Ratava é uma agência de mídia em IA que combina técnicas tradicionais de produção audiovisual com avatares de IA e ferramentas generativas para criar vídeos para comunicação B2B, marketing, vendas e comunicação interna. Liderada pelos diretores de criação Maximus Jenkins e Kaleb Manske, a Ratava trabalha com clientes de agências de marketing, corretoras e franquias que precisam de conteúdo em vídeo dinâmico e em grande volume, sem o pesado custo e complexidade da produção tradicional.
Antes de integrar o HeyGen, a Ratava enfrentava gargalos recorrentes. Cada gravação com clientes, especialmente com executivos, exigia um agendamento preciso, várias tomadas e uma coordenação extensa. “Fazíamos uma gravação com um CEO e precisávamos que tudo ficasse perfeito naquele dia”, disse Maximus. Se algo não fosse captado corretamente, não havia uma maneira fácil de refazer. Os executivos geralmente tinham pouco tempo, não se sentiam à vontade diante das câmeras ou não estavam disponíveis para regravações, o que significava que uma única oportunidade perdida podia atrasar um projeto inteiro.
O próprio processo de produção aumentava ainda mais a pressão. Poucos dias de filmagem criavam prazos apertados, enquanto talentos nervosos ou tímidos diante das câmeras desaceleravam o ritmo. A pós-produção prolongava os projetos por ainda mais tempo, dificultando a entrega rápida de conteúdo novo. “Um dos maiores desafios era simplesmente colocar alguém na frente da câmera”, explicou Maximus. Para clientes que precisavam de um fluxo constante de vídeos personalizados, essas limitações tornavam a escala praticamente impossível.
Criando uma biblioteca reutilizável de avatares para produzir em escala
HeyGen mudou tudo para a Ratava. Ao capturar os executivos uma única vez e criar uma biblioteca de avatares, a Ratava passou a gerar novos conteúdos sob demanda, sem precisar de outra gravação, fosse dias, meses ou até anos depois. “Agora, podemos criar uma biblioteca de 15 a 30 avatares e gerar novos conteúdos sempre que eles precisarem”, compartilhou Maximus. O que antes estava preso às limitações das filmagens presenciais tornou-se um sistema flexível e aberto para produção contínua de vídeos.
O escopo criativo se expandiu dramaticamente. As propostas em vídeo evoluíram de apresentações estáticas em slides para apresentações dinâmicas com avatares de executivos. O marketing de eventos foi reinventado com vídeos personalizados de aquecimento antes das conferências, introduções de palestrantes ao vivo baseadas em avatares durante os eventos e vídeos de retrospectiva depois, que combinavam imagens dos avatares com capturas em tempo real. Em vez de produções pontuais, a Ratava agora podia entregar campanhas contínuas em grande escala.
Para Maximus, o impacto foi tanto pessoal quanto profissional. Tendo começado no cinema tradicional, ele passou a ver a IA como uma força de democratização: “A IA me permite fazer coisas que eu nunca conseguiria antes, seja por serem muito caras, muito demoradas ou tecnicamente complexas. Agora, posso produzir vídeos com efeitos de paraquedismo e variações de idioma para o mundo todo, sem precisar de milhões de dólares ou de uma equipe completa.”
“HeyGen nos permite dar voz aos nossos clientes, muitos dos quais não se sentem à vontade diante das câmeras. Esse é o coração da arte de contar histórias, e agora qualquer pessoa pode fazer isso”, disse Kaleb. Ele também destacou como a plataforma é simples de usar: “Como editor de vídeo, não houve curva de aprendizado. Mas até alguém que é novo em vídeo pode entrar e começar a criar. Você só precisa digitar o seu roteiro e pronto.”
Comprovando o poder da IA com conquistas pessoais e profissionais
Desde que adotou o HeyGen, a Ratava ampliou a produção de conteúdo em todos os principais casos de uso, economizando tempo e desbloqueando novas oportunidades criativas.
- Velocidade em escala: Redução do prazo de entrega de vídeos em formato de entrevista, de semanas para apenas um dia. “Terminamos e dizemos: ‘Eu fiz isso hoje.’ Isso nunca tinha acontecido antes”, disse Kaleb.
- Alcance global: Aproveitou a localização de idiomas para expandir para os mercados de língua espanhola e francesa sem fluência nativa. “Consigo apresentar para falantes de árabe ou francês sem saber o idioma”, acrescentou Maximus.
- Personalização em profundidade: As taxas de abertura de vídeos em campanhas de prospecção aumentaram de 10% para 30–40% com mensagens personalizadas usando avatar.
O momento mágico para Maximus aconteceu quando ele viu, na prática, a qualidade de sincronização labial da HeyGen. “Eu enviei minha voz e vi meu avatar falar com o rosto do meu cliente, e ficou perfeito.” Para o Kaleb, foi enviar um vídeo de “bom dia” para a mãe dele. “Ela respondeu: ‘Também te amo’ e não fazia ideia de que era IA. Foi aí que eu percebi o quão real isso era.”
Desde então, HeyGen se tornou fundamental para o modelo de negócios da Ratava. Eles a integraram ao CRM, possibilitando um alcance automatizado e localizado por meio de vídeos. “Hoje, 98% dos nossos vídeos incluem avatares HeyGen de alguma forma”, disse Maximus. “Virou parte do nosso kit de ferramentas, como atores que podemos acionar a qualquer momento.”
À medida que a Ratava continua a crescer, HeyGen permanece no centro de sua visão: capacitar os clientes a contar histórias melhores, mais rápido e a uma fração do custo tradicional. “Construímos nosso negócio em cima do HeyGen”, observou Maximus. “Os resultados falam por si só.”
