Tomorrow.io, פלטפורמת ה-Resilience™ המובילה בעולם, מאפשרת למגזר הציבורי והפרטי לצמצם את השפעת מזג האוויר על הפעילות שלהם. עם קונסטלציית הלוויינים ההולכת וגדלה שלה, היא משלבת נתונים מתקדמים במודלים קנייניים כדי לספק תובנות חיזוי חסרות תקדים דרך פלטפורמת ה-Resilience™ שלה. כך ארגונים יכולים לצפות ולנהל שיבושים הקשורים למזג האוויר, ולהבטיח חוסן והמשכיות בכל תנאי. למשל, חברת ביטוח רכב יכולה להתריע למבוטחים להזיז את הרכב אם עומד להגיע ברד.
מכיוון ש‑Tomorrow.io תומכת במגוון רחב של תעשיות ושימושים, החברה התמודדה עם אתגרים בהגדלת היקף יצירת תוכן וידאו מותאם אישית ובעל אימפקט, כדי לתמוך בקהלים המגוונים שלה, לשפר יעילות, לחזק את הנוכחות של ההנהלה הבכירה ולהניע את אסטרטגיית התוכן.
להישען על סטאק בינה מלאכותית כדי להגדיל את מאמצי השיווק בקנה מידה
צוות השיווק של Tomorrow.io פועל עם תחומי אחריות רחבים ומבנה רזה, שמורכב מחמישה אנשים בלבד. כדי להתחרות בארגונים גדולים עם משאבי שיווק כמעט בלתי מוגבלים, קלי פיטרס, מנהלת השיווק, נעזרת באסטרטגיות מונעות בינה מלאכותית ובסטאקים טכנולוגיים מתקדמים.
״אנחנו משרתים הרבה יחידות עסקיות שונות. אנחנו צריכים לבלוט כמו כל צוות מרקטינג. אבל בגלל הגודל שלנו, אנחנו חייבים להיות יצירתיים וחסכוניים במיוחד״, אמרה פיטרס. ״לכן אימצנו בגדול את ה‑AI במקום רק להגיב אליו באופן פסיבי״.
צוות השיווק של Tomorrow.io נשען במידה רבה על וידאו. זה חלק קריטי מאסטרטגיית השיווק שלהם, גם מבחינת SEO וגם מבחינת מעורבות. אבל הפקה מסורתית של וידאו גוזלת הרבה זמן, ודורשת תיאום עם מנהלים בכירים, צלמי וידאו ופוסט־פרודקשן נרחב.
״אנחנו יודעים שווידאו הולך לייצר מעורבות גבוהה יותר ולהשפיע הרבה יותר חזק מבחינת המותג״, אמר פיטרס. ״אנחנו רואים בו מרכיב קריטי בעתיד של עולם השיווק״.
כדי לאמץ גישה יותר בסגנון ABM, הצוות היה צריך דרך להגדיל את היקף התוכן המותאם אישית ברמת החשבון וברמת האדם הבודד, ולשמור על עקביות לאורך מגוון הולך וגדל של תוצרים. זה מה שהוביל אותם ל‑HeyGen.
מציאת הפלטפורמה הנכונה למכונת התוכן שלהם
אחרי השימוש ב‑Synthesia, הצוות הבין שהיא לא עומדת בדרישות שלהם מבחינת איכות האווטארים. Tomorrow.io בחרה ב‑HeyGen בזכות אווטארי ה‑AI הריאליסטיים שלה והיכולת ליצור ולשלוח סרטונים מותאמים אישית של מנהלים.
״אחד האתגרים שעמדו בפנינו לפני שהתחלנו להשתמש ב-HeyGen היה לגמרי עניין הזמן. לוקח שבועות להכין מודעה או וידאו שנראים ממש טוב ומקצועי. וחיפשנו דרך לקצר את פרק הזמן הזה״, אמרה מדיסון סופילד, אחראית אסטרטגיית תוכן AI ויצירת וידאו ב-Tomorrow.io.
היום HeyGen מניעה את מכונת התוכן היומיומית של Tomorrow.io ומשתלבת בצורה חלקה בתהליכי העבודה על התוכן. הצוות משתמש בפלטפורמה כדי ליצור סרטוני וידאו שאפשר להתאים מחדש למגוון פורמטים, מסרטוני הסבר על המוצר וסרטוני הנהלה ועד פוסטים לרשתות חברתיות וקמפיינים במייל.
״רוב צוותי השיווק מתכננים קודם את התוכן הכתוב שלהם ואז יוצרים ממנו סרטונים. אצלנו זה הפוך — אנחנו מתכננים קודם את תוכן הווידאו והופכים אותו אחר כך לתכנים כתובים״, אומרת רות פבלה, מנהלת שיווק AI. ״הבנו — למה לא פשוט להתחיל מסרטון אחד שאפשר להפוך למספר סוגים של תוכן?״
לדוגמה, Tomorrow.io משתמשת ב‑HeyGen כדי ליצור אווטארים מבוססי AI של מנהלים, כולל ה‑CMO שלה, ולהפיק סרטוני וידאו מותאמים אישית עבור לידים ולקוחות פוטנציאליים בעלי ערך גבוה. כל מה שהצוות צריך לעשות הוא להיפגש עם בעל עניין כדי להגדיר מטרות, להשתמש ב‑ChatGPT או Claude כדי לכתוב תסריט, להזין אותו ל‑HeyGen כדי ליצור וידאו אווטאר, ולייצא אותו לפוסט‑פרודקשן — הכל עם בינה מלאכותית. הסרטונים הסופיים משולבים אחר כך בערוצי ההפצה.
״כשצפיתי בסרטון HeyGen הראשון שלי, זה היה גם ממש מגניב אבל גם ממש מוזר, כי בעצם יצרתי וידאו של הבוס שלי. הרגשתי כאילו יש לי המון כוח בידיים, אבל גם ממש מגניב כי מיד יכולתי ליצור משהו לקמפיינים שלנו,״ אמרה מדיסון.
מעבר לשיווק, אווטארי ה‑AI של HeyGen מצאו שימושים בכל המחלקות, עם שימושים פוטנציאליים כמו מודולי הדרכה או סרטוני תמיכה ללקוחות. "צוות השיווק שלנו הפך עכשיו למגדלור של מנהיגות בתחום שיווק ה‑AI, גם בתוך החברה וגם כלפי חוץ", אמר פיטרס.
הפיכת סרטוני AI לשיווק ברמה גבוהה
HeyGen הפכה לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית התוכן של Tomorrow.io, ומאפשרת לצוות להגדיל את היקף התוצרים ולהעמיק את המעורבות בלי להתפשר על האיכות. על ידי ייעול הפקת הווידאו ואפשרות לפנייה אישית, HeyGen עזרה ל‑Tomorrow.io לדמיין מחדש את הפוטנציאל של וידאו במאמצי השיווק שלהם.
האימוץ של HeyGen קיצר בצורה דרמטית את זמני הפקת הווידאו, כשהצוות יוצר סרטונים מלוטשים בתוך שעות במקום שבועות. עם HeyGen, הצוות יוצר עכשיו סרטונים בתוך יומיים בלבד במקום שבוע שלם, מה שמאיץ את קצב הקמפיינים ומאפשר לעמוד בביקוש הגובר לתוכן. הסקיילביליות והפרסונליזציה ש-HeyGen מאפשרת שינו את היכולת של Tomorrow.io ליצור מעורבות עם קהלי היעד שלה ולשפר את מסע הלקוח — בלי לשחוק את המשאבים הפנימיים.
״אני אפילו לא יכול לדמיין לעשות את זה עם סטאפ וידאו מסורתי,״ אמרה מדיסון. ״היינו צריכים להביא צלם וידאו, לתת למנהל הבכיר לקרוא תסריט של דקה, ולחכות לחומר המצולם.״
Tomorrow.io מראה איך כלים מתקדמים של בינה מלאכותית יכולים לאפשר לצוותים קטנים להתחרות בענקיות התעשייה, להוביל חדשנות ומצוינות תפעולית, ובמקביל לשנות את הדרך שבה ארגונים מתחברים לקהלים שלהם.
עם צוות של רק 3–5 אנשי שיווק שמייצרים כמות תוכן ברמת אנטרפרייז, Tomorrow.io מראה איך AI פותח אימפקט לא פרופורציונלי עבור צוותים רזים וביצועיסטיים. בסך הכול, הצוות חוסך מדי שנה כ-2–3 חודשי עבודה בהפקת וידאו, בזכות ביטול לוגיסטיקת צילומים מסורתית, סבבי תיקונים הלוך-חזור וזמן של פרילנסרים וקבלנים.
״זה לא רק חיסכון בזמן. זה גם העובדה שכשאני לא צריך להשקיע את כל הזמן הזה במודעה, אני יכול לחשוב יותר על פרויקטים גדולים כמו דוקומנטריים או קמפיינים שלא הייתי בכלל מדמיין לפני שהיה לי את הכלי הזה״, אמר פיטרס.
