Si no puedes decirlo, cántalo
Ogilvy, una de las principales agencias de publicidad del mundo, lleva más de 75 años generando impacto para las marcas con ideas icónicas que cambian la cultura y aportan valor. Milka, una de las marcas de chocolate más queridas y reconocibles, contrató a Ogilvy para crear una campaña centrada en el hecho de que al 48 % de la Generación Z le resulta incómodo expresar sus sentimientos.
Para ayudarles a expresar sus sentimientos, Ogilvy y Milka se inspiraron en un antiguo proverbio neerlandés: «Si no puedes decirlo, cántalo». Por eso se asociaron con Snelle, uno de los raperos neerlandeses favoritos de la Generación Z, para crear la campaña «Let Snelle Sing It for You». En cuestión de minutos, cualquiera puede crear una canción personalizada usando su voz, su apariencia y su estilo único de escritura. Todo lo que tienen que hacer es comprar una tableta de Milka, escanear el código y escribir lo que sienten.
La campaña utilizó tres motores de IA. OpenAI crea las letras con el estilo característico de Snelle, Uberduck clona su voz y HeyGen produce vídeos realistas con una sincronización labial impecable. Juntos, crean una experiencia atractiva, personal y conmovedora.
