyGen : les bases

vue d’ensemble de toutes les fonctionnalités de HeyGen

→ Académie HeyGen : studio IA

approfondissement du montage vidéo

Étape 1 : Configurez votre espace de travail HeyGen pour passer à l’échelle

Les spécialistes du marketing avisés ne repartent pas de zéro à chaque fois : ils mettent en place des systèmes capables d’évoluer à grande échelle.

Avec HeyGen, préservez facilement l’identité de votre marque dans vos vidéos en configurant un kit de marque pour utiliser automatiquement vos polices, couleurs, logos et ressources.

Pour commencer, il vous suffit de coller l’URL de votre entreprise ou d’importer manuellement les éléments de votre identité de marque.

Vous manquez de temps ? Aucun problème. Vous pourrez toujours revenir terminer cette étape plus tard.

Conseil de pro

Une fois votre kit de marque configuré avec les couleurs de votre marque, vous pouvez facilement adapter la plupart des modèles HeyGen à votre identité visuelle. Il vous suffit d’appliquer vos couleurs pour que chaque vidéo respecte votre charte graphique, ou de cliquer sur le bouton Mélanger les couleurs pour laisser HeyGen les remplacer automatiquement.

Étape 2 : définissez votre stratégie

Avant de vous lancer dans la création de vidéos, clarifiez votre stratégie de campagne en définissant votre objectif, votre public cible, vos canaux de diffusion et votre accroche.

Objectif de la campagne

Quel objectif souhaitez-vous atteindre avec cette vidéo ?

Exemples : notoriété de la marque, lancement de produit, génération de prospects, conversion en ventes

Public cible

À qui s’adresse cette vidéo ? Quel est leur profil client ? À quelle étape du tunnel de conversion se trouvent-ils ?

Exemples : des prospects de la génération Z qui n’ont jamais entendu parler de votre marque, des prospects issus de petites entreprises qui comparent les options au milieu du tunnel de conversion

Principal canal de diffusion

Où votre vidéo sera-t-elle diffusée ?

Exemples : LinkedIn, TikTok, YouTube, publicités payantes, site web, campagne e-mail

Accroche

Quel problème résolvez-vous et comment allez-vous capter l’attention dès les premières secondes ?

Conseil de pro

Besoin d’un deuxième avis sur votre stratégie ? Rendez-vous sur ChatGPT, Claude ou un autre outil de votre choix et saisissez la requête suivante :

"Je prépare une campagne de marketing vidéo pour [product/service]. Mon objectif est [goal], mon public cible est [audience], je diffuserai la campagne sur [channel], et le message principal ou l’accroche est : [hook]. Peux-tu me donner ton avis sur la clarté et l’efficacité de cette approche et me proposer des améliorations ?"

Étape 3 : rédigez votre script

Votre script est la clé d’une vidéo réussie. Voici comment en tirer le meilleur parti :

• Commencez par une accroche percutante (les 3 à 5 premières secondes sont les plus importantes)
• Terminez par un appel à l’action (CTA) clair
• Restez simple, direct et évitez le jargon
  

Conseil de pro

Vous voulez aller plus vite ? Consultez la page de bonnes pratiques suivante pour découvrir comment utiliser des outils comme ChatGPT pour rédiger votre script.

Vous ne savez toujours pas par où commencer ? Voici quelques exemples de plans pour vous inspirer.

Si vous suivez ces étapes dans HeyGen, ces scripts sont déjà intégrés à votre modèle.

Accédez ici aux modèles contenant ces scripts :

Publicité vidéo

Vidéo d’influenceur sur les réseaux sociaux

Vidéo tutorielle

Découvrez des modèles de scripts et d’autres conseils pour les formats de vidéos marketing les plus populaires

→ Publicités vidéo
→ Vidéos d’influenceurs sur les réseaux sociaux
→ Vidéos tutorielles
→ Vidéos explicatives de produits

Bonnes pratiques : rédigez de meilleurs scripts plus rapidement grâce à l’IA

Vous souhaitez travailler plus efficacement, sans vous compliquer la tâche ? Voici quelques conseils pour tirer parti d’outils comme ChatGPT, Claude, Gemini ou d’autres afin d’accélérer la rédaction de vos scripts.

Étape 1 : Commencez par un prompt clair

Donnez à l’IA une consigne claire et détaillée décrivant la vidéo que vous souhaitez créer. Ajoutez des éléments de contexte importants, par exemple :

• Le type de vidéo que vous créez (publicité pour les réseaux sociaux, tutoriel produit, vidéo de marque)
• À qui elle s’adresse (public cible)
• L’objectif de la vidéo (générer des clics, expliquer un concept, transmettre des connaissances)
• Le ton ou le style souhaité (chaleureux, professionnel, conversationnel)

Exemple de prompt :

« Rédige un script vidéo de 60 secondes pour présenter un produit B2B de HeyGen aux dirigeants de petites entreprises. Adopte un ton assuré et clair. Termine par un appel à l’action percutant. »

Étape 2 : Ajoutez les points clés à aborder

Vous pouvez obtenir des résultats plus précis en ajoutant une courte liste à puces des points que vous souhaitez aborder dans la vidéo.

Exemple :

• Nom du produit/service
• Proposition de valeur principale
• Appel à l’action

Exemple de prompt :

"Incluez les points suivants : HeyGen aide les petites entreprises à gagner du temps et à faire des économies, et est facile à utiliser. Appel à l’action : Inscrivez-vous pour un essai gratuit."

Étape 3 : Demandez le bon format

Précisez à l’IA que vous avez besoin d’un script adapté au format vidéo.

Exemple :

• Un texte lu à voix haute par l’avatar de notre PDG
• Un ton naturel et décontracté

Exemple de prompt :

"Rédige ce texte sous forme de script destiné à être lu à voix haute par l’avatar du PDG de HeyGen. Utilise un langage naturel et un ton conversationnel."

Étape 4 : Vérifiez et ajustez

Ensuite, copiez-collez le script dans HeyGen et cliquez sur le bouton d’aperçu pour que votre avatar le lise à voix haute ! Le résultat est-il naturel ? Le rythme correspond-il à vos attentes ? Si ce n’est pas le cas, demandez à votre outil d’IA de retravailler le texte avec des consignes telles que :

• Adopte un ton plus décontracté/formel
• Ajoutez une accroche plus percutante au début
• Ajoutez une phrase sur [fonctionnalité ou avantage]
• Fais-en une version de 30 secondes
• Propose-moi trois versions de l’appel à l’action

Approfondissez la rédaction de scripts

→ Comment rédiger des scripts vidéo percutants avec l’IA : le guide du marketing moderne (livre numérique)

Étape 4 : Choisissez le bon avatar IA

Votre porte-parole donne le ton. Choisissez un avatar public prêt à l’emploi, créez un avatar personnalisé à l’image de votre marque ou, pour une touche vraiment personnelle, créez votre jumeau numérique en quelques minutes grâce à la fonctionnalité d’avatar hyperréaliste de HeyGen !

HeyGen propose plusieurs options pour créer des avatars personnalisés. Cliquez sur les liens ci-dessous pour en savoir plus.

Bonnes pratiques : créer l’avatar personnalisé idéal

Prêt à créer un avatar professionnel et réaliste aux possibilités de personnalisation infinies ? Consultez les ressources ci-dessous pour découvrir des conseils, les bonnes pratiques et un aperçu de ce dont vous aurez besoin pour vous lancer.

Lorsque vous créez un avatar personnalisé, gardez à l’esprit que la qualité du résultat dépend de celle des éléments fournis. Plus vos photos, vos vidéos et vos instructions écrites seront de qualité, plus votre avatar sera réaliste et soigné.

Tout ce qui figure dans la vidéo d’entraînement de votre avatar hyperréaliste, des gestes aux expressions du visage en passant par les intonations de la voix, se retrouvera dans le résultat final.

Conseil de pro

Utilisez la fonctionnalité Génération de looks de HeyGen pour modifier la pose, le décor ou la tenue de votre avatar à l’aide d’une simple instruction textuelle.

Envie d’aller plus loin ?

→ Tutoriel pas à pas pour créer un avatar hyperréaliste

Bonnes pratiques : créer des voix IA personnalisées de haute qualité

HeyGen dispose d’une vaste bibliothèque de voix générées par l’IA, couvrant plus de 175 langues, dialectes et tonalités émotionnelles, mais une vidéo réussie nécessite parfois une voix sur mesure. Voici trois façons de créer des voix personnalisées.

Pour une qualité vocale optimale, commencez par un audio source de qualité. Voici comment réaliser un excellent enregistrement :

• Utilisez un microphone de qualité ou un smartphone, placé à 15–20 cm de votre bouche

• Enregistrez dans un endroit calme, sans bruit de fond

• Parlez distinctement, en faisant des pauses naturelles et en laissant transparaître une légère émotion

• Importez plusieurs échantillons avec différentes nuances émotionnelles pour plus de polyvalence (uniquement pour les clones vocaux personnalisés HeyGen)

Envie d’aller plus loin ?

→ Le guide ultime du clonage vocal personnalisé hyperréaliste

→ Ajoutez des émotions à votre clone vocal personnalisé

Bonnes pratiques : rédiger des prompts comme un pro

Le prompting consiste à rédiger soigneusement des instructions textuelles (appelées prompts), puis à les affiner au fil des essais, pour guider les outils d’IA dans la création de contenus à partir de zéro, comme des images, des animations ou de l’audio.

La maîtrise des prompts est un atout précieux pour tout spécialiste du marketing qui utilise l’IA. Avec HeyGen, elle ouvre d’innombrables possibilités pour créer des vidéos percutantes, où votre imagination est votre seule limite ! Préparez-vous à expérimenter, à affiner vos instructions et à utiliser des prompts dans HeyGen pour :

Bonnes pratiques pour rédiger des prompts

Soyez précis

Plus vous décrivez clairement ce que vous souhaitez (ton, apparence, gestuelle, émotion), mieux l’IA pourra concrétiser votre vision.

Commencez par la structure

Adoptez une structure cohérente : quoi, qui, où, comment. Cela s’applique aux visuels, au ton de la voix et à la direction des mouvements.

Précisez le contexte et l’intention

Précisez l’objectif à l’IA : s’agit-il d’une démonstration de produit ? D’une publicité sur les réseaux sociaux ? D’un tutoriel ? Le contexte permet d’adapter le résultat.

Utilisez un langage descriptif

Utilisez des adjectifs qui expriment une émotion, un style ou une idée de clarté (par exemple : « assuré », « minimaliste », « dynamique », « posé »).

Itérez et affinez

Ne vous contentez pas de votre premier essai. De légers ajustements de votre prompt peuvent considérablement améliorer les résultats, quel que soit le type de média !

Les bonnes pratiques de rédaction des prompts peuvent varier légèrement selon ce que vous créez

Explorez les ressources ci-dessous pour approfondir chaque type de création et tirer le meilleur parti de vos prompts !

• Bonnes pratiques de rédaction des prompts, problèmes courants et solutions
• Bonnes pratiques de rédaction de prompts pour générer des looks
• Bonnes pratiques de rédaction de prompts pour ajouter du mouvement

Étape 5 : Créez et peaufinez vos scènes dans AI Studio

Maintenant que votre script et votre avatar sont prêts, il est temps de donner vie à votre message dans l’éditeur AI Studio de HeyGen. Personnalisez, améliorez et peaufinez facilement chaque aspect de votre vidéo, sans aucune expérience en montage !

• Concevez vos scènes en quelques minutes à l’aide du kit de marque ou des modèles que vous avez configurés à l’étape 1.
• Renforcez votre message avec du texte ou des visuels à l’écran et faites-les apparaître ou disparaître grâce aux animations.
• Parcourez la bibliothèque de médias de HeyGen pour trouver des séquences d’illustration de haute qualité, libres de droits.
• Utilisez les transitions de scène premium pour donner à votre vidéo un rendu fluide et professionnel.
• Ajoutez et personnalisez des sous-titres pour rendre vos vidéos plus captivantes et accessibles.

Conseil de pro

Créez et réalisez des tests A/B sur plusieurs versions de vos vidéos pour améliorer leurs performances, obtenir des résultats et augmenter les conversions.

Prêt à monter vos vidéos comme un pro ?

→ HeyGen Academy : AI Studio, une formation vidéo approfondie sur les fonctionnalités de montage de HeyGen

Bonnes pratiques : ajustez la prononciation, les émotions et les intonations

Vous voulez que la voix de votre avatar sonne juste ? HeyGen vous offre des outils puissants pour affiner vos voix off et obtenir un rendu naturel, précis et plus vrai que nature.

Envie de voir le résultat en action ?

→ HeyGen Academy : AI Studio - Module de prononciation

Stratégies pour démultiplier votre impact

Que vous cherchiez à conquérir de nouveaux marchés, à tester ce qui fonctionne ou à adapter vos contenus à différents publics, ces bonnes pratiques et outils avancés vous aideront à accroître votre impact avec précision.

Optimisez et affinez votre approche comme un pro du marketing à la performance

Avec HeyGen, créer plusieurs versions de vos vidéos pour réaliser des tests A/B n’a jamais été aussi simple, rapide et économique. Découvrez comment réaliser des tests A/B comme un pro du marketing à la performance et commencez à augmenter vos conversions, à maximiser vos performances et à créer des campagnes en toute confiance grâce aux données !

Développez votre présence à l’international grâce à la traduction

Découvrez comment traduire et localiser vos vidéos dans plus de 175 langues et dialectes, sans doublage ni comédiens de voix off.

Utilisez la fonctionnalité Voix de marque de HeyGen pour garantir la cohérence de vos vidéos traduites en personnalisant le traitement de certains mots (par exemple, la prononciation des noms de marque ou la traduction imposée ou bloquée pour certains termes).

Les utilisateurs des forfaits Enterprise et Team peuvent également modifier directement les scripts traduits grâce à notre fonctionnalité de relecture.

Besoin d’inspiration ? Découvrez comment Trivago a utilisé HeyGen pour localiser simultanément des publicités télévisées sur 30 marchés.

Personnalisez à grande échelle

Apportez une touche personnelle à vos campagnes e-mail, à votre prospection commerciale ou à votre service client grâce aux vidéos personnalisées. En utilisant des éléments dynamiques, comme le nom de la personne qui regarde la vidéo ou des détails adaptés à ses centres d’intérêt, vous pouvez créer une expérience unique et plus engageante pour chacun.

Avatar interactif

Que ce soit pour la vente, le service client ou l’éducation, les avatars interactifs transforment les vidéos à sens unique en conversations dynamiques et bidirectionnelles. C’est un moyen efficace de renforcer l’engagement, de personnaliser les expériences et d’inciter à l’action.

Besoin d’inspiration ? Découvrez comment getitAI augmente les ventes en ligne grâce à des expériences d’achat personnalisées en direct.

Cas d’utilisation n° 1 : publicités vidéo

Témoignages clients et exemples

Idéal pour

Spécialistes du marketing de croissance, de la génération de demande, du marketing à la performance, et bien d’autres !

Bonnes pratiques

• Privilégiez les vidéos courtes. Visez une durée inférieure à 30 secondes pour retenir l’attention des spectateurs et augmenter le taux de visionnage complet.
• Mettez la valeur ajoutée en avant. Assurez-vous que votre message principal ou votre proposition de valeur est communiqué dès les premières secondes.
• Adaptez le format à l’étape du parcours de conversion. Ajustez la durée, le style et l’appel à l’action de la publicité en fonction de son emplacement et de l’action souhaitée.
• Privilégiez une conception adaptée au mobile. Optimisez le cadrage et le rythme pour un visionnage sur petit écran.
• Dynamisez vos montages. Utilisez des plans de coupe, du texte animé et du mouvement pour maintenir une forte dynamique visuelle et un engagement constant.
• Testez comme un pro du marketing à la performance. Réalisez des tests A/B avec différentes accroches, visuels, avatars et appels à l’action pour identifier ce qui génère des conversions.

Fonctionnalités principales

• Placement de produit : ajoutez des produits physiques à vos vidéos en un clic.
• Générer des apparences: rendez votre avatar plus dynamique en modifiant sa pose, son environnement ou sa tenue à l’aide d’une simple instruction textuelle.

Astuce de pro

Voici une structure de script qui a fait ses preuves, proposée par George « GG » Gossland, producteur de contenus pour les réseaux sociaux chez Favoured :

• Accroche – Un élément visuellement étrange ou inattendu.
• Problème – À quelles difficultés votre spectateur est-il confronté ?
• Solution – Comment le produit ou le service permet-il de surmonter ces difficultés ?
• Arguments de vente uniques – les atouts qui vous distinguent. Mettez en avant les fonctionnalités qui font la différence !
• Appel à l’action – Proposez toujours une prochaine étape aux spectateurs.

Prêt à passer au niveau supérieur ?

→ Regardez un tutoriel étape par étape pour créer des publicités vidéo

→ Découvrez le livre numérique de HeyGen : 5 façons d’améliorer vos publicités vidéo et leurs performances

Cas d’utilisation n° 2 : vidéo d’influenceur sur les réseaux sociaux

Témoignages clients et exemples

Idéal pour

Responsables du marketing de contenu, du marketing à la performance, de la génération de demande, du marketing de croissance et bien d’autres, prêts à transformer leur brief en publicité UGC

Bonnes pratiques

• Captez rapidement l’attention des spectateurs. Cherchez à attirer l’attention dès les 1 à 2 premières secondes avec du mouvement, du texte en gras ou un visuel percutant.
• Concevez vos vidéos pour une lecture automatique sans son. Utilisez des sous-titres, du texte en surimpression et une narration visuelle, car de nombreux utilisateurs regardent les vidéos sans le son.
• Faites court. Privilégiez la concision. Visez une durée de 15 à 30 secondes maximum sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts. Ajustez le débit de lecture de votre script à l’aide des paramètres vocaux avancés.
• Adaptez le cadrage au fil d’actualité. Utilisez un format vertical (9:16) ou carré selon la plateforme. Évitez le format paysage, sauf si vous publiez sur YouTube.
• Commencez par le déclic. Mettez d’emblée en avant la transformation, le bénéfice ou l’émotion suscitée, plutôt que les seules fonctionnalités du produit.
• Adoptez les codes de la plateforme. Appuyez-vous sur les tendances de la plateforme, des montages dynamiques inspirés des créateurs de contenu ou des avatars UGC pour vous fondre dans le fil d’actualité.

Fonctionnalités principales

• Avatars UGC: découvrez des centaines d’avatars prédéfinis générés par l’IA, au style authentique de créateurs de contenu.
• Sous-titres: assurez-vous que votre message passe, même lorsque le son est coupé.

Conseil de pro

Voici une structure de contenu performante utilisée par les meilleurs créateurs sur TikTok, Reels et Shorts :

1. Des visuels qui arrêtent le défilement : commencez par un texte percutant, du mouvement ou un visuel surprenant pour stopper le défilement
2. Une situation familière : évoquez une difficulté concrète ou une situation qui fait dire « ça m’est déjà arrivé » pour créer un lien immédiat
3. Transformation ou bénéfice : montrez la valeur de votre produit en action
4. Point de vue du créateur : utilisez une voix off ou du texte à l’écran pour raconter avec un ton personnel et authentique
5. Appel à l’action simple : indiquez clairement la prochaine étape ! (« Essayez ceci », « Regardez d’autres vidéos » ou « Visitez le site web ».)

Prêt à aller plus loin ?

→ Regardez un tutoriel étape par étape pour créer des vidéos d’influenceurs sur les réseaux sociaux

→ Découvrez le livre numérique de HeyGen 5 façons d’améliorer vos publicités vidéo et leurs performances

Cas d’usage n° 3 : vidéo tutorielle

Témoignages clients et exemples

Idéal pour

Responsables marketing produit, responsables marketing à la performance, responsables de la génération de la demande, responsables marketing de croissance

Principales fonctionnalités

• Animations: ajoutez du texte ou des visuels animés pour mettre en évidence les étapes clés, renforcer l’apprentissage et maintenir l’attention des spectateurs.
• Modèles: simplifiez la création et assurez la cohérence de vos vidéos. N’oubliez pas que vous pouvez personnaliser les modèles prédéfinis de HeyGen aux couleurs de votre marque !

Bonnes pratiques

• Restez concis. Visez 60 à 120 secondes pour les guides rapides, et jusqu’à 5 minutes pour les tutoriels détaillés.Structurez le contenu pour plus de clarté. Commencez par une introduction claire, puis présentez les instructions étape par étape, et terminez par un résumé percutant et un appel à l’action.
• Enrichissez vos vidéos avec des éléments visuels. Utilisez des illustrations, des sous-titres et des enregistrements d’écran pour illustrer les points clés et faciliter la compréhension.Veillez à la cohérence. Conservez une identité visuelle, un ton et un style cohérents dans toutes vos vidéos pour renforcer votre identité de marque.
• Optimisez l’accessibilité. Ajoutez des sous-titres et veillez à ce que le contenu soit adapté aux appareils mobiles pour toucher un public plus large.

Conseil de pro

Si votre tutoriel vidéo nécessite des éléments visuels supplémentaires, comme des enregistrements d’écran, assurez-vous qu’ils correspondent à votre script. Commencez par rédiger votre script, puis utilisez le bouton de prévisualisation pour lancer la lecture audio tout en enregistrant votre écran au rythme de la narration, afin d’obtenir une synchronisation optimale.

Envie d’aller plus loin ?

→ Regardez un tutoriel pas à pas pour créer des vidéos explicatives