言葉にできないなら、歌にして伝えよう
世界有数の広告代理店であるOgilvyは、75年以上にわたり、象徴的で文化を変え、ブランドに価値をもたらすアイデアを通じて、数多くのブランドにインパクトを与えてきました。最も愛され、広く知られているチョコレートブランドの一つであるMilkaは、Z世代の48％が自分の気持ちを打ち明けることに抵抗を感じているという事実に焦点を当てたキャンペーンを制作するため、Ogilvyに依頼しました。
To help share their feelings, Ogilvy and Milka took inspiration from an old Dutch proverb, “If you can’t say it, sing it.” That’s why they partnered with Snelle, one of Gen Z’s favorite Dutch rappers, to create the campaign “Let Snelle Sing It for You.” Within minutes, anyone can make a custom song using his voice, appearance, and unique writing style. All they have to do is buy a Milka bar, scan the code, and write down their emotions.
このキャンペーンでは、3つのAIエンジンが活用されました。OpenAI が Snelle の独自スタイルで歌詞を生成し、Uberduck が彼の声をクローンし、HeyGen が完璧なリップシンクで実写のような動画を制作します。これらを組み合わせることで、魅力的でパーソナルかつ心に響く体験が生み出されています。
