Se você não consegue dizer, cante
A Ogilvy, uma das principais agências de publicidade do mundo, vem gerando impacto para marcas há mais de 75 anos por meio de ideias icônicas, que mudam a cultura e geram valor. A Milka, uma das marcas de chocolate mais queridas e reconhecidas, contratou a Ogilvy para criar uma campanha em torno do fato de que 48% da Geração Z se sente desconfortável em compartilhar seus sentimentos.
Para ajudar as pessoas a expressarem seus sentimentos, a Ogilvy e a Milka se inspiraram em um antigo provérbio holandês: “Se você não consegue dizer, cante.” Por isso, eles se uniram a Snelle, um dos rappers holandeses favoritos da Geração Z, para criar a campanha “Deixe o Snelle Cantar por Você”. Em poucos minutos, qualquer pessoa pode criar uma música personalizada usando a voz, a aparência e o estilo único de composição dele. Tudo o que precisam fazer é comprar uma barra de Milka, escanear o código e escrever o que estão sentindo.
A campanha utilizou três mecanismos de IA. A OpenAI cria letras no estilo característico de Snelle, a Uberduck clona sua voz e a HeyGen produz vídeos realistas com sincronização labial impecável. Juntas, elas criam uma experiência envolvente, pessoal e comovente.
