Được thành lập vào năm 1843, The Economist là một trong những ấn phẩm báo chí uy tín nhất thế giới, nổi tiếng với những bài phân tích chuyên sâu, quy trình biên tập nghiêm ngặt và góc nhìn toàn cầu. Có trụ sở tại London, tạp chí đưa tin về chính trị quốc tế, kinh doanh, khoa học và văn hóa, kết hợp truyền tải nội dung qua báo in, nền tảng số, podcast và video.
Khi độc giả ngày càng tiếp cận nội dung qua nhiều định dạng và trên phạm vi toàn cầu, The Economist đã tìm cách mở rộng độ phủ trên nhiều ngôn ngữ và nền tảng mà vẫn đảm bảo chất lượng biên tập, đồng thời không làm tăng chi phí sản xuất. Dẫn dắt nỗ lực này là Ludwig Siegele, Biên tập viên cấp cao phụ trách các sáng kiến AI.
“Công việc của tôi là tìm cách ứng dụng AI tạo sinh trong tòa soạn,” Ludwig chia sẻ. “Và điều đó không phải lúc nào cũng dễ dàng.”
Nhưng khi cần bản địa hóa video, câu trả lời đã nhanh chóng trở nên rõ ràng: HeyGen.
Vươn ra toàn cầu với công nghệ dịch video bằng AI
The Economist thường xuyên sản xuất các video ngắn với nội dung biên tập chuyên sâu cho các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube. Tuy nhiên, trước đây, những video này chỉ được phát hành bằng tiếng Anh do chi phí cao và quy trình phức tạp khi dịch và sản xuất lại nội dung video bằng nhiều ngôn ngữ.
“Trước đây, chi phí dịch video cao đến mức chỉ mới bắt đầu xuất bản một hoặc hai video cũng đã quá tốn kém,” Ludwig cho biết. “Ngay cả việc thử nghiệm thôi cũng đã quá đắt đỏ.”
Mọi chuyện thay đổi khi Ludwig biết đến HeyGen. Ludwig chia sẻ: “Lần đầu tôi nghe đến HeyGen là qua con trai của một đồng nghiệp tại văn phòng Berlin của chúng tôi. Cậu ấy dùng công cụ này để dịch các video đào tạo cho đội ngũ của mình ở Đông Âu. Khi xem, tôi đã nghĩ: ‘Thật tuyệt vời.’”
Nhóm bắt đầu thử nghiệm quy trình dịch của HeyGen trên các video ngắn đăng trên mạng xã hội, dịch từ bản gốc tiếng Anh sang tiếng Đức, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha và tiếng Quan Thoại. Ludwig chia sẻ: “Cách chúng tôi sử dụng HeyGen rất đơn giản. Chúng tôi tải video lên, nhận bản dịch sơ bộ rồi dùng tính năng hiệu đính để hoàn thiện bản dịch.”
Khả năng hiệu đính đó đã tạo nên bước ngoặt. Các nền tảng khác cung cấp tính năng dịch tự động nhưng không cho phép kiểm soát nội dung biên tập. Ludwig chia sẻ: “Bạn hoàn toàn phụ thuộc vào thuật toán. Và kết quả không phải lúc nào cũng đáp ứng các tiêu chuẩn báo chí của chúng tôi.” Khả năng chỉnh sửa trực tiếp bản dịch và cho phép người bản ngữ rà soát của HeyGen giúp The Economist giữ trọn giọng điệu, độ chính xác và bản sắc riêng.
Kết quả đến ngay lập tức. Một số video được dịch đạt hiệu quả vượt trội so với bản gốc tiếng Anh, thu hút hàng trăm nghìn lượt xem. “Đó là một cột mốc quan trọng đối với chúng tôi,” Ludwig chia sẻ.
Mở rộng thử nghiệm và thay đổi văn hóa nội bộ
Thành công của HeyGen cũng đánh dấu sự thay đổi về văn hóa trong tòa soạn. Ludwig chia sẻ: “Mục tiêu của tôi là để các đồng nghiệp thực sự đưa công nghệ vào công việc. Ai cũng có quyền truy cập, nhưng thay đổi quy trình làm việc không hề dễ. Những công cụ như HeyGen giúp việc đó trở nên dễ dàng hơn vì kết quả đã tự nói lên tất cả.”
Một buổi trình diễn ban đầu đã tạo nên bước ngoặt. “Lần đầu tiên thấy một biên tập viên của chúng tôi nói tiếng Pháp trôi chảy, tôi thực sự kinh ngạc,” Ludwig nhớ lại. “Khẩu hình khớp hoàn toàn, giọng điệu cũng y hệt. Trông như thật.”
Bản dịch chân thực của HeyGen đã giúp các nhà báo của The Economist nhìn nhận AI không phải là một công nghệ mới lạ, mà là một công cụ thiết thực cho tòa soạn. Sự tin cậy đó đã mở ra cơ hội thử nghiệm những cách làm mới.
Kể từ đó, đội ngũ đã bắt đầu thử nghiệm các video giải thích sử dụng avatar, trong đó hình ảnh các nhà tư tưởng trong lịch sử được tái hiện sống động qua chuyển động và lời thuyết minh do AI tạo ra. Dự án thuộc một loạt nội dung mới về chủ nghĩa tự do, mở ra cách tiếp cận mới để truyền đạt các khái niệm lịch sử bằng hình ảnh trực quan.
“Tương lai của báo chí là sự linh hoạt về hình thức,” Ludwig chia sẻ. “Bạn viết một bài báo, rồi chuyển nó thành video, sau đó thành âm thanh. Người dùng sẽ chọn cách tiếp cận nội dung.” HeyGen đã giúp hiện thực hóa tầm nhìn đó mà không cần thay đổi toàn bộ quy trình sản xuất nội dung của The Economist.
Đổi mới báo chí bằng video AI đa ngôn ngữ
Kể từ khi triển khai HeyGen, The Economist đã có thêm nhiều khả năng sản xuất nội dung đa ngôn ngữ, tiếp cận đông đảo độc giả hơn và chứng minh hiệu quả của việc đầu tư vào hoạt động báo chí ứng dụng AI.
- Phạm vi tiếp cận của video tăng lên: Một số video được dịch đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem—ngang bằng hoặc vượt cả bản gốc tiếng Anh.
- Mở ra cơ hội bản địa hóa: Lần đầu tiên, The Economist có thể thử nghiệm video đa ngôn ngữ trên quy mô lớn. Ludwig cho biết: “Điều này chỉ trở nên khả thi khi chi phí giảm đủ để chúng tôi có thể thử nghiệm.”
- Giữ vững chất lượng biên tập: Tính năng hiệu đính của HeyGen cho phép người bản ngữ trau chuốt bản dịch, đảm bảo độ chính xác và duy trì các tiêu chuẩn biên tập cao của The Economist.
Không chỉ thể hiện qua các chỉ số, tác động đối với con người cũng ý nghĩa không kém. Ludwig chia sẻ: “Sử dụng HeyGen để sản xuất video chuyên nghiệp thật sự rất hào hứng. Khi hoàn thành, bạn có thể nói: ‘Chính tôi đã làm ra sản phẩm này.’ Công cụ này giúp bạn làm được những điều mà nếu không có nó, bạn sẽ không thể thực hiện.”
Hiện nay, The Economist tiếp tục nâng cao năng lực ứng dụng AI trong sản xuất video, dịch thuật và biên tập nội dung. Với những ai đang cân nhắc sử dụng các công cụ tương tự, lời khuyên của ông rất đơn giản.
“Nếu bạn tò mò về HeyGen, cứ thử trải nghiệm,” Ludwig chia sẻ. “Hãy tải một video lên, thử tính năng dịch, khám phá công cụ hiệu đính, bạn sẽ thấy công nghệ này thực sự mạnh mẽ và dễ sử dụng đến mức nào.”
