HeyGen para profesionales del marketing: la guía definitiva para iniciarte en el vídeo con IA

Bienvenido a tu guía de inicio rápido de marketing en vídeo con IA

¿Quieres crear más contenido en vídeo pero sientes que te frenan el poco tiempo, el presupuesto o la falta de recursos de producción? No eres la única persona. La buena noticia es que, con HeyGen, puedes producir vídeos que se ven incluso mejor que las producciones tradicionales, a una fracción del coste y del tiempo.

Esta guía está diseñada para los profesionales de marketing que quieren llevar su estrategia al siguiente nivel con vídeo con IA. Aprenderás a pasar de la idea a la campaña, creando contenido escalable y de alta calidad sin necesidad de cámaras, estudios ni talento en pantalla.

No te pierdas el ejercicio práctico de creación de vídeo en la sección Creación de tu primer vídeo. Está diseñado para ayudarte a aprender haciendo y ponerte al día rápidamente.

Principales casos de uso: cómo los profesionales del marketing utilizan HeyGen

HeyGen es más que una herramienta de vídeo. Es un motor creativo diseñado para profesionales del marketing que necesitan moverse rápido, escalar contenido y obtener resultados sin sacrificar la calidad. Desde anuncios con influencers hasta flujos de incorporación, así es como los equipos de marketing de todas las áreas utilizan HeyGen para crear vídeos de gran impacto a escala.

Por qué el vídeo es fundamental en el marketing actual

El desafío

• La producción tradicional es costosa, lenta y está limitada por el número de personas y los presupuestos.
• Los profesionales del marketing deben hacer más con menos: presupuestos más ajustados, menos tiempo y una mayor presión por superar a la competencia.

Creación de tu primer vídeo con IA

Introducción

¿Eres nuevo en el mundo del vídeo o estás probando HeyGen por primera vez? Lo tienes todo bajo control. Esta sección te guiará paso a paso para ayudarte a crear un gran vídeo, rápidamente.

¿Te gusta aprender en acción?

Elige un tipo de vídeo arriba para abrir una plantilla lista para usar en HeyGen y síguela paso a paso mientras avanzas.

¿Superdotado?

¡Nos encanta! Ve directamente al paso 4: Elige al portavoz de avatar de IA adecuado y crea tu propio avatar de IA, tu gemelo digital y futura estrella de vídeo.

¿Aún no estás listo para sumergirte?

Sin problema. Échale un vistazo rápido a los pasos ahora y vuelve al tutorial completo cuando estés listo.

→ HeyGen Academy: 101

visión general amplia de todas las funciones de HeyGen

→ HeyGen Academy: AI Studio

profundiza en la edición de vídeo

Paso 1: configura tu espacio de trabajo de HeyGen para escalar

Los profesionales del marketing inteligentes no empiezan desde cero cada vez: crean sistemas que puedan escalar.

Con HeyGen, es fácil mantener tus vídeos alineados con tu marca configurando un Brand Kit para usar automáticamente tus fuentes, colores, logotipos y recursos.

Solo tienes que pegar la URL de tu empresa para empezar o subir tus elementos de marca manualmente.

¿Tienes prisa? No hay problema. Siempre puedes volver más tarde y completar este paso.

Consejo profesional

Una vez que tu Brand Kit esté configurado con los colores de tu marca, podrás actualizar fácilmente la mayoría de los HeyGen Templates para que hagan juego. Solo tienes que aplicar tus colores para que cada vídeo mantenga la identidad de marca, o pulsar el botón Shuffle Colors para que HeyGen los cambie automáticamente.

Paso 2: Define tu estrategia

Antes de sumergirte en la creación de vídeos, ten totalmente clara la estrategia de tu campaña definiendo tu objetivo, público objetivo, canales de distribución y gancho.

Objetivo de la campaña

¿Qué quieres que consiga este vídeo?

Ejemplos: reconocimiento de marca, lanzamiento de producto, generación de leads, conversión de ventas

Público objetivo

¿Para quién estás creando este vídeo? ¿Qué tipo de cliente es? ¿En qué etapa del embudo se encuentra?

Ejemplos: prospectos fríos de la Generación Z que nunca han oído hablar de tu marca, leads de pequeñas empresas a mitad del embudo que están considerando opciones

Canal principal de distribución

¿Dónde se publicará tu vídeo?

Ejemplos: LinkedIn, TikTok, YouTube, anuncios de pago, sitio web, campaña de correo electrónico

Gancho

¿Qué problema estás resolviendo y cómo captarás la atención en los primeros segundos?

Consejo profesional

¿Necesitas una segunda opinión sobre tu estrategia? Ve a ChatGPT, Claude u otra herramienta de tu elección y utiliza el siguiente prompt:

"Estoy planificando una campaña de vídeo de marketing para [product/service]. Mi objetivo es [goal], mi público objetivo es [audience], la distribuiré en [channel] y el mensaje principal o gancho es: [hook]. ¿Puedes darme tu opinión sobre lo claro y efectivo que es y sugerir posibles mejoras?"

Paso 3: Escribe tu guion

Tu guion es la columna vertebral de un gran vídeo. Así es como puedes sacarle el máximo partido:

• Empieza con un gancho potente (los primeros 3-5 segundos son los más importantes)
• Termina con una llamada a la acción (CTA) clara
• Mantenlo sencillo, directo y sin jerga
  

Consejo profesional

¿Quieres avanzar más rápido? Consulta la siguiente página de Mejores Prácticas para obtener orientación sobre cómo usar herramientas como ChatGPT para redactar tu guion.

¿Aún no sabes por dónde empezar? Aquí tienes algunos ejemplos de esquemas para inspirarte.

Si estás siguiendo los pasos en HeyGen, estos guiones ya están integrados en tu plantilla.

Accede aquí a las plantillas que incluyen estos guiones:

Anuncio en vídeo

Vídeo de influencer en redes sociales

Vídeo tutorial

Explora plantillas de guion y más consejos para los tipos de vídeos de marketing más populares

→ Anuncios en vídeo
→ Vídeos de influencers en redes sociales
→ Vídeos tutoriales
→ Vídeos explicativos de productos

Mejores prácticas: redacta guiones mejor y más rápido con IA

¿Quieres trabajar de forma más inteligente y no más dura? Aquí tienes algunos consejos para aprovechar herramientas como ChatGPT, Claude, Gemini u otras para acelerar la redacción de guiones.

Paso 1: empieza con una instrucción clara

Proporciona a la IA una instrucción directa y detallada que describa el vídeo que estás creando. Añade contexto importante, como:

• Qué tipo de vídeo estás creando (anuncio para redes sociales, tutorial de producto, vídeo de marca)
• Para quién es (público objetivo)
• El objetivo del vídeo (generar clics, explicar un concepto, educar)
• Tono o estilo que te gustaría que utilizara (amigable, profesional, conversacional)

Ejemplo de prompt:

"Escribe un guion de vídeo de 60 segundos para un explicador de producto B2B de HeyGen dirigido a propietarios de pequeñas empresas. El tono debe ser seguro y claro. Termina con una llamada a la acción contundente.”

Paso 2: Añade los puntos clave de tu mensaje

Puedes obtener resultados más precisos si incluyes una breve lista de viñetas con los puntos que quieres que el vídeo trate.

Ejemplo:

• Nombre del producto/servicio
• Propuesta de valor clave
• Llamada a la acción

Ejemplo de prompt:

"Incluye los siguientes puntos: HeyGen ayuda a las pequeñas empresas a ahorrar tiempo y dinero y es fácil de usar. CTA: Regístrate para una prueba gratuita."

Paso 3: Pide el formato adecuado

Indica a la IA que necesitas el guion en un formato que funcione bien para un vídeo.

Ejemplo:

• Un guion hablado presentado por el avatar de nuestro CEO
• Un tono informal y humano

Ejemplo de prompt:

"Escribe esto como un guion hablado leído por el avatar del CEO de HeyGen. Utiliza un lenguaje natural y conversacional."

Paso 4: Revisa y ajusta

A continuación, copia y pega el guion en HeyGen y pulsa el botón de vista previa para que tu avatar lo lea en voz alta. ¿Suena natural? ¿Fluye como tú quieres? Si no es así, pídele a tu herramienta de IA que lo revise con indicaciones como:

• Haz que esto suene más informal/formal
• Añade un gancho más potente al principio
• Incluye una frase sobre [feature or benefit]
• Convierte esto en una versión de 30 segundos
• Dame tres versiones de la llamada a la acción

Profundiza en la creación de guiones

→ Cómo escribir guiones de vídeo ganadores con IA: la guía del marketer moderno (eBook)

Paso 4: Elige el avatar de IA adecuado

Tu portavoz marca el tono. Elige un Public Avatar ya preparado, crea un Custom Avatar que encaje con tu marca o, para un toque totalmente personal, crea tu gemelo digital en cuestión de minutos con la función Hyper Realistic Avatar de HeyGen.

HeyGen ofrece varias opciones para crear Avatares Personalizados. Haz clic en los siguientes enlaces para profundizar en los detalles.

Mejores prácticas: cómo crear el avatar personalizado perfecto

¿Listo para crear un avatar profesional y realista con infinitas opciones de personalización? Explora los recursos a continuación para obtener consejos, buenas prácticas y una breve descripción de lo que necesitarás para empezar.

Al crear un Avatar Personalizado, recuerda:

Todo lo que aparezca en tu vídeo de entrenamiento del avatar hiperrealista, desde los gestos hasta las expresiones faciales o la entonación de la voz, se reflejará en el resultado final.

Consejo profesional

Utiliza la función Generating Looks de HeyGen

¿Quieres profundizar más?

→ Tutorial paso a paso para la creación de avatares hiperrealistas

Mejores prácticas: cómo crear voces de IA personalizadas de alta calidad

HeyGen cuenta con una enorme biblioteca de voces de IA prediseñadas en más de 175 idiomas, dialectos y tonos emocionales, pero a veces el vídeo perfecto requiere algo personalizado. A continuación, encontrarás tres formas de crear Voces Personalizadas.

Para obtener la mejor calidad de voz, empieza con un buen audio de origen. Aquí te explicamos cómo conseguir una grabación excelente:

• Usa un micrófono o un smartphone de alta calidad, manteniéndolo a 15–20 cm de tu boca

• Graba en un espacio tranquilo y sin ruidos

• Habla con claridad, haciendo pausas naturales y mostrando una ligera expresión emocional

• Sube varias muestras con diferentes tonos emocionales para lograr mayor versatilidad (para HeyGen Custom Voice Clonessolamente)

¿Quieres profundizar más?

→Guía definitiva para la clonación de voz personalizada hiperrealista

→Añade emociones a tu clon de voz personalizado

Mejores prácticas: cómo crear prompts como un profesional

La creación de prompts consiste en redactar e iterar cuidadosamente instrucciones de texto (llamadas prompts) que se utilizan para guiar a las herramientas de IA a generar contenido desde cero, como imágenes, movimiento o audio.

El prompting es una habilidad poderosa para cualquier profesional de marketing que use IA. Cuando se combina con HeyGen, el prompting desbloquea innumerables formas de crear vídeos de gran impacto donde tu imaginación es tu único límite. Prepárate para experimentar, iterar y usar prompts en HeyGen para:

Mejores prácticas de redacción de prompts

Sé específico

Cuanto más claramente describas lo que quieres (tono, aspecto, gesto, emoción), mejor podrá la IA ajustarse a tu visión.

Empieza con la estructura

Utiliza una estructura coherente: qué, quién, dónde y cómo. Esto se aplica a los elementos visuales, al tono de voz y a la dirección del movimiento.

Incluye contexto e intención

Indica a la IA cuál es el propósito: ¿es para una demostración de producto, un anuncio en redes sociales o un tutorial? El contexto ayuda a adaptar el resultado.

Usa un lenguaje descriptivo

Utiliza adjetivos que transmitan emoción, estilo o claridad (por ejemplo, «seguro», «minimalista», «de alta energía», «de ritmo calmado»).

Iterar y perfeccionar

No te conformes con tu primer intento. Pequeños ajustes en tus indicaciones pueden dar lugar a resultados mucho mejores en todo tipo de contenidos.

Las mejores prácticas de creación de prompts pueden variar ligeramente según lo que estés creando

Explora los recursos que encontrarás a continuación para profundizar en cada tipo y sacar el máximo partido a tus prompts.

• Mejores prácticas de prompting, problemas habituales y soluciones
• Mejores prácticas de prompts para generar apariencias
• Mejores prácticas de prompts para añadir movimiento

Paso 5: Crea y perfecciona tus escenas en AI Studio

Ahora que tu guion y tu avatar están listos, es momento de dar vida a tu mensaje en el editor AI Studio de HeyGen, donde podrás personalizar, mejorar y pulir cada parte de tu vídeo con facilidad, ¡sin necesidad de experiencia en edición!

• Diseña tus escenas en cuestión de minutos usando el Brand Kit plantillasque configuraste en el Paso 1.
• Refuerza tu mensaje con texto en pantalla o elementos visuales y haz que aparezcan o desaparezcan con Animaciones.
• Explora la biblioteca de material de archivo de HeyGen para encontrar vídeos b-roll de alta calidad, libres de derechos.
• Utiliza Transiciones de Escena Premium para darle a tu vídeo un acabado suave y profesional.
• Añade y personaliza Subtítulos para que tus vídeos sean más atractivos y accesibles.

Consejo profesional

Crea y haz pruebas A/B con varias versiones de tus vídeospara mejorar el rendimiento, obtener resultados y aumentar las conversiones.

¿Listo para editar como un profesional?

→ HeyGen Academy: AI Studio, un curso de vídeo en profundidad que cubre las funciones de edición de HeyGen

Mejores prácticas: ajusta la pronunciación, las emociones y las entonaciones

¿Necesitas que tu avatar suene perfecto? HeyGen te ofrece potentes herramientas para ajustar las locuciones y conseguir una voz natural y precisa que suene realmente auténtica.

¿Quieres verlo en acción?

→ HeyGen Academy: AI Studio - Módulo de pronunciación

Estrategias para ampliar tu impacto

Tanto si estás llegando a nuevos mercados, probando qué funciona o adaptando el contenido a diferentes audiencias, estas prácticas recomendadas avanzadas y herramientas te ayudarán a ampliar tu impacto con precisión.

Optimiza y haz iteraciones como un profesional del marketing de resultados

Con HeyGen, crear múltiples versiones de tus vídeos para hacer pruebas A/B nunca ha sido tan fácil, rápido y económico. Aprende cómo hacer pruebas A/B como un profesional del marketing de resultados y empieza a aumentar las conversiones, maximizar el rendimiento y crear campañas con confianza basada en datos.

Amplía tu alcance global con traducción

Aprende cómo traducir y localizar tus vídeos a más de 175 idiomas y dialectos, sin necesidad de doblaje ni actores de voz.

Utiliza la función Brand Voice de HeyGen para mantener la coherencia en los vídeos traducidos, personalizando cómo se tratan ciertas palabras (por ejemplo, pronunciaciones de nombres de marca, forzar o bloquear la traducción de determinados términos).

Los usuarios de los planes Enterprise y Team también pueden editar directamente los guiones traducidos utilizando nuestra función Proofread.

¿Necesitas inspiración? Descubre cómo Trivago utilizó HeyGen para localizar simultáneamente anuncios de TV en 30 mercados.

Personaliza a gran escala

Añade un toque personal a tus campañas de correo electrónico, acciones de ventas o atención al cliente con Vídeos Personalizados. Al utilizar elementos dinámicos, como el nombre del espectador o detalles adaptados a sus intereses, puedes crear una experiencia única y mucho más atractiva para cada persona.

Integra los Vídeos Personalizados directamente en tu flujo de trabajo en HubSpot, Zapier, Make, Clay y mucho más.

Avatar interactivo

Ya sea para ventas, atención al cliente o formación, Avatares Interactivos convierten los vídeos unidireccionales en conversaciones dinámicas y bidireccionales. Es una forma potente de aumentar la interacción, personalizar las experiencias y fomentar la acción.

¿Necesitas inspiración? Descubre cómo getitAI incrementa las ventas de comercio electrónico con experiencias de compra en directo y personalizadas.

Caso de uso n.º 1: anuncios en vídeo

Historias y ejemplos de clientes

Perfecto para

Growth Marketers, especialistas en generación de demanda, especialistas en marketing de resultados y más.

Mejores prácticas

• Mantén los vídeos cortos. Procura que duren menos de 30 segundos para mantener la atención del espectador y aumentar la tasa de finalización.
• Empieza por el valor. Asegúrate de transmitir tu mensaje principal o propuesta de valor en los primeros segundos.
• Adapta el formato al embudo.
• Diseña pensando primero en el móvil. Optimiza el encuadre y el ritmo para el consumo en pantallas pequeñas.
• Haz que tus ediciones destaquen. Utiliza recursos de apoyo en vídeo, texto animado y movimiento para mantener una alta energía visual y una participación constante.
• Haz pruebas como un profesional del performance marketing.

Funciones destacadas

• Colocación de productos: añade productos físicos a tus vídeos con un solo clic.
• Generar apariencias: haz que tu avatar sea más dinámico cambiando su pose, entorno o vestimenta solo con una indicación de texto.

Consejo profesional

Aquí tienes una estructura de guion probada y eficaz del productor de redes sociales George “GG” Gossland de Favoured:

• Gancho – Algo visualmente extraño o inesperado.
• Problema – ¿Qué desafíos enfrenta tu espectador?
• Solución – ¿Cómo alivia el producto o servicio esos desafíos?
• Propuestas únicas de venta – también conocidas como “unique selling point”. ¡Muestra las características que más destacan!
• CTA – Indica siempre a los espectadores qué hacer a continuación.

¿Listo para subir de nivel?

→ Mira un tutorial paso a paso para crear anuncios en vídeo

→ Sumérgete en el ebook de HeyGen «5 formas de mejorar tus anuncios de vídeo y su rendimiento»

Caso de uso n.º 2: vídeo de influencer en redes sociales

Historias y ejemplos de clientes

Perfecto para

Responsables de contenidos, especialistas en marketing de resultados, responsables de generación de demanda, especialistas en growth marketing y muchos más, listos para convertir su briefing en un anuncio UGC

Mejores prácticas

• Capta a los espectadores rápidamente. Intenta captar la atención en los primeros 1-2 segundos con movimiento, texto llamativo o un elemento visual impactante.
• Diseña para la reproducción automática en silencio.subtítulos, superposiciones de texto y narración visual, ya que muchos usuarios ven el contenido sin sonido.
• Hazlo breve. Menos es más. Intenta que dure menos de 15-30 segundos en TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. Ajusta la velocidad de tu guion usando la configuración avanzada de voz.
• Encuádralo para el feed. Utiliza formatos verticales (9:16) o cuadrados según la plataforma. Evita la orientación horizontal a menos que publiques en YouTube.
• Empieza con el “¡ajá!”. Destaca pronto la transformación, el beneficio o el impacto emocional, no solo las características del producto.
• Haz que parezca nativo. Utiliza las tendencias de la plataforma, ediciones más rápidas al estilo creador o avatares UGC para integrarte en el feed.

Funciones destacadas

• Avatares UGC:
• Subtítulos:

Consejo profesional

Esta es una estructura de contenido de alto rendimiento utilizada por los principales creadores en TikTok, Reels y Shorts:

1. Visuales que detienen el scroll: empieza con texto llamativo, movimiento o una imagen sorprendente que haga que la gente deje de deslizar
2. Momento identificable: refleja un problema real o una situación de “yo he pasado por eso” para crear una conexión instantánea
3. Transformación o beneficio: muestra el valor de tu producto en acción
4. Perspectiva del creador: utiliza voz en off o texto en pantalla para narrar con un tono personal y auténtico
5. Llamada a la acción sencilla: haz que el siguiente paso sea evidente. («Prueba esto», «mira más» o «visita el sitio web»).

¿Listo para profundizar más?

→ Mira una guía paso a paso para crear vídeos de influencers en redes sociales

→ Sumérgete en el ebook de HeyGen 5 formas de mejorar tus anuncios de vídeo y su rendimiento

Caso de uso n.º 3: vídeo tutorial

Historias y ejemplos de clientes

Perfecto para

Responsables de producto, responsables de marketing de resultados, responsables de generación de demanda, responsables de crecimiento

Funciones destacadas

• Animaciones: añade texto o elementos visuales animados para resaltar los pasos clave, reforzar el aprendizaje y mantener la atención de los espectadores.
• Plantillas: agiliza la creación y mantiene todo coherente. No olvides que puedes personalizar las plantillas prediseñadas de HeyGen con los colores de tu marca.

Mejores prácticas

• Sé breve. Estructura para que sea claro. Comienza con una introducción clara, seguida de instrucciones paso a paso y termina con un buen resumen y una llamada a la acción contundente.
• Mejóralo con elementos visuales. Utiliza gráficos, subtítulos y grabaciones de pantalla para ilustrar los puntos clave y mejorar la comprensión.Mantén la coherencia. Usa una imagen de marca, un tono y un estilo coherentes en todos los vídeos para reforzar la identidad de la marca.
• Optimiza la accesibilidad.

Consejo profesional

Si tu vídeo tutorial necesita elementos visuales adicionales, como grabaciones de pantalla, asegúrate de que estén alineados con tu guion. Empieza por escribir el guion y luego usa el botón de vista previa para reproducir el audio mientras grabas la pantalla en sincronía con la narración para lograr la mejor sincronización.

¿Listo para profundizar más?

→ Mira un tutorial paso a paso para crear vídeos instructivos