말로 하기 어렵다면, 노래로 전하세요
세계 최고의 광고 대행사 중 하나인 오길비(Ogilvy)는 75년이 넘는 시간 동안 상징적이고 문화의 흐름을 바꾸며, 브랜드 가치 향상을 이끄는 아이디어로 수많은 브랜드에 임팩트를 만들어 왔습니다. 가장 사랑받고 잘 알려진 초콜릿 브랜드 중 하나인 밀카(Milka)는 Z세대의 48%가 자신의 감정을 표현하는 데 불편함을 느낀다는 사실에 주목한 캠페인을 만들기 위해 오길비를 선택했습니다.
감정을 더 잘 표현할 수 있도록, 오길비와 밀카는 오래된 네덜란드 속담인 “말할 수 없다면, 노래하라”에서 영감을 얻었습니다. 그래서 그들은 Z세대가 가장 좋아하는 네덜란드 래퍼 중 한 명인 스넬레와 협업해 “Let Snelle Sing It for You” 캠페인을 만들었습니다. 몇 분이면 누구나 그의 목소리, 외모, 그리고 독특한 작사 스타일을 활용해 나만의 맞춤 노래를 만들 수 있습니다. 해야 할 일은 밀카 초콜릿을 하나 사고, 코드를 스캔한 뒤, 자신의 감정을 적어 넣는 것뿐입니다.
이번 캠페인에는 세 가지 AI 엔진이 활용되었습니다. OpenAI는 Snelle 특유의 스타일로 가사를 만들어내고, Uberduck은 그의 목소리를 클론하며, HeyGen은 입 모양까지 완벽하게 맞는 실감 나는 영상을 제작합니다. 이 세 가지가 어우러져 몰입감 있고, 개인적이며, 감동적인 경험을 선사합니다.
