Tomorrow.io, la principale plateforme de résilience™ au monde, permet aux secteurs public et privé d’atténuer l’impact des conditions météorologiques sur leurs opérations. Grâce à sa constellation de satellites en pleine expansion, elle intègre des données avancées dans des modèles propriétaires afin de fournir des informations prédictives inégalées via sa plateforme de résilience™. Cela permet aux organisations d’anticiper et de gérer les perturbations liées à la météo, garantissant leur résilience et la continuité de leurs activités quelles que soient les conditions. Par exemple, une compagnie d’assurance automobile peut alerter ses assurés de déplacer leur véhicule en cas de risque de grêle.
Parce que Tomorrow.io prend en charge un large éventail de secteurs et de cas d’usage, l’entreprise a rencontré des difficultés à faire évoluer la production de contenus vidéo personnalisés et percutants pour répondre aux besoins de ses publics variés, améliorer son efficacité, renforcer la présence de ses dirigeants et soutenir sa stratégie de contenu.
S’appuyer sur une pile d’IA pour faire évoluer les efforts marketing à grande échelle
L’équipe marketing de Tomorrow.io intervient sur un large périmètre avec une structure légère, composée de seulement cinq personnes. Pour rivaliser avec de grandes organisations disposant de ressources marketing quasi illimitées, Kelly Peters, Directrice Marketing, s’appuie sur des stratégies et des stacks technologiques pilotées par l’IA.
« Nous servons de nombreuses unités commerciales différentes. Nous devons nous démarquer, comme toute équipe marketing. Mais compte tenu de notre taille, nous devons aussi être particulièrement débrouillards », a déclaré Peters. « C’est pourquoi nous avons fortement misé sur l’IA et l’avons pleinement adoptée, plutôt que de simplement réagir de manière passive. »
L’équipe marketing de Tomorrow.io s’appuie fortement sur la vidéo. C’est un élément essentiel de leur stratégie marketing, à la fois pour le référencement SEO et pour l’engagement. Cependant, la production vidéo traditionnelle prend beaucoup de temps, car elle nécessite de coordonner les dirigeants, les vidéastes et une importante phase de post‑production.
« Nous savons que la vidéo va mieux capter l’attention des gens et avoir un impact plus fort pour la marque », a déclaré Peters. « Nous la considérons comme essentielle pour l’avenir du marketing. »
Pour adopter une approche plus proche de l’ABM, l’équipe avait besoin d’un moyen de mettre à l’échelle des contenus personnalisés au niveau des comptes et des individus, tout en maintenant la cohérence sur une gamme croissante de supports. C’est ce qui les a conduits à HeyGen.
Trouver la bonne plateforme pour sa machine à contenu
Après avoir utilisé Synthesia, l’équipe s’est rendu compte que la qualité des avatars ne répondait pas à ses besoins. Tomorrow.io a choisi HeyGen pour ses avatars IA ultra réalistes et la possibilité de créer et d’envoyer des vidéos personnalisées de ses dirigeants.
« L’un des défis auxquels nous étions confrontés avant d’utiliser HeyGen, c’était clairement le temps. Il faut des semaines pour produire une publicité ou une vidéo vraiment soignée et professionnelle. Et nous cherchions justement à réduire ce délai », explique Madison Sofield, responsable de la stratégie de contenu IA et de la création vidéo chez Tomorrow.io.
Aujourd’hui, HeyGen alimente la machine de contenu quotidienne de Tomorrow.io et s’intègre parfaitement à ses flux de travail de contenu. L’équipe utilise la plateforme pour produire des vidéos qui peuvent être réutilisées sous différents formats, des vidéos explicatives produit et vidéos d’exécutifs aux publications sur les réseaux sociaux et aux campagnes d’e‑mailing.
« La plupart des équipes marketing planifient leurs contenus écrits, puis créent des vidéos à partir de ceux‑ci. Alors que nous, nous planifions d’abord le contenu vidéo et nous le transformons ensuite en contenus écrits », explique Ruth Favela, responsable marketing IA. « Nous nous sommes dit : pourquoi ne pas simplement commencer par une vidéo qui peut être déclinée en plusieurs contenus ? »
Par exemple, Tomorrow.io utilise HeyGen pour créer des avatars IA de ses dirigeants, y compris de son CMO, et produire des contenus vidéo personnalisés pour des prospects à forte valeur. Tout ce que l’équipe a à faire, c’est rencontrer un interlocuteur pour définir les objectifs, utiliser ChatGPT ou Claude pour rédiger un script, l’importer dans HeyGen pour générer une vidéo avatar, puis l’exporter pour la post‑production — le tout avec l’IA. Les vidéos finales sont ensuite intégrées dans les canaux de diffusion.
« Quand j’ai regardé ma première vidéo HeyGen, c’était à la fois vraiment génial mais aussi vraiment étrange, parce que j’avais en gros créé une vidéo de mon patron. J’avais l’impression de manier énormément de pouvoir, mais c’était aussi très cool parce que j’ai tout de suite pu créer quelque chose pour nos publicités », a déclaré Madison.
Au-delà du marketing, les avatars IA de HeyGen ont trouvé des applications dans tous les services, avec des cas d’usage potentiels comme des modules de formation ou des vidéos d’assistance client. « Notre équipe marketing est désormais devenue un véritable phare en matière de leadership dans l’univers du marketing IA, en interne comme en externe », a déclaré Peters.
Transformer la vidéo IA en marketing de haut niveau
HeyGen est devenu un élément essentiel de la stratégie de contenu de Tomorrow.io, permettant à l’équipe d’augmenter sa production et de renforcer l’engagement sans sacrifier la qualité. En rationalisant la production vidéo et en rendant possible une approche personnalisée, HeyGen a aidé Tomorrow.io à réinventer le potentiel de la vidéo dans ses actions marketing.
L’adoption de HeyGen a considérablement réduit les délais de production vidéo, permettant aux membres de l’équipe de créer des vidéos soignées en quelques heures plutôt qu’en plusieurs semaines. Avec HeyGen, l’équipe réalise désormais des vidéos en seulement deux jours au lieu d’une semaine entière, ce qui accélère le rythme des campagnes et lui permet de répondre à la hausse de la demande en contenu. La capacité de mise à l’échelle et la personnalisation rendues possibles par HeyGen ont transformé la manière dont Tomorrow.io engage ses audiences et améliore le parcours d’achat, sans épuiser ses ressources internes.
« Je n’arrive même pas à imaginer le faire avec une configuration vidéo traditionnelle, a déclaré Madison. Il nous faudrait faire venir un vidéaste, demander au dirigeant de lire un script d’une minute, puis attendre les images. »
Tomorrow.io montre comment des outils d’IA avancés peuvent permettre à de petites équipes de rivaliser avec les géants du secteur, en stimulant l’innovation et l’excellence opérationnelle tout en transformant la manière dont les organisations se connectent avec leurs audiences.
Avec une équipe de seulement 3 à 5 marketeurs produisant un volume de contenu digne d’une grande entreprise, Tomorrow.io montre comment l’IA permet de générer un impact disproportionné pour des équipes réduites mais très performantes. Au total, l’équipe économise chaque année environ 2 à 3 mois sur la production vidéo en supprimant la logistique traditionnelle des tournages, les allers-retours de corrections et le temps passé avec les prestataires.
« Ce n’est pas seulement un gain de temps. C’est le fait que, en n’ayant plus à consacrer tout ce temps à la publicité, je peux réfléchir davantage à des projets plus ambitieux, comme des documentaires ou des campagnes que je n’aurais même pas imaginés avant d’avoir cet outil », a déclaré Peters.
