Tomorrow.io, a principal Resilience Platform™ do mundo, capacita os setores público e privado a mitigar o impacto do clima em suas operações. Com sua crescente constelação de satélites, integra dados avançados em modelos proprietários para oferecer insights preditivos incomparáveis por meio de sua Resilience Platform™. Isso permite que as organizações antecipem e gerenciem interrupções relacionadas ao clima, garantindo resiliência e continuidade em quaisquer condições. Por exemplo, uma seguradora de automóveis pode alertar os segurados para moverem seus carros se estiver se aproximando uma tempestade de granizo.
Como a Tomorrow.io atende a uma ampla variedade de setores e casos de uso, a empresa enfrentou desafios para escalar conteúdos em vídeo personalizados e impactantes, a fim de apoiar seus diversos públicos, aumentar a eficiência, ampliar a presença de executivos e impulsionar a estratégia de conteúdo.
Aproveitando uma stack de IA para escalar os esforços de marketing
A equipe de marketing da Tomorrow.io atua com um escopo amplo e uma estrutura enxuta, composta por apenas cinco membros. Para competir com organizações maiores, que contam com recursos de marketing praticamente ilimitados, Kelly Peters, Diretora de Marketing, aproveita estratégias orientadas por IA e stacks de tecnologia.
“Atendemos muitas unidades de negócio diferentes. Precisamos nos destacar como qualquer equipe de marketing. Mas, dado o nosso tamanho, também precisamos ser especialmente ágeis e criativos”, disse Peters. “É por isso que apostamos fortemente e abraçamos a IA, em vez de apenas reagir passivamente.”
A equipe de marketing da Tomorrow.io aposta fortemente em vídeo. É uma parte fundamental da estratégia de marketing deles, tanto do ponto de vista de SEO quanto de engajamento. No entanto, a produção de vídeo tradicional consome muito tempo, exigindo coordenação com executivos, videomakers e um extenso trabalho de pós-produção.
“Sabemos que o vídeo vai engajar melhor as pessoas e causar um impacto maior do ponto de vista de marca”, disse Peters. “Vemos isso como algo fundamental para o futuro do marketing.”
Para adotar uma abordagem mais voltada para ABM, a equipe precisava de uma forma de escalar conteúdo personalizado nos níveis de conta e individual e manter a consistência em uma gama cada vez maior de entregas. Foi isso que os levou ao HeyGen.
Encontrando a plataforma certa para sua máquina de conteúdo
Depois de usar o Synthesia, a equipe percebeu que a plataforma não atendia às suas necessidades em termos de qualidade dos avatares. A Tomorrow.io escolheu a HeyGen por seus avatares de IA realistas e pela capacidade de criar e enviar vídeos personalizados de executivos.
“Um dos desafios que enfrentávamos antes de usar a HeyGen era, sem dúvida, o tempo. Leva semanas para fazer um anúncio ou vídeo realmente bonito e com aparência profissional. E queríamos reduzir bastante esse tempo”, disse Madison Sofield, Estratégia de Conteúdo de IA e Criação de Vídeos na Tomorrow.io.
Agora, a HeyGen impulsiona a máquina de conteúdo diária da Tomorrow.io e se integra perfeitamente aos seus fluxos de trabalho de conteúdo. A equipe usa a plataforma para produzir vídeos que podem ser reaproveitados em vários formatos, desde explicadores de produto e vídeos executivos até posts para redes sociais e campanhas de e-mail.
“A maioria das equipes de marketing planeja primeiro o conteúdo escrito e, a partir dele, cria vídeos. Já nós planejamos o conteúdo em vídeo e o transformamos em peças escritas”, disse Ruth Favela, Gerente de Marketing de IA. “Percebemos: por que não simplesmente começar com um vídeo que possa ser transformado em vários tipos de conteúdo?”
Por exemplo, a Tomorrow.io usa HeyGen para criar avatares de IA de executivos, incluindo seu CMO, e produzir conteúdo de vídeo personalizado para prospects de alto valor. Tudo o que a equipe precisa fazer é se reunir com uma parte interessada para definir os objetivos, usar o ChatGPT ou o Claude para escrever um roteiro, colocá-lo no HeyGen para gerar um vídeo com avatar e exportá-lo para a pós-produção — tudo com IA. Os vídeos finais são então integrados aos canais de distribuição.
“Quando assisti ao meu primeiro vídeo da HeyGen, foi ao mesmo tempo muito legal e também muito estranho, porque eu basicamente criei um vídeo do meu chefe. Parecia que eu estava com muito poder nas mãos, mas também foi muito legal porque imediatamente consegui criar algo para os nossos anúncios”, disse Madison.
Além do marketing, os avatares de IA da HeyGen encontraram aplicações em vários departamentos, com possíveis casos de uso como módulos de treinamento ou vídeos de suporte ao cliente. “Nossa equipe de marketing se tornou agora esse farol de liderança no espaço de marketing com IA, tanto internamente quanto externamente”, disse Peters.
Transformando vídeos de IA em marketing de alto nível
HeyGen se tornou uma parte essencial da estratégia de conteúdo da Tomorrow.io, capacitando a equipe a ampliar sua produção e aumentar o engajamento sem sacrificar a qualidade. Ao otimizar a produção de vídeos e possibilitar abordagens personalizadas, HeyGen ajudou a Tomorrow.io a reinventar o potencial do vídeo em suas iniciativas de marketing.
A adoção do HeyGen reduziu drasticamente os prazos de produção de vídeo, permitindo que os membros da equipe criassem vídeos refinados em poucas horas, em vez de semanas. Com o HeyGen, a equipe agora produz vídeos em apenas dois dias, em vez de uma semana inteira, acelerando o ritmo das campanhas e permitindo que atendam à crescente demanda por conteúdo. A escalabilidade e a personalização alcançadas com o HeyGen transformaram a capacidade da Tomorrow.io de engajar seus públicos e aprimorar a jornada de compra, sem esgotar os recursos internos.
“Eu nem consigo imaginar fazer isso com uma configuração tradicional de vídeo”, disse Madison. “Teríamos que chamar um videomaker, fazer o executivo ler um roteiro de um minuto e esperar pelo material gravado.”
A Tomorrow.io mostra como ferramentas avançadas de IA podem permitir que equipes pequenas concorram com gigantes do setor, impulsionando a inovação e a excelência operacional enquanto transformam a forma como as organizações se conectam com seus públicos.
Com uma equipe de apenas 3 a 5 profissionais de marketing produzindo um volume de conteúdo em nível empresarial, a Tomorrow.io demonstra como a IA desbloqueia um impacto desproporcional para equipes enxutas e de alta performance. No total, a equipe economiza cerca de 2 a 3 meses por ano em produção de vídeo ao eliminar a logística tradicional de filmagens, idas e vindas de revisões e o tempo de prestadores de serviço.
“Não é só a economia de tempo. O fato de não precisar gastar esse tempo no anúncio me permite pensar mais em projetos maiores, como documentários ou campanhas que eu nem teria cogitado antes de ter essa ferramenta”, disse Peters.
