Seit fast zwei Jahrzehnten hat trivago Reisenden auf der ganzen Welt geholfen, Preise zu vergleichen, um die besten Hotel- und Unterkunftsangebote zu entdecken. Mit einer Präsenz in mehr als 190 Ländern und 53 lokalisierten Websites und Apps in 31 Sprachen bietet die Plattform Zugang zu einer breiten Palette von Unterkünften. Dies festigt den Ruf von trivago als führende Wahl für Reisende, die nach wettbewerbsfähigen Übernachtungsmöglichkeiten suchen, und Trivago hat ein signifikantes Umsatzwachstum im Laufe der Jahre verzeichnet.
Als globale Reiseplattform spricht die Marke trivago ein weltweites Publikum an. João Laureano, Kreativdirektor, und Jean Pierre Marsala, Motion Designer, teilten mit, dass es Monate dauern würde, die richtige Person zu finden, die verschiedene Sprachen für mehrere Märkte spricht, um ihre Werbung für 30 Märkte gleichzeitig zu lokalisieren. Dann entdeckten sie HeyGen, was ihnen half, Monate in den Videoproduktionszeiten zu sparen und die gleichzeitige Lokalisierung ihrer Werbung zu ermöglichen. Mit HeyGen wurden sie effizienter und konnten schnell die Mission des Unternehmens verstärken, durch ihre weltweite Werbung die offensichtliche Wahl für Reisende zu sein, die nach einem Hotel suchen, Herr trivago.
Die Herausforderung
Ein wesentlicher Teil der Marketingstrategie von trivago beinhaltet die Erstellung zielgerichteter Fernsehwerbung. Jeans und Joãos Teams arbeiten bei diesen Projekten eng zusammen, von der ersten Konzeption bis zur Produktion und dem finalen Schnitt. Obwohl sie zuvor mit Produktionsfirmen zusammengearbeitet haben, wird der Großteil ihrer Arbeit intern abgewickelt.
Die Teams standen vor einer erheblichen Herausforderung, eine kosteneffektive Methode zu finden, um Werbung in 30 Märkten zu lokalisieren, von denen jeder unterschiedliche Sprachen und Dialekte hatte. Sie benötigten eine Person, die mehrere Sprachen sprechen und jeden einzelnen Markt ansprechen konnte. Dieser Prozess erforderte kostspielige, zeitaufwändige Recherchen und erheblichen Zeitaufwand in der Nachproduktion, um kleine Details ihrer Akzente zu bearbeiten, was die Gesamtkosten erhöhte. Trotz der Verwendung von Voiceover-Effekten vermittelte das Endprodukt oft nicht die beabsichtigte Botschaft, die trivago sich vorgestellt hatte.
Sie wollten ein einheitliches Gesicht als den trivago-Markenbotschafter in allen Sprachen und benötigten eine Plattform, die diesen langwierigen Prozess vereinfachte. Nachdem sie mehrere generative AI-Video-Plattformen getestet hatten, fand trivago HeyGen.
Die Lösung
Indem sie die Technologie von HeyGen einsetzten, gab das trivago-Team die kostspielige Suche nach einem einzelnen Schauspieler auf, der alle ihre speziellen und untypischen Anforderungen erfüllen konnte. Stattdessen entschied sich trivago für eine All-in-One-Softwarelösung, die alles bot, was sie benötigten. Anfangs standen die Teams unter einem strengen Abgabetermin für die kommerzielle Auslieferung, der ohne weitere Kosten nicht verschoben werden konnte. Überzeugt von der Fähigkeit von HeyGen zur Bewältigung der Produktion, entschied sich trivago dazu, die Technologie zum ersten Mal zu nutzen.
Das HeyGen-Team war ansprechbar, priorisierte notwendige Änderungen und navigierte effizient durch verschiedene Zeitzonen für rechtzeitige Einreichungen. Trotz Anpassungen mitten in der Produktion und einem extrem engen Zeitplan nahm das trivago-Team eine Chance mit HeyGen wahr, was zu einem erfolgreichen Ergebnis führte.
Die Ergebnisse
„Wir haben andere Unternehmen getestet, und HeyGen hat durchgehend höchste Qualität geliefert. Wir waren von Anfang an transparent mit ihrem Team. Wir befanden uns in einer Situation mit hohem Risiko und hoher Belohnung, da wir ihnen zum ersten Mal vertrauten, und es hat sich ausgezahlt“, sagte João.
Nach weniger als einem Jahr Nutzung von HeyGen waren die Auswirkungen auf Kosten und Zeit bemerkenswert. Durch die Verwendung der Text-zu-Sprache-Funktion von HeyGen stellte das trivago-Team fest, dass sie AI-generierte Videoinhalte nutzen konnten, um die Reichweite ihrer Marke zu verbessern.
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FAQs
Wie hat HeyGen Trivago bei der Lokalisierung seiner Werbung geholfen?
HeyGen ermöglichte es Trivago, Anzeigen effizient in 30 Märkten zu lokalisieren und die Nachproduktionszeit zu halbieren. Bereit zu erforschen, wie das für Sie funktionieren kann? Beginnen Sie kostenlos hier.
Welche Funktionen von HeyGen wurden von Trivago genutzt?
Trivago nutzte HeyGens Text-to-Speech-Funktion, um Inhalte schnell für verschiedene Märkte zu lokalisieren. Möchten Sie es ausprobieren? Beginnen Sie kostenlos hier.
Warum hat Trivago sich für HeyGen für die Lokalisierung seiner Werbung entschieden?
Trivago hat sich für HeyGen entschieden, aufgrund seiner Fähigkeit, die Produktion effizient zu verwalten und die Lokalisierungszeit zu reduzieren. Sie können hier anfangen zu erkunden, wie HeyGen Ihren Anforderungen dienen kann hier kostenlos.
Wie beeinflusste HeyGen die Marketingstrategie von Trivago?
HeyGen ermöglichte es Trivago, enge Fristen einzuhalten und die Markenkonsistenz über verschiedene Sprachen hinweg zu wahren. Beginnen Sie hierhier, kostenlos mit der Erkundung der Möglichkeiten.
Wo kann ich mehr über die Lösungen von HeyGen für die Videoproduktion erfahren?
Sie können mehr über die Lösungen von HeyGen auf deren Website erfahren: heygen.com.
