For nearly two decades, trivago has helped travelers around the world compare prices to find the best hotel and accommodation deals. With a presence across more than 190 countries, and 53 localized websites and apps available in 31 languages, the platform provides access to a wide range of accommodations, solidifying its position as a leading choice for travelers seeking competitive lodging options.
Als wereldwijd reisplatform moet het merk trivago letterlijk met doelgroepen over de hele wereld kunnen spreken. João Laureano, Creative Director, en Jean Pierre Marsala, Motion Designer, gaven aan dat het lokaliseren van hun advertenties voor 30 markten tegelijk maanden aan productie- en levertijd zou kosten om één persoon te vinden die de taal voor meerdere markten spreekt.
Then, they discovered HeyGen, which helped them save months in video production and allowed for simultaneous localization of their ads. With HeyGen, they became more efficient and were able to quickly enhance the company’s mission of being the obvious choice for travelers searching for a hotel through their global advertisement, Mr. trivago.
De uitdaging
Een belangrijk onderdeel van trivago’s marketingstrategie is gericht op het maken van gerichte tv‑reclames.
De teams van Jean en João werken nauw samen aan deze projecten, van het eerste concept tot en met de productie en de definitieve versie. Hoewel ze in het verleden met productiebedrijven hebben samengewerkt, wordt het meeste werk nu intern gedaan.
Their teams faced a significant challenge in finding a time and cost-efficient way to localize ads in 30 markets, all with different languages and dialects.
To do so, they needed to find one person who could speak multiple languages and appeal to every single market. This process involved costly, time-consuming research and significant time spent in post-production editing the finite details of their accents, which increased overall costs. Despite utilizing voiceover effects, the final product did not effectively convey the message trivago envisioned.
They wanted to keep one person as the trivago brand face across all languages and needed a platform that would simplify this lengthy process.
Na het testen van meerdere generatieve AI-platforms ontdekte trivago HeyGen.
De oplossing
Using HeyGen’s technology, the trivago team abandoned the costly plan of searching for a single actor who could meet all their niche and atypical requirements. Instead, trivago found a one-stop shop software solution that offered everything they needed and more.
In het begin hadden de teams te maken met een harde deadline voor de commerciële oplevering, die niet kon worden uitgesteld zonder extra tijd en financiële kosten te maken. Vertrouwend op HeyGen’s vermogen om de productie te beheren, besloot trivago de technologie voor het eerst te gebruiken.
Het HeyGen-team bleek zeer responsief en wist alle noodzakelijke wijzigingen vakkundig te prioriteren, waarbij het succesvol met verschillende tijdzones omging en tijdige inzendingen mogelijk maakte.
Ondanks talrijke aanpassingen tijdens de productie en een extreem krappe planning, besloot het trivago-team het erop te wagen met HeyGen, en het resultaat was een succes.
The results
“We hebben tests gedaan met andere bedrijven en HeyGen kwam qua kwaliteit er altijd als beste uit. We waren vanaf het begin heel transparant naar hun team, omdat we in een situatie met hoog risico en hoge beloning zaten, waarin we dit voor het eerst deden en echt op hen vertrouwden, en dat heeft zich volledig uitbetaald,” zei João.
After using HeyGen for less than a year, the impacts on both cost and time have been significant.
- De technologie heeft de nabewerkingstijd gehalveerd en bespaart teams gemiddeld een indrukwekkende 3 à 4 maanden.
- Advertisements were successfully localized in 15 locations in three months—an achievement that wouldn’t have been possible without HeyGen.
Gebruikmaken van HeyGen’s tekst-naar-spraakfunctie
- Text-to-speech enables trivago to quickly localize content for target markets around the world.
- In less than a year of utilizing HeyGen, trivago has amassed TV ads in 30 regions.
“HeyGen bood ons team maatwerkoplossingen, beantwoordde onze vragen snel en stond open voor het doorvoeren van de aanpassingen die we nodig hadden en binnen korte tijd vroegen.” -Jean Pierre Marsala, Motion Designer bij trivago
