Fundada em 1843, The Economist é uma das publicações jornalísticas mais respeitadas do mundo e é conhecida por suas análises aprofundadas, rigor editorial e visão global. A revista, sediada em Londres, cobre política internacional, negócios, ciência e cultura, combinando narrativas em formatos impresso, digital, podcast e vídeo.
As media consumption becomes increasingly multimodal and global, The Economist sought ways to expand its reach across languages and platforms without sacrificing editorial quality or driving up production costs. Leading that effort is Ludwig Siegele, Senior Editor of AI Initiatives.
“Meu trabalho é descobrir como usar IA generativa na redação”, disse Ludwig. “E isso nem sempre é fácil.”
But when it came to video localization, the answer quickly became clear: HeyGen.
Desbloqueando o alcance global com tradução de vídeo impulsionada por IA
A The Economist produz um fluxo constante de vídeos curtos e editorialmente ricos para plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. No entanto, esses vídeos eram tradicionalmente publicados apenas em inglês devido aos altos custos e à complexidade de traduzir e reproduzir o conteúdo em vários idiomas.
“Before translating a video, it would cost too much money to even start putting out one or two,” Ludwig said. “The experiments themselves were too expensive.”
That changed when Ludwig came across HeyGen. “I first heard about HeyGen from the son of a colleague in our Berlin office,” Ludwig said. “He used it to translate training videos for his team in Eastern Europe. I saw it and thought, ‘this is amazing.’”
A equipe começou a testar o pipeline de tradução da HeyGen em seus vídeos curtos para redes sociais, traduzindo os originais em inglês para alemão, francês, espanhol e mandarim. “A forma como usamos a HeyGen é simples”, disse Ludwig. “Fazemos o upload do vídeo, ela nos dá uma tradução inicial e usamos o recurso de revisão para deixá-la perfeita.”
Essa capacidade de revisão foi um divisor de águas. Outras plataformas ofereciam tradução automática, mas não permitiam controle editorial. “Você fica à mercê do algoritmo”, disse Ludwig. “E isso nem sempre atende aos nossos padrões jornalísticos.” A capacidade do HeyGen de editar traduções em linha e de serem revisadas por falantes nativos garantiu que o The Economist pudesse preservar seu tom, precisão e voz.
Os resultados foram imediatos. Alguns vídeos traduzidos superaram suas versões originais em inglês, alcançando centenas de milhares de visualizações. “Foi um grande momento para nós”, disse Ludwig.
Ampliando experimentos e transformando a cultura interna
O sucesso da HeyGen também marcou uma mudança cultural dentro da redação. “Meu objetivo é fazer com que os colegas realmente usem a tecnologia”, disse Ludwig. “Todos têm acesso, mas é difícil mudar os fluxos de trabalho. Ferramentas como a HeyGen tornam isso mais fácil porque os resultados falam por si.”
Uma das primeiras demonstrações se mostrou decisiva. “A primeira vez que vi um dos nossos editores falando francês fluentemente, fiquei de queixo caído”, lembrou Ludwig. “Os movimentos da boca estavam sincronizados, o tom de voz era idêntico. Parecia real.”
O realismo da tradução da HeyGen ajudou os jornalistas da The Economist a enxergar a IA não como uma novidade, mas como uma ferramenta prática de redação. Essa credibilidade abriu caminho para novas formas de experimentação.
The team has since begun testing avatar‑based explainers, using images of historical thinkers brought to life through AI-generated motion and narration. The project is part of a new series on liberalism that reimagines how historical concepts can be taught visually.
“O futuro do jornalismo é líquido”, disse Ludwig. “Você escreve um artigo, depois o transforma em vídeo, depois em áudio. O consumidor escolhe como quer vivenciar isso.” A HeyGen ajudou a tornar essa visão tangível sem reformular todo o fluxo de produção da The Economist.
Transforming journalism through multilingual AI video
Since implementing HeyGen, The Economist has unlocked new multilingual capabilities, expanded audience reach, and validated its investment in AI‑powered journalism.
- Video reach increased: Some translated videos received hundreds of thousands of views—matching or exceeding the performance of English originals.
- Localization unlocked: For the first time, The Economist could experiment with multilingual video at scale. “It only became possible because the cost dropped enough to make experimentation viable,” Ludwig said.
- Editorial quality preserved: HeyGen’s proofreading feature allowed native speakers to refine translations, ensuring accuracy and maintaining The Economist’s high editorial standards.
Beyond metrics, the human impact has been equally meaningful. “Using HeyGen to produce professional videos is exciting,” Ludwig said. “At the end, you can say, ‘I made this.’ It empowers you to do things you otherwise wouldn’t be able to do.”
Today, The Economist continues to build on its AI capabilities across video, translation, and editorial production. For those considering similar tools, his advice is simple.
“If you’re curious about HeyGen, just try it,” Ludwig said. “Upload a video, test the translations, play with the proofreading and you’ll see just how powerful and accessible this technology really is.”
