Fundada em 1843, The Economist é uma das publicações jornalísticas mais respeitadas do mundo e é conhecida por suas análises aprofundadas, rigor editorial e visão global. A revista, sediada em Londres, cobre política internacional, negócios, ciência e cultura, combinando narrativas em formatos impresso, digital, podcast e vídeo.
À medida que o consumo de mídia se torna cada vez mais multimodal e global, The Economist buscou maneiras de ampliar seu alcance em diferentes idiomas e plataformas, sem sacrificar a qualidade editorial nem aumentar os custos de produção. Liderando esse esforço está Ludwig Siegele, editor sênior de iniciativas em IA.
“Meu trabalho é descobrir como usar IA generativa na redação”, disse Ludwig. “E isso nem sempre é fácil.”
Mas quando se tratou de localização de vídeos, a resposta rapidamente ficou clara: HeyGen.
Desbloqueando o alcance global com tradução de vídeo impulsionada por IA
A The Economist produz um fluxo constante de vídeos curtos e editorialmente ricos para plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. No entanto, esses vídeos eram tradicionalmente publicados apenas em inglês devido aos altos custos e à complexidade de traduzir e reproduzir o conteúdo em vários idiomas.
“Antes de traduzir um vídeo, custaria dinheiro demais até para começar a publicar um ou dois”, disse Ludwig. “Os próprios experimentos saíam caros demais.”
Isso mudou quando Ludwig conheceu a HeyGen. “Ouvi falar da HeyGen pela primeira vez por meio do filho de um colega em nosso escritório de Berlim”, disse Ludwig. “Ele a usou para traduzir vídeos de treinamento para a equipe dele na Europa Oriental. Eu vi e pensei: ‘isso é incrível.’”
A equipe começou a testar o pipeline de tradução da HeyGen em seus vídeos curtos para redes sociais, traduzindo os originais em inglês para alemão, francês, espanhol e mandarim. “A forma como usamos a HeyGen é simples”, disse Ludwig. “Fazemos o upload do vídeo, ela nos dá uma tradução inicial e usamos o recurso de revisão para deixá-la perfeita.”
Essa capacidade de revisão foi um divisor de águas. Outras plataformas ofereciam tradução automática, mas não permitiam controle editorial. “Você fica à mercê do algoritmo”, disse Ludwig. “E isso nem sempre atende aos nossos padrões jornalísticos.” A capacidade do HeyGen de editar as traduções diretamente no texto e de serem revisadas por falantes nativos garantiu que o The Economist pudesse preservar seu tom, precisão e voz.
Os resultados foram imediatos. Alguns vídeos traduzidos superaram suas versões originais em inglês, alcançando centenas de milhares de visualizações. “Foi um grande momento para nós”, disse Ludwig.
Ampliando experimentos e transformando a cultura interna
O sucesso da HeyGen também marcou uma mudança cultural dentro da redação. “Meu objetivo é fazer com que os colegas realmente usem a tecnologia”, disse Ludwig. “Todos têm acesso, mas é difícil mudar os fluxos de trabalho. Ferramentas como a HeyGen tornam isso mais fácil porque os resultados falam por si só.”
Uma das primeiras demonstrações foi decisiva. “A primeira vez que vi um dos nossos editores falando francês fluentemente, foi de cair o queixo”, lembrou Ludwig. “Os movimentos da boca estavam sincronizados, o tom de voz era idêntico. Parecia real.”
O realismo da tradução da HeyGen ajudou os jornalistas da The Economist a enxergar a IA não como uma novidade, mas como uma ferramenta prática de redação. Essa credibilidade abriu caminho para novas formas de experimentação.
Desde então, a equipe começou a testar explicadores baseados em avatares, usando imagens de pensadores históricos ganhando vida por meio de movimento e narração gerados por IA. O projeto faz parte de uma nova série sobre liberalismo que repensa como conceitos históricos podem ser ensinados de forma visual.
“O futuro do jornalismo é líquido”, disse Ludwig. “Você escreve um artigo, depois transforma em vídeo, depois em áudio. O consumidor escolhe como quer vivenciar isso.” HeyGen ajudou a tornar essa visão tangível sem reformular todo o fluxo de produção da The Economist.
Transformando o jornalismo com vídeos de IA multilíngues
Desde a implementação do HeyGen, o The Economist desbloqueou novas capacidades multilíngues, ampliou o alcance de seu público e validou seu investimento em jornalismo impulsionado por IA.
- Alcance de vídeo ampliado: Alguns vídeos traduzidos receberam centenas de milhares de visualizações — igualando ou até superando o desempenho dos originais em inglês.
- Localização desbloqueada: Pela primeira vez, a The Economist pôde experimentar vídeos multilíngues em grande escala. “Isso só se tornou possível porque o custo caiu o suficiente para tornar a experimentação viável”, disse Ludwig.
- Qualidade editorial preservada: O recurso de revisão do HeyGen permitiu que falantes nativos refinassem as traduções, garantindo precisão e mantendo os altos padrões editoriais da The Economist.
Além das métricas, o impacto humano tem sido igualmente significativo. “Usar HeyGen para produzir vídeos profissionais é empolgante”, disse Ludwig. “No fim, você pode dizer: ‘Fui eu que fiz isso.’ Isso te dá poder para fazer coisas que de outra forma você não conseguiria fazer.”
Hoje, a The Economist continua a ampliar suas capacidades de IA em vídeo, tradução e produção editorial. Para quem está considerando ferramentas semelhantes, o conselho dele é simples.
“Se você tem curiosidade sobre o HeyGen, simplesmente experimente”, disse Ludwig. “Envie um vídeo, teste as traduções, brinque com a revisão de texto e você vai ver como essa tecnologia é realmente poderosa e acessível.”
