HeyGen per i marketer: la guida definitiva per iniziare con i video AI

Benvenuto nella tua guida rapida al video marketing con IA

Vuoi creare più contenuti video ma ti senti frenato da tempo limitato, budget ridotto o poche risorse di produzione? Non sei il solo. Ecco la buona notizia: con HeyGen puoi realizzare video che sembrano persino migliori delle produzioni tradizionali, a una frazione dei costi e del tempo.

Questa guida è pensata per i marketer pronti a elevare la propria strategia con i video basati sull’IA. Imparerai a passare dal concept alla campagna, creando contenuti di alta qualità e facilmente scalabili senza bisogno di telecamere, studi o talenti davanti alla camera.

Non perderti l’esercizio pratico di creazione video nella sezione Crea il tuo primo video. È pensato per aiutarti a imparare facendo e a prendere velocità in poco tempo!

Principali casi d’uso: come i marketer utilizzano HeyGen

HeyGen è molto più di un semplice strumento video. È un motore creativo pensato per i marketer che devono muoversi velocemente, scalare i contenuti e ottenere risultati senza compromettere la qualità. Dagli annunci con creator e influencer ai flussi di onboarding, ecco come i team marketing di ogni funzione utilizzano HeyGen per creare video ad alto impatto su larga scala.

Perché il video è fondamentale nel marketing di oggi

La sfida

• La produzione tradizionale è costosa, lenta e limitata dal numero di persone e dai budget.
• I marketer devono fare di più con meno: budget più ridotti, meno tempo e la pressione di superare i concorrenti.

Creare il tuo primo video AI

Introduzione

Nuovo al video o stai provando HeyGen per la prima volta? Ce la farai. Questa sezione ti guiderà passo dopo passo per aiutarti a creare un ottimo video, in poco tempo.

Ti piace imparare vedendo le cose in azione?

Scegli un tipo di video qui sopra per aprire un modello già pronto in HeyGen e segui le istruzioni man mano che procedi.

Secchione?

Ci piace! Passa subito al passaggio 4: scegli il giusto portavoce con avatar AI e crea il tuo avatar AI: il tuo gemello digitale e la futura star dei tuoi video.

Non sei ancora pronto per iniziare?

Nessun problema. Dai un’occhiata veloce ai passaggi ora e torna alla guida completa quando ti sentirai pronto.

→ HeyGen Academy: 101

panoramica generale di tutte le funzionalità di HeyGen

→ HeyGen Academy: AI Studio

approfondimento sul montaggio video

Passaggio 1: configura il tuo workspace HeyGen per la scalabilità

I marketer intelligenti non ripartono da zero ogni volta: costruiscono sistemi che possono scalare.

Con HeyGen è facile mantenere i tuoi video in linea con il brand impostando un Brand Kit per utilizzare automaticamente i tuoi font, colori, loghi e asset.

Per iniziare, incolla semplicemente l’URL della tua azienda oppure carica manualmente gli elementi del tuo brand.

Di fretta? Nessun problema. Puoi sempre tornare più tardi e completare questo passaggio.

Suggerimento

Once your Brand Kit is armed with your brand's colors, you can easily update most HeyGen Templates to match. Just swap in your colors so every video stays on-brand, or hit the Shuffle Colors button to have HeyGen swap them automatically.

Passaggio 2: Definisci la tua strategia

Prima di immergerti nella creazione dei video, chiarisci alla perfezione la tua strategia di campagna definendo obiettivo, pubblico di riferimento, canali di distribuzione e hook.

Obiettivo della campagna

Cosa vuoi ottenere con questo video?

Esempi: brand awareness, lancio di prodotto, generazione di lead, conversione delle vendite

Pubblico di riferimento

Per chi stai creando questo video? Che tipo di cliente è? A che fase del funnel si trova?

Esempi: potenziali clienti Gen Z a freddo che non hanno mai sentito parlare del tuo brand, lead di piccole imprese a metà funnel che stanno valutando diverse opzioni

Canale di distribuzione principale

Dove verrà pubblicato il tuo video?

Esempi: LinkedIn, TikTok, YouTube, annunci a pagamento, sito web, campagna email

Gancio

Quale problema stai risolvendo e come catturerai l’attenzione nei primi secondi?

Suggerimento avanzato

Hai bisogno di un secondo parere sulla tua strategia? Vai su ChatGPT, Claude o un altro strumento di tua scelta e utilizza il seguente prompt:

"Sto pianificando una campagna video di marketing per [product/service]. Il mio obiettivo è [goal], il mio pubblico di riferimento è [audience], la distribuirò su [channel] e il messaggio principale o gancio è: [hook]. Puoi darmi un feedback su quanto sia chiaro ed efficace e suggerire eventuali miglioramenti?"

Step 3: Write Your Script

Il tuo copione è la spina dorsale di un ottimo video. Ecco come farlo davvero contare:

• Inizia con un gancio forte (i primi 3-5 secondi sono i più importanti)
• Concludi con una CTA chiara (call to action)
• Mantienilo semplice, diretto e senza gergo
  

Suggerimento professionale

Want to move faster? Check the following Best Practices page for guidance on using tools like ChatGPT to write your script.

Non sai ancora da dove iniziare? Ecco alcuni esempi di scalette da cui trarre ispirazione.

Se stai seguendo in HeyGen, questi script sono già integrati nel tuo template.

Accedi ai template con questi script qui:

Annuncio video

Social Influencer Video

Video tutorial

Esplora modelli di script e altri consigli per i principali tipi di video di marketing

→ Video Ads
→ Video per influencer sui social
→ Video tutorial
→ Video dimostrativi di prodotto

Best practice: scrivi copioni meglio e più velocemente con l’IA

Vuoi lavorare in modo più intelligente, non più duro? Ecco alcuni consigli per sfruttare strumenti come ChatGPT, Claude, Gemini o altri per velocizzare la scrittura dei copioni.

Passaggio 1: inizia con un prompt chiaro

Fornisci all’IA un prompt diretto e dettagliato per descrivere il video che stai creando. Aggiungi contesto importante, ad esempio:

• Che tipo di video stai creando (annuncio per i social, tutorial sul prodotto, video di brand)
• A chi è destinato (pubblico di riferimento)
• L’obiettivo del video (aumentare i clic, spiegare un concetto, informare)
• Tone or voice you’d like it to use (friendly, professional, conversational)

Prompt di esempio:

"Scrivi una sceneggiatura per un video di 60 secondi che presenti il prodotto B2B di HeyGen, rivolto ai titolari di piccole imprese. Il tono deve essere sicuro e chiaro. Concludi con una forte call to action."

Passaggio 2: aggiungi i punti chiave del discorso

Puoi ottenere risultati più accurati includendo un breve elenco puntato dei punti che desideri che il video tratti.

Example:

• Nome del prodotto/servizio
• Proposta di valore chiave
• Invito all'azione

Prompt di esempio:

"Include the following points: HeyGen helps small businesses save time and money and is easy to use. CTA: Sign up for a free trial."

Step 3: Ask for the right format

Let the AI know you need the script in a way that works well for a video.

Example:

• Uno script parlato recitato dall’avatar del nostro CEO
• Un tono informale e umano

Prompt di esempio:

"Write this as a spoken script read by HeyGen CEO’s avatar. Use natural, conversational language."

Passaggio 4: Rivedi e perfeziona

Poi, copia e incolla lo script in HeyGen e premi il pulsante di anteprima per far leggere il testo ad alta voce al tuo avatar! Suona naturale? Scorre nel modo che desideri? In caso contrario, chiedi al tuo strumento di IA di rivederlo con prompt come:

• Rendilo più informale/formale
• Add a stronger hook at the start
• Include a line about [feature or benefit]
• Trasforma questo in una versione di 30 secondi
• Dammi tre versioni della CTA

Dive deeper into scripting

→ Come scrivere video script vincenti con l'AI: la guida del marketer moderno (eBook)

Passaggio 4: Scegli l'avatar AI giusto

Il tuo portavoce dà il tono. Scegli un Public Avatar già pronto, crea un Custom Avatar che rispecchi il tuo brand oppure, per un tocco davvero personale, crea il tuo gemello digitale in pochi minuti con la funzione Hyper Realistic Avatar di HeyGen!

HeyGen offre diverse opzioni per creare Avatar personalizzati. Fai clic sui link qui sotto per approfondire tutti i dettagli.

Best practice: creare l’avatar personalizzato perfetto

Pronto a creare un avatar professionale e realistico con infinite opzioni di personalizzazione? Esplora le risorse qui sotto per consigli, best practice e una rapida panoramica di ciò di cui avrai bisogno per iniziare.

Quando crei un Avatar Personalizzato, ricorda: qualità in entrata = qualità in uscita. Migliori saranno le tue foto, i tuoi video e i tuoi prompt scritti, più realistico e rifinito sarà il tuo avatar.

Tutto ciò che compare nel video di addestramento del tuo Avatar Iper Realistico, dai gesti alle espressioni facciali fino alle inflessioni vocali, verrà riprodotto nel risultato finale.

Suggerimento professionale

Usa la funzione Generating Looks di HeyGen per cambiare la posa, l’ambiente o l’abbigliamento del tuo avatar usando solo un prompt di testo.

Vuoi approfondire ulteriormente?

→ Step-by-step tutorial for Hyper-Realistic Avatar creation

Best practice: creare voci AI personalizzate di alta qualità

HeyGen offre un’enorme libreria di voci AI predefinite generate artificialmente in oltre 175 lingue, dialetti e tonalità emotive, ma a volte il video perfetto richiede qualcosa di personalizzato. Di seguito trovi tre modi per creare Voci Personalizzate.

For the best voice quality, start with strong source audio. Here’s how to get a great recording:

• Usa un microfono o uno smartphone di alta qualità, tenuto a 15–20 cm dalla bocca

• Registra in un ambiente silenzioso e privo di rumori

• Parla chiaramente con pause naturali e una leggera espressione emotiva

• Carica più campioni con diverse intonazioni emotive per una maggiore versatilità (per HeyGen Custom Voice Clones solo)

Vuoi approfondire ulteriormente?

→ Guida definitiva al clonaggio vocale personalizzato iper‑realistico

→ Aggiungi emozioni al tuo clone vocale personalizzato

Best practice: suggerimenti da professionista

Prompting is the practice of carefully crafting and iterating text instructions (called prompts) used to guide AI tools to create content from scratch such as images, motion, or audio.

Il prompting è una competenza potentissima per qualsiasi marketer che utilizza l’AI. Se abbinato a HeyGen, il prompting sblocca infiniti modi per creare video ad alto impatto, in cui l’unico limite è la tua immaginazione! Preparati a sperimentare, iterare e usare i prompt in HeyGen per:

Prompting Best Practices

Sii specifico

Più chiaramente descrivi ciò che desideri (tono, aspetto, gesto, emozione), meglio l’IA potrà rispecchiare la tua visione.

Inizia dalla struttura

Use a consistent structure: what, who, where, how. This applies to visuals, voice tone, and motion direction.

Include Context & Intent

Fai sapere all’AI qual è l’obiettivo: è per una demo di prodotto? Un annuncio sui social? Un tutorial? Il contesto aiuta a personalizzare il risultato.

Usa un linguaggio descrittivo

Usa aggettivi che trasmettano emozione, stile o chiarezza (ad es. “sicuro di sé”, “minimalista”, “ad alta energia”, “dal ritmo calmo”).

Itera e perfeziona

Non accontentarti del primo tentativo. Piccole modifiche ai prompt possono portare a risultati nettamente migliori in tutti i tipi di contenuti multimediali!

Le migliori pratiche di prompt possono variare leggermente a seconda di ciò che stai creando

Explore the resources below to dive deeper into each type and get the most out of your prompts!

• Best practice per i prompt, problemi comuni e relative soluzioni
• Prompting best practices for Generating Looks
• Best practice di prompting per aggiungere il movimento

Passaggio 5: Crea e perfeziona le tue scene in AI Studio

Ora che il tuo copione e il tuo avatar sono pronti, è il momento di dare vita al tuo messaggio nell’editor AI Studio di HeyGen, dove è facile personalizzare, migliorare e rifinire ogni parte del tuo video, senza bisogno di alcuna esperienza di montaggio!

• Progetta le tue scene in pochi minuti utilizzando il Brand Kit o i Template che hai configurato nel Passaggio 1.
• Rafforza il tuo messaggio con testo o elementi visivi sullo schermo e fai sì che compaiano/scompaiano con le Animazioni.
• Sfoglia la libreria di contenuti multimediali stock di HeyGen per video b-roll di alta qualità, liberi da diritti.
• Usa Transizioni di scena premium per dare al tuo video un aspetto fluido e professionale.
• Add and customize Captions to make your videos more engaging and accessible.

Suggerimento professionale

Crea e esegui test A/B su più versioni dei tuoi video per migliorare le prestazioni, ottenere risultati e aumentare le conversioni.

Pronto a montare come un professionista?

→ HeyGen Academy: AI Studio, un corso video approfondito che copre le funzionalità di editing di HeyGen

Best Practices: Adjust Pronunciation, Emotions, and Intonations

Vuoi che il tuo avatar suoni esattamente come desideri? HeyGen ti offre potenti strumenti per perfezionare i voiceover, ottenendo una resa naturale e accurata che sembra davvero reale.

Vuoi vederlo in azione?

→ HeyGen Academy: AI Studio - Modulo di pronuncia

Strategie per amplificare il tuo impatto

Che tu stia raggiungendo nuovi mercati, testando cosa funziona o adattando i contenuti a pubblici diversi, queste best practice avanzate e questi strumenti ti aiuteranno a ampliare il tuo impatto con precisione.

Optimize and Iterate like a Performance Marketing Pro

Con HeyGen, creare più versioni dei tuoi video per l’A/B testing non è mai stato così facile, veloce ed economico. Scopri come eseguire A/B test come un vero professionista del performance marketing e inizia ad aumentare le conversioni, massimizzare le performance e costruire campagne con la sicurezza dei dati!

Espandi la tua presenza globale con la traduzione

Scopri come tradurre e localizzare i tuoi video in oltre 175 lingue e dialetti, senza bisogno di doppiaggio o attori vocali.

Usa la funzione Brand Voice di HeyGen per mantenere la coerenza nei video tradotti, personalizzando il modo in cui vengono gestite determinate parole (ad es. pronuncia dei nomi dei brand, forzando o bloccando la traduzione di alcuni termini).

Gli utenti dei piani Enterprise e Team possono anche modificare direttamente le sceneggiature tradotte utilizzando la nostra funzione Proofread.

Cerchi ispirazione? Scopri come Trivago ha utilizzato HeyGen per localizzare contemporaneamente spot TV in 30 mercati.

Personalizza su larga scala

Add a personal touch to your email campaigns, sales outreach, or customer support with Personalized Videos. By using dynamic elements, like the viewer’s name or details tailored to their interests, you can create a unique, more engaging experience for each person.

Interactive Avatar

Che si tratti di vendite, assistenza clienti o formazione, Avatar Interattivi trasformano i video a senso unico in conversazioni dinamiche e bidirezionali. È un modo potente per aumentare il coinvolgimento, personalizzare le esperienze e stimolare l’azione.

Cerchi ispirazione? Scopri come getitAI aumenta le vendite ecommerce con esperienze di shopping dal vivo e personalizzate.

Caso d’uso n. 1: annunci video

Customer Stories & Examples

Perfetto per

Growth Marketer, Demand Generation Marketer, Performance Marketer e altro ancora!

Best practice

• Mantieni i video brevi. Punta a meno di 30 secondi per mantenere alta l’attenzione degli spettatori e aumentare il tasso di completamento.
• Metti in primo piano il valore. Assicurati che il tuo messaggio principale o la tua proposta di valore vengano comunicati entro i primi secondi.
• Abbina il formato alla fase del funnel.Adatta la durata, lo stile e la CTA dell’annuncio in base a dove verrà mostrato e all’azione che vuoi ottenere.
• Progetta pensando prima di tutto alla visualizzazione su mobile.Ottimizza l’inquadratura e il ritmo per la fruizione su schermi piccoli.
• Rendi i tuoi montaggi più accattivanti. Usa b-roll, testo animato e movimento per mantenere alta l’energia visiva e costante il coinvolgimento.
• Metti alla prova come un vero professionista del performance marketing. Esegui test A/B su diversi hook, elementi visivi, avatar e CTA per scoprire cosa converte meglio.

Top Features

• Inserimento di prodotti: aggiungi prodotti fisici ai tuoi video con un clic.
• Generate Looks: make your avatar more dynamic by switching their pose, surroundings or attire with nothing but a text prompt.

Suggerimento avanzato

Ecco una struttura di script collaudata del producer di social media George “GG” Gossland di Favoured:

• Hook – Qualcosa di visivamente strano o inaspettato.
• Problem – What challenges is your viewer facing?
• Solution – How does the product or service alleviate those challenges?
• USPs – aka “unique selling point.” Show the features that stand out!
• CTA – Always give viewers something to do next.

Ready to level up?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating video ads

→ Dive into HeyGen’s 5 ways to improve your video ads and performance ebook

Use Case #2: Social Influencer Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Content Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers, & more ready to turn their brief into a UGC ad

Best Practices

• Hook viewers fast. Aim to grab attention in the first 1-2 seconds with motion, bold text, or a compelling visual.
• Design for silent autoplay. Use captions, text overlays, and visual storytelling since many users watch without sound.
• Keep it short. Less is more. Aim for under 15-30 seconds on TikTok, Instagram Reels, or YouTube Shorts. Adjust your script speed using advanced voice settings.
• Frame it for the feed. Use vertical (9:16) or square formats depending on the platform. Avoid landscape orientation unless you’re posting to YouTube.
• Lead with the “aha.” Highlight the transformation, benefit, or emotional payoff early, not just the product features.
• Make it look native. Use platform trends, faster-paced creator-style edits, or UGC avatars to blend into the feed.

Top Features

• UGC avatars: browse hundreds of AI-generated stock avatars with an authentic content creator feel.
• Captions: make sure your message gets through, even when the sound is off.

Pro tip

Here’s a high-performing content structure used by top creators across TikTok, Reels and Shorts:

1. Scroll-stopping visuals: open with bold text, motion or a surprising visual to halt the scroll
2. Relatable moment: reflect a real pain point or “I’ve been there” situation to build an instant connection
3. Transformation or payoff: show the value of your product in action
4. Creator POV: use voiceover or on-screen text to narrate with a personal, authentic tone
5. Simple CTA: make the next step obvious! (“Try this,” “watch more,” or “visit website.”)

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating social influencer videos

→ Dive into HeyGen’s ebook 5 ways to improve your video ads and performance

Use Case #3: How To Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Product Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers

Top Features

• Animations: add animated text or visuals to highlight key steps, reinforce learning, and keep viewers engaged.
• Templates: streamline creation and keep things consistent. Don’t forget you can customize HeyGen’s stock templates with your brand’s colors!

Best Practices

• Keep it concise. Aim for 60-120 seconds for quick guides, and up to 5 minutes for detailed tutorials.Structure for clarity. Begin with a clear introduction, followed by step-by-step instructions, and conclude with a strong summary and call-to-action.
• Enhance with visuals. Use graphics, captions, and screen recordings to illustrate key points and improve comprehension.Maintain consistency. Use consistent branding, tone, and style across all videos to reinforce brand identity.
• Optimize for accessibility. Include subtitles and ensure content is mobile-friendly to reach a broader audience.

Pro tip

If your how-to video needs extra visuals like screen recordings, make sure they align with your script. Start by writing your script, then use the preview button to play the audio while recording your screen in sync with the narration for the best timing.

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating how to videos