HeyGen für Marketer: Der ultimative KI-Video-Startleitfaden

Willkommen zu Ihrem KI-Video-Marketing-Startleitfaden

Sie möchten mehr Videoinhalte erstellen, fühlen sich aber durch begrenzte Zeit, Budget oder Produktionsressourcen ausgebremst? Damit sind Sie nicht allein. Die gute Nachricht: Mit HeyGen können Sie Videos produzieren, die sogar besser aussehen als herkömmliche Produktionen – bei einem Bruchteil der Kosten und des Zeitaufwands.

Dieser Leitfaden richtet sich an Marketer, die ihre Strategie mit KI-Video auf das nächste Level heben möchten. Sie erfahren, wie Sie von der Idee zur Kampagne gelangen und hochwertige, skalierbare Inhalte erstellen – ganz ohne Kameras, Studios oder Personen vor der Kamera.

Verpassen Sie nicht die praktische Übung zur Videoproduktion im Abschnitt So erstellen Sie Ihr erstes Video. Sie wurde entwickelt, damit Sie durch Ausprobieren lernen und schnell auf den neuesten Stand kommen!

Wichtigste Anwendungsfälle: So nutzen Marketer HeyGen

HeyGen ist mehr als nur ein Videotool. Es ist eine kreative Engine für Marketer, die schnell arbeiten, Inhalte skalieren und Ergebnisse erzielen müssen, ohne Abstriche bei der Qualität zu machen. Von Influencer-Anzeigen bis hin zu Onboarding-Flows – so nutzen Marketer in allen Bereichen HeyGen, um hochwertige Videos in großem Umfang zu erstellen.

Warum Video im heutigen Marketing unverzichtbar ist

Die Herausforderung

• Traditionelle Produktion ist teuer, langsam und durch Personalbestand und Budgets begrenzt.
• Marketingverantwortliche müssen mit weniger mehr erreichen – kleinere Budgets, weniger Zeit und gleichzeitig der Druck, die Konkurrenz zu übertreffen.

Ihr erstes KI-Video erstellen

Einführung

Neu im Bereich Video oder probierst du HeyGen zum ersten Mal aus? Kein Problem. In diesem Abschnitt führen wir dich Schritt für Schritt durch den Prozess, damit du schnell ein großartiges Video erstellen kannst.

Du lernst gern in der Praxis?

Wähle oben einen Videotyp aus, um eine fertige Vorlage in HeyGen zu öffnen und ihr Schritt für Schritt zu folgen.

Überflieger?

Wir lieben es! Springen Sie weiter zu Schritt 4: Wählen Sie den richtigen KI-Avatar-Sprecher und erstellen Sie Ihren eigenen KI-Avatar – Ihren digitalen Zwilling und zukünftigen Videostar.

Noch nicht bereit, direkt einzusteigen?

Kein Stress. Überfliege jetzt die Schritte und komm zur vollständigen Anleitung zurück, wenn du bereit bist.

→ HeyGen Academy: 101

umfassender Überblick über alle HeyGen-Funktionen

→ HeyGen Academy: AI Studio

tiefer Einblick in die Videobearbeitung

Schritt 1: Richten Sie Ihren HeyGen-Arbeitsbereich für Skalierung ein

Smart marketers don’t start from zero every time–they build systems that scale.

Mit HeyGen ist es ganz einfach, deine Videos markenkonform zu halten, indem du ein Brand Kit einrichtest, das automatisch deine Schriftarten, Farben, Logos und Assets verwendet.

Fügen Sie einfach die URL Ihres Unternehmens ein, um zu starten, oder laden Sie Ihre Branding-Elemente manuell hoch.

Keine Zeit? Kein Problem. Du kannst jederzeit zurückkommen und diesen Schritt später abschließen.

Profi-Tipp

Sobald dein Brand Kit mit den Farben deiner Marke ausgestattet ist, kannst du die meisten HeyGen Templates ganz einfach anpassen. Tausche einfach deine Farben aus, damit jedes Video markenkonform bleibt, oder klicke auf die Shuffle Colors Schaltfläche, damit HeyGen sie automatisch austauscht.

Schritt 2: Legen Sie Ihre Strategie fest

Before you dive into video creation, get crystal clear on your campaign strategy by defining your goal, target audience, distribution channels, and hook.

Kampagnenziel

Was soll dieses Video erreichen?

Beispiele: Markenbekanntheit, Produkteinführung, Leadgenerierung, Verkaufsabschluss

Zielgruppe

Für wen erstellst du dieses Video? Was für ein Kunde ist das? In welcher Phase des Funnels befindet er sich?

Beispiele: Gen-Z-Kaltkontakte, die noch nie von deiner Marke gehört haben, Mid-Funnel-Leads kleiner Unternehmen, die verschiedene Optionen prüfen

Hauptvertriebskanal

Where will your video live?

Beispiele: LinkedIn, TikTok, YouTube, bezahlte Anzeigen, Website, E-Mail-Kampagne

Hook

Welches Problem löst du, und wie wirst du in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit auf dich ziehen?

Profitipp

Brauchen Sie eine zweite Meinung zu Ihrer Strategie? Öffnen Sie ChatGPT, Claude oder ein anderes Tool Ihrer Wahl und geben Sie den folgenden Prompt ein:

"Ich plane eine Marketing-Videokampagne für [product/service]. Mein Ziel ist [goal], meine Zielgruppe ist [audience], ich werde sie über [channel] verbreiten, und die zentrale Botschaft bzw. der Hook lautet: [hook]. Kannst du mir Feedback dazu geben, wie klar und wirkungsvoll das ist, und mögliche Verbesserungen vorschlagen?"

Schritt 3: Schreiben Sie Ihr Skript

Your script is the backbone of a great video. Here’s how to make it count:

• Start with a strong hook (the first 3-5 seconds matter most)
• End with a clear CTA (call to action)
• Keep it simple, direct and jargon-free
  

Pro Tip

Want to move faster? Check the following Best Practices page for guidance on using tools like ChatGPT to write your script.

Still not sure where to begin? Here are a few sample outlines for inspiration.

If you’re following along in HeyGen, these scripts are already built into your template.

Access templates including these scripts here:

Video Ad

Social Influencer Video

How-To Video

Explore script templates and more tips for popular marketing video types

→ Video Ads
→ Social Influencer Videos
→ How-To Videos
→ Product Explainers

Best Practices: Write Scripts Better and Faster with AI

Want to work smarter, not harder? Here are some tips for leveraging tools like ChatGPT, Claude, Gemini or others to speed up script-writing.

Step 1 : Start with a clear prompt

Give the AI a direct and detailed prompt to describe the video you’re making. Add important context, such as:

• What kind of video you’re creating (social ad, product tutorial, brand video)
• Who it’s for (target audience)
• The goal of the video (drive clicks, explain a concept, educate)
• Tone or voice you’d like it to use (friendly, professional, conversational)

Sample prompt:

"Write a 60-second video script for a B2B HeyGen product explainer targeting small business owners. The tone should be confident and clear. End with a strong call to action.”

Step 2: Add key talking points

You can get more accurate results by including a short bullet list of the points you want the video to cover.

Example:

• Product/service name
• Key value proposition
• Call to action

Sample prompt:

"Include the following points: HeyGen helps small businesses save time and money and is easy to use. CTA: Sign up for a free trial."

Step 3: Ask for the right format

Let the AI know you need the script in a way that works well for a video.

Example:

• A spoken script delivered by our CEO’s avatar
• A casual, human tone

Sample prompt:

"Write this as a spoken script read by HeyGen CEO’s avatar. Use natural, conversational language."

Step 4: Review and tweak

Next, copy and paste the script into HeyGen and hit the preview button to have your avatar read it aloud! Does it sound natural? Does it flow in the way you want? If not, ask your AI tool to revise with prompts such as:

• Make this more casual/formal
• Add a stronger hook at the start
• Include a line about [feature or benefit]
• Turn this into a 30-second version
• Give me three versions of the CTA

Dive deeper into scripting

→ How to write winning video scripts with AI: A modern marketer's guide (eBook)

Step 4: Choose the right AI Avatar

Ihr Sprecher gibt den Ton an. Wählen Sie einen fertigen Public Avatar, erstellen Sie einen Custom Avatar, der zu Ihrer Marke passt, oder erstellen Sie für die ultimative persönliche Note in wenigen Minuten Ihren digitalen Zwilling mit HeyGens Hyper Realistic Avatar-Funktion!

HeyGen bietet mehrere Optionen zur Erstellung benutzerdefinierter Avatare. Klicken Sie auf die folgenden Links, um tiefer in die Details einzutauchen.

Best Practices: So erstellen Sie den perfekten benutzerdefinierten Avatar

Bereit, einen professionellen, lebensechten Avatar mit unbegrenzten Anpassungsmöglichkeiten zu erstellen? Entdecken Sie die folgenden Ressourcen für Tipps, Best Practices und einen kurzen Überblick darüber, was Sie für den Einstieg benötigen.

Wenn du einen Custom Avatar erstellst, denke daran: Qualität rein = Qualität raus. Je besser deine Fotos, Videos und schriftlichen Prompts sind, desto realistischer und hochwertiger wird dein Avatar.

Alles, was in deinem Trainingsvideo für den hyperrealistischen Avatar enthalten ist – von Gesten über Mimik bis hin zur Stimmfärbung – spiegelt sich im Endergebnis wider.

Profitipp

Verwende die Generating Looks-Funktion von HeyGen, um die Pose, Umgebung oder Kleidung deines Avatars nur mit einer Texteingabe zu ändern.

Möchten Sie tiefer einsteigen?

→ Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung hyperrealistischer Avatare

Best Practices: Hochwertige, individuelle KI‑Stimmen erstellen

HeyGen verfügt über eine umfangreiche Bibliothek mit KI-generierten Standardstimmen in über 175 Sprachen, Dialekten und emotionalen Tonlagen – aber manchmal erfordert das perfekte Video etwas ganz Individuelles. Im Folgenden finden Sie drei Möglichkeiten, eigene Custom Voices zu erstellen.

Für die beste Sprachqualität solltest du mit einer hochwertigen Audioquelle beginnen. So erhältst du eine hervorragende Aufnahme:

• Verwende ein hochwertiges Mikrofon oder Smartphone und halte es 15–20 cm von deinem Mund entfernt

• Nehmen Sie in einem ruhigen, störungsfreien Raum auf

• Sprechen Sie deutlich mit natürlichen Pausen und leichter emotionaler Betonung

• Lade mehrere Beispiele mit unterschiedlichen emotionalen Nuancen hoch, um vielseitiger zu sein (für HeyGen Custom Voice Clones nur)

Möchten Sie tiefer einsteigen?

→ Ultimativer Leitfaden für hyperrealistisches Custom Voice Cloning

→ Fügen Sie Ihrem benutzerdefinierten Voice-Clone Emotionen hinzu

Best Practices: So formulieren Sie Prompts wie ein Profi

Prompting ist die Praxis, Textanweisungen (sogenannte Prompts) sorgfältig zu formulieren und zu verfeinern, um KI-Tools dabei zu unterstützen, Inhalte wie Bilder, Animationen oder Audio von Grund auf zu erstellen.

Prompting ist eine leistungsstarke Fähigkeit für jeden AI-Marketer. In Kombination mit HeyGen eröffnet Prompting unzählige Möglichkeiten, wirkungsstarke Videos zu erstellen, bei denen nur deine Vorstellungskraft die Grenze setzt! Mach dich bereit zu experimentieren, zu iterieren und Prompts in HeyGen zu nutzen für:

Prompting Best Practices

Be Specific

The more clearly you describe what you want (tone, look, gesture, emotion) the better the AI can match your vision.

Start with Structure

Use a consistent structure: what, who, where, how. This applies to visuals, voice tone, and motion direction.

Include Context & Intent

Let the AI know the purpose: Is it for a product demo? A social ad? A tutorial? Context helps tailor the result.

Use Descriptive Language

Use adjectives that convey emotion, style, or clarity (e.g., “confident,” “minimalist,” “high energy,” “calm pace”).

Iterate & Refine

Don’t settle for your first try. Small prompt tweaks can lead to dramatically better results in all media types!

Prompting best practices can vary slightly depending on what you’re creating

Explore the resources below to dive deeper into each type and get the most out of your prompts!

• Prompting best practices, common issues and solutions
• Prompting best practices for Generating Looks
• Prompting best practices for adding Motion

Step 5: Create and polish your scenes in AI Studio

Now that your script and avatar are ready, it’s time to bring your message to life in HeyGen’s AI Studio editor where it’s easy to customize, enhance, and polish every part of your video– no editing experience required!

• Design your scenes in minutes using the Brand Kit or Templates you set up in Step 1.
• Reinforce your message with on-screen text or visuals and trigger them to appear/disappear with Animations.
• Browse HeyGen’s stock media library for high-quality b-roll video, royalty-free.
• Use Premium Scene Transitions to give your video a smooth, professional polish.
• Add and customize Captions to make your videos more engaging and accessible.

Pro Tip

Create and A/B test multiple versions of your videos to improve performance, drive results, and boost conversions.

Ready to edit like a pro?

→ HeyGen Academy: AI Studio, an in-depth video course covering HeyGen's editing features

Best Practices: Adjust Pronunciation, Emotions, and Intonations

Need your avatar to sound just right? HeyGen gives you powerful tools to fine-tune voiceovers for natural, accurate delivery that feels true to life.

Want to see it in action?

→ HeyGen Academy: AI Studio - Pronunciation module

Strategies to Scale Your Impact

Whether you’re reaching new markets, testing what works, or tailoring content to different audiences, these advanced best practices and tools will help you scale your impact with precision.

Optimize and Iterate like a Performance Marketing Pro

With HeyGen, creating multiple versions of your videos for A/B testing has never been easier, faster, and cheaper. Learn how to A/B test like a performance marketing pro and start boosting conversions, maximizing performance, and building campaigns with data-driven confidence!

Go Global with Translation

Learn how to translate and localize your videos into 175+ languages and dialects, no dubbing or voice actors required.

Use HeyGen’s Brand Voice feature to maintain consistency in translated videos by customizing how certain words are handled (i.e., brandname pronunciations, forcing or blocking translation for certain terms).

Enterprise and Team plan users can also make edits directly to translated scripts by using our Proofread feature.

Need some inspiration? Check out how Trivago used HeyGen to simultaneously localize TV ads in 30 markets.

Personalize At Scale

Add a personal touch to your email campaigns, sales outreach, or customer support with Personalized Videos. By using dynamic elements, like the viewer’s name or details tailored to their interests, you can create a unique, more engaging experience for each person.

Interactive Avatar

Whether for sales, customer support, or education, Interactive Avatars turn one-way videos into dynamic, two-way conversations. It’s a powerful way to boost engagement, personalize experiences, and drive action.

Need some inspiration? Check out how getitAI increases ecommerce sales with live, personalized shopping experiences.

Use Case #1: Video Ads

Customer Stories & Examples

Perfect For

Growth Marketers, Demand Generation Marketers, Performance Marketers, & more!

Best Practices

• Keep videos short. Aim for under 30 seconds to keep viewer attention and increase completion rates.
• Lead with the value. Make sure your core message or value proposition is conveyed within the first few seconds.
• Match the format to the funnel. Tailor the ad length, style, and CTA based on where it will appear and what action you want.
• Design for mobile-first viewing. Optimize framing and pacing for small screen consumption.
• Make your edits pop. Use b-roll, animated text and motion to keep visual energy high and engagement steady.
• Test like a performance marketing pro. A/B test different hooks, visuals, avatars, and CTAs to find what converts.

Top Features

• Product Placement: add physical products to your videos with a click.
• Generate Looks: make your avatar more dynamic by switching their pose, surroundings or attire with nothing but a text prompt.

Pro tip

Here's a tried and true script structure from social media producer George “GG” Gossland of Favoured:

• Hook – Something visually weird or unexpected.
• Problem – What challenges is your viewer facing?
• Solution – How does the product or service alleviate those challenges?
• USPs – aka “unique selling point.” Show the features that stand out!
• CTA – Always give viewers something to do next.

Ready to level up?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating video ads

→ Dive into HeyGen’s 5 ways to improve your video ads and performance ebook

Use Case #2: Social Influencer Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Content Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers, & more ready to turn their brief into a UGC ad

Best Practices

• Hook viewers fast. Aim to grab attention in the first 1-2 seconds with motion, bold text, or a compelling visual.
• Design for silent autoplay. Use captions, text overlays, and visual storytelling since many users watch without sound.
• Keep it short. Less is more. Aim for under 15-30 seconds on TikTok, Instagram Reels, or YouTube Shorts. Adjust your script speed using advanced voice settings.
• Frame it for the feed. Use vertical (9:16) or square formats depending on the platform. Avoid landscape orientation unless you’re posting to YouTube.
• Lead with the “aha.” Highlight the transformation, benefit, or emotional payoff early, not just the product features.
• Make it look native. Use platform trends, faster-paced creator-style edits, or UGC avatars to blend into the feed.

Top Features

• UGC avatars: browse hundreds of AI-generated stock avatars with an authentic content creator feel.
• Captions: make sure your message gets through, even when the sound is off.

Pro tip

Here’s a high-performing content structure used by top creators across TikTok, Reels and Shorts:

1. Scroll-stopping visuals: open with bold text, motion or a surprising visual to halt the scroll
2. Relatable moment: reflect a real pain point or “I’ve been there” situation to build an instant connection
3. Transformation or payoff: show the value of your product in action
4. Creator POV: use voiceover or on-screen text to narrate with a personal, authentic tone
5. Simple CTA: make the next step obvious! (“Try this,” “watch more,” or “visit website.”)

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating social influencer videos

→ Dive into HeyGen’s ebook 5 ways to improve your video ads and performance

Use Case #3: How To Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Product Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers

Top Features

• Animations: add animated text or visuals to highlight key steps, reinforce learning, and keep viewers engaged.
• Templates: streamline creation and keep things consistent. Don’t forget you can customize HeyGen’s stock templates with your brand’s colors!

Best Practices

• Keep it concise. Aim for 60-120 seconds for quick guides, and up to 5 minutes for detailed tutorials.Structure for clarity. Begin with a clear introduction, followed by step-by-step instructions, and conclude with a strong summary and call-to-action.
• Enhance with visuals. Use graphics, captions, and screen recordings to illustrate key points and improve comprehension.Maintain consistency. Use consistent branding, tone, and style across all videos to reinforce brand identity.
• Optimize for accessibility. Include subtitles and ensure content is mobile-friendly to reach a broader audience.

Pro tip

If your how-to video needs extra visuals like screen recordings, make sure they align with your script. Start by writing your script, then use the preview button to play the audio while recording your screen in sync with the narration for the best timing.

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating how to videos