HeyGen para Profissionais de Marketing: O Guia Definitivo de Introdução a Vídeos com IA

Bem-vindo ao seu guia inicial de marketing em vídeo com IA

Quer criar mais conteúdo em vídeo, mas sente que está limitado por pouco tempo, orçamento ou recursos de produção? Você não está sozinho. A boa notícia é que, com HeyGen, você pode produzir vídeos que ficam ainda melhores do que produções tradicionais, gastando apenas uma fração do custo e do tempo.

Este guia foi criado para profissionais de marketing que estão prontos para elevar suas estratégias com vídeo em IA. Você vai aprender a ir do conceito à campanha, criando conteúdos de alta qualidade e em escala, sem precisar de câmeras, estúdios ou talentos em frente às câmeras.

Não perca o exercício prático de criação de vídeo na seção Criando Seu Primeiro Vídeo. Ele foi feito para ajudar você a aprender na prática e ganhar velocidade rapidamente!

Principais casos de uso: como os profissionais de marketing estão usando HeyGen

HeyGen é mais do que uma ferramenta de vídeo. É um motor criativo desenvolvido para profissionais de marketing que precisam agir rápido, escalar conteúdo e gerar resultados sem abrir mão da qualidade. De anúncios com influenciadores a fluxos de onboarding, é assim que equipes de marketing em todas as funções estão usando HeyGen para criar vídeos de alto impacto em grande escala.

Por que o vídeo é fundamental no marketing atual

O Desafio

• A produção tradicional é cara, lenta e limitada por número de pessoas e orçamento.
• Os profissionais de marketing precisam fazer mais com menos — orçamentos mais apertados, menos tempo e pressão para superar a concorrência.

Criando seu primeiro vídeo de IA

Introdução

Novo em vídeo ou experimentando o HeyGen pela primeira vez? Você consegue. Esta seção vai guiá-lo passo a passo para ajudar você a criar um ótimo vídeo, rapidamente.

Gosta de aprender na prática?

Escolha um tipo de vídeo acima para abrir um modelo pronto no HeyGen e acompanhar o passo a passo.

Exagerado?

Nós adoramos isso! Pule para o passo 4: Escolha o Porta-voz de Avatar de IA certo e crie seu próprio avatar de IA – seu gêmeo digital e futura estrela de vídeo.

Ainda não está pronto para mergulhar nisso?

Sem pressa. Dê uma olhada rápida nos passos agora e volte para o guia completo quando estiver pronto.

→ HeyGen Academy: 101

visão geral abrangente de todos os recursos do HeyGen

→ HeyGen Academy: AI Studio

mergulho mais profundo em edição de vídeo

Etapa 1: configure seu workspace HeyGen para escalar

Profissionais de marketing inteligentes não começam do zero toda vez — eles constroem sistemas que escalam.

With HeyGen, it’s easy to keep your videos on-brand by setting up a Brand Kit to use your fonts, colors, logos and assets automatically.

Basta colar a URL da sua empresa para começar ou enviar manualmente os elementos da sua marca.

Com pressa? Sem problema. Você sempre pode voltar e concluir esta etapa depois.

Dica profissional

Depois que seu Brand Kit estiver configurado com as cores da sua marca, você poderá atualizar facilmente a maioria dos HeyGen Templates para combinar. Basta trocar pelas suas cores para que cada vídeo fique alinhado à marca ou clicar no botão Shuffle Colors para que o HeyGen faça a troca automaticamente.

Etapa 2: Defina sua estratégia

Antes de mergulhar na criação de vídeos, tenha total clareza sobre a estratégia da sua campanha, definindo seu objetivo, público-alvo, canais de distribuição e gancho.

Objetivo da campanha

O que você quer que este vídeo alcance?

Exemplos: reconhecimento de marca, lançamento de produto, geração de leads, conversão de vendas

Público-alvo

Para quem você está criando este vídeo? Que tipo de cliente é essa pessoa? Em que etapa do funil ela está?

Exemplos: prospects frios da Geração Z que nunca ouviram falar da sua marca, leads de pequenas empresas em meio de funil avaliando opções

Canal Primário de Distribuição

Onde o seu vídeo será exibido?

Exemplos: LinkedIn, TikTok, YouTube, anúncios pagos, site, campanha de e-mail

Gancho

Que problema você está resolvendo e como vai prender a atenção nos primeiros segundos?

Dica profissional

Precisa de uma segunda opinião sobre sua estratégia? Vá até o ChatGPT, Claude ou outra ferramenta de sua preferência e use o seguinte prompt:

"Estou planejando uma campanha de vídeo de marketing para [product/service]. Meu objetivo é [goal], meu público-alvo é [audience], vou distribuí-la em [channel] e a mensagem principal ou o gancho é: [hook]. Você pode me dar um feedback sobre o quão claro e eficaz isso está e sugerir possíveis melhorias?"

Step 3: Write Your Script

Your script is the backbone of a great video. Here’s how to make it count:

• Comece com um gancho forte (os primeiros 3 a 5 segundos são os mais importantes)
• Termine com uma CTA clara (chamada para ação)
• Mantenha tudo simples, direto e sem jargões
  

Dica profissional

Quer acelerar o processo? Confira a página de Melhores Práticas abaixo para obter orientações sobre como usar ferramentas como o ChatGPT para escrever seu roteiro.

Still not sure where to begin? Here are a few sample outlines for inspiration.

Se você estiver acompanhando no HeyGen, esses scripts já estão incorporados ao seu template.

Acesse modelos, incluindo esses roteiros, aqui:

Anúncio em Vídeo

Vídeo de Influenciador nas Redes Sociais

Vídeo tutorial

Explore script templates and more tips for popular marketing video types

→ Anúncios em Vídeo
→ Vídeos de Influenciadores nas Redes Sociais
→ Vídeos de Como Fazer
→ Vídeos Explicativos de Produtos

Melhores práticas: escreva roteiros melhor e mais rápido com IA

Want to work smarter, not harder? Here are some tips for leveraging tools like ChatGPT, Claude, Gemini or others to speed up script-writing.

Etapa 1: comece com um prompt claro

Forneça à IA uma instrução direta e detalhada para descrever o vídeo que você está criando. Adicione contextos importantes, como:

• Que tipo de vídeo você está criando (anúncio para redes sociais, tutorial de produto, vídeo de marca)
• Para quem é (público-alvo)
• O objetivo do vídeo (gerar cliques, explicar um conceito, educar)
• Tom ou voz que você gostaria que ele usasse (amigável, profissional, conversacional)

Sample prompt:

"Escreva um roteiro de vídeo de 60 segundos para um vídeo explicativo do produto B2B da HeyGen voltado para pequenos empresários. O tom deve ser confiante e claro. Termine com um forte chamado para ação.”

Step 2: Add key talking points

Você pode obter resultados mais precisos incluindo uma breve lista em tópicos com os pontos que deseja que o vídeo aborde.

Exemplo:

• Nome do produto/serviço
• Proposta de valor principal
• Chamada para ação

Prompt de exemplo:

"Include the following points: HeyGen helps small businesses save time and money and is easy to use. CTA: Sign up for a free trial."

Etapa 3: Peça o formato correto

Informe à IA que você precisa do roteiro em um formato que funcione bem para um vídeo.

Example:

• Um roteiro falado apresentado pelo avatar do nosso CEO
• A casual, human tone

Sample prompt:

"Escreva isto como um roteiro falado, lido pelo avatar do CEO da HeyGen. Use uma linguagem natural e conversacional."

Etapa 4: Revise e ajuste

Next, copy and paste the script into HeyGen and hit the preview button to have your avatar read it aloud! Does it sound natural? Does it flow in the way you want? If not, ask your AI tool to revise with prompts such as:

• Deixe isso mais informal/formal
• Add a stronger hook at the start
• Include a line about [feature or benefit]
• Transforme isso em uma versão de 30 segundos
• Me dê três versões da CTA

Dive deeper into scripting

→ How to write winning video scripts with AI: A modern marketer's guide (eBook)

Etapa 4: Escolha o avatar de IA certo

Seu porta-voz define o tom. Escolha um Public Avatar pronto, crie um Custom Avatar que combine com a sua marca ou, para um toque realmente pessoal, crie seu gêmeo digital em minutos com o recurso Hyper Realistic Avatar da HeyGen!

A HeyGen oferece várias opções para criar Avatares Personalizados. Clique nos links abaixo para ver mais detalhes.

Melhores práticas: criando o avatar personalizado perfeito

Pronto para criar um avatar profissional e realista, com infinitas opções de personalização? Explore os recursos abaixo para conferir dicas, boas práticas e uma visão geral rápida do que você vai precisar para começar.

Ao criar um Avatar Personalizado, lembre-se: a qualidade da entrada determina a qualidade do resultado. Quanto melhores forem suas fotos, vídeos e prompts escritos, mais realista e refinado será o seu avatar.

Tudo o que estiver no seu vídeo de treinamento do Avatar Hiper Realista, desde gestos e expressões faciais até entonações de voz, será refletido no resultado final.

Dica profissional

Use HeyGen’s Generating Looks feature to switch your avatar’s pose, surroundings or attire with nothing but a text prompt.

Quer se aprofundar ainda mais?

→ Tutorial passo a passo para criação de Avatar Hiper-Realista

Melhores práticas: criando vozes de IA personalizadas de alta qualidade

A HeyGen possui uma enorme biblioteca de vozes de IA prontas em mais de 175 idiomas, dialetos e tons emocionais, mas às vezes o vídeo perfeito exige algo personalizado. A seguir, você confere três maneiras de criar Vozes Personalizadas.

Para obter a melhor qualidade de voz, comece com um áudio de origem de alta qualidade. Veja como fazer uma ótima gravação:

• Use um microfone ou smartphone de alta qualidade, mantido a 15–20 cm da sua boca

• Grave em um ambiente silencioso, livre de ruídos

• Fale com clareza, fazendo pausas naturais e demonstrando leve expressão emocional

• Envie várias amostras com diferentes tons emocionais para ter mais versatilidade (para HeyGen Custom Voice Clones apenas)

Quer se aprofundar mais?

→ Guia definitivo para clonagem de voz personalizada hiper-realista

→ Adicione emoções ao seu clone de voz personalizado

Best Practices: Prompting Like A Pro

Prompting is the practice of carefully crafting and iterating text instructions (called prompts) used to guide AI tools to create content from scratch such as images, motion, or audio.

Prompting é uma habilidade poderosa para qualquer profissional de marketing que use IA. Quando combinado com o HeyGen, o prompting desbloqueia inúmeras maneiras de criar vídeos de alto impacto, em que a sua imaginação é o único limite! Prepare-se para experimentar, iterar e usar prompts no HeyGen para:

Melhores práticas de prompts

Seja específico

Quanto mais claramente você descrever o que deseja (tom, aparência, gesto, emoção), melhor a IA poderá corresponder à sua visão.

Comece pela estrutura

Use uma estrutura consistente: o quê, quem, onde, como. Isso se aplica aos elementos visuais, ao tom de voz e à direção do movimento.

Inclua contexto e intenção

Informe à IA qual é o objetivo: é para uma demonstração de produto? Um anúncio para redes sociais? Um tutorial? O contexto ajuda a personalizar o resultado.

Use linguagem descritiva

Use adjetivos que transmitam emoção, estilo ou clareza (por exemplo, “confiante”, “minimalista”, “cheio de energia”, “ritmo calmo”).

Iterate & Refine

Não se contente com a sua primeira tentativa. Pequenos ajustes no prompt podem gerar resultados muito melhores em todos os tipos de mídia!

As melhores práticas de criação de prompts podem variar um pouco dependendo do que você está criando

Explore os recursos abaixo para se aprofundar em cada tipo e tirar o máximo proveito dos seus prompts!

• Melhores práticas de prompt, problemas comuns e soluções
• Melhores práticas de prompts para gerar visuais
• Melhores práticas de prompts para adicionar movimento

Etapa 5: Crie e aperfeiçoe suas cenas no AI Studio

Agora que seu roteiro e seu avatar estão prontos, é hora de dar vida à sua mensagem no editor AI Studio da HeyGen, onde é fácil personalizar, aprimorar e lapidar cada parte do seu vídeo — sem precisar de experiência em edição!

• Crie suas cenas em poucos minutos usando o Kit de Marca ou os Modelos que você configurou na Etapa 1.
• Reinforce your message with on-screen text or visuals and trigger them to appear/disappear with Animations.
• Explore a biblioteca de mídia de estoque da HeyGen para encontrar vídeos b-roll de alta qualidade, livres de royalties.
• Use Transições de Cena Premium para dar ao seu vídeo um acabamento suave e profissional.
• Add and customize Captions to make your videos more engaging and accessible.

Dica profissional

Create and A/B test multiple versions of your videos to improve performance, drive results, and boost conversions.

Pronto para editar como um profissional?

→ HeyGen Academy: AI Studio, um curso em vídeo aprofundado que aborda os recursos de edição do HeyGen

Melhores práticas: ajuste a pronúncia, as emoções e as entonações

Precisa que seu avatar soe exatamente do jeito certo? O HeyGen oferece ferramentas poderosas para ajustar dublagens e narrações, garantindo uma entrega natural e precisa, que parece verdadeira e realista.

Want to see it in action?

→ HeyGen Academy: AI Studio - Pronunciation module

Strategies to Scale Your Impact

Whether you’re reaching new markets, testing what works, or tailoring content to different audiences, these advanced best practices and tools will help you scale your impact with precision.

Optimize and Iterate like a Performance Marketing Pro

With HeyGen, creating multiple versions of your videos for A/B testing has never been easier, faster, and cheaper. Learn how to A/B test like a performance marketing pro and start boosting conversions, maximizing performance, and building campaigns with data-driven confidence!

Go Global with Translation

Learn how to translate and localize your videos into 175+ languages and dialects, no dubbing or voice actors required.

Use HeyGen’s Brand Voice feature to maintain consistency in translated videos by customizing how certain words are handled (i.e., brandname pronunciations, forcing or blocking translation for certain terms).

Enterprise and Team plan users can also make edits directly to translated scripts by using our Proofread feature.

Need some inspiration? Check out how Trivago used HeyGen to simultaneously localize TV ads in 30 markets.

Personalize At Scale

Add a personal touch to your email campaigns, sales outreach, or customer support with Personalized Videos. By using dynamic elements, like the viewer’s name or details tailored to their interests, you can create a unique, more engaging experience for each person.

Interactive Avatar

Whether for sales, customer support, or education, Interactive Avatars turn one-way videos into dynamic, two-way conversations. It’s a powerful way to boost engagement, personalize experiences, and drive action.

Need some inspiration? Check out how getitAI increases ecommerce sales with live, personalized shopping experiences.

Use Case #1: Video Ads

Customer Stories & Examples

Perfect For

Growth Marketers, Demand Generation Marketers, Performance Marketers, & more!

Best Practices

• Keep videos short. Aim for under 30 seconds to keep viewer attention and increase completion rates.
• Lead with the value. Make sure your core message or value proposition is conveyed within the first few seconds.
• Match the format to the funnel. Tailor the ad length, style, and CTA based on where it will appear and what action you want.
• Design for mobile-first viewing. Optimize framing and pacing for small screen consumption.
• Make your edits pop. Use b-roll, animated text and motion to keep visual energy high and engagement steady.
• Test like a performance marketing pro. A/B test different hooks, visuals, avatars, and CTAs to find what converts.

Top Features

• Product Placement: add physical products to your videos with a click.
• Generate Looks: make your avatar more dynamic by switching their pose, surroundings or attire with nothing but a text prompt.

Pro tip

Here's a tried and true script structure from social media producer George “GG” Gossland of Favoured:

• Hook – Something visually weird or unexpected.
• Problem – What challenges is your viewer facing?
• Solution – How does the product or service alleviate those challenges?
• USPs – aka “unique selling point.” Show the features that stand out!
• CTA – Always give viewers something to do next.

Ready to level up?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating video ads

→ Dive into HeyGen’s 5 ways to improve your video ads and performance ebook

Use Case #2: Social Influencer Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Content Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers, & more ready to turn their brief into a UGC ad

Best Practices

• Hook viewers fast. Aim to grab attention in the first 1-2 seconds with motion, bold text, or a compelling visual.
• Design for silent autoplay. Use captions, text overlays, and visual storytelling since many users watch without sound.
• Keep it short. Less is more. Aim for under 15-30 seconds on TikTok, Instagram Reels, or YouTube Shorts. Adjust your script speed using advanced voice settings.
• Frame it for the feed. Use vertical (9:16) or square formats depending on the platform. Avoid landscape orientation unless you’re posting to YouTube.
• Lead with the “aha.” Highlight the transformation, benefit, or emotional payoff early, not just the product features.
• Make it look native. Use platform trends, faster-paced creator-style edits, or UGC avatars to blend into the feed.

Top Features

• UGC avatars: browse hundreds of AI-generated stock avatars with an authentic content creator feel.
• Captions: make sure your message gets through, even when the sound is off.

Pro tip

Here’s a high-performing content structure used by top creators across TikTok, Reels and Shorts:

1. Scroll-stopping visuals: open with bold text, motion or a surprising visual to halt the scroll
2. Relatable moment: reflect a real pain point or “I’ve been there” situation to build an instant connection
3. Transformation or payoff: show the value of your product in action
4. Creator POV: use voiceover or on-screen text to narrate with a personal, authentic tone
5. Simple CTA: make the next step obvious! (“Try this,” “watch more,” or “visit website.”)

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating social influencer videos

→ Dive into HeyGen’s ebook 5 ways to improve your video ads and performance

Use Case #3: How To Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Product Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers

Top Features

• Animations: add animated text or visuals to highlight key steps, reinforce learning, and keep viewers engaged.
• Templates: streamline creation and keep things consistent. Don’t forget you can customize HeyGen’s stock templates with your brand’s colors!

Best Practices

• Keep it concise. Aim for 60-120 seconds for quick guides, and up to 5 minutes for detailed tutorials.Structure for clarity. Begin with a clear introduction, followed by step-by-step instructions, and conclude with a strong summary and call-to-action.
• Enhance with visuals. Use graphics, captions, and screen recordings to illustrate key points and improve comprehension.Maintain consistency. Use consistent branding, tone, and style across all videos to reinforce brand identity.
• Optimize for accessibility. Include subtitles and ensure content is mobile-friendly to reach a broader audience.

Pro tip

If your how-to video needs extra visuals like screen recordings, make sure they align with your script. Start by writing your script, then use the preview button to play the audio while recording your screen in sync with the narration for the best timing.

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating how to videos