HeyGen voor marketeers: de ultieme AI-video kickstartgids

Welkom bij je AI-videomarketing-startersgids

Wil je meer videocontent maken, maar voel je je tegengehouden door beperkte tijd, budget of productiemiddelen? Je bent niet de enige. Het goede nieuws is: met HeyGen kun je video’s produceren die er zelfs beter uitzien dan traditionele producties, tegen een fractie van de kosten en tijd.

Deze gids is gemaakt voor marketeers die hun strategie willen versterken met AI-video. Je leert hoe je van concept naar campagne gaat en hoogwaardige, schaalbare content creëert zonder dat je camera’s, studio’s of on-screen talent nodig hebt.

Mis de praktische oefening voor het maken van video’s in de Je eerste video maken sectie niet. Deze is ontworpen om je al doende te laten leren en je razendsnel op weg te helpen!

Belangrijkste toepassingen: hoe marketeers HeyGen gebruiken

HeyGen is meer dan alleen een videotool. Het is een creatieve motor, gebouwd voor marketeers die snel moeten schakelen, content willen opschalen en resultaten willen behalen zonder in te leveren op kwaliteit. Van influencer-advertenties tot onboardingflows: zo zetten marketeers in elke functie HeyGen in om op grote schaal video’s met maximale impact te maken.

Waarom video tegenwoordig cruciaal is in marketing

De uitdaging

• Traditionele productie is duur, traag en beperkt door het aantal medewerkers en de budgetten.
• Marketeers moeten meer doen met minder—kleinere budgetten, minder tijd en de druk om beter te presteren dan de concurrentie.

Je eerste AI-video maken

Inleiding

Nieuw met video of probeer je HeyGen voor het eerst uit? Dit kun je. In dit gedeelte nemen we je stap voor stap mee, zodat je snel een geweldige video kunt maken.

Leer je graag al doende?

Kies hierboven een videotype om een kant-en-klare template in HeyGen te openen en volg de stappen terwijl je bezig bent.

Streber?

Wij zijn er dol op! Ga alvast door naar stap 4: Kies de juiste AI-avatarwoordvoerder en maak je eigen AI-avatar – jouw digitale dubbelganger en toekomstige videoster.

Nog niet klaar om erin te duiken?

Geen probleem. Bekijk nu even snel de stappen en kom terug naar de volledige handleiding wanneer je er klaar voor bent.

→ HeyGen Academy: 101

breed overzicht van alle HeyGen-functies

→ HeyGen Academy: AI Studio

een diepere duik in videobewerking

Stap 1: Richt je HeyGen-werkruimte in voor opschaling

Slimme marketeers beginnen niet elke keer vanaf nul – ze bouwen systemen die schaalbaar zijn.

Met HeyGen houd je je video’s eenvoudig on-brand door een Brand Kit in te stellen, zodat je lettertypen, kleuren, logo’s en andere assets automatisch worden gebruikt.

Plak gewoon de URL van je bedrijf om te beginnen, of upload je brandelementen handmatig.

Haast? Geen probleem. Je kunt later altijd terugkomen om deze stap af te maken.

Pro tip

Zodra je Brand Kit is gevuld met de kleuren van je merk, kun je eenvoudig de meeste HeyGen Templates aanpassen. Vervang gewoon de kleuren zodat elke video on-brand blijft, of klik op de knop Shuffle Colors om HeyGen ze automatisch te laten wisselen.

Stap 2: Bepaal je strategie

Voordat je aan de slag gaat met het maken van video’s, zorg je dat je campagne­strategie glashelder is door je doel, doelgroep, distributiekanalen en hook te bepalen.

Campagnedoel

Wat wil je met deze video bereiken?

Voorbeelden: naamsbekendheid, productlancering, leadgeneratie, verkoopconversie

Doelgroep

Voor wie maak je deze video? Wat voor soort klant zijn ze? In welke fase van de funnel bevinden ze zich?

Voorbeelden: Gen Z-koude prospects die nog nooit van je merk hebben gehoord, midden-in-de-funnel MKB-leads die opties overwegen

Primaire distributiekanaal

Waar zal je video worden geplaatst?

Voorbeelden: LinkedIn, TikTok, YouTube, betaalde advertenties, website, e-mailcampagne

Hook

Welk probleem los je op en hoe trek je in de eerste paar seconden de aandacht?

Pro Tip

Heb je een second opinion op je strategie nodig? Ga naar ChatGPT, Claude of een andere tool naar keuze en gebruik de volgende prompt:

"Ik ben een marketingvideocampagne aan het plannen voor [product/service]. Mijn doel is [goal], mijn doelgroep is [audience], ik zal deze verspreiden via [channel], en de kernboodschap of hook is: [hook]. Kun je me feedback geven over hoe duidelijk en effectief dit is en eventuele verbeteringen voorstellen?"

Stap 3: Schrijf je script

Je script is de ruggengraat van een geweldige video. Zo zorg je dat het echt impact heeft:

• Begin met een sterke hook (de eerste 3–5 seconden zijn het belangrijkst)
• Eindig met een duidelijke CTA (call-to-action)
• Houd het eenvoudig, duidelijk en zonder vakjargon
  

Pro Tip

Wil je sneller aan de slag? Bekijk de volgende pagina met best practices voor tips over het gebruik van tools zoals ChatGPT om je script te schrijven.

Weet je nog steeds niet waar je moet beginnen? Hier zijn een paar voorbeeldschema’s ter inspiratie.

Als je HeyGen volgt, zijn deze scripts al in je template ingebouwd.

Toegang tot sjablonen, inclusief deze scripts, vind je hier:

Videoadvertentie

Social influencer-video

How-to-video

Ontdek scriptsjablonen en meer tips voor populaire soorten marketingvideo’s

→ Videoadvertenties
→ Sociale influencer-video's
→ How-to-video's
→ Productuitlegvideo's

Best practices: sneller en beter scripts schrijven met AI

Wil je slimmer werken in plaats van harder? Hier zijn een paar tips om tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini en andere te gebruiken om het schrijven van scripts te versnellen.

Stap 1: Begin met een duidelijke prompt

Geef de AI een duidelijke en gedetailleerde prompt om de video die je maakt te beschrijven. Voeg belangrijke context toe, zoals:

• Wat voor soort video je maakt (sociale advertentie, producttutorial, brandvideo)
• Voor wie het is (doelgroep)
• Het doel van de video (kliks genereren, een concept uitleggen, informeren)
• De toon of stijl die je wilt gebruiken (vriendelijk, professioneel, informeel)

Voorbeeldprompt:

"Schrijf een videoscript van 60 seconden voor een B2B HeyGen-productuitleg, gericht op eigenaren van kleine bedrijven. De toon moet zelfverzekerd en helder zijn. Sluit af met een krachtige call-to-action.”

Stap 2: Voeg belangrijke gesprekspunten toe

Je kunt nauwkeurigere resultaten krijgen door een korte opsomming toe te voegen van de punten die je in de video wilt behandelen.

Voorbeeld:

• Product-/servicenaam
• Belangrijk waardevoorstel
• Oproep tot actie

Voorbeeldprompt:

"Neem de volgende punten op: HeyGen helpt kleine bedrijven tijd en geld te besparen en is eenvoudig te gebruiken. CTA: Meld je aan voor een gratis proefperiode."

Stap 3: Vraag om het juiste formaat

Laat de AI weten dat je het script nodig hebt in een vorm die goed werkt voor een video.

Voorbeeld:

• Een gesproken script dat wordt gepresenteerd door de avatar van onze CEO
• Een informele, menselijke toon

Voorbeeldprompt:

"Schrijf dit als een gesproken script dat wordt voorgelezen door de avatar van de CEO van HeyGen. Gebruik natuurlijke, gesprekstaal."

Stap 4: Controleren en bijwerken

Kopieer en plak vervolgens het script in HeyGen en klik op de voorbeeldknop zodat je avatar het hardop voorleest! Klinkt het natuurlijk? Loopt het zoals jij wilt? Zo niet, vraag je AI-tool dan om het te herschrijven met prompts zoals:

• Maak dit informeler/formeler
• Zorg voor een sterkere opening aan het begin
• Voeg een zin toe over [functie of voordeel]
• Maak hier een versie van 30 seconden van
• Geef me drie versies van de call-to-action

Duik dieper in scripting

→ Hoe je winnende videoscripts schrijft met AI: De gids voor de moderne marketeer (eBook)

Stap 4: Kies de juiste AI-avatar

Je woordvoerder bepaalt de toon. Kies een kant-en-klare Public Avatar, maak een Custom Avatar die bij je merk past, of creëer voor de ultieme persoonlijke touch in enkele minuten je digitale tweeling met HeyGen’s Hyper Realistic Avatar-functie!

HeyGen biedt meerdere opties voor het maken van Custom Avatars. Klik op de onderstaande links om dieper in de details te duiken.

Best practices: de perfecte aangepaste avatar maken

Klaar om een professionele, levensechte avatar te maken met eindeloze aanpassingsmogelijkheden? Bekijk de onderstaande bronnen voor tips, best practices en een kort overzicht van wat je nodig hebt om te beginnen.

Wanneer je een Custom Avatar maakt, onthoud:kwaliteit erin = kwaliteit eruitHoe beter je foto’s, video’s en geschreven prompts zijn, hoe realistischer en verfijnder je avatar zal worden.

Alles wat in je Hyper Realistic Avatar-trainingsvideo zit, van gebaren tot gezichtsuitdrukkingen en stemintonatie, wordt weerspiegeld in het eindresultaat.

Pro tip

Gebruik de Generating Looks functie van HeyGen om de houding, omgeving of kleding van je avatar te veranderen met niets meer dan een tekstprompt.

Wil je dieper in de materie duiken?

→ Stapsgewijze handleiding voor het maken van een hyperrealistisch avatar

Best practices: hoogwaardige, aangepaste AI‑stemmen maken

HeyGen heeft een enorme bibliotheek met standaard, door AI gegenereerde stemmen in meer dan 175 talen, dialecten en emotionele tonen, maar soms vraagt de perfecte video om iets op maat. Hieronder staan drie manieren om Aangepaste Stemmen te creëren.

Voor de beste geluidskwaliteit begin je met goede bronopnamen. Zo maak je een uitstekende opname:

• Gebruik een hoogwaardige microfoon of smartphone en houd deze 15–20 cm van je mond

• Neem op in een stille, geluidsvrije ruimte

• Spreek duidelijk, met natuurlijke pauzes en een subtiele emotionele expressie

• Upload meerdere samples met verschillende emotionele tonen voor meer veelzijdigheid (voor HeyGen Custom Voice Clones alleen)

Wil je dieper ingaan?

→ Ultieme gids voor hyperrealistische Custom Voice Cloning

→ Voeg emoties toe aan je Custom Voice Clone

Best practices: prompts geven als een pro

Prompting is de praktijk van het zorgvuldig opstellen en herhaaldelijk verfijnen van tekstinstructies (zogenaamde prompts) die worden gebruikt om AI-tools aan te sturen bij het vanaf nul creëren van content, zoals afbeeldingen, beweging of audio.

Prompting is een krachtige vaardigheid voor elke AI-marketeer. In combinatie met HeyGen ontgrendelt prompting talloze manieren om impactvolle video’s te maken, waarbij alleen je verbeeldingskracht de grens is! Maak je klaar om te experimenteren, te itereren en prompts in HeyGen te gebruiken voor:

Best practices voor prompts

Wees specifiek

Hoe duidelijker je beschrijft wat je wilt (toon, uiterlijk, gebaar, emotie), hoe beter de AI jouw visie kan benaderen.

Begin met structuur

Gebruik een consistente structuur: wat, wie, waar, hoe. Dit geldt voor beeld, stemtoon en bewegingsrichting.

Context en intent toevoegen

Laat de AI weten wat het doel is: is het voor een productdemo, een socialmedia-advertentie of een tutorial? Context helpt om het resultaat beter af te stemmen.

Gebruik beschrijvende taal

Gebruik bijvoeglijke naamwoorden die emotie, stijl of helderheid overbrengen (bijv. “zelfverzekerd”, “minimalistisch”, “veel energie”, “rustig tempo”).

Itereren en verfijnen

Neem geen genoegen met je eerste poging. Kleine aanpassingen aan je prompt kunnen in alle mediatypen tot aanzienlijk betere resultaten leiden!

Best practices voor prompts kunnen enigszins verschillen, afhankelijk van wat je maakt

Ontdek de onderstaande bronnen om dieper in elk type te duiken en het maximale uit je prompts te halen!

• Best practices voor prompts, veelvoorkomende problemen en oplossingen
• Best practices voor prompts voor het genereren van looks
• Best practices voor prompts om beweging toe te voegen

Stap 5: Maak en verfijn je scènes in AI Studio

Nu je script en avatar klaar zijn, is het tijd om je boodschap tot leven te brengen in de AI Studio-editor van HeyGen, waar je eenvoudig elke onderdeel van je video kunt aanpassen, verbeteren en verfijnen – helemaal zonder montage-ervaring!

• Ontwerp je scènes in enkele minuten met behulp van de Brand Kit of Templates die je in stap 1 hebt ingesteld.
• Versterk je boodschap met tekst of visuals op het scherm en laat ze verschijnen of verdwijnen met Animaties.
• Blader door HeyGen’s stockmediatheek voor hoogwaardige b-rollvideo’s, volledig rechtenvrij.
• Gebruik Premium Scene Transitions om je video een vloeiende, professionele afwerking te geven.
• Voeg Ondertiteling toe en pas deze aan om je video’s aantrekkelijker en toegankelijker te maken.

Pro tip

Maak en voer A/B-tests uit met meerdere versies van je video’s om de prestaties te verbeteren, resultaten te behalen en conversies te verhogen.

Klaar om te bewerken als een professional?

→ HeyGen Academy: AI Studio, een diepgaande videocursus over de bewerkingsfuncties van HeyGen

Best practices: pas uitspraak, emoties en intonaties aan

Moet je avatar precies goed klinken? HeyGen biedt je krachtige tools om voice-overs fijn af te stemmen voor een natuurlijke, nauwkeurige vertolking die levensecht aanvoelt.

Wil je het in actie zien?

→ HeyGen Academy: AI Studio - uitspraakmodule

Strategieën om uw impact te vergroten

Of je nu nieuwe markten aanboort, test wat werkt of content afstemt op verschillende doelgroepen, met deze geavanceerde best practices en tools kun je je impact gericht en nauwkeurig opschalen.

Optimaliseer en test continu als een performance marketingprofessional

Met HeyGen is het maken van meerdere versies van je video’s voor A/B-testen nog nooit zo eenvoudig, snel en goedkoop geweest. Leer hoe je kunt A/B-testen als een performance marketing professional en begin met het verhogen van conversies, het maximaliseren van prestaties en het opzetten van campagnes met datagedreven vertrouwen!

Ga wereldwijd met vertalingen

Leer hoe je je video’s kunt vertalen en lokaliseren in meer dan 175 talen en dialecten, zonder nasynchronisatie of stemacteurs.

Gebruik de Brand Voice functie van HeyGen om consistentie te behouden in vertaalde video’s door aan te passen hoe bepaalde woorden worden behandeld (bijv. uitspraak van merknamen, vertaling van bepaalde termen afdwingen of juist blokkeren).

Gebruikers met een Enterprise- of Team-abonnement kunnen ook rechtstreeks bewerkingen aanbrengen in vertaalde scripts met behulp van onze Proofread functie.

Op zoek naar inspiratie? Bekijk hoe Trivago HeyGen gebruikte om tv‑reclames tegelijkertijd te lokaliseren in 30 markten.

Personaliseer op grote schaal

Geef je e-mailcampagnes, sales-outreach of klantenservice een persoonlijk tintje met gepersonaliseerde video’s. Door gebruik te maken van dynamische elementen, zoals de naam van de kijker of details die zijn afgestemd op hun interesses, creëer je voor elke persoon een unieke en veel boeiendere ervaring.

Integreer gepersonaliseerde video’s rechtstreeks in je workflow op HubSpot, Zapier, Make, Clay en meer!

Interactieve avatar

Of het nu gaat om verkoop, klantenservice of educatie, Interactive Avatars veranderen eenzijdige video’s in dynamische, tweerichtingsgesprekken. Het is een krachtige manier om betrokkenheid te vergroten, ervaringen te personaliseren en actie te stimuleren.

Op zoek naar inspiratie? Bekijk hoe getitAI de ecommerce-verkoop verhoogt met live, gepersonaliseerde shoppingervaringen.

Use case #1: videoadvertenties

Klantverhalen & Voorbeelden

Perfect voor

Growth-marketeers, demandgeneratie-marketeers, performance-marketeers en meer!

Best practices

• Houd video’s kort. Streef naar minder dan 30 seconden om de aandacht van de kijker vast te houden en het aantal volledig bekeken video’s te verhogen.
• Begin met de waarde.Zorg ervoor dat je kernboodschap of waardepropositie binnen de eerste paar seconden duidelijk wordt overgebracht.
• Stem het format af op de funnel. Stem de lengte, stijl en CTA van de advertentie af op waar deze wordt weergegeven en welke actie je wilt dat mensen ondernemen.
• Ontwerp voor mobiel-eerste weergave.Optimaliseer de kadrering en het tempo voor gebruik op kleine schermen.
• Laat je edits eruit springen. Gebruik b-roll, geanimeerde tekst en beweging om de visuele energie hoog te houden en de betrokkenheid constant.
• Test als een performance marketingprofessional. Voer A/B-tests uit met verschillende hooks, visuals, avatars en CTA’s om te ontdekken wat converteert.

Belangrijkste functies

• Product Placement: voeg fysieke producten met één klik toe aan je video’s.
• Looks genereren: maak je avatar dynamischer door hun houding, omgeving of kleding te veranderen met niets meer dan een tekstprompt.

Pro tip

Hier is een beproefde en betrouwbare scriptstructuur van socialmediaproducer George “GG” Gossland van Favoured:

• Hook – Iets dat er visueel vreemd of onverwacht uitziet.
• Probleem – Met welke uitdagingen wordt je kijker geconfronteerd?
• Oplossing – Hoe verlicht het product of de dienst deze uitdagingen?
• USP's – oftewel “unique selling point”. Laat de kenmerken zien die eruit springen!
• CTA – Geef kijkers altijd iets om als volgende stap te doen.

Klaar om een stap hoger te gaan?

→ Bekijk een stap-voor-stap handleiding voor het maken van video-advertenties

→ Duik in HeyGen’s 5 manieren om je video-advertenties en prestaties te verbeteren-ebook

Use Case #2: Video van sociale influencer

Klantverhalen & Voorbeelden

Perfect voor

Contentmarketeers, performancemarketeers, demandgeneratiemarketeers, growthmarketeers en anderen die klaar zijn om hun briefing om te zetten in een UGC-advertentie

Best practices

• Trek kijkers razendsnel aan. Probeer in de eerste 1–2 seconden de aandacht te grijpen met beweging, opvallende tekst of een sterk visueel beeld.
• Ontwerp voor stille autoplay. Gebruik ondertiteling, tekstoverlays en visuele storytelling, omdat veel gebruikers zonder geluid kijken.
• Houd het kort. Minder is meer. Mik op minder dan 15–30 seconden op TikTok, Instagram Reels of YouTube Shorts. Pas de snelheid van je script aan met behulp van geavanceerde steminstellingen.
• Kader het voor de feed. Gebruik verticale (9:16) of vierkante formaten, afhankelijk van het platform. Vermijd liggende oriëntatie, tenzij je op YouTube post.
• Begin met het ‘aha-moment’. Benadruk vroeg in de video de verandering, het voordeel of de emotionele beloning, niet alleen de producteigenschappen.
• Laat het er natuurlijk uitzien.Gebruik platformtrends, snellere edits in creator-stijl of UGC-avatars om naadloos in de feed op te gaan.

Belangrijkste functies

• UGC-avatars: bekijk honderden door AI gegenereerde stockavatars met de authentieke uitstraling van een contentmaker.
• Ondertiteling: zorg ervoor dat je boodschap overkomt, zelfs wanneer het geluid uitstaat.

Pro tip

Dit is een zeer effectieve contentstructuur die topmakers gebruiken op TikTok, Reels en Shorts:

1. Scroll-stoppende visuals: begin met opvallende tekst, beweging of een verrassend beeld om het scrollen te stoppen
2. Herkenbaar moment: laat een echt pijnpunt of een ‘daar ben ik ook geweest’-situatie zien om direct een band op te bouwen
3. Transformatie of resultaat: laat de waarde van je product in de praktijk zien
4. Perspectief van de maker: gebruik een voice-over of tekst in beeld om te vertellen in een persoonlijke, authentieke toon
5. Eenvoudige CTA: maak de volgende stap duidelijk! (“Probeer dit,” “bekijk meer,” of “bezoek de website.”)

Klaar om dieper in te duiken?

→ Bekijk een stapsgewijze handleiding voor het maken van social influencer-video’s

→ Duik in HeyGen’s ebook 5 manieren om je videoadvertenties en prestaties te verbeteren

Use case #3: How-to-video

Klantverhalen & voorbeelden

Perfect voor

Productmarketeers, performancemarketeers, demandgeneratiemarketeers, growthmarketeers

Belangrijkste functies

• Animaties: voeg geanimeerde tekst of visuals toe om belangrijke stappen te benadrukken, het leerproces te versterken en kijkers betrokken te houden.
• Templates: stroomlijn het maken van content en zorg voor consistentie. Vergeet niet dat je de standaardtemplates van HeyGen kunt aanpassen met de kleuren van jouw merk!

Best practices

• Houd het beknopt. Richt je op 60–120 seconden voor korte handleidingen en tot 5 minuten voor uitgebreide tutorials.Structuur voor duidelijkheid. Begin met een heldere introductie, gevolgd door stapsgewijze instructies, en sluit af met een krachtige samenvatting en call-to-action.
• Versterk met visuele elementen. Gebruik grafische elementen, ondertitels en schermopnames om belangrijke punten te verduidelijken en het begrip te vergroten.Zorg voor consistentie. Gebruik consistente branding, toon en stijl in alle video’s om de merkidentiteit te versterken.
• Optimaliseer voor toegankelijkheid. Voeg ondertiteling toe en zorg dat de content geschikt is voor mobiele apparaten om een breder publiek te bereiken.

Pro tip

Als je how-to-video extra visuals nodig heeft, zoals schermopnames, zorg er dan voor dat deze aansluiten op je script. Begin met het schrijven van je script en gebruik daarna de voorbeeldknop om het geluid af te spelen terwijl je je scherm opneemt, zodat alles perfect synchroon loopt met de voice-over.

Klaar om dieper in te duiken?

→ Bekijk een stapsgewijze handleiding voor het maken van how-to-video’s