Se non riesci a dirlo, cantalo
Ogilvy, una delle principali agenzie pubblicitarie al mondo, da oltre 75 anni crea impatto per i brand attraverso idee iconiche, che cambiano la cultura e generano valore. Milka, uno dei marchi di cioccolato più amati e riconoscibili, ha incaricato Ogilvy di creare una campagna incentrata sul fatto che il 48% della Gen Z si sente a disagio nel condividere i propri sentimenti.
Per aiutarli a esprimere i propri sentimenti, Ogilvy e Milka si sono ispirate a un vecchio proverbio olandese: “Se non riesci a dirlo, cantalo”. Per questo hanno collaborato con Snelle, uno dei rapper olandesi preferiti dalla Gen Z, per creare la campagna “Lascia che Snelle lo canti per te”. Nel giro di pochi minuti, chiunque può creare una canzone personalizzata usando la sua voce, il suo aspetto e il suo stile di scrittura unico. Tutto ciò che devono fare è comprare una tavoletta Milka, scansionare il codice e scrivere le proprie emozioni.
La campagna ha utilizzato tre motori di intelligenza artificiale. OpenAI genera i testi nello stile inconfondibile di Snelle, Uberduck clona la sua voce e HeyGen produce video realistici con una sincronizzazione labiale impeccabile. Insieme, creano un’esperienza coinvolgente, personale ed emozionante.
