Tomorrow.io, la principale plateforme de résilience™ au monde, permet aux secteurs public et privé d’atténuer l’impact des conditions météorologiques sur leurs opérations. Grâce à sa constellation de satellites en pleine expansion, elle intègre des données avancées dans des modèles propriétaires afin de fournir des informations prédictives inégalées via sa plateforme de résilience™. Cela permet aux organisations d’anticiper et de gérer les perturbations liées à la météo, garantissant résilience et continuité quelles que soient les conditions. Par exemple, une compagnie d’assurance automobile peut alerter ses assurés de déplacer leur véhicule en cas de risque de grêle.
Parce que Tomorrow.io prend en charge un large éventail de secteurs et de cas d’usage, l’entreprise a rencontré des difficultés à faire évoluer la production de contenus vidéo personnalisés et percutants pour répondre aux besoins de ses publics variés, améliorer son efficacité, renforcer la présence de ses dirigeants et soutenir sa stratégie de contenu.
S’appuyer sur une pile d’IA pour faire évoluer les efforts marketing à grande échelle
L’équipe marketing de Tomorrow.io opère avec un large périmètre et une structure allégée, composée de seulement cinq membres. Pour rivaliser avec de plus grandes organisations disposant de ressources marketing quasi illimitées, Kelly Peters, Directrice Marketing, s’appuie sur des stratégies et des stacks technologiques pilotées par l’IA.
« Nous servons de nombreuses unités commerciales différentes. Nous devons nous démarquer, comme n’importe quelle équipe marketing. Mais compte tenu de notre taille, nous devons aussi être particulièrement débrouillards », a déclaré Peters. « C’est pourquoi nous avons fortement misé sur l’IA et l’avons pleinement adoptée, plutôt que de simplement réagir de manière passive. »
The marketing team at Tomorrow.io leans heavily on video. It’s a critical part of their marketing strategy, both from an SEO and engagement perspective. However, traditional video production is time-intensive, requiring coordination with executives, videographers, and extensive post-production.
« Nous savons que la vidéo va mieux capter l’attention des gens et avoir un impact plus fort pour la marque », a déclaré Peters. « Nous la considérons comme un élément essentiel pour l’avenir du marketing. »
Pour adopter une approche plus proche de l’ABM, l’équipe avait besoin d’un moyen de mettre à l’échelle des contenus personnalisés au niveau des comptes comme des individus, tout en préservant la cohérence sur une gamme de supports en constante expansion. C’est ce qui les a conduits à HeyGen.
Finding the right platform for its content machine
Après avoir utilisé Synthesia, l’équipe s’est rendu compte que la qualité des avatars ne répondait pas à ses besoins. Tomorrow.io a choisi HeyGen pour ses avatars IA ultra réalistes et la possibilité de créer et d’envoyer des vidéos personnalisées de ses dirigeants.
“One of the challenges we faced before using HeyGen was definitely time. It takes weeks to make a really nice, professional-looking ad or video. And we were looking to close that amount of time,” said Madison Sofield, AI Content Strategy and Video Creation at Tomorrow.io.
Aujourd’hui, HeyGen alimente la machine de contenu quotidienne de Tomorrow.io et s’intègre parfaitement à ses flux de travail de contenu. L’équipe utilise la plateforme pour produire des vidéos qui peuvent être réutilisées dans différents formats, des vidéos explicatives produit et vidéos de dirigeants aux publications sur les réseaux sociaux et aux campagnes d’e‑mailing.
« La plupart des équipes marketing planifient leur contenu écrit, puis créent des vidéos à partir de celui‑ci. Alors que nous, nous planifions d’abord le contenu vidéo et le transformons ensuite en contenus écrits », explique Ruth Favela, responsable marketing IA. « Nous nous sommes dit : pourquoi ne pas simplement commencer par une vidéo qui peut être déclinée en plusieurs contenus ? »
Par exemple, Tomorrow.io utilise HeyGen pour créer des avatars IA de ses dirigeants, y compris de son CMO, et produire des contenus vidéo personnalisés pour des prospects à forte valeur. Tout ce que l’équipe doit faire, c’est rencontrer un décideur pour définir les objectifs, utiliser ChatGPT ou Claude pour rédiger un script, l’importer dans HeyGen pour générer une vidéo avatar, puis l’exporter pour la post‑production — le tout grâce à l’IA. Les vidéos finales sont ensuite intégrées dans les canaux de distribution.
« Quand j’ai regardé ma première vidéo HeyGen, c’était à la fois vraiment génial mais aussi vraiment étrange, parce que j’avais en gros créé une vidéo de mon patron. J’avais l’impression de manier énormément de pouvoir, mais c’était aussi très cool parce que j’ai tout de suite pu créer quelque chose pour nos publicités », a déclaré Madison.
Au-delà du marketing, les avatars IA de HeyGen ont trouvé des applications dans tous les services, avec des cas d’usage potentiels comme des modules de formation ou des vidéos d’assistance client. « Notre équipe marketing est désormais devenue un véritable phare en matière de leadership dans l’univers du marketing IA, en interne comme en externe », a déclaré Peters.
Transformer la vidéo IA en marketing de haut niveau
HeyGen est devenu un élément essentiel de la stratégie de contenu de Tomorrow.io, permettant à l’équipe d’augmenter sa production et de renforcer l’engagement sans compromettre la qualité. En rationalisant la production vidéo et en rendant possible une approche personnalisée, HeyGen a aidé Tomorrow.io à réinventer le potentiel de la vidéo dans ses actions marketing.
L’adoption de HeyGen a considérablement réduit les délais de production vidéo, permettant aux membres de l’équipe de créer des vidéos soignées en quelques heures plutôt qu’en plusieurs semaines. Avec HeyGen, l’équipe réalise désormais des vidéos en seulement deux jours au lieu d’une semaine entière, ce qui accélère le rythme des campagnes et lui permet de répondre à la hausse de la demande en contenu. La capacité de mise à l’échelle et la personnalisation rendues possibles par HeyGen ont transformé la manière dont Tomorrow.io engage ses audiences et améliore le parcours d’achat, sans épuiser ses ressources internes.
“I can't even imagine doing it with a traditional video setup,” said Madison. “We would have to bring in a videographer, have the executive read a minute-long script, and wait for the footage.”
Tomorrow.io montre comment des outils d’IA avancés peuvent permettre à de petites équipes de rivaliser avec les géants du secteur, en stimulant l’innovation et l’excellence opérationnelle tout en transformant la manière dont les organisations se connectent avec leurs audiences.
Avec une équipe de seulement 3 à 5 marketeurs produisant un volume de contenu digne d’une grande entreprise, Tomorrow.io montre comment l’IA permet de générer un impact disproportionné pour des équipes réduites et très performantes. Au total, l’équipe économise chaque année environ 2 à 3 mois sur la production vidéo en supprimant la logistique traditionnelle des tournages, les allers-retours de validation et le temps passé avec les prestataires.
« Ce n’est pas seulement un gain de temps. C’est le fait que, en n’ayant plus à consacrer ce temps à la publicité, je peux réfléchir davantage à des projets plus ambitieux, comme des documentaires ou des campagnes que je n’aurais même pas imaginés avant d’avoir cet outil », a déclaré Peters.
