Colenso BBDO, משרד הפרסום מניו זילנד, מצליח כבר שנים למשוך תשומת לב עולמית מקצה העולם עם קמפיינים שפורצים גבולות. הם יודעים לשלב בקמפיינים שלהם שובבות ויצירתיות, ולאחרונה גם טכנולוגיית AI עם HeyGen.
עבור הלקוחה שלה, Skinny Mobile, ספקית התקשורת האהובה בניו זילנד, השיקה Colenso את קמפיין השיווק ״הפרזנטור ללא הגבלה״, שלא רק עורר שיח, אלא גם נתן במה ללקוחות הנלהבים ביותר של החברה. במסגרת הקמפיין, Colenso יצאה למצוא את הלקוח המרוצה ביותר של Skinny, ליצור לו כפיל דיגיטלי ולהפוך אותו לשגריר המותג, בתמורה לשיחות ולהודעות טקסט בחינם לכל החיים.
החיפוש הוביל אותם לליז, לקוחה מושבעת של Skinny שהתגוררה בפינה נידחת בקריקרי ועבדה בעבר כמהנדסת תקשורת. היא הייתה בדיוק האדם המתאים לקמפיין.
החיפוש אחר פלטפורמת ה-AI המתאימה
עבור Colenso, למצוא את הטכנולוגיה המושלמת היה פחות פשוט מלמצוא את הפרזנטור המושלם. בליווי המקצועי של Creature Post, הצוות בחן כמה כלי AI, ושילב את HeyGen בנוסחה המנצחת שלו להצלחת הקמפיין.
״HeyGen היא חלק חיוני מארגז הכלים שלנו להפקת הקמפיין. היא עובדת מצוין ברשתות החברתיות, ושילבנו אותה באופן נרחב בתהליך ההפקה של פרסומות הטלוויזיה שלנו״, אמרה אנה פלאוז, מפיקה ראשית להפקות משולבות ב-Colenso.
עבור Colenso, עצם האפשרות לבדוק את הרישיון הארגוני לפני שמתחייבים עשתה את כל ההבדל. כמו שאנה מספרת, ״מנהל הלקוח שלנו, קתאל, סידר לנו תקופת ניסיון, וזה הפך את הכול להרבה יותר פשוט. בזכות תקופת הניסיון, עוד לפני הרכישה הגדולה כבר היינו בטוחים ש-HeyGen Enterprise ייתן לנו את המענה שאנחנו צריכים.״
בנוסף, הנוחות והפשטות של הפלטפורמה הכריעו את הכף. ״הצלחנו לעבוד על תיקוני הצבע והתאורה בצורה שאפשרה לנו לשלב את HeyGen ולקבל מראה קולנועי וטבעי גם יחד. כולם ממש התרשמו מהתוצאות״, אומר הדלי סינקלייר, מנהל הקריאייטיב ב-Colenso.
אחרי שמצאו את השילוב הנכון של טכנולוגיות, הם השתמשו בטכנולוגיות אווטאר הסטודיו והאווטאר המיידי של HeyGen כדי ליצור כפילה דיגיטלית של ליז, גמישה במיוחד וקלה לשימוש — הפנים החדשות של Skinny Mobile. לצד HeyGen, הם בנו ארגז כלים עוצמתי שכולל את Flux ליצירת רקעים פרועים, את Topaz להגדלת רזולוציה, את Runway ועוד שלל כלים, כולם בתוך Comfy UI שמחבר את כל החלקים. כך הם יכלו להפוך את ליז לכל דמות שעלתה בדמיונם — ויקינגית, מאמנת כדורגל, אסטרונאוטית, מגישת חדשות, ומה לא. ב-Skinny אהבו את זה, הקהל התחבר, וההנחיה של ליז, ״תעשו את זה מוזר יותר״, גרמה לצוות של Colenso להמשיך למתוח את גבולות היצירתיות.
בונים את המדריך לקמפיינים מוצלחים עם AI
הצוות ב-Colenso מצא את עצמו במצב לא שגרתי: הטכנולוגיה עבדה טוב מדי. הדלי מספר: ״ממש קשה להבדיל בין גרסת ה-AI של ליז לבין ליז האמיתית, אלא אם יודעים מה לחפש. בסוף העברנו את התוצרים של HeyGen שוב דרך Runway כדי להחזיר להם קצת מהמראה האופייני ל-AI ולהיות שקופים יותר לגבי השימוש שלנו ב-AI.״
התוצאה הרשימה גם את Skinny וגם את ליז. הצוות של Skinny לא רק אישר את הקמפיין — הוא תמך בו בהתלהבות, וזיהה מיד את הפוטנציאל שלו לפרוץ דרך עבור המותג ולהציג שימוש ייחודי בבינה מלאכותית. ליז ראתה את הדמות הדיגיטלית שלה מתפתחת למשהו שלא דמיינה, והופכת משגרירה של Skinny לדמות שמעוררת שיח תרבותי.
אחד הדברים שייחדו את הקמפיין הזה היה היכולת של HeyGen לפתור אתגר מתמשך בשימוש ב-AI: שמירה על מראה עקבי של הדמות. בעוד שפלטפורמות קודמות יצרו אווטארים שנראו קצת אחרת בכל סצנה, HeyGen עזרה ל-Colenso לשמור על נוכחות אחידה וטבעית של הדמות, ששמרה על האופי של ליז בין שהופיעה כמגישת חדשות מקצועית ובין שכאסטרונאוטית.
מבחינת Colenso, הקמפיין לא נועד רק להשתמש ב-AI לשם השימוש בו — אלא לפרוץ את גבולות היצירתיות, לאמץ את המוזר ואפילו להתחיל לעצב את הדרך שבה משתמשים ב-AI בניו זילנד. הקמפיין השאיר חותם בעיקר כי הוא הציב את ה-AI במרכז בגאווה והזמין את הקהל לשיחה על אפשרויות יצירתיות, במקום לנסות להסתיר את השימוש בו. ואולי המדד המשמעותי ביותר להצלחת הקמפיין הוא הפתיחות של הקהל ל-AI — כשמשתמשים בו נכון, כמובן — בזמן ש-Colenso ממשיכה לפתח עבור לקוחותיה רעיונות שאפתניים עם אימפקט יצירתי.
