HeyGen para profesionales del marketing: la guía definitiva para iniciarte en el vídeo con IA

Bienvenido a tu guía rápida de marketing en vídeo con IA

¿Quieres crear más contenido en vídeo pero sientes que te frenan el poco tiempo, el presupuesto o la falta de recursos de producción? No eres la única persona. La buena noticia es que, con HeyGen, puedes producir vídeos que se vean incluso mejor que las producciones tradicionales, a una fracción del coste y del tiempo.

Esta guía está diseñada para profesionales del marketing que quieren llevar su estrategia al siguiente nivel con vídeo con IA. Aprenderás a pasar de la idea a la campaña, creando contenido escalable y de alta calidad sin necesidad de cámaras, estudios ni talento frente a la cámara.

No te pierdas el ejercicio práctico de creación de vídeo en la sección Creación de tu primer vídeo. Está diseñado para ayudarte a aprender haciendo y ponerte al día rápidamente.

Principales casos de uso: cómo los profesionales del marketing utilizan HeyGen

HeyGen es más que una herramienta de vídeo. Es un motor creativo diseñado para profesionales de marketing que necesitan moverse rápido, escalar contenido y obtener resultados sin sacrificar la calidad. Desde anuncios con influencers hasta flujos de incorporación, así es como los equipos de marketing de todas las áreas utilizan HeyGen para crear vídeos de gran impacto a escala.

Por qué el vídeo es fundamental en el marketing actual

El desafío

• La producción tradicional es cara, lenta y está limitada por el número de personas y los presupuestos.
• Los profesionales del marketing deben hacer más con menos: presupuestos más ajustados, menos tiempo y la presión de superar a la competencia.

Crea tu primer vídeo con IA

Introducción

¿Eres nuevo en el mundo del vídeo o estás probando HeyGen por primera vez? Lo tienes todo bajo control. Esta sección te guiará paso a paso para ayudarte a crear un gran vídeo, rápidamente.

¿Te gusta aprender en acción?

Elige un tipo de vídeo arriba para abrir una plantilla lista para usar en HeyGen y seguir el proceso paso a paso.

¿Superdotado?

¡Nos encanta! Adelántate a la sección 4: Elige al portavoz de avatar de IA adecuado y crea tu propio avatar de IA, tu gemelo digital y futura estrella de vídeo.

¿Aún no estás listo para sumergirte?

Sin problema. Échale un vistazo rápido a los pasos ahora y vuelve al tutorial completo cuando estés listo.

→ HeyGen Academy: 101

visión general amplia de todas las funciones de HeyGen

→ HeyGen Academy: AI Studio

profundiza en la edición de vídeo

Paso 1: Configura tu espacio de trabajo de HeyGen para escalar

Los buenos profesionales del marketing no empiezan de cero cada vez, sino que crean sistemas que puedan escalar.

Con HeyGen, es fácil mantener tus vídeos alineados con tu marca configurando un Brand Kit para usar automáticamente tus fuentes, colores, logotipos y recursos.

Solo tienes que pegar la URL de tu empresa para empezar o subir tus elementos de marca manualmente.

¿Tienes prisa? No hay problema. Siempre puedes volver más tarde y terminar este paso.

Consejo profesional

Una vez que tu Brand Kit tenga los colores de tu marca, podrás actualizar fácilmente la mayoría de las plantillas de HeyGen Templates para que hagan juego. Solo tienes que sustituir tus colores para que cada vídeo se mantenga fiel a la marca, o pulsar el botón Shuffle Colors para que HeyGen los cambie automáticamente.

Paso 2: Define tu estrategia

Antes de ponerte a crear vídeos, ten totalmente clara la estrategia de tu campaña definiendo tu objetivo, público objetivo, canales de distribución y gancho.

Objetivo de la campaña

What do you want this video to achieve?

Examples: brand awareness, product launch, lead generation, sales conversion

Público objetivo

Who are you creating this video for? What kind of customer are they? What stage in the funnel are they?

Examples: Gen Z cold prospects who've never heard of your brand, mid-funnel small business leads considering options

Canal principal de distribución

¿Dónde se publicará tu vídeo?

Examples: LinkedIn, TikTok, YouTube, paid ads, website, email campaign

Hook

What problem are you solving, and how will you capture attention in the first few seconds?

Consejo profesional

¿Necesitas una segunda opinión sobre tu estrategia? Ve a ChatGPT, Claude u otra herramienta de tu elección y utiliza la siguiente indicación:

"Estoy planificando una campaña de vídeo de marketing para [product/service]. Mi objetivo es [goal], mi público objetivo es [audience], la distribuiré en [channel] y el mensaje o gancho principal es: [hook]. ¿Puedes darme tu opinión sobre lo clara y efectiva que es y sugerir posibles mejoras?"

Paso 3: Escribe tu guion

Your script is the backbone of a great video. Here’s how to make it count:

• Start with a strong hook (the first 3-5 seconds matter most)
• End with a clear CTA (call to action)
• Mantenlo sencillo, directo y sin jerga
  

Consejo profesional

¿Quieres avanzar más rápido? Consulta la siguiente página de Mejores Prácticas para obtener orientación sobre cómo usar herramientas como ChatGPT para redactar tu guion.

¿Aún no sabes por dónde empezar? Aquí tienes algunos ejemplos de guiones para inspirarte.

If you’re following along in HeyGen, these scripts are already built into your template.

Accede aquí a las plantillas que incluyen estos guiones:

Anuncio en vídeo

Vídeo de influencer en redes sociales

Vídeo tutorial

Explora plantillas de guion y más consejos para los tipos de vídeos de marketing más populares

→ Anuncios en vídeo
→ Vídeos de influencers en redes sociales
→ Vídeos tutoriales
→ Vídeos explicativos de productos

Mejores prácticas: escribe guiones mejor y más rápido con IA

¿Quieres trabajar de forma más inteligente y no más duro? Aquí tienes algunos consejos para aprovechar herramientas como ChatGPT, Claude, Gemini u otras para acelerar la redacción de guiones.

Step 1 : Start with a clear prompt

Proporciona a la IA una instrucción directa y detallada que describa el vídeo que estás creando. Añade contexto importante, como:

• Qué tipo de vídeo estás creando (anuncio para redes sociales, tutorial de producto, vídeo de marca)
• Para quién es (público objetivo)
• The goal of the video (drive clicks, explain a concept, educate)
• Tono o estilo que te gustaría que utilizara (amigable, profesional, conversacional)

Sample prompt:

"Escribe un guion de vídeo de 60 segundos para un explicador de producto B2B de HeyGen dirigido a propietarios de pequeñas empresas. El tono debe ser seguro y claro. Termina con una llamada a la acción contundente.”

Paso 2: Añade los puntos clave

Puedes obtener resultados más precisos si incluyes una breve lista de viñetas con los puntos que quieres que el vídeo cubra.

Example:

• Product/service name
• Propuesta de valor clave
• Llamada a la acción

Sample prompt:

"Include the following points: HeyGen helps small businesses save time and money and is easy to use. CTA: Sign up for a free trial."

Paso 3: Pide el formato adecuado

Indica a la IA que necesitas el guion en un formato que funcione bien para un vídeo.

Example:

• Un guion hablado presentado por el avatar de nuestro CEO
• Un tono informal y humano

Ejemplo de prompt:

"Write this as a spoken script read by HeyGen CEO’s avatar. Use natural, conversational language."

Paso 4: Revisa y ajusta

A continuación, copia y pega el guion en HeyGen y haz clic en el botón de vista previa para que tu avatar lo lea en voz alta. ¿Suena natural? ¿Fluye como tú quieres? Si no es así, pídele a tu herramienta de IA que lo revise con indicaciones como:

• Haz que esto suene más informal/formal
• Añade un gancho más potente al principio
• Incluye una frase sobre [feature or benefit]
• Convierte esto en una versión de 30 segundos
• Dame tres versiones de la llamada a la acción

Profundiza en la creación de guiones

→ Cómo escribir guiones de vídeo ganadores con IA: la guía del marketer moderno (eBook)

Paso 4: Elige el avatar de IA adecuado

Tu portavoz marca el tono. Elige un Avatar Público ya preparado, crea un Avatar Personalizado que se adapte a tu marca o, para un toque totalmente personal, crea tu gemelo digital en cuestión de minutos con la función Avatar Hiperrealista de HeyGen.

HeyGen ofrece varias opciones para crear Avatares Personalizados. Haz clic en los enlaces a continuación para profundizar en los detalles.

Mejores prácticas: cómo crear el avatar personalizado perfecto

¿Listo para crear un avatar profesional y realista con infinitas opciones de personalización? Explora los recursos a continuación para obtener consejos, buenas prácticas y una breve descripción de lo que necesitarás para empezar.

Al crear un Avatar Personalizado, recuerda: si la calidad entra, la calidad sale. Cuanto mejores sean tus fotos, vídeos y textos de referencia, más realista y pulido será tu avatar.

Todo lo que aparezca en tu vídeo de entrenamiento del avatar hiperrealista, desde los gestos hasta las expresiones faciales o la entonación de la voz, se reflejará en el resultado final.

Consejo profesional

Utiliza la función Generating Looks de HeyGen para cambiar la pose, el entorno o la vestimenta de tu avatar solo con una indicación de texto.

¿Quieres profundizar más?

→ Tutorial paso a paso para la creación de avatares hiperrealistas

Mejores prácticas: cómo crear voces de IA personalizadas de alta calidad

HeyGen cuenta con una enorme biblioteca de voces de IA prediseñadas en más de 175 idiomas, dialectos y tonos emocionales, pero a veces el vídeo perfecto requiere algo personalizado. A continuación, te mostramos tres formas de crear Voces Personalizadas.

Para obtener la mejor calidad de voz, empieza con un buen audio de origen. Aquí te explicamos cómo conseguir una grabación excelente:

• Utiliza un micrófono o un smartphone de alta calidad, colocado a 15–20 cm de tu boca

• Graba en un espacio tranquilo y sin ruidos

• Habla con claridad, haciendo pausas naturales y mostrando una ligera expresión emocional

• Sube varias muestras con diferentes matices emocionales para lograr mayor versatilidad (para HeyGen Custom Voice Clones únicamente)

¿Quieres profundizar más?

→ Ultimate guide to hyper-realistic Custom Voice Cloning

→ Añade emociones a tu clon de voz personalizado

Mejores prácticas: cómo crear prompts como un profesional

La creación de prompts consiste en redactar e iterar cuidadosamente instrucciones de texto (llamadas prompts) que se utilizan para guiar a las herramientas de IA en la generación de contenido desde cero, como imágenes, movimiento o audio.

El prompting es una habilidad muy poderosa para cualquier profesional de marketing que use IA. Cuando se combina con HeyGen, el prompting desbloquea innumerables formas de crear vídeos de gran impacto donde tu imaginación es el único límite. Prepárate para experimentar, iterar y usar prompts en HeyGen para:

Mejores prácticas de redacción de prompts

Sé específico

Cuanto más claramente describas lo que quieres (tono, aspecto, gesto, emoción), mejor podrá la IA ajustarse a tu visión.

Empieza con la estructura

Utiliza una estructura coherente: qué, quién, dónde y cómo. Esto se aplica a los elementos visuales, al tono de voz y a la dirección del movimiento.

Include Context & Intent

Indica a la IA cuál es el propósito: ¿es para una demostración de producto, un anuncio en redes sociales o un tutorial? El contexto ayuda a adaptar el resultado.

Usa un lenguaje descriptivo

Utiliza adjetivos que transmitan emoción, estilo o claridad (por ejemplo, «seguro de sí mismo», «minimalista», «de alta energía», «de ritmo tranquilo»).

Iterar y perfeccionar

Don’t settle for your first try. Small prompt tweaks can lead to dramatically better results in all media types!

Las mejores prácticas de creación de prompts pueden variar ligeramente según lo que estés creando

Explora los recursos que encontrarás a continuación para profundizar en cada tipo y sacar el máximo partido a tus prompts.

• Mejores prácticas de creación de prompts, problemas habituales y soluciones
• Mejores prácticas de prompts para generar apariencias
• Prompting best practices for adding Motion

Paso 5: Crea y perfecciona tus escenas en AI Studio

Ahora que tu guion y tu avatar están listos, ha llegado el momento de dar vida a tu mensaje en el editor AI Studio de HeyGen, donde podrás personalizar, mejorar y pulir cada parte de tu vídeo con total facilidad, ¡sin necesidad de experiencia en edición!

• Diseña tus escenas en cuestión de minutos usando el Brand Kit o las plantillas que configuraste en el Paso 1.
• Refuerza tu mensaje con texto o elementos visuales en pantalla y haz que aparezcan o desaparezcan con Animaciones.
• Explora la biblioteca de material de archivo de HeyGen para encontrar vídeos b-roll de alta calidad, libres de derechos.
• Utiliza Transiciones de Escena Premium para darle a tu vídeo un acabado fluido y profesional.
• Añade y personaliza subtítulos para que tus vídeos sean más atractivos y accesibles.

Consejo profesional

Crea y haz pruebas A/B con varias versiones de tus vídeos para mejorar el rendimiento, obtener resultados y aumentar las conversiones.

Ready to edit like a pro?

→ HeyGen Academy: AI Studio, un curso de vídeo en profundidad que cubre las funciones de edición de HeyGen

Mejores prácticas: ajusta la pronunciación, las emociones y las entonaciones

¿Necesitas que tu avatar suene exactamente como quieres? HeyGen te ofrece potentes herramientas para ajustar las locuciones y conseguir una voz natural, precisa y fiel a la realidad.

¿Quieres verlo en acción?

→ HeyGen Academy: AI Studio - Módulo de pronunciación

Estrategias para ampliar tu impacto

Tanto si estás llegando a nuevos mercados, probando qué funciona o adaptando el contenido a diferentes audiencias, estas prácticas recomendadas avanzadas y herramientas te ayudarán a ampliar tu impacto con precisión.

Optimiza e itera como un profesional del marketing de resultados

With HeyGen, creating multiple versions of your videos for A/B testing has never been easier, faster, and cheaper. Learn how to A/B test like a performance marketing pro and start boosting conversions, maximizing performance, and building campaigns with data-driven confidence!

Go Global with Translation

Learn how to translate and localize your videos into 175+ languages and dialects, no dubbing or voice actors required.

Use HeyGen’s Brand Voice feature to maintain consistency in translated videos by customizing how certain words are handled (i.e., brandname pronunciations, forcing or blocking translation for certain terms).

Enterprise and Team plan users can also make edits directly to translated scripts by using our Proofread feature.

Need some inspiration? Check out how Trivago used HeyGen to simultaneously localize TV ads in 30 markets.

Personaliza a gran escala

Añade un toque personal a tus campañas de correo electrónico, acciones de ventas o atención al cliente con Vídeos Personalizados. Al utilizar elementos dinámicos, como el nombre del espectador o detalles adaptados a sus intereses, puedes crear una experiencia única y mucho más atractiva para cada persona.

Avatar interactivo

Ya sea para ventas, atención al cliente o formación, Avatares Interactivos convierten los vídeos unidireccionales en conversaciones dinámicas y bidireccionales. Es una forma potente de aumentar la interacción, personalizar las experiencias y generar acción.

¿Necesitas inspiración? Descubre cómo getitAI incrementa las ventas de comercio electrónico con experiencias de compra en directo y personalizadas.

Caso de uso n.º 1: anuncios en vídeo

Historias y ejemplos de clientes

Perfecto para

Growth Marketers, Demand Generation Marketers, Performance Marketers, & more!

Mejores prácticas

• Keep videos short. Aim for under 30 seconds to keep viewer attention and increase completion rates.
• Empieza por el valor.Asegúrate de transmitir tu mensaje principal o propuesta de valor en los primeros segundos.
• Adapta el formato al embudo. Ajusta la duración del anuncio, el estilo y la llamada a la acción según dónde vaya a aparecer y qué acción quieras conseguir.
• Diseña pensando primero en el móvil.Optimiza el encuadre y el ritmo para el consumo en pantallas pequeñas.
• Haz que tus ediciones destaquen. Utiliza recursos de apoyo en vídeo, texto animado y movimiento para mantener una alta energía visual y una participación constante.
• Test like a performance marketing pro. A/B test different hooks, visuals, avatars, and CTAs to find what converts.

Funciones principales

• Colocación de productos: añade productos físicos a tus vídeos con un solo clic.
• Generate Looks: make your avatar more dynamic by switching their pose, surroundings or attire with nothing but a text prompt.

Consejo profesional

Here's a tried and true script structure from social media producer George “GG” Gossland of Favoured:

• Gancho – Algo visualmente extraño o inesperado.
• Problem – What challenges is your viewer facing?
• Solución – ¿Cómo alivia el producto o servicio esos desafíos?
• USPs – aka “unique selling point.” Show the features that stand out!
• CTA – Da siempre a los espectadores algo que hacer a continuación.

¿Listo para subir de nivel?

→ Mira un tutorial paso a paso para crear anuncios en vídeo

→ Dive into HeyGen’s 5 ways to improve your video ads and performance ebook

Use Case #2: Social Influencer Video

Historias y ejemplos de clientes

Perfecto para

Content Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers, & more ready to turn their brief into a UGC ad

Mejores prácticas

• Capta a los espectadores rápidamente.Procura atraer la atención en los primeros 1-2 segundos con movimiento, texto llamativo o un recurso visual impactante.
• Diseña para la reproducción automática en silencio. Utiliza subtítulos, superposiciones de texto y narración visual, ya que muchos usuarios ven el contenido sin sonido.
• Keep it short. Less is more. Aim for under 15-30 seconds on TikTok, Instagram Reels, or YouTube Shorts. Adjust your script speed using advanced voice settings.
• Encuádralo para el feed. Utiliza formatos verticales (9:16) o cuadrados según la plataforma. Evita la orientación horizontal a menos que publiques en YouTube.
• Lead with the “aha.” Highlight the transformation, benefit, or emotional payoff early, not just the product features.
• Make it look native. Use platform trends, faster-paced creator-style edits, or UGC avatars to blend into the feed.

Funciones principales

• Avatares UGC: explora cientos de avatares de stock generados por IA con una auténtica esencia de creador de contenido.
• Captions: make sure your message gets through, even when the sound is off.

Pro tip

Here’s a high-performing content structure used by top creators across TikTok, Reels and Shorts:

1. Scroll-stopping visuals: open with bold text, motion or a surprising visual to halt the scroll
2. Relatable moment: reflect a real pain point or “I’ve been there” situation to build an instant connection
3. Transformación o beneficio: muestra el valor de tu producto en acción
4. Perspectiva del creador: utiliza una voz en off o texto en pantalla para narrar con un tono personal y auténtico
5. Simple CTA: make the next step obvious! (“Try this,” “watch more,” or “visit website.”)

Ready to dive in deeper?

→ Mira untutorial paso a paso para crear vídeos de influencers para redes sociales

→ Sumérgete en el ebook de HeyGen 5 formas de mejorar tus anuncios de vídeo y su rendimiento

Use Case #3: How To Video

Customer Stories & Examples

Perfecto para

Responsables de producto, responsables de marketing de resultados, responsables de generación de demanda, responsables de crecimiento

Top Features

• Animations: add animated text or visuals to highlight key steps, reinforce learning, and keep viewers engaged.
• Plantillas: agiliza la creación y mantén todo coherente. No olvides que puedes personalizar las plantillas prediseñadas de HeyGen con los colores de tu marca.

Mejores prácticas

• Sé conciso. Apunta a 60-120 segundos para guías rápidas y hasta 5 minutos para tutoriales detallados.Estructura para mayor claridad. Comienza con una introducción clara, seguida de instrucciones paso a paso y termina con un resumen sólido y una llamada a la acción.
• Enhance with visuals. Use graphics, captions, and screen recordings to illustrate key points and improve comprehension.Maintain consistency. Use consistent branding, tone, and style across all videos to reinforce brand identity.
• Optimize for accessibility. Include subtitles and ensure content is mobile-friendly to reach a broader audience.

Consejo profesional

If your how-to video needs extra visuals like screen recordings, make sure they align with your script. Start by writing your script, then use the preview button to play the audio while recording your screen in sync with the narration for the best timing.

¿Listo para profundizar más?

→ Mira un tutorial paso a paso para crear vídeos instructivos