Dolsten & Co.는 고급 브랜드 내러티브를 구축해 온 경력을 가진 베테랑 크리에이티브 디렉터 사이먼 돌스텐이 설립한 AI 퍼스트 크리에이티브 에이전시입니다. Michelob Ultra와 Volkswagen과 같은 글로벌 브랜드의 크리에이티브를 이끌고, 에미상을 수상하고 슈퍼볼급 캠페인을 제작한 이후, 사이먼은 기술이 상상력을 제약하는 것이 아니라 가속하는 새로운 창의성의 시대를 위해 설계된 에이전시를 만들기로 결심했습니다.
Dolsten & Co.는 개성 중심의 브랜드부터 대규모 엔터프라이즈 조직에 이르기까지 다양한 고객과 협업하며, 현대적인 속도로 움직이면서도 감정적으로 깊이 공감되는 스토리를 전달할 수 있도록 돕고 있습니다. Simon의 스토리텔링에 대한 탄탄한 기반은 여전히 핵심이었지만, 전통적인 제작 모델로는 실험하고, 프로토타입을 만들고, 야심 찬 아이디어를 빠르게 현실로 구현하는 데 한계가 있었습니다.
HeyGen은 Dolsten & Co.가 고품질의 크리에이티브 작업을 몇 달이 아니라 며칠 만에 제작·반복·전달할 수 있는 방법을 제공해, 한때는 불가능해 보였던 아이디어들까지 실현할 수 있게 했습니다.
전통적인 제작 방식에 가로막힌 거대한 아이디어
HeyGen을 사용하기 전, Dolsten & Co.는 대부분의 크리에이티브 에이전시와 마찬가지로 ‘속도’라는 동일한 과제에 직면해 있었습니다. 아이디어를 실제로 클라이언트가 보고 반응할 수 있는 형태로 만드는 데에는 막대한 사전 작업이 필요했습니다.
“사실상 프로토타입이나 개념 증명을 빠르게 만들어낼 수가 없었어요.”라고 사이먼은 설명했습니다. “클라이언트에게는 긴 스크립트나 100페이지짜리 자료를 가져가야 했죠.”
전통적인 광고 환경에서는 30초짜리 광고 하나를 제작하는 데에도 수개월이 걸리고 수백만 달러의 비용이 들 수 있습니다. 촬영이 끝나고 나면, 크리에이티브 팀은 현장에서 담아낸 결과물에 묶여 버려 이후에 발전시키거나 반복적으로 수정할 수 있는 여지가 매우 제한적이었습니다.
“크리에이티브 입장에선 그게 한계죠.”라고 사이먼은 말했다. “계속해서 만들고, 테스트하고, 개선하고 싶은데, 지금의 프로세스로는 그게 불가능합니다.”
이로 인해 협업이 지연되고 위험이 커졌으며, 특히 인터랙티브 아바타나 AI 기반 내러티브와 같은 새로운 형식이 포함된 대담한 아이디어를 탐색하기가 더 어려워졌습니다.
HeyGen을 활용해 빠르게 프로토타입을 만들고, 반복 개선하며, 콘텐츠를 제작하기
HeyGen은 Dolsten & Co.가 아이디어를 다루는 방식을 근본적으로 바꾸었습니다. 이제 팀은 대본이나 정적인 프레젠테이션으로 콘셉트를 제안하는 대신, 며칠 안에 실제로 작동하고 완성도 높은 결과물을 고객에게 선보일 수 있게 되었습니다.
“HeyGen을 사용하면 이미 높은 완성도와 역량을 갖춘 결과물을 바로 가져갈 수 있습니다.”라고 Simon은 말했습니다. “함께 임팩트 있는 무언가를 만들어 내는 일이 훨씬 더 빠르고 쉬워집니다.”
이 플랫폼을 통해 팀은 아이디어를 즉시 프로토타입으로 만들어 보고, 피드백을 바탕으로 반복 개선하며, 시간이 지남에 따라 콘셉트를 발전시킬 수 있습니다. 고정된 영상으로 작업해야 하는 기존 제작 방식과 달리, HeyGen은 지속적인 정교화를 가능하게 합니다.
“첫 번째 버전을 만들고, 그것을 클라이언트에게 가져간 다음, 계속해서 발전시켜 나갈 수 있습니다.”라고 사이먼은 말했다. “이렇게 진화시킬 수 있는 능력은 크리에이티브들에게 엄청난 힘이 됩니다.”
HeyGen은 또한 스토리텔링과 기술을 새로운 방식으로 결합할 수 있게 해주었습니다. Dolsten & Co.는 교육, 엔터테인먼트, 혹은 기업 메시지를 현실감과 섬세한 감정 표현과 함께 전달할 수 있는 디지털 트윈과 아바타를 실험하기 시작했습니다.
“가장 놀라웠던 건 기능성이었어요.”라고 사이먼은 말했다. “그 안에 지식을 담아서 교육용, 엔터테인먼트용, 혹은 브랜드용으로 만들 수 있어요. 정말 다양한 역할을 수행할 수 있죠.”
한때 불가능해 보였던 아이디어를 실현하다
팀이 플랫폼을 한 단계 더 발전시키자, HeyGen은 단순히 더 빠른 광고나 프로토타입을 넘어서는 프로젝트들을 가능하게 했습니다.
Dolsten & Co.는 현실감 있는 대사와 입 모양을 구현한 1시간 분량의 AI 생성 장편 영화를 제작했으며, 이는 Simon이 이전에는 상상조차 할 수 없었다고 표현한 작업입니다. 한때는 먼 미래의 개념처럼 느껴졌던 것이 불과 몇 주 만에 제작되어 시장에 선보여졌습니다.
“HeyGen 덕분에 우리는 상상조차 못 했던 일들을 해낼 수 있었습니다.”라고 Simon은 말했다.
팀은 사실적인 아바타를 활용해 몰입감 있는 일대일 인터랙티브 경험도 탐구했습니다. 이러한 경험은 첨단 기술에 인간의 얼굴과 목소리를 더해 소비자, 고객, 그리고 언론과의 신뢰를 쌓는 데 도움을 주었습니다.
“목표는 인간 간의 상호작용을 대체하는 것이 아니라,”라고 사이먼은 설명했다. “그것을 증폭시키는 것입니다.”
HeyGen은 현지화와 확장 작업도 훨씬 더 수월하게 만들어 주었습니다. 하나의 스토리만으로도 여러 언어로 생생하게 구현할 수 있어, 브랜드가 콘텐츠를 처음부터 다시 만들 필요 없이 전 세계의 다양한 고객에게 다가갈 수 있게 되었습니다.
더 빠른 전달, 더 강한 추진력, 그리고 눈에 보이는 성과
속도와 효율성에 미치는 영향은 즉각적이었습니다. 예전에는 제작에 6개월이 걸리던 작업을 이제는 불과 6일 만에도 완료할 수 있게 되었습니다.
“그 속도는 모든 것을 바꿔 놓습니다.”라고 사이먼은 말했다. “우리는 더 많은 일을 판매할 수 있고, 클라이언트는 더 빠르게 결과를 얻으며, 품질은 그대로 높게 유지됩니다.”
수치 이상의 효과로, HeyGen은 강한 추진력을 만들어냈습니다. 아이디어가 빠르게 현실이 되는 모습을 보며 내부 팀과 클라이언트 모두 큰 활력을 얻었습니다.
“HeyGen으로 만든 첫 번째 영상을 봤을 때, 마치 마법 같았어요.”라고 Simon은 말했다. “마침내 원하는 속도로 창작할 수 있게 된 거죠.”
그러한 추진력 덕분에 협업은 더 쉬워지고, 피드백은 더 실질적으로 활용 가능해졌으며, 창의성은 더 반복적으로 발전할 수 있게 되었습니다. 결과를 보기 위해 몇 달씩 기다리는 대신, 클라이언트는 완성된 작업에 거의 즉시 반응할 수 있었습니다.
Simon에게 HeyGen의 진정한 가치는 인간적인 스토리텔링과 첨단 기술을 하나로 결합하는 데 있습니다.
“여전히 의미 있는 말을 해야 합니다.” 그가 말했다. “여전히 이야기를 잘 만들어야 합니다. HeyGen은 단지 그것을 현실로 구현하는 과정을 가속해 줄 뿐입니다.”
제작 과정의 마찰을 줄임으로써 HeyGen은 Dolsten & Co.가 가장 중요한 것, 즉 감정, 대화, 상호작용, 그리고 임팩트에 집중할 수 있도록 해줍니다.
“HeyGen은 우리에게 불가능을 열어줬어요.”라고 사이먼은 말했습니다. “예전에는 꿈꾸기만 했던 아이디어들을 현실로 만들어줬습니다.”
