Colenso BBDO, рекламна агенція з Нової Зеландії, вже давно привертає увагу всього світу з іншого краю планети завдяки сміливим кампаніям, що виходять за звичні межі. Її команда майстерно поєднує в кампаніях бешкетність і винахідливість, а віднедавна — ще й технології ШІ від HeyGen.
Для свого клієнта Skinny Mobile, улюбленого оператора зв’язку новозеландців, Colenso запустила «Амбасадор без обмежень» — маркетингову кампанію, яка не лише викликала жваве обговорення, а й відзначила найвідданіших клієнтів бренду. У межах кампанії «Амбасадор без обмежень» Colenso вирішила знайти найщасливішого клієнта Skinny, створити його цифрового двійника й зробити амбасадором бренду в обмін на довічні безкоштовні дзвінки та повідомлення.
Пошуки привели їх до Ліз — відданої клієнтки Skinny, яка жила у віддаленому куточку Керікері й раніше працювала інженеркою в галузі телекомунікацій. Вона ідеально підходила для цієї кампанії.
Пошук відповідної ШІ-платформи
Для Colenso знайти ідеальну технологію виявилося не так просто, як обрати ідеального представника бренду. Під експертним керівництвом Creature Post команда випробувала низку інструментів ШІ, зробивши HeyGen складовою своєї успішної формули для реалізації кампанії.
«HeyGen — незамінний інструмент, який допомагає нам втілити кампанію в життя. Він чудово працює для соцмереж, і ми активно використовуємо його у виробництві телевізійної реклами», — зазначила Анна Флоз, провідна продюсерка інтегрованих проєктів у Colenso.
Для Colenso сама можливість випробувати корпоративну ліцензію перед купівлею стала вирішальною. Як розповідає Анна: «Наш менеджер із роботи з клієнтами Катал організував для нас пробний доступ, і це значно все спростило. Завдяки цьому ще до значних витрат на придбання ми переконалися, що HeyGen Enterprise задовольнить наші потреби».
До того ж зручність і простота платформи остаточно переконали команду. «Нам вдалося налаштувати кольорокорекцію та освітлення так, щоб інтегрувати HeyGen і досягти водночас кінематографічного та природного вигляду. Результати справді вразили всіх», — розповідає Гедлі Сінклер, креативний директор Colenso.
Підібравши оптимальне поєднання технологій, команда скористалася технологіями студійного та миттєвого аватарів HeyGen, щоб створити максимально гнучкого й простого у використанні цифрового клона Ліз — нового обличчя Skinny Mobile. Окрім HeyGen, команда зібрала потужний набір інструментів: Flux для незвичайних фонів, Topaz для підвищення роздільної здатності, Runway та безліч інших інструментів, об’єднаних у Comfy UI, щоб звести все в єдине ціле. Це дало змогу втілити будь-який задум і перетворити Ліз на вікінга, футбольного тренера, астронавта, ведучу новин — кого завгодно. Skinny були в захваті, аудиторія зрозуміла задум, а настанова Ліз «зробіть іще дивніше» спонукала Colenso й далі розширювати творчі межі.
Розробка стратегії успішних кампаній із ШІ
Команда Colenso опинилася в незвичній ситуації: технологія працювала аж надто добре. Гедлі ділиться: «Версію Ліз, створену за допомогою ШІ, справді важко відрізнити від справжньої Ліз, якщо Ви не знаєте, на що звертати увагу. Зрештою ми повторно обробили створені в HeyGen відео через Runway, щоб повернути їм характерну для ШІ естетику й чіткіше показати, що ми використовуємо ШІ».
Результат однаково вразив і Skinny, і Ліз. Команда Skinny не просто схвалила кампанію — вона активно її підтримала, одразу побачивши в ній можливість прориву для бренду та унікальний приклад застосування ШІ. Ліз побачила, як її цифрова версія перевершила все, що вона могла уявити: з амбасадорки Skinny вона перетворилася на постать, що спонукає до обговорення культурних тем.
Однією з особливостей цієї кампанії стала здатність HeyGen розв’язати давню проблему використання ШІ: зберегти незмінний образ персонажа. Тоді як на інших платформах зовнішність аватарів дещо змінювалася від сцени до сцени, HeyGen допоміг Colenso створити цілісний образ Ліз, яка залишалася собою незалежно від того, поставала вона професійною ведучою новин чи астронавткою.
Для Colenso ця кампанія була не просто використанням ШІ заради самого ШІ. Вона мала розширити межі творчості, дати простір незвичному й навіть закласти основи того, як застосовуватимуть ШІ в Новій Зеландії. Кампанія справила значний вплив передусім тому, що відкрито демонструвала можливості ШІ та запрошувала аудиторію до розмови про творчий потенціал технології, а не намагалася приховати її використання. І, мабуть, найвагоміший показник успіху кампанії — це відкритість аудиторії до ШІ, звісно, за умови вдалого підходу. А Colenso й далі розробляє сміливі творчі ідеї для своїх клієнтів.
