HeyGen для маркетологів: повний посібник зі швидкого старту у створенні відео зі ШІ

Вітаємо у Вашому посібнику зі швидкого старту у відеомаркетингу зі ШІ

Хочете створювати більше відеоконтенту, але Вам бракує часу, бюджету чи ресурсів для виробництва? Ви не самі. А ось і гарна новина: з HeyGen Ви можете створювати відео, які виглядають навіть краще за зняті традиційним способом, витрачаючи значно менше коштів і часу.

Цей посібник — для маркетологів, які готові вдосконалити свою стратегію за допомогою відео зі ШІ. Ви дізнаєтеся, як пройти шлях від ідеї до кампанії та створювати якісний контент у великих обсягах без камер, студій і ведучих у кадрі.

Не пропустіть практичну вправу зі створення відео в розділі «Створення Вашого першого відео». Вона допоможе Вам навчитися на практиці та швидко опанувати основи!

Основні сценарії використання: як маркетологи використовують HeyGen

HeyGen — це більше, ніж інструмент для створення відео. Це творчий рушій для маркетологів, яким потрібно діяти швидко, масштабувати контент і досягати результатів без компромісів щодо якості. Від реклами з інфлюенсерами до ознайомлення нових користувачів із продуктом — ось як маркетологи різних напрямів використовують HeyGen, щоб створювати дієві відео у великих обсягах.

Чому відео сьогодні вкрай важливе для маркетингу

Виклик

• Традиційне виробництво відео дороге, повільне й обмежене чисельністю команди та бюджетом.
• Маркетологам доводиться досягати більшого з меншими ресурсами — в умовах скорочення бюджетів, браку часу та постійної потреби випереджати конкурентів.

Створення Вашого першого відео зі ШІ

Вступ

Лише починаєте створювати відео чи вперше пробуєте HeyGen? У Вас усе вийде. У цьому розділі ми крок за кроком допоможемо Вам швидко створити чудове відео.

Любите навчатися на практиці?

Виберіть тип відео вище, щоб відкрити готовий шаблон у HeyGen і навчатися крок за кроком під час роботи.

Прагнете перевершити очікування?

Нам це подобається! Перейдіть одразу до кроку 4: Виберіть відповідного AI-аватара для виступів у кадрі і створіть власного AI-аватара — Вашого цифрового двійника та майбутню зірку відео.

Ще не готові розпочати?

Не проблема. Перегляньте кроки зараз і поверніться до докладної інструкції, коли будете готові.

→ Академія HeyGen: основи

загальний огляд усіх можливостей HeyGen

→ Академія HeyGen: AI Studio

докладніше про відеомонтаж

Крок 1: Налаштуйте робочий простір HeyGen для масштабування

Досвідчені маркетологи не починають щоразу з нуля — вони створюють системи, які можна масштабувати.

З HeyGen легко дотримуватися стилю бренду у Ваших відео: налаштуйте набір елементів бренду, щоб автоматично використовувати Ваші шрифти, кольори, логотипи та інші матеріали.

Щоб почати, просто вставте URL-адресу Вашої компанії або завантажте елементи Вашого бренду вручну.

Поспішаєте? Не проблема. Ви завжди можете повернутися й завершити цей крок пізніше.

Порада експерта

Щойно Ви додасте кольори свого бренду до брендбуку, Ви зможете легко налаштувати більшість шаблонів HeyGen відповідно до нього. Просто замініть кольори на свої, щоб кожне відео відповідало стилю бренду, або натисніть кнопку «Перемішати кольори» — і HeyGen автоматично замінить їх.

Крок 2: Визначте свою стратегію

Перш ніж розпочати створення відео, чітко окресліть стратегію кампанії: визначте мету, цільову авдиторію, канали поширення та те, що приверне увагу глядачів.

Мета кампанії

Якої мети Ви хочете досягти за допомогою цього відео?

Приклади: підвищення впізнаваності бренду, запуск продукту, залучення потенційних клієнтів, конверсія в продажі

Цільова авдиторія

Для кого Ви створюєте це відео? До якого типу клієнтів вони належать? На якому етапі воронки продажів вони перебувають?

Приклади: холодні потенційні клієнти з покоління Z, які ніколи не чули про Ваш бренд; потенційні клієнти з малого бізнесу на середньому етапі воронки продажів, які розглядають різні варіанти

Основний канал поширення

Де Ви розміщуватимете своє відео?

Приклади: LinkedIn, TikTok, YouTube, платна реклама, вебсайт, розсилка електронною поштою

Гачок

Яку проблему Ви вирішуєте та як привернете увагу в перші кілька секунд?

Порада експерта

Потрібен ще один погляд на Вашу стратегію? Перейдіть до ChatGPT, Claude або іншого інструмента на Ваш вибір і введіть такий промпт:

"Я планую маркетингову відеокампанію для [product/service]. Моя мета — [goal], моя цільова авдиторія — [audience]. Я поширюватиму відео через [channel], а основне повідомлення або гачок для привернення уваги — [hook]. Чи можете Ви оцінити, наскільки це зрозуміло й ефективно, та запропонувати покращення?"

Крок 3: Напишіть сценарій

Ваш сценарій — основа чудового відео. Ось як зробити його справді ефективним:

• Почніть із того, що одразу захопить увагу (перші 3–5 секунд — найважливіші)
• Завершіть чітким закликом до дії (CTA)
• Пишіть просто, по суті й без жаргону
  

Порада експерта

Хочете пришвидшити роботу? Перегляньте наступну сторінку з найкращими практиками: там Ви знайдете поради щодо використання таких інструментів, як ChatGPT, для написання сценарію.

Досі не знаєте, з чого почати? Ось кілька прикладів планів сценарію для натхнення.

Якщо Ви виконуєте ці кроки в HeyGen, ці сценарії вже додано до Вашого шаблону.

Перегляньте шаблони з цими сценаріями тут:

Відеореклама

Відео з інфлюенсером соцмереж

Відеоінструкція

Ознайомтеся із шаблонами сценаріїв і додатковими порадами для популярних типів маркетингових відео

→ Відеореклама
→ Відео інфлюенсерів для соцмереж
→ Відеоінструкції
→ Пояснювальні відео про продукт

Найкращі практики: пишіть сценарії якісніше та швидше за допомогою ШІ

Хочете працювати ефективніше, а не більше? Ось кілька порад, як використовувати ChatGPT, Claude, Gemini та інші інструменти, щоб швидше писати сценарії.

Крок 1: Почніть із чіткого промпту

Надайте ШІ чіткий і докладний промпт з описом відео, яке Ви створюєте. Додайте важливий контекст, наприклад:

• Яке саме відео Ви створюєте (реклама для соцмереж, навчальне відео про продукт, відео про бренд)
• Для кого воно призначене (цільова авдиторія)
• Мета відео (заохотити до кліків, пояснити концепцію, навчити)
• Бажаний тон або стиль спілкування (дружній, професійний, розмовний)

Приклад промпту:

«Напишіть сценарій 60-секундного відео, що пояснює продукт HeyGen для B2B-сегмента й орієнтоване на власників малого бізнесу. Тон має бути впевненим і зрозумілим. Завершіть переконливим закликом до дії».

Крок 2: Додайте ключові тези

Ви можете отримати точніші результати, додавши короткий маркований список тез, які хочете висвітлити у відео.

Приклад:

• Назва продукту/послуги
• Ключова ціннісна пропозиція
• Заклик до дії

Приклад промпту:

"Зазначте такі переваги: HeyGen допомагає малому бізнесу заощаджувати час і гроші та є простим у використанні. Заклик до дії: Зареєструйтеся, щоб скористатися безкоштовним пробним періодом."

Крок 3: Укажіть потрібний формат

Укажіть ШІ, що Вам потрібен сценарій у форматі, який добре підходить для відео.

Приклад:

• Озвучений сценарій у виконанні аватара нашого генерального директора
• Невимушений, природний тон

Приклад промпту:

"Напишіть це як сценарій для озвучення аватаром генерального директора HeyGen. Використовуйте природну, розмовну мову."

Крок 4: Перегляньте та внесіть зміни

Далі скопіюйте та вставте сценарій у HeyGen і натисніть кнопку попереднього перегляду, щоб Ваш аватар прочитав його вголос! Чи звучить він природно? Чи відповідає виклад Вашим очікуванням? Якщо ні, попросіть інструмент ШІ доопрацювати текст за допомогою таких промптів:

• Зробіть цей текст менш/більш офіційним
• Додайте на початку сильніший гачок для привернення уваги
• Додайте рядок про [функцію або перевагу]
• Скоротіть це до 30-секундної версії
• Запропонуйте мені три варіанти заклику до дії

Дізнайтеся більше про написання сценаріїв

→ Як писати ефективні сценарії для відео за допомогою ШІ: посібник для сучасного маркетолога (електронна книга)

Крок 4: Виберіть відповідний аватар зі ШІ

Ваш представник задає тон. Виберіть готовий публічний аватар, створіть власний аватар, що відповідає Вашому бренду, або додайте ще більше індивідуальності — створіть свого цифрового двійника за лічені хвилини за допомогою функції HeyGen «Гіперреалістичний аватар»!

HeyGen пропонує кілька способів створення власних аватарів. Перейдіть за посиланнями нижче, щоб дізнатися більше.

Найкращі практики: як створити ідеальний персоналізований аватар

Готові створити професійний, реалістичний аватар із безмежними можливостями налаштування? Перегляньте наведені нижче матеріали: поради, перевірені практики та стислий огляд усього, що Вам знадобиться для початку.

Створюючи власний аватар, пам’ятайте: якісні вихідні матеріали — якісний результат. Що якіснішими будуть Ваші фото, відео й текстові промпти, то реалістичнішим і досконалішим буде Ваш аватар.

Усе, що є у Вашому навчальному відео для гіперреалістичного аватара — від жестів і міміки до інтонації, — відобразиться в кінцевому результаті.

Порада експерта

Використовуйте функцію HeyGen «Створення образів», щоб змінити позу, оточення чи одяг Вашого аватара за допомогою лише текстового промпту.

Хочете дізнатися більше?

→ Покроковий посібник зі створення гіперреалістичного аватара

Найкращі практики: створення високоякісних персоналізованих голосів за допомогою ШІ

HeyGen має величезну бібліотеку готових голосів, створених за допомогою ШІ, що охоплює понад 175 мов, діалектів та емоційних відтінків, але іноді для ідеального відео потрібен індивідуальний голос. Нижче наведено три способи створення власних голосів.

Щоб досягти найкращої якості голосу, почніть із якісного вихідного аудіо. Ось як зробити чудовий запис:

• Використовуйте якісний мікрофон або смартфон, тримаючи його на відстані 15–20 см від рота

• Записуйте в тихому місці без сторонніх шумів

• Говоріть чітко, з природними паузами та легким емоційним забарвленням

• Завантажте кілька зразків із різним емоційним забарвленням для більшої гнучкості (лише для персоналізованих клонів голосу HeyGen )

Хочете дізнатися більше?

→ Повний посібник із гіперреалістичного клонування Вашого голосу

→ Додайте емоцій до клону Вашого голосу

Найкращі практики: створюйте промпти як професіонал

Промптинг — це практика ретельного формулювання та послідовного вдосконалення текстових інструкцій (промптів), які спрямовують інструменти ШІ на створення контенту з нуля, наприклад зображень, анімації чи аудіо.

Уміння створювати промпти — потужна навичка для кожного маркетолога, який працює з ШІ. У поєднанні з HeyGen вона відкриває безліч способів створювати вражаючі відео, де єдина межа — Ваша уява! Приготуйтеся експериментувати, вдосконалювати запити й використовувати промпти в HeyGen, щоб:

Рекомендації зі створення промптів

Формулюйте конкретно

Що чіткіше Ви опишете бажаний результат (тон, вигляд, жести, емоції), то краще ШІ зможе втілити Ваш задум.

Почніть зі структури

Використовуйте єдину структуру: що, хто, де, як. Це стосується візуальних елементів, тону голосу та напрямку руху.

Додайте контекст і намір

Поясніть ШІ мету: це демонстрація продукту, реклама в соцмережах чи навчальне відео? Контекст допоможе адаптувати результат до Ваших потреб.

Використовуйте описову мову

Використовуйте прикметники та описові фрази, що передають емоції, стиль або чіткість (наприклад, «впевнений», «мінімалістичний», «енергійний», «спокійний темп»).

Повторюйте й удосконалюйте

Не зупиняйтеся на першій спробі. Невеликі зміни в промпті можуть значно покращити результати для всіх типів медіа!

Рекомендації зі створення промптів можуть дещо відрізнятися залежно від того, що Ви створюєте

Ознайомтеся з наведеними нижче матеріалами, щоб докладніше дізнатися про кожен тип і отримати максимум від своїх промптів!

• Найкращі практики створення промптів, поширені проблеми та способи їх вирішення
• Найкращі практики написання промптів для створення образів
• Рекомендації зі створення промптів для додавання руху

Крок 5: Створіть і вдоскональте свої сцени в AI Studio

Тепер, коли Ваш сценарій і аватар готові, час втілити Ваш задум у редакторі AI Studio від HeyGen. Тут легко налаштувати, покращити й відшліфувати кожну деталь Вашого відео — досвід монтажу не потрібен!

• Оформлюйте сцени за лічені хвилини за допомогою бренд-набору або шаблонів, які Ви налаштували на кроці 1.
• Підсилюйте своє повідомлення текстом або візуальними елементами на екрані та налаштовуйте їх появу й зникнення за допомогою анімацій.
• Перегляньте бібліотеку стокових медіаматеріалів HeyGen, щоб знайти високоякісні відео для додаткового відеоряду без ліцензійних відрахувань.
• Використовуйте преміальні переходи між сценами, щоб зробити Ваше відео плавним і професійно довершеним.
• Додавайте й налаштовуйте субтитри, щоб зробити Ваші відео цікавішими та доступнішими.

Порада експерта

Створюйте та проводьте A/B-тестування різних версій Ваших відео, щоб підвищувати ефективність, досягати результатів і збільшувати конверсію.

Готові редагувати як професіонал?

→ Академія HeyGen: AI Studio, поглиблений відеокурс про можливості редагування в HeyGen

Рекомендації: налаштуйте вимову, емоції та інтонації

Хочете, щоб Ваш аватар звучав саме так, як потрібно? HeyGen пропонує потужні інструменти для точного налаштування озвучення, щоб мовлення було природним, чітким і реалістичним.

Хочете побачити, як це працює?

→ Академія HeyGen: AI Studio — модуль вимови

Стратегії для посилення Вашого впливу

Незалежно від того, чи Ви виходите на нові ринки, перевіряєте ефективність різних підходів або адаптуєте контент для різних авдиторій, ці передові практики та інструменти допоможуть Вам цілеспрямовано посилювати свій вплив.

Оптимізуйте й удосконалюйте, як професіонал результативного маркетингу

З HeyGen створювати кілька версій Ваших відео для A/B-тестування ще ніколи не було так просто, швидко й доступно. Дізнайтеся, як проводити A/B-тестування на рівні професіоналів перформанс-маркетингу та почніть підвищувати конверсії, покращувати результати й упевнено створювати кампанії, спираючись на дані!

Виходьте на міжнародний ринок завдяки перекладу

Дізнайтеся, як перекладати й локалізувати Ваші відео понад 175 мовами та діалектами — без дубляжу й акторів озвучування.

Використовуйте функцію HeyGen «Голос бренду», щоб забезпечити узгодженість перекладених відео, налаштувавши обробку певних слів (наприклад, вимову назв брендів, обов’язковий переклад окремих термінів або заборону їх перекладу).

Користувачі тарифних планів Enterprise і Team також можуть редагувати перекладені сценарії безпосередньо за допомогою нашої функції «Коректура».

Шукаєте натхнення? Дізнайтеся, як Trivago використала HeyGen для одночасної локалізації телевізійної реклами на 30 ринках.

Персоналізуйте у великих масштабах

Додайте індивідуальний підхід до Ваших email-кампаній, звернень до потенційних клієнтів чи підтримки клієнтів за допомогою персоналізованих відео. Використовуючи динамічні елементи, як-от ім’я глядача чи деталі, що відповідають його інтересам, Ви можете створити унікальний і захопливіший досвід для кожної людини.

Інтерактивний аватар

У продажах, підтримці клієнтів чи освіті інтерактивні аватари перетворюють односторонні відео на динамічні двосторонні розмови. Це дієвий спосіб підвищити залученість, персоналізувати взаємодію та спонукати до дії.

Шукаєте натхнення? Дізнайтеся, як getitAI збільшує продажі в електронній комерції завдяки персоналізованому досвіду покупок у реальному часі.

Сценарій використання №1: відеореклама

Історії клієнтів і приклади

Ідеально підходить для

Маркетологів із розвитку, фахівців із формування попиту, перформанс-маркетологів та багатьох інших!

Найкращі практики

• Робіть відео короткими. Намагайтеся вкластися в 30 секунд, щоб утримати увагу глядачів і збільшити частку переглядів до кінця.
• Починайте з цінності. Переконайтеся, що Ваше ключове повідомлення чи ціннісна пропозиція звучить у перші кілька секунд.
• Узгоджуйте формат з етапом воронки. Адаптуйте тривалість, стиль і заклик до дії в рекламі залежно від місця її розміщення та дії, яку Ви хочете спонукати виконати.
• Створюйте контент насамперед для перегляду на мобільних пристроях. Оптимізуйте кадрування й темп відео для перегляду на невеликих екранах.
• Зробіть монтаж яскравим. Використовуйте додаткові кадри, анімований текст і рух, щоб підтримувати візуальну динаміку та утримувати увагу глядачів.
• Тестуйте як професіонали результативного маркетингу. Проводьте A/B-тестування різних способів привернути увагу, візуальних матеріалів, аватарів і закликів до дії, щоб визначити, що забезпечує конверсії.

Основні можливості

• Продакт-плейсмент: додавайте фізичні товари до Ваших відео одним натисканням.
• Створення образів: зробіть свій аватар динамічнішим: змінюйте його позу, оточення чи вбрання лише за допомогою текстового промпту.

Порада експерта

Ось перевірена структура сценарію від Джорджа «GG» Ґосленда, продюсера контенту для соцмереж у Favoured:

• Гачок – Щось візуально незвичне або несподіване.
• Проблема – З якими труднощами стикається Ваш глядач?
• Рішення – Як продукт або послуга допомагає подолати ці труднощі?
• Унікальні торгові пропозиції — те, що вирізняє Ваш продукт. Покажіть його особливі переваги!
• Заклик до дії – Завжди підказуйте глядачам, що зробити далі.

Готові вийти на новий рівень?

→ Перегляньте покрокову інструкцію зі створення відеореклами

→ Ознайомтеся з електронною книгою HeyGen «5 способів покращити Ваші відеорекламні оголошення та їхню ефективність»

Сценарій використання №2: відео для інфлюенсерів у соцмережах

Історії клієнтів і приклади

Ідеально підходить для

Контент-маркетологи, фахівці з перформанс-маркетингу, формування попиту й маркетингу зростання та всі, хто готовий перетворити свій бриф на рекламу у форматі UGC

Найкращі практики

• Одразу зацікавте глядачів. Намагайтеся привернути увагу в перші 1–2 секунди за допомогою руху, виразного тексту або захопливого зображення.
• Створюйте відео з урахуванням автоматичного відтворення без звуку. Використовуйте субтитри, текстові накладки та візуальну оповідь, адже багато користувачів дивляться відео без звуку.
• Будьте лаконічними. Менше — краще. Намагайтеся вкластися в 15–30 секунд у TikTok, Instagram Reels або YouTube Shorts. Регулюйте темп озвучення Вашого сценарію за допомогою розширених налаштувань голосу.
• Адаптуйте формат до стрічки. Використовуйте вертикальний (9:16) або квадратний формат залежно від платформи. Уникайте горизонтальної орієнтації, якщо не публікуєте відео на YouTube.
• Почніть з ефекту «Оце так!». Одразу покажіть, які зміни, користь чи емоції отримає користувач, а не лише функції продукту.
• Зробіть контент органічним для платформи. Використовуйте тренди платформи, динамічний монтаж у стилі креаторів або UGC-аватари, щоб Ваш контент природно вписувався у стрічку.

Основні можливості

• UGC-аватари: перегляньте сотні готових аватарів, створених за допомогою ШІ, які виглядають як справжні автори контенту.
• Субтитри: подбайте, щоб Ваше повідомлення було зрозумілим, навіть коли звук вимкнено.

Порада експерта

Ось ефективна структура контенту, яку використовують провідні автори в TikTok, Reels і Shorts:

1. Візуальні елементи, що зупиняють гортання: почніть із виразного тексту, руху або несподіваного зображення, щоб зупинити гортання стрічки
2. Знайома ситуація: покажіть реальну проблему або ситуацію, у якій глядач упізнає себе, щоб одразу налагодити зв’язок
3. Зміни або результат: покажіть цінність Вашого продукту в дії
4. Погляд автора: використовуйте закадровий голос або текст на екрані, щоб розповідь звучала особисто й щиро
5. Простий заклик до дії: чітко вкажіть наступний крок! («Спробуйте це», «Дивіться більше» або «Відвідайте сайт».)

Готові дізнатися більше?

→ Перегляньте покроковий посібник зі створення відео для інфлюенсерів у соцмережах

→ Ознайомтеся з електронною книгою HeyGen 5 способів покращити Вашу відеорекламу та її ефективність

Сценарій використання №3: Відеоінструкція

Історії клієнтів і приклади

Ідеально підходить для

Маркетологи продукту, фахівці з результативного маркетингу, маркетологи з формування попиту, маркетологи з розвитку

Основні можливості

• Анімації: додавайте анімований текст або візуальні елементи, щоб виділити ключові кроки, закріпити засвоєні знання та підтримувати інтерес глядачів.
• Шаблони: спрощують створення відео й допомагають дотримуватися єдиного стилю. Не забувайте, що Ви можете налаштувати готові шаблони HeyGen, додавши кольори Вашого бренду!

Рекомендовані практики

• Будьте лаконічними. Орієнтуйтеся на 60–120 секунд для коротких інструкцій і до 5 хвилин для докладних навчальних відео.Подбайте про зрозумілу структуру. Почніть із чіткого вступу, далі надайте покрокові інструкції, а завершіть переконливим підсумком і закликом до дії.
• Доповнюйте візуальними матеріалами. Використовуйте графіку, підписи та записи екрана, щоб проілюструвати ключові моменти й полегшити розуміння.Дотримуйтеся єдиного стилю. Використовуйте єдине брендове оформлення, тон і стиль у всіх відео, щоб посилити впізнаваність бренду.
• Подбайте про доступність. Додайте субтитри та адаптуйте контент для мобільних пристроїв, щоб охопити ширшу авдиторію.

Порада експерта

Якщо Вашому навчальному відео потрібні додаткові візуальні матеріали, як-от записи екрана, переконайтеся, що вони відповідають сценарію. Спочатку напишіть сценарій, а потім натисніть кнопку попереднього перегляду, щоб відтворити аудіо, і водночас записуйте екран, узгоджуючи свої дії з озвученням. Так Ви досягнете найкращої синхронізації.

Готові дізнатися більше?

→ Перегляньте покрокову інструкцію зі створення навчальних відео