HeyGen pour les marketeurs : le guide ultime pour démarrer avec la vidéo IA

Bienvenue dans votre guide de démarrage du marketing vidéo avec l’IA

Vous souhaitez créer plus de contenu vidéo, mais vous vous sentez limité par le temps, le budget ou les ressources de production ? Vous n’êtes pas seul. La bonne nouvelle, c’est qu’avec HeyGen, vous pouvez produire des vidéos encore plus qualitatives que les productions traditionnelles, pour une fraction du coût et du temps.

Ce guide s’adresse aux marketeurs prêts à faire passer leur stratégie au niveau supérieur grâce à la vidéo IA. Vous apprendrez à passer de l’idée à la campagne, en créant des contenus de haute qualité et facilement scalables, sans avoir besoin de caméras, de studios ni de talents à l’écran.

Ne manquez pas l’exercice pratique de création vidéo dans la section Créer votre première vidéo. Il est conçu pour vous aider à apprendre en faisant et à progresser rapidement !

Principaux cas d’utilisation : comment les marketeurs utilisent HeyGen

HeyGen est bien plus qu’un simple outil vidéo. C’est un moteur créatif conçu pour les marketeurs qui doivent aller vite, produire du contenu à grande échelle et obtenir des résultats sans sacrifier la qualité. Des publicités d’influenceurs aux parcours d’onboarding, voici comment les équipes marketing de toutes fonctions utilisent HeyGen pour créer des vidéos à fort impact, à grande échelle.

Pourquoi la vidéo est essentielle dans le marketing aujourd’hui

Le défi

• La production traditionnelle est coûteuse, lente et limitée par les effectifs et les budgets.
• Les marketeurs doivent faire plus avec moins : des budgets plus serrés, moins de temps et une pression accrue pour surpasser la concurrence.

Créer votre première vidéo IA

Introduction

Nouveau dans la vidéo ou vous essayez HeyGen pour la première fois ? Vous pouvez le faire. Cette section vous guidera étape par étape pour vous aider à créer une excellente vidéo, rapidement.

Vous aimez apprendre en passant à l’action ?

Choisissez un type de vidéo ci-dessus pour ouvrir un modèle prêt à l’emploi dans HeyGen et suivez les étapes au fur et à mesure.

Surperformeur ?

On adore ça ! Passez directement à l’étape 4 : Choisir le bon porte-parole avatar IA et créez votre propre avatar IA – votre jumeau numérique et future star de vidéo.

Pas encore prêt à vous lancer ?

Pas de souci. Parcourez rapidement les étapes maintenant et revenez au guide complet quand vous serez prêt.

→ HeyGen Academy : 101

broad overview of all HeyGen features

→ HeyGen Academy : Studio IA

aller plus loin dans le montage vidéo

Étape 1 : Configurez votre espace de travail HeyGen pour passer à l’échelle

Les marketeurs avisés ne repartent pas de zéro à chaque fois : ils construisent des systèmes qui passent à l’échelle.

Avec HeyGen, il est facile de garder vos vidéos conformes à votre image de marque en configurant un Brand Kit pour utiliser automatiquement vos polices, couleurs, logos et autres ressources.

Il vous suffit de coller l’URL de votre entreprise pour commencer, ou de téléverser vos éléments de marque manuellement.

Pressé(e) ? Pas de problème. Vous pourrez toujours revenir plus tard pour terminer cette étape.

Astuce de pro

Une fois que votre Brand Kit est configuré avec les couleurs de votre marque, vous pouvez facilement mettre à jour la plupart des modèles HeyGen Templates pour les adapter. Il vous suffit de remplacer les couleurs afin que chaque vidéo reste conforme à votre identité visuelle, ou d’appuyer sur le bouton Shuffle Colors pour laisser HeyGen les modifier automatiquement.

Step 2: Set Your Strategy

Avant de vous lancer dans la création de vidéos, clarifiez parfaitement votre stratégie de campagne en définissant votre objectif, votre audience cible, vos canaux de diffusion et votre accroche.

Objectif de campagne

Que voulez-vous que cette vidéo accomplisse ?

Exemples : notoriété de la marque, lancement de produit, génération de leads, conversion des ventes

Public cible

Pour qui créez-vous cette vidéo ? Quel type de client est-ce ? À quel stade de votre tunnel de conversion se trouve-t-il ?

Exemples : des prospects Gen Z froids qui n’ont jamais entendu parler de votre marque, des petites entreprises en milieu de tunnel qui comparent encore leurs options

Canal de distribution principal

Où votre vidéo sera-t-elle diffusée ?

Exemples : LinkedIn, TikTok, YouTube, publicités payantes, site web, campagne d’e-mailing

Accroche

Quel problème résolvez-vous et comment allez-vous capter l’attention dans les toutes premières secondes ?

Astuce pro

Besoin d’un deuxième avis sur votre stratégie ? Rendez-vous sur ChatGPT, Claude ou un autre outil de votre choix et utilisez l’invite suivante :

"Je prévois une campagne de vidéos marketing pour [product/service]. Mon objectif est [goal], ma cible est [audience], je la diffuserai sur [channel], et le message principal ou l’accroche est : [hook]. Peux-tu me donner ton avis sur la clarté et l’efficacité de tout cela et me suggérer d’éventuelles améliorations ?"

Étape 3 : Rédigez votre script

Votre script est la colonne vertébrale d’une excellente vidéo. Voici comment le rendre percutant :

• Commencez par une accroche percutante (les 3 à 5 premières secondes sont les plus importantes)
• Terminez par un CTA clair (appel à l’action)
• Restez simple, direct et sans jargon
  

Pro Tip

Vous voulez aller plus vite ? Consultez la page de bonnes pratiques ci-dessous pour obtenir des conseils sur l’utilisation d’outils comme ChatGPT pour rédiger votre script.

Vous ne savez toujours pas par où commencer ? Voici quelques exemples de plans pour vous inspirer.

Si vous suivez les étapes dans HeyGen, ces scripts sont déjà intégrés à votre modèle.

Accédez ici aux modèles incluant ces scripts :

Publicité vidéo

Vidéo d’influenceur sur les réseaux sociaux

Tutoriel vidéo

Explore script templates and more tips for popular marketing video types

→ Publicités vidéo
→ Vidéos d’influenceurs sur les réseaux sociaux
→ Vidéos tutoriels
→ Vidéos explicatives de produits

Bonnes pratiques : rédiger des scripts plus rapidement et plus efficacement avec l’IA

Vous voulez travailler plus intelligemment, pas plus dur ? Voici quelques conseils pour tirer parti d’outils comme ChatGPT, Claude, Gemini ou d’autres afin d’accélérer la rédaction de vos scripts.

Étape 1 : Commencez par une consigne claire

Give the AI a direct and detailed prompt to describe the video you’re making. Add important context, such as:

• Le type de vidéo que vous créez (publicité pour les réseaux sociaux, tutoriel produit, vidéo de marque)
• À qui il s’adresse (public cible)
• L’objectif de la vidéo (générer des clics, expliquer un concept, éduquer)
• Le ton ou la voix que vous souhaitez utiliser (amical, professionnel, conversationnel)

Exemple de prompt :

"Rédige un script vidéo de 60 secondes pour une présentation produit B2B HeyGen destinée aux propriétaires de petites entreprises. Le ton doit être assuré et clair. Termine par un appel à l’action percutant.”

Étape 2 : Ajoutez les points clés à aborder

You can get more accurate results by including a short bullet list of the points you want the video to cover.

Example:

• Product/service name
• Proposition de valeur clé
• Call to action

Exemple de prompt :

"Include the following points: HeyGen helps small businesses save time and money and is easy to use. CTA: Sign up for a free trial."

Étape 3 : Demander le bon format

Indiquez à l’IA que vous avez besoin d’un script adapté à une vidéo.

Example:

• Un script parlé présenté par l’avatar de notre PDG
• Un ton décontracté et humain

Sample prompt:

"Rédigez ceci sous forme de script parlé lu par l’avatar du CEO de HeyGen. Utilisez un langage naturel et conversationnel."

Étape 4 : Relire et ajuster

Ensuite, copiez et collez le script dans HeyGen et cliquez sur le bouton d’aperçu pour que votre avatar le lise à voix haute ! Est-ce que cela sonne naturel ? Est-ce que le texte s’enchaîne comme vous le souhaitez ? Si ce n’est pas le cas, demandez à votre outil d’IA de le réviser avec des invites telles que :

• Make this more casual/formal
• Ajoutez une accroche plus percutante au début
• Inclure une phrase sur [feature or benefit]
• Transformez ceci en une version de 30 secondes
• Donne-moi trois versions de l’appel à l’action

Approfondissez l’écriture de scripts

→ Comment rédiger des scripts vidéo gagnants avec l’IA : le guide du marketeur moderne (eBook)

Étape 4 : Choisissez le bon avatar IA

Votre porte-parole donne le ton. Choisissez un Public Avatar prêt à l’emploi, créez un Custom Avatar qui correspond à votre marque ou, pour une touche personnelle ultime, créez votre jumeau numérique en quelques minutes grâce à la fonctionnalité Hyper Realistic Avatar de HeyGen !

HeyGen propose plusieurs options pour créer des avatars personnalisés. Cliquez sur les liens ci-dessous pour approfondir les détails.

Bonnes pratiques : créer l’avatar personnalisé parfait

Prêt à créer un avatar professionnel et réaliste avec des possibilités de personnalisation infinies ? Découvrez les ressources ci-dessous pour des conseils, des bonnes pratiques et un aperçu rapide de ce dont vous aurez besoin pour vous lancer.

Lorsque vous créez un avatar personnalisé, gardez en tête que la qualité d’entrée détermine la qualité de sortie. Plus vos photos, vidéos et instructions écrites sont soignées, plus votre avatar sera réaliste et abouti.

Tout ce qui figure dans la vidéo d’entraînement de votre avatar hyper réaliste, des gestes aux expressions faciales en passant par les inflexions de la voix, sera reflété dans le résultat final.

Astuce de pro

Utilisez la fonctionnalité Generating Looks de HeyGen pour modifier la pose, l’environnement ou la tenue de votre avatar à l’aide d’un simple prompt textuel.

Vous voulez aller plus loin ?

→ Tutoriel étape par étape pour la création d’avatar hyper-réaliste

Bonnes pratiques : créer des voix IA personnalisées de haute qualité

HeyGen propose une vaste bibliothèque de voix IA préenregistrées dans plus de 175 langues, dialectes et tonalités émotionnelles, mais parfois, la vidéo idéale nécessite quelque chose de personnalisé. Voici trois façons de créer des voix personnalisées.

For the best voice quality, start with strong source audio. Here’s how to get a great recording:

• Utilisez un micro ou un smartphone de haute qualité, tenu à 15–20 cm de votre bouche

• Enregistrez dans un endroit calme, sans bruit

• Parlez clairement, avec des pauses naturelles et une légère expression émotionnelle

• Téléchargez plusieurs échantillons avec différentes intonations émotionnelles pour plus de polyvalence (pour HeyGen Custom Voice Clones uniquement)

Vous voulez aller plus loin ?

→ Ultimate guide to hyper-realistic Custom Voice Cloning

→ Add Emotions to your Custom Voice Clone

Best Practices: Prompting Like A Pro

Le prompting consiste à concevoir et à affiner avec soin des instructions textuelles (appelées prompts) utilisées pour guider les outils d’IA afin de créer du contenu à partir de zéro, comme des images, des animations ou de l’audio.

Le prompting est une compétence puissante pour tout marketeur IA. Associé à HeyGen, il ouvre d’innombrables possibilités pour créer des vidéos à fort impact, où votre imagination est votre seule limite ! Préparez-vous à expérimenter, itérer et utiliser des prompts dans HeyGen pour :

Meilleures pratiques de rédaction de prompts

Soyez précis

The more clearly you describe what you want (tone, look, gesture, emotion) the better the AI can match your vision.

Commencez par la structure

Utilisez une structure cohérente : quoi, qui, où, comment. Cela s’applique aux éléments visuels, au ton de la voix et à la direction des mouvements.

Inclure le contexte et l’intention

Indiquez à l’IA l’objectif : est-ce pour une démonstration produit, une publicité sur les réseaux sociaux ou un tutoriel ? Le contexte permet d’adapter le résultat.

Utilisez un langage descriptif

Use adjectives that convey emotion, style, or clarity (e.g., “confident,” “minimalist,” “high energy,” “calm pace”).

Itérer et affiner

Ne vous contentez pas de votre premier essai. De légers ajustements de vos prompts peuvent conduire à des résultats nettement meilleurs dans tous les types de médias !

Prompting best practices can vary slightly depending on what you’re creating

Découvrez les ressources ci-dessous pour approfondir chaque type et tirer le meilleur parti de vos prompts !

• Bonnes pratiques de création de prompts, problèmes courants et solutions
• Bonnes pratiques de formulation de prompts pour générer des looks
• Bonnes pratiques de rédaction de prompts pour ajouter du mouvement

Step 5: Create and polish your scenes in AI Studio

Now that your script and avatar are ready, it’s time to bring your message to life in HeyGen’s AI Studio editor where it’s easy to customize, enhance, and polish every part of your video– no editing experience required!

• Design your scenes in minutes using the Brand Kit or Templates you set up in Step 1.
• Reinforce your message with on-screen text or visuals and trigger them to appear/disappear with Animations.
• Parcourez la bibliothèque de médias libres de droits de HeyGen pour trouver des vidéos b-roll de haute qualité.
• Utilisez Transitions de scène Premium pour donner à votre vidéo une finition fluide et professionnelle.
• Ajoutez et personnalisez les sous-titres pour rendre vos vidéos plus attrayantes et accessibles.

Astuce de pro

Créez et testez en A/B plusieurs versions de vos vidéos pour améliorer les performances, obtenir de meilleurs résultats et augmenter les conversions.

Ready to edit like a pro?

→ HeyGen Academy : AI Studio, un cours vidéo approfondi couvrant les fonctionnalités de montage de HeyGen

Bonnes pratiques : ajuster la prononciation, les émotions et les intonations

Vous voulez que votre avatar sonne parfaitement ? HeyGen vous offre de puissants outils pour affiner vos voix off et obtenir un rendu naturel, précis et fidèle à la réalité.

Want to see it in action?

→ HeyGen Academy : AI Studio - Module de prononciation

Stratégies pour amplifier votre impact

Que vous cherchiez à conquérir de nouveaux marchés, à tester ce qui fonctionne ou à adapter vos contenus à différents publics, ces bonnes pratiques avancées et ces outils vous aideront à amplifier votre impact avec précision.

Optimisez et itérez comme un pro du marketing à la performance

Avec HeyGen, créer plusieurs versions de vos vidéos pour des tests A/B n’a jamais été aussi simple, rapide et économique. Découvrez comment réaliser des tests A/B comme un pro du marketing à la performance et commencez à augmenter vos conversions, à maximiser vos performances et à construire des campagnes avec une confiance fondée sur les données !

Développez votre présence mondiale grâce à la traduction

Découvrez comment traduire et localiser vos vidéos dans plus de 175 langues et dialectes, sans doublage ni comédiens voix-off.

Utilisez la fonctionnalité Brand Voice de HeyGen pour garantir la cohérence de vos vidéos traduites en personnalisant la façon dont certains mots sont traités (par exemple, la prononciation des noms de marque, l’obligation ou le blocage de la traduction de certains termes).

Les utilisateurs des offres Enterprise et Team peuvent également modifier directement les scripts traduits grâce à notre fonctionnalité Proofread.

Besoin d’inspiration ? Découvrez comment Trivago a utilisé HeyGen pour localiser simultanément des spots TV dans 30 marchés.

Personnalisez à grande échelle

Add a personal touch to your email campaigns, sales outreach, or customer support with Personalized Videos. By using dynamic elements, like the viewer’s name or details tailored to their interests, you can create a unique, more engaging experience for each person.

Interactive Avatar

Whether for sales, customer support, or education, Interactive Avatars turn one-way videos into dynamic, two-way conversations. It’s a powerful way to boost engagement, personalize experiences, and drive action.

Need some inspiration? Check out how getitAI increases ecommerce sales with live, personalized shopping experiences.

Cas d’utilisation n°1 : publicités vidéo

Customer Stories & Examples

Parfait pour

Responsables de la croissance, responsables de la génération de demande, spécialistes du marketing à la performance, et plus encore !

Meilleures pratiques

• Gardez les vidéos courtes. Visez moins de 30 secondes pour maintenir l’attention des spectateurs et augmenter les taux de complétion.
• Mettez en avant la valeur. Assurez-vous que votre message principal ou votre proposition de valeur soit transmis dès les premières secondes.
• Adaptez le format à l’étape du tunnel. Ajustez la durée, le style et l’appel à l’action de la publicité en fonction de l’endroit où elle apparaîtra et de l’action que vous souhaitez obtenir.
• Concevez en priorité pour une visualisation sur mobile.Optimisez le cadrage et le rythme pour une consommation sur petit écran.
• Make your edits pop. Use b-roll, animated text and motion to keep visual energy high and engagement steady.
• Testez comme un pro du marketing à la performance. Effectuez des tests A/B avec différents accroches, visuels, avatars et CTA pour trouver ce qui convertit le mieux.

Fonctionnalités principales

• Placement de produit: ajoutez des produits physiques à vos vidéos en un clic.
• Générer des looks: rendez votre avatar plus dynamique en changeant sa pose, son environnement ou sa tenue à l’aide d’une simple instruction textuelle.

Astuce de pro

Voici une structure de script éprouvée proposée par le producteur de contenus pour les réseaux sociaux George « GG » Gossland de Favoured :

• Hook – Something visually weird or unexpected.
• Problème – Quels défis votre spectateur rencontre-t-il ?
• Solution – Comment le produit ou le service permet-il d’atténuer ces difficultés ?
• Arguments clés de vente – également appelés « unique selling point ». Mettez en avant les fonctionnalités qui se démarquent !
• CTA – Always give viewers something to do next.

Prêt à passer au niveau supérieur ?

→ Regardez un tutoriel étape par étape pour créer des publicités vidéo

→ Dive into HeyGen’s 5 ways to improve your video ads and performance ebook

Cas d’utilisation n°2 : vidéo d’influenceur sur les réseaux sociaux

Témoignages clients et exemples

Parfait pour

Responsables du contenu, spécialistes du marketing de performance, responsables de la génération de demande, responsables de la croissance, et bien d’autres, prêts à transformer leur brief en publicité UGC

Meilleures pratiques

• Accrochez les spectateurs rapidement. Visez à capter l’attention dès les 1 à 2 premières secondes grâce au mouvement, à un texte percutant ou à un visuel accrocheur.
• Design for silent autoplay. Use captions, text overlays, and visual storytelling since many users watch without sound.
• Faites court.Moins, c’est mieux. Visez des vidéos de moins de 15 à 30 secondes sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts. Ajustez la vitesse de votre script en utilisant les paramètres vocaux avancés.
• Cadrez-le pour le fil d’actualité. Utilisez des formats verticaux (9:16) ou carrés selon la plateforme. Évitez le format paysage, sauf si vous publiez sur YouTube.
• Mettez en avant le « aha ». Mettez rapidement en lumière la transformation, le bénéfice ou l’impact émotionnel, pas seulement les caractéristiques du produit.
• Make it look native. Use platform trends, faster-paced creator-style edits, or UGC avatars to blend into the feed.

Fonctionnalités principales

• Avatars UGC: parcourez des centaines d’avatars de stock générés par IA avec une véritable ambiance de créateur de contenu.
• Sous-titres: assurez-vous que votre message passe, même lorsque le son est coupé.

Pro tip

Voici une structure de contenu très performante utilisée par les meilleurs créateurs sur TikTok, Reels et Shorts :

1. Scroll-stopping visuals: open with bold text, motion or a surprising visual to halt the scroll
2. Relatable moment: reflect a real pain point or “I’ve been there” situation to build an instant connection
3. Transformation or payoff: show the value of your product in action
4. Creator POV: use voiceover or on-screen text to narrate with a personal, authentic tone
5. CTA simple : rendez la prochaine étape évidente ! (« Essayez ceci », « regardez-en plus » ou « visitez le site web. »)

Prêt à aller plus loin ?

→ Regardez un guide étape par étape pour créer des vidéos d’influenceurs sur les réseaux sociaux

→ Dive into HeyGen’s ebook 5 ways to improve your video ads and performance

Use Case #3: How To Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Product Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers

Top Features

• Animations: add animated text or visuals to highlight key steps, reinforce learning, and keep viewers engaged.
• Templates: streamline creation and keep things consistent. Don’t forget you can customize HeyGen’s stock templates with your brand’s colors!

Best Practices

• Keep it concise. Aim for 60-120 seconds for quick guides, and up to 5 minutes for detailed tutorials.Structure for clarity. Begin with a clear introduction, followed by step-by-step instructions, and conclude with a strong summary and call-to-action.
• Enhance with visuals. Use graphics, captions, and screen recordings to illustrate key points and improve comprehension.Maintain consistency. Use consistent branding, tone, and style across all videos to reinforce brand identity.
• Optimize for accessibility. Include subtitles and ensure content is mobile-friendly to reach a broader audience.

Pro tip

If your how-to video needs extra visuals like screen recordings, make sure they align with your script. Start by writing your script, then use the preview button to play the audio while recording your screen in sync with the narration for the best timing.

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating how to videos