HeyGen voor marketeers: de ultieme AI-videostartgids

Welkom bij uw AI-videomarketing-startersgids

Wil je meer videocontent maken, maar voel je je tegengehouden door beperkte tijd, budget of productiemiddelen? Je bent niet de enige. Het goede nieuws is: met HeyGen kun je video’s maken die er nog beter uitzien dan traditionele producties, tegen een fractie van de kosten en tijd.

Deze gids is gemaakt voor marketeers die hun strategie willen versterken met AI-video. Je leert hoe je van concept naar campagne gaat en hoogwaardige, schaalbare content maakt, zonder dat je camera’s, studio’s of on-screen talent nodig hebt.

Mis de praktische oefening voor het maken van video’s in de Je eerste video maken sectie niet. Deze is ontworpen om je al doende te laten leren en je razendsnel op weg te helpen!

Belangrijkste toepassingen: hoe marketeers HeyGen gebruiken

HeyGen is meer dan alleen een videotool. Het is een creatieve motor, gebouwd voor marketeers die snel moeten schakelen, content willen opschalen en resultaten willen behalen zonder in te leveren op kwaliteit. Van influencer-advertenties tot onboardingflows: zo zetten marketeers in elke functie HeyGen in om op grote schaal impactvolle video’s te maken.

Waarom video tegenwoordig cruciaal is in marketing

De uitdaging

• Traditionele productie is duur, traag en beperkt door het aantal medewerkers en de budgetten.
• Marketeers moeten meer doen met minder—krappere budgetten, minder tijd en de druk om beter te presteren dan de concurrentie.

Je eerste AI-video maken

Inleiding

Nieuw met video of probeer je HeyGen voor het eerst uit? Dit kun je. In deze sectie nemen we je stap voor stap mee, zodat je snel een geweldige video kunt maken.

Leer je graag al doende?

Kies hierboven een videotype om een kant-en-klaar template in HeyGen te openen en volg de stappen terwijl je bezig bent.

Overachiever?

We love it! Jump ahead to Step 4: Choose the Right AI Avatar Spokesperson and create your own AI avatar–your digital twin and future video star.

Not ready to dive in yet?

No sweat. Skim the steps now and come back to the full how-to when you’re ready.

→ HeyGen Academy: 101

breed overzicht van alle HeyGen-functies

→ HeyGen Academy: AI Studio

een diepere duik in videobewerking

Stap 1: Richt je HeyGen-werkruimte in voor opschaling

Slimme marketeers beginnen niet elke keer vanaf nul – ze bouwen systemen die schaalbaar zijn.

Met HeyGen houd je je video’s eenvoudig on‑brand door een Brand Kit in te stellen, zodat je lettertypen, kleuren, logo’s en andere assets automatisch worden gebruikt.

Just paste in your company’s URL to get started, or upload your brand elements manually.

In a hurry? No problem. You can always come back and finish this step later.

Pro tip

Zodra je Brand Kit is gevuld met de kleuren van je merk, kun je eenvoudig de meeste HeyGen Templates aanpassen. Vervang gewoon de kleuren zodat elke video on-brand blijft, of klik op de Shuffle Colors knop om HeyGen ze automatisch te laten wisselen.

Stap 2: Bepaal je strategie

Voordat je aan de slag gaat met het maken van video’s, zorg je dat je campagne­strategie glashelder is door je doel, doelgroep, distributiekanalen en hook te bepalen.

Campagnedoel

Wat wil je met deze video bereiken?

Voorbeelden: naamsbekendheid, productlancering, leadgeneratie, verkoopconversie

Doelgroep

Who are you creating this video for? What kind of customer are they? What stage in the funnel are they?

Voorbeelden: Gen Z-koude prospects die nog nooit van je merk hebben gehoord, leads van kleine bedrijven in het midden van de funnel die opties overwegen

Primaire distributiekanaal

Where will your video live?

Voorbeelden: LinkedIn, TikTok, YouTube, betaalde advertenties, website, e-mailcampagne

Hook

Welk probleem los je op en hoe trek je in de eerste paar seconden de aandacht?

Pro tip

Heb je een second opinion op je strategie nodig? Ga naar ChatGPT, Claude of een andere tool naar keuze en gebruik de volgende prompt:

"Ik ben een marketingvideocampagne aan het plannen voor [product/service]. Mijn doel is [goal], mijn doelgroep is [audience], ik ga deze verspreiden via [channel], en de kernboodschap of hook is: [hook]. Kun je me feedback geven over hoe duidelijk en effectief dit is en eventuele verbeteringen voorstellen?"

Step 3: Write Your Script

Je script vormt de ruggengraat van een geweldige video. Zo zorg je dat het echt impact heeft:

• Begin met een sterke hook (de eerste 3–5 seconden zijn het belangrijkst)
• End with a clear CTA (call to action)
• Houd het eenvoudig, duidelijk en zonder vakjargon
  

Pro Tip

Want to move faster? Check the following Best Practices page for guidance on using tools like ChatGPT to write your script.

Weet je nog steeds niet waar je moet beginnen? Hier zijn een paar voorbeeldschema’s ter inspiratie.

If you’re following along in HeyGen, these scripts are already built into your template.

Toegang tot sjablonen met deze scripts vind je hier:

Videoadvertentie

Social Influencer Video

How-to-video

Explore script templates and more tips for popular marketing video types

→ Videoadvertenties
→ Sociale influencer-video's
→ How-to-video's
→ Productuitlegvideo's

Best practices: sneller en beter scripts schrijven met AI

Wil je slimmer werken in plaats van harder? Hier zijn een paar tips om tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini of andere te gebruiken om het schrijven van scripts te versnellen.

Stap 1: begin met een duidelijke prompt

Give the AI a direct and detailed prompt to describe the video you’re making. Add important context, such as:

• What kind of video you’re creating (social ad, product tutorial, brand video)
• Voor wie het is bedoeld (doelgroep)
• The goal of the video (drive clicks, explain a concept, educate)
• De toon of stijl die je wilt gebruiken (vriendelijk, professioneel, informeel)

Sample prompt:

"Write a 60-second video script for a B2B HeyGen product explainer targeting small business owners. The tone should be confident and clear. End with a strong call to action.”

Stap 2: Voeg belangrijke gesprekspunten toe

You can get more accurate results by including a short bullet list of the points you want the video to cover.

Example:

• Product-/servicenaam
• Belangrijkste waardepropositie
• Oproep tot actie

Voorbeeldprompt:

"Neem de volgende punten op: HeyGen helpt kleine bedrijven tijd en geld te besparen en is eenvoudig te gebruiken. CTA: Meld je aan voor een gratis proefperiode."

Stap 3: Vraag om het juiste formaat

Let the AI know you need the script in a way that works well for a video.

Example:

• Een gesproken script dat wordt gepresenteerd door de avatar van onze CEO
• Een informele, menselijke toon

Voorbeeldprompt:

"Schrijf dit als een gesproken script dat wordt voorgelezen door de avatar van de CEO van HeyGen. Gebruik natuurlijke, gesprekstaal."

Step 4: Review and tweak

Kopieer en plak vervolgens het script in HeyGen en klik op de voorbeeldknop zodat je avatar het hardop voorleest. Klinkt het natuurlijk? Loopt het zoals jij wilt? Zo niet, vraag je AI-tool dan om het te herschrijven met prompts zoals:

• Maak dit informeler/formeler
• Zorg voor een sterkere opening aan het begin
• Voeg een zin toe over [feature of voordeel]
• Turn this into a 30-second version
• Give me three versions of the CTA

Dive deeper into scripting

→ Winnende videoscripts schrijven met AI: de gids voor de moderne marketeer (e-book)

Stap 4: Kies de juiste AI-avatar

Je woordvoerder bepaalt de toon. Kies een kant-en-klare Public Avatar, maak een Custom Avatar die bij je merk past, of maak voor de ultieme persoonlijke touch in enkele minuten je digitale tweeling met HeyGen’s Hyper Realistic Avatar-functie!

HeyGen biedt meerdere opties voor het maken van Custom Avatars. Klik op de onderstaande links om dieper in de details te duiken.

Best practices: de perfecte aangepaste avatar maken

Klaar om een professionele, levensechte avatar te maken met eindeloze aanpassingsmogelijkheden? Bekijk de onderstaande bronnen voor tips, best practices en een kort overzicht van wat je nodig hebt om te beginnen.

Wanneer je een Custom Avatar maakt, onthoud dan: wat je erin stopt, bepaalt wat je eruit krijgt. Hoe beter je foto’s, video’s en geschreven prompts zijn, hoe realistischer en verzorgder je avatar zal worden.

Alles wat in je Hyper Realistic Avatar-trainingsvideo zit, van gebaren tot gezichtsuitdrukkingen en stemintonatie, wordt weerspiegeld in het eindresultaat.

Pro tip

Gebruik de Generating Looks-functie van HeyGen om de houding, omgeving of kleding van je avatar te veranderen met niets meer dan een tekstprompt.

Wil je dieper in de materie duiken?

→ Stapsgewijze handleiding voor het maken van een hyperrealistisch avatar

Best practices: hoogwaardige, aangepaste AI‑stemmen maken

HeyGen beschikt over een enorme bibliotheek met standaard, AI-gegenereerde stemmen in meer dan 175 talen, dialecten en emotionele tonen, maar soms vraagt de perfecte video om iets op maat. Hieronder staan drie manieren om Custom Voices te maken.

Voor de beste geluidskwaliteit begin je met goede bronopnamen. Zo maak je een uitstekende opname:

• Gebruik een hoogwaardige microfoon of smartphone en houd deze 15–20 cm van je mond

• Record in a quiet, noise-free space

• Spreek duidelijk, met natuurlijke pauzes en een subtiele emotionele expressie

• Upload meerdere samples met verschillende emotionele tonen voor meer veelzijdigheid (voor HeyGen Custom Voice Clones alleen)

Wil je dieper in de materie duiken?

→ Ultieme gids voor hyperrealistische Custom Voice Cloning

→ Add Emotions to your Custom Voice Clone

Best practices: prompten als een pro

Prompting is de praktijk van het zorgvuldig opstellen en herhalen van tekstinstructies (zogenaamde prompts) die worden gebruikt om AI-tools te sturen bij het vanaf nul creëren van content, zoals afbeeldingen, beweging of audio.

Prompting is een krachtige vaardigheid voor elke AI-marketeer. In combinatie met HeyGen ontgrendelt prompting talloze manieren om impactvolle video’s te maken, waarbij alleen je verbeeldingskracht de grens is! Maak je klaar om te experimenteren, te itereren en prompts in HeyGen te gebruiken voor:

Prompting Best Practices

Be Specific

Hoe duidelijker je beschrijft wat je wilt (toon, uiterlijk, gebaar, emotie), hoe beter de AI jouw visie kan benaderen.

Begin met structuur

Gebruik een consistente structuur: wat, wie, waar, hoe. Dit geldt voor beeldmateriaal, toon van de stem en bewegingsrichting.

Context en intent toevoegen

Laat de AI weten wat het doel is: is het voor een productdemo, een socialmedia-advertentie of een tutorial? De context helpt het resultaat beter af te stemmen.

Gebruik beschrijvende taal

Gebruik bijvoeglijke naamwoorden die emotie, stijl of helderheid overbrengen (bijv. “zelfverzekerd”, “minimalistisch”, “veel energie”, “rustig tempo”).

Itereren & verfijnen

Neem geen genoegen met je eerste poging. Kleine aanpassingen aan je prompt kunnen in alle mediatypen tot aanzienlijk betere resultaten leiden!

Best practices voor prompten kunnen enigszins verschillen, afhankelijk van wat je maakt

Ontdek de onderstaande bronnen om dieper in elk type te duiken en het maximale uit je prompts te halen!

• Best practices voor prompts, veelvoorkomende problemen en oplossingen
• Best practices voor prompts voor het genereren van looks
• Best practices voor prompts voor het toevoegen van beweging

Step 5: Create and polish your scenes in AI Studio

Nu je script en avatar klaar zijn, is het tijd om je boodschap tot leven te brengen in de AI Studio-editor van HeyGen, waar je eenvoudig elke onderdeel van je video kunt aanpassen, verbeteren en verfijnen – helemaal zonder montage-ervaring!

• Ontwerp je scènes in enkele minuten met behulp van de Brand Kit of Templates die je in stap 1 hebt ingesteld.
• Versterk je boodschap met tekst of visuals op het scherm en laat ze verschijnen of verdwijnen met Animaties.
• Blader door HeyGen’s stockmediatheek voor hoogwaardige b-rollvideo’s, volledig rechtenvrij.
• Gebruik Premium Scene Transitions om je video een vloeiende, professionele afwerking te geven.
• Add and customize Captions to make your videos more engaging and accessible.

Pro tip

Maak en voer A/B-tests uit met meerdere versies van je video’s om de prestaties te verbeteren, resultaten te behalen en conversies te verhogen.

Klaar om te bewerken als een professional?

→ HeyGen Academy: AI Studio, een diepgaande videocursus over de bewerkingsfuncties van HeyGen

Best practices: pas uitspraak, emoties en intonatie aan

Moet je avatar precies goed klinken? HeyGen geeft je krachtige tools om voice-overs fijn af te stemmen voor een natuurlijke, nauwkeurige vertolking die levensecht aanvoelt.

Wil je het in actie zien?

→ HeyGen Academy: AI Studio - uitspraakmodule

Strategies to Scale Your Impact

Of je nu nieuwe markten aanboort, test wat werkt of content afstemt op verschillende doelgroepen, met deze geavanceerde best practices en tools kun je je impact gericht en nauwkeurig opschalen.

Optimaliseer en test continu als een performance marketing professional

Met HeyGen is het maken van meerdere versies van je video’s voor A/B-testen nog nooit zo eenvoudig, snel en goedkoop geweest. Leer hoe je kunt A/B-testen als een performance marketing professional en begin met het verhogen van conversies, het maximaliseren van prestaties en het opzetten van campagnes met datagedreven vertrouwen!

Ga wereldwijd met vertalingen

Learn how to translate and localize your videos into 175+ languages and dialects, no dubbing or voice actors required.

Use HeyGen’s Brand Voice feature to maintain consistency in translated videos by customizing how certain words are handled (i.e., brandname pronunciations, forcing or blocking translation for certain terms).

Enterprise and Team plan users can also make edits directly to translated scripts by using our Proofread feature.

Need some inspiration? Check out how Trivago used HeyGen to simultaneously localize TV ads in 30 markets.

Personalize At Scale

Geef je e-mailcampagnes, sales outreach of klantenservice een persoonlijk tintje met gepersonaliseerde video’s. Door gebruik te maken van dynamische elementen, zoals de naam van de kijker of details die zijn afgestemd op hun interesses, creëer je voor iedereen een unieke en meer betrokken ervaring.

Interactieve avatar

Of het nu gaat om verkoop, klantenservice of educatie, Interactive Avatars veranderen eenzijdige video’s in dynamische, tweerichtingsgesprekken. Het is een krachtige manier om betrokkenheid te vergroten, ervaringen te personaliseren en actie te stimuleren.

Op zoek naar inspiratie? Bekijk hoe getitAI de ecommerce-omzet verhoogt met live, gepersonaliseerde shoppingervaringen.

Use case #1: videoadvertenties

Customer Stories & Examples

Perfect voor

Growth marketeers, demandgeneratie-marketeers, performance marketeers en meer!

Best practices

• Houd video’s kort. Streef naar minder dan 30 seconden om de aandacht van de kijker vast te houden en het aantal volledig bekeken video’s te verhogen.
• Begin met de waarde.Zorg ervoor dat je kernboodschap of waardepropositie binnen de eerste paar seconden duidelijk wordt overgebracht.
• Stem het format af op de funnel.Pas de lengte van de advertentie, de stijl en de CTA aan op waar deze wordt weergegeven en welke actie je wilt dat mensen ondernemen.
• Ontwerp voor mobiel-first weergave.Optimaliseer de kadrering en het tempo voor gebruik op kleine schermen.
• Laat je edits eruit springen. Gebruik b-roll, geanimeerde tekst en beweging om de visuele energie hoog en de betrokkenheid constant te houden.
• Test als een performance marketingprofessional. Voer A/B-tests uit met verschillende hooks, visuals, avatars en CTA’s om te ontdekken wat converteert.

Belangrijkste functies

• Productplaatsing: voeg fysieke producten met één klik toe aan je video’s.
• Generate Looks: maak je avatar dynamischer door hun houding, omgeving of kleding te veranderen met niets meer dan een tekstprompt.

Pro tip

Hier is een beproefde scriptstructuur van socialmediaproducer George “GG” Gossland van Favoured:

• Hook – Iets dat er visueel vreemd uitziet of onverwacht is.
• Probleem – Met welke uitdagingen wordt je kijker geconfronteerd?
• Solution – How does the product or service alleviate those challenges?
• USPs – aka “unique selling point.” Show the features that stand out!
• CTA – Always give viewers something to do next.

Ready to level up?

→ Bekijk een stap-voor-stap handleiding voor het maken van video-advertenties

→ Duik in HeyGen’s 5 manieren om je video-advertenties en prestaties te verbeteren-ebook

Use case #2: video van social influencer

Klantverhalen & Voorbeelden

Perfect voor

Content Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers, & more ready to turn their brief into a UGC ad

Best Practices

• Hook viewers fast. Aim to grab attention in the first 1-2 seconds with motion, bold text, or a compelling visual.
• Design for silent autoplay. Use captions, text overlays, and visual storytelling since many users watch without sound.
• Keep it short. Less is more. Aim for under 15-30 seconds on TikTok, Instagram Reels, or YouTube Shorts. Adjust your script speed using advanced voice settings.
• Frame it for the feed. Use vertical (9:16) or square formats depending on the platform. Avoid landscape orientation unless you’re posting to YouTube.
• Begin met het ‘aha’-moment. Benadruk vroeg de transformatie, het voordeel of de emotionele beloning, niet alleen de producteigenschappen.
• Laat het er natuurlijk uitzien.Gebruik platformtrends, snellere edits in creator-stijl of UGC-avatars om naadloos in de feed op te gaan.

Belangrijkste functies

• UGC-avatars: blader door honderden door AI gegenereerde stockavatars met een authentieke contentcreator-uitstraling.
• Captions: make sure your message gets through, even when the sound is off.

Pro tip

Dit is een zeer effectieve contentstructuur die topcreators gebruiken op TikTok, Reels en Shorts:

1. Scroll-stoppende visuals: begin met opvallende tekst, beweging of een verrassend beeld om het scrollen te stoppen
2. Herkenbaar moment: laat een echt pijnpunt of een ‘dat heb ik ook meegemaakt’-situatie zien om direct een band op te bouwen
3. Transformation or payoff: show the value of your product in action
4. Perspectief van de maker: gebruik een voice-over of tekst in beeld om te vertellen in een persoonlijke, authentieke toon
5. Simple CTA: make the next step obvious! (“Try this,” “watch more,” or “visit website.”)

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating social influencer videos

→ Dive into HeyGen’s ebook 5 ways to improve your video ads and performance

Use Case #3: How To Video

Customer Stories & Examples

Perfect For

Product Marketers, Performance Marketers, Demand Generation Marketers, Growth Marketers

Top Features

• Animations: add animated text or visuals to highlight key steps, reinforce learning, and keep viewers engaged.
• Templates: streamline creation and keep things consistent. Don’t forget you can customize HeyGen’s stock templates with your brand’s colors!

Best Practices

• Keep it concise. Aim for 60-120 seconds for quick guides, and up to 5 minutes for detailed tutorials.Structure for clarity. Begin with a clear introduction, followed by step-by-step instructions, and conclude with a strong summary and call-to-action.
• Enhance with visuals. Use graphics, captions, and screen recordings to illustrate key points and improve comprehension.Maintain consistency. Use consistent branding, tone, and style across all videos to reinforce brand identity.
• Optimize for accessibility. Include subtitles and ensure content is mobile-friendly to reach a broader audience.

Pro tip

If your how-to video needs extra visuals like screen recordings, make sure they align with your script. Start by writing your script, then use the preview button to play the audio while recording your screen in sync with the narration for the best timing.

Ready to dive in deeper?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating how to videos