Fondé en 1843, The Economist est l’un des titres de presse les plus respectés au monde, reconnu pour ses analyses approfondies, sa rigueur éditoriale et son regard sur le monde. Basé à Londres, le magazine traite de politique internationale, d’économie, de sciences et de culture, en déclinant ses contenus sur papier, en ligne, en podcasts et en vidéos.
Face à une consommation des médias de plus en plus multimodale et mondialisée, The Economist a cherché à toucher un public plus large, dans différentes langues et sur diverses plateformes, sans compromettre sa qualité éditoriale ni alourdir ses coûts de production. Cette démarche est pilotée par Ludwig Siegele, responsable éditorial des initiatives liées à l’IA.
« Mon rôle consiste à trouver comment utiliser l’IA générative au sein de la rédaction, explique Ludwig. Et ce n’est pas toujours simple. »
Mais pour la localisation des vidéos, la solution s’est vite imposée : HeyGen.
Touchez un public mondial grâce à la traduction vidéo par IA
The Economist produit régulièrement des vidéos courtes au contenu éditorial riche pour des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube. Jusqu’alors, ces vidéos étaient toutefois publiées uniquement en anglais, en raison des coûts élevés et de la complexité liés à la traduction et à l’adaptation de contenus vidéo en plusieurs langues.
« Avant, traduire ne serait-ce qu’une ou deux vidéos pour les publier coûtait déjà trop cher, explique Ludwig. Même les essais étaient trop coûteux. »
Tout a changé lorsque Ludwig a découvert HeyGen. « J’ai entendu parler de HeyGen pour la première fois par le fils d’un collègue de notre bureau de Berlin, raconte Ludwig. Il l’utilisait pour traduire des vidéos de formation destinées à son équipe en Europe de l’Est. Quand j’ai vu le résultat, je me suis dit : “C’est incroyable.” »
L’équipe a commencé à tester le processus de traduction de HeyGen sur ses vidéos courtes destinées aux réseaux sociaux, en traduisant les versions originales en anglais vers l’allemand, le français, l’espagnol et le mandarin. « Notre utilisation de HeyGen est simple, explique Ludwig. Nous importons la vidéo, l’outil nous propose une première traduction, puis nous utilisons la fonctionnalité de relecture pour la peaufiner. »
Cette fonctionnalité de relecture a changé la donne. D’autres plateformes proposaient une traduction automatique, mais sans offrir de contrôle éditorial. « On est à la merci de l’algorithme, explique Ludwig. Et le résultat n’est pas toujours à la hauteur de nos exigences journalistiques. » La possibilité, avec HeyGen, de modifier directement les traductions et de les faire relire par des locuteurs natifs a permis à The Economist de préserver son ton, sa précision et sa voix.
Les résultats ne se sont pas fait attendre. Certaines vidéos traduites ont dépassé les performances de leurs versions originales en anglais, cumulant des centaines de milliers de vues. « Ça a été un moment marquant pour nous », a déclaré Ludwig.
Déployer les expérimentations à grande échelle et faire évoluer la culture interne
Le succès de HeyGen a aussi marqué un changement de culture au sein de la rédaction. « Mon objectif est d’amener mes collègues à utiliser réellement cette technologie, explique Ludwig. Tout le monde y a accès, mais il est difficile de changer les méthodes de travail. Des outils comme HeyGen facilitent cette transition, car les résultats parlent d’eux-mêmes. »
Une des premières démonstrations a été décisive. « La première fois que j’ai vu l’un de nos journalistes parler couramment français, j’en suis resté bouche bée », se souvient Ludwig. « Les mouvements des lèvres étaient synchronisés, le ton de la voix était identique. On aurait dit une vraie vidéo. »
Le réalisme de la traduction de HeyGen a aidé les journalistes de The Economist à voir l’IA non comme une curiosité, mais comme un outil utile au quotidien dans leur rédaction. Cette crédibilité a ouvert la voie à de nouvelles formes d’expérimentation.
L’équipe a depuis commencé à tester des vidéos explicatives avec des avatars, à partir d’images de penseurs historiques animées et accompagnées d’une narration grâce à l’IA. Ce projet s’inscrit dans une nouvelle série sur le libéralisme qui explore de nouvelles façons d’enseigner les concepts historiques par l’image.
« L’avenir du journalisme est fluide, a déclaré Ludwig. Vous écrivez un article, puis vous le transformez en vidéo, puis en audio. Le public choisit la manière dont il souhaite le découvrir. » HeyGen a permis de concrétiser cette vision sans bouleverser les processus de production de The Economist.
Transformer le journalisme grâce à la vidéo IA multilingue
Depuis l’adoption de HeyGen, The Economist a développé de nouvelles capacités multilingues, élargi son audience et confirmé la pertinence de son investissement dans le journalisme assisté par l’IA.
- Une portée accrue pour les vidéos: Certaines vidéos traduites ont cumulé des centaines de milliers de vues, égalant ou dépassant les performances des versions originales en anglais.
- La localisation devient possible: Pour la première fois, The Economist a pu expérimenter la vidéo multilingue à grande échelle. « Cela n’a été possible que parce que les coûts ont suffisamment baissé pour rendre l’expérimentation viable », explique Ludwig.
- Une qualité éditoriale préservée: la fonctionnalité de relecture de HeyGen a permis à des locuteurs natifs d’affiner les traductions pour en garantir l’exactitude, tout en respectant les exigences éditoriales élevées de The Economist.
Au-delà des chiffres, l’impact humain a été tout aussi important. « C’est enthousiasmant de produire des vidéos professionnelles avec HeyGen », explique Ludwig. « À la fin, on peut se dire : “C’est moi qui ai fait ça.” Cela permet de réaliser des choses qui seraient autrement hors de portée. »
Aujourd’hui, The Economist continue de développer ses capacités en IA dans les domaines de la vidéo, de la traduction et de la production éditoriale. À ceux qui envisagent d’adopter des outils similaires, il donne un conseil simple.
« Si HeyGen vous intrigue, essayez-le tout simplement », a déclaré Ludwig. « Importez une vidéo, testez les traductions, explorez les fonctions de relecture et vous verrez à quel point cette technologie est puissante et accessible. »
