Si tu ne peux pas le dire, chante-le
Ogilvy, l’une des plus grandes agences de publicité au monde, crée depuis plus de 75 ans de l’impact pour les marques grâce à des idées iconiques, qui font évoluer la culture et génèrent de la valeur. Milka, l’une des marques de chocolat les plus appréciées et les plus reconnaissables, a fait appel à Ogilvy pour créer une campagne centrée sur le fait que 48 % de la génération Z ne se sentent pas à l’aise pour exprimer leurs sentiments.
Pour les aider à exprimer leurs sentiments, Ogilvy et Milka se sont inspirés d’un vieux proverbe néerlandais : « Si tu ne peux pas le dire, chante-le. » C’est pourquoi ils se sont associés à Snelle, l’un des rappeurs néerlandais préférés de la Génération Z, pour créer la campagne « Let Snelle Sing It for You ». En quelques minutes, chacun peut créer une chanson personnalisée en utilisant sa voix, son apparence et son style d’écriture unique. Il suffit d’acheter une tablette Milka, de scanner le code et d’écrire ce que l’on ressent.
La campagne a utilisé trois moteurs d’IA. OpenAI génère des paroles dans le style caractéristique de Snelle, Uberduck clone sa voix, et HeyGen produit des vidéos ultra réalistes avec une synchronisation labiale parfaite. Ensemble, ils créent une expérience captivante, personnelle et émouvante.
