Heather Ganselは、「Ask Doctor Heather」をあるシンプルな考えに基づいて立ち上げました。それは、アスリートは痛みを一時的に和らげる方法だけでなく、なぜ体が痛むのかを理解すべきだという考えです。

動作の専門家でありパフォーマンス指導者でもあるHeatherは、オンラインコーチング、動作改善プログラム、教育を通じて、アスリートや活動的な成人が動作のアンバランスを特定し、繰り返す痛みに対処し、より強くしなやかな身体をつくれるよう支援しています。

教育を第一に考えるその姿勢は、クライアントとのセッション以外にも広がっています。HeatherはInstagram、TikTok、YouTube、Facebookで、身体の動かし方やケガの予防、パフォーマンスに関するコンテンツを発信し、人々が自分の身体について理解できるようサポートすると同時に、見込み顧客との信頼関係を築いています。

課題は、十分な量のコンテンツを制作することです。

「週に42本近くのコンテンツを発信しようとしても、フルタイムの仕事をしながらクライアントにも会い、ほかにもさまざまなことをこなしていると、動画をまとめて撮影する時間を確保するなんて到底できません」とHeatherは語りました。

HeyGenがあれば、その必要はありません。

1枚の写真から、一貫した動画での存在感を生み出す

かつて、洗練された動画を制作するには、撮影に適した身なりを整え、撮影時間を確保し、台本を書き、撮影素材を動画編集者に送る必要がありました。

Heatherは、別のクリエイターがAIアバターを実演しているのを見て、HeyGenを知りました。AI版と実在の人物を見分けるのが非常に難しいことに驚き、自分でも試してみることにしました。

彼女はまず静止画を使い、HeyGenが彼女の声や動きを再現できるように動画クリップを提供しました。

「自分の全身が動いているように表現されていて、とても感動しました」とHeatherは語ります。「実際の私の声が使われていたのも、とても気に入りました。これは本当にすごい、と思いました」

Heatherは現在、トーク形式の動画に自身のアバターを使用しており、すべての素材を自分で撮影しなくても、Bロールや演習、字幕、その他の視覚要素を追加できます。

1時間足らずで数日分のコンテンツを作成

Heatherは、HeyGenをより幅広いAI活用型コンテンツ制作ワークフローに組み込んでいます。

既存のコンテンツを分析し、トピックやキーワードを特定して、台本作成をサポートするためにClaudeを活用しています。その後、その台本をHeyGenに取り込み、すばやく動画に仕上げています。

「1時間もかからずに、ほぼ3日分のコンテンツを設定し、公開予約まで済ませて、すぐに配信できる状態にできます」とHeatherは語りました。

そのスピードがあるからこそ、ハードな投稿スケジュールにも対応できます。HeatherはInstagramへの投稿頻度を、朝のリール1本から1日最大3本に増やし、腰痛などの週ごとのテーマに沿ってコンテンツを構成しています。

正確なテクニックを見せることが重要な実演では、今でも本人が撮影に臨んでいます。それ以外の投稿スケジュールを埋める教育的なトーク形式のコンテンツは、主にHeyGenで制作しています。

そして、Heatherは自分の代わりにアバターが登場しても、エンゲージメントが低下することはないと感じています。

「HeyGenでも、私自身でも、どちらでも構いません」と彼女は語った。

Heatherによると、これらの動画がAIで生成されたものだと指摘した人はおらず、動画を見せた友人たちも、実際に撮影されたものではないと知って驚いたそうです。

「みんな『わあ、これは本当にすごい。あなた本人じゃないって言われなかったら、絶対に気づかなかった』って言うんです」とヘザーは語った。

最初の会話の前に信頼を築く

Heatherにとって、コンテンツを増やすことは、単にSNSの投稿スケジュールを埋めるためではありません。見込み顧客が、仕事を依頼するかどうかを決める前に、彼女の専門性を知るための手段なのです。

彼女のYouTubeチャンネルは、すでに大きな集客源となっています。Heatherによると、見込み客の約50%がYouTube経由で、その多くは複数の解説動画を視聴した後に問い合わせてくるそうです。

「皆さん、かなりの数の動画を見て内容を吸収しているんです」とHeatherは言います。「それで、『なるほど、この人は間違いなく専門知識がある。しかも、いろいろ教えてくれている』と思い、問い合わせてくるんです」

継続的に動画を発信することで、Heatherは動作パターンを解説し、誤解を解き、ケガの予防に関するアドバイスを提供し、アスリートが彼女に相談する前から自分の身体について理解できるようサポートする機会を増やしています。

HeyGenなら、既存のクライアントに割く時間を減らすことなく、そうした接点を生み出せます。

動画ごとの料金を支払わずに、より多く制作

HeyGenは、Heatherのコンテンツ制作にかかるコスト構造も変えました。

以前は、1本の動画につき約175ドルから200ドル超を請求するプロの動画編集者に依頼していました。それでも、編集者が最終的な動画を仕上げる前に、Heather自身が台本や絵コンテの方向性、Bロール映像の提案など、クリエイティブ面の素材を提供していました。

その価格では、彼女が望む本数の動画を制作するのは現実的ではありませんでした。

HeyGenなら、費用は「動画編集者を雇うためだけに支払っていた金額と比べても、ほんのわずかです」と彼女は語ります。

今では、自身の声や外見、ブランド、メッセージの一貫性を保ちながら、戦略に必要な量の教育コンテンツを制作できるようになりました。

次にHeatherは、このワークフローを短尺のソーシャルメディア向けコンテンツだけでなく、広告やより長尺のYouTube動画にも活用したいと考えています。さらに長期的には、1対1で彼女のサポートを受けることが難しい人々にも、自身の専門知識をより広く届けられる大きな可能性を見出しています。

ヘザーにとって、それはスケジュールをこれ以上圧迫することなく、自身の知識をより多くの人に届けられる可能性を意味します。

「全員に会うことはできません」と彼女は言いました。