Equity Trust Company est un leader des services financiers, spécialisé dans les IRA autogérés. La vidéo est un support clé pour l’engagement et la formation des clients dans ce secteur. Jesse Briley, Senior Manager of Marketing Engagement chez Equity Trust, dirige une équipe dédiée à la production de contenus percutants sur une large gamme de canaux afin de toucher efficacement leur audience.
Conscient de l’influence croissante de la vidéo, Jesse a fixé des objectifs ambitieux pour développer leurs efforts de production vidéo. Pour augmenter cette production, l’entreprise a recherché des solutions innovantes afin d’améliorer l’efficacité et de mettre la création de contenu à l’échelle. HeyGen a fourni une solution transformative, permettant à Equity Trust de rationaliser son flux de travail et d’optimiser ses ressources.
Surmonter les contraintes de ressources et les problèmes d’efficacité
L’un des principaux obstacles était la limitation des ressources, ce qui rendait difficile la production de contenus vidéo au volume et à la qualité qu’ils avaient imaginés. De plus, la création de vidéos de qualité professionnelle exigeait beaucoup de temps et d’efforts, en particulier de la part du Directeur de la formation de l’entreprise. En tant qu’expert très sollicité dans son domaine, le directeur disposait de peu de disponibilité pour les tournages vidéo.
« Le volume de contenu que les équipes produisent semble augmenter chaque année pour rester pertinentes et compétitives », a déclaré Jesse. « La capacité à passer à l’échelle est essentielle et les équipes de contenu ont besoin d’un ensemble croissant d’outils qui permettent l’automatisation et l’efficacité, ce qui inclut l’utilisation de l’IA de plus en plus. »
L’équipe devait également répondre aux attentes élevées de son audience, qui exigeait un contenu professionnel et authentique. Les vidéos devaient refléter l’engagement d’Equity Trust en matière de qualité sans donner l’impression d’être « générées par l’IA », car il était primordial de préserver la confiance et la crédibilité auprès des spectateurs. Ces défis ont mis en évidence la nécessité d’une solution plus évolutive et plus efficace pour soutenir les objectifs de production vidéo de l’équipe et maintenir la confiance de son audience.
Exploiter HeyGen pour créer des vidéos authentiques et facilement évolutives
Equity Trust a découvert HeyGen lors d’une recherche en ligne et a décidé de tester ses capacités innovantes en matière de vidéo IA. Pour Jesse et son équipe, l’expérience visait à déterminer si les vidéos générées par l’IA pouvaient répondre à leurs objectifs de production de contenus de haute qualité et facilement évolutifs, de réduction du temps de production et de la dépendance aux ressources, tout en préservant l’authenticité nécessaire pour maintenir la confiance de leur audience.
En seulement une heure, l’équipe a créé un avatar numérique de leur directeur de la formation, reproduisant sa voix et sa présence visuelle. Cela a permis à Equity Trust de produire des vidéos éducatives de qualité professionnelle pour les réseaux sociaux, la formation interne et l’engagement client, sans nécessiter l’implication directe ni le temps du directeur. En réduisant les goulots d’étranglement et en garantissant une qualité constante, cette approche innovante a ouvert de nouvelles perspectives pour une création de contenu évolutive et authentique.
“With HeyGen, we could create short, snappy videos that maintained a professional quality. It was especially effective for social media,” said Jesse. “The scalability it provided was a game-changer for our team.”
Transformer la production vidéo grâce à des solutions pilotées par l’IA
Après des essais initiaux et quelques ajustements, Equity Trust a réussi à intégrer HeyGen dans son processus de création de contenu. Les résultats ont été significatifs :
- Gain de temps: Avant HeyGen, la production d’une seule vidéo nécessitait plus de cinq heures de travail. Avec HeyGen, le même résultat était obtenu en quelques minutes, ce qui a considérablement amélioré la productivité.
- Volume de contenu: L’équipe a créé 12 vidéos en peu de temps, un exploit auparavant impossible en raison des ressources limitées.
- Polyvalence: Les vidéos générées par l’IA ont été utilisées sur plusieurs canaux, notamment TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels. Principalement destinées aux clients, elles ont également trouvé des applications dans la formation interne.
« HeyGen est l’avenir de la création de contenu à grande échelle », a déclaré Jesse. « Pour les petites équipes ou même les créateurs individuels, les outils d’IA comme HeyGen sont irremplaçables. »
En tirant parti des capacités d’IA de HeyGen, Equity Trust a pu adapter son contenu à des segments d’audience spécifiques, en expérimentant différents avatars pour correspondre à des profils démographiques variés. La capacité de la plateforme à faire évoluer la production vidéo de manière efficace, sans solliciter excessivement les ressources internes, s’aligne sur les objectifs à long terme de l’équipe et garantit qu’elle peut répondre à une demande croissante.
À mesure que la technologie de l’IA progresse, l’expérience d’Equity Trust démontre le potentiel transformateur d’outils comme HeyGen pour les équipes marketing modernes.
