Dolsten & Co. est une agence créative « AI-first » fondée par Simon Dolsten, un directeur de création chevronné spécialisé dans l’élaboration de récits de marque haut de gamme. Après avoir dirigé des campagnes créatives pour des marques mondiales comme Michelob Ultra et Volkswagen, et produit des campagnes récompensées aux Emmy Awards et diffusées lors du Super Bowl, Simon a décidé de créer une agence pensée pour une nouvelle ère de créativité, où la technologie amplifie l’imagination au lieu de la brider.
Dolsten & Co. collabore avec un large éventail de clients, des marques portées par une personnalité forte aux grandes entreprises, en les aidant à raconter des histoires qui résonnent sur le plan émotionnel tout en avançant au rythme du monde moderne. Bien que les bases de Simon en matière de storytelling soient restées centrales, les modèles de production traditionnels rendaient difficile l’expérimentation, le prototypage et la concrétisation rapide d’idées ambitieuses.
HeyGen a offert à Dolsten & Co. un moyen de créer, d’itérer et de livrer des travaux créatifs de haute fidélité en quelques jours plutôt qu’en plusieurs mois, libérant des idées qui semblaient autrefois impossibles.
De grandes idées freinées par la production traditionnelle
Avant d’utiliser HeyGen, Dolsten & Co. faisait face au même défi que la plupart des agences créatives : le besoin de rapidité. Transformer une idée en quelque chose que les clients pouvaient réellement voir et sur lequel ils pouvaient réagir exigeait un important travail préparatoire.
« On ne pouvait pas vraiment générer rapidement un prototype ou une preuve de concept », expliqua Simon. « Il fallait apporter aux clients un long script ou une présentation de 100 pages. »
Dans les environnements publicitaires traditionnels, produire même une publicité de 30 secondes pouvait prendre des mois et coûter des millions de dollars. Une fois la production terminée, les équipes créatives étaient souvent contraintes de s’en tenir à ce qui avait été capturé sur le tournage, avec une capacité limitée à faire évoluer ou à itérer les concepts.
« Pour les créatifs, c’est limitant », a déclaré Simon. « Vous voulez continuer à construire, tester et améliorer, mais le processus ne le permet pas. »
Cela a ralenti la collaboration, accru les risques et rendu plus difficile l’exploration d’idées audacieuses, en particulier celles impliquant des formats émergents comme les avatars interactifs ou les récits pilotés par l’IA.
Utiliser HeyGen pour prototyper, itérer et créer à grande vitesse
HeyGen a fondamentalement changé la façon dont Dolsten & Co. travaille avec les idées. Au lieu de présenter des concepts à travers des scripts ou des présentations statiques, l’équipe peut désormais proposer aux clients quelque chose de fonctionnel et pleinement abouti en quelques jours.
« Avec HeyGen, vous pouvez présenter quelque chose qui a déjà du réalisme et des capacités », a déclaré Simon. « Créer ensemble quelque chose d’impactant devient alors beaucoup plus rapide et plus facile. »
La plateforme permet à l’équipe de prototyper des idées instantanément, d’itérer en fonction des retours et de faire évoluer les concepts au fil du temps. Contrairement à une production traditionnelle, où les images sont figées, HeyGen rend possible un affinage continu.
« Vous pouvez créer une première version, la présenter à un client, puis continuer à la développer », a déclaré Simon. « Cette capacité à faire évoluer un projet est incroyablement puissante pour les créatifs. »
HeyGen a également rendu possible de nouvelles façons de combiner narration et technologie. Dolsten & Co. a commencé à expérimenter des jumeaux numériques et des avatars capables d’éduquer, de divertir ou de diffuser des messages d’entreprise avec réalisme et une nuance émotionnelle.
« Ce qui m’a le plus surpris, c’est leur fonctionnalité », a déclaré Simon. « Vous pouvez y intégrer des connaissances, les rendre pédagogiques, divertissantes ou orientées vers la marque. Elles peuvent remplir tellement de rôles. »
Libérer des idées qui semblaient autrefois impossibles
À mesure que l’équipe repoussait les limites de la plateforme, HeyGen a rendu possibles des projets qui allaient bien au‑delà de simples publicités plus rapides ou de prototypes.
Dolsten & Co. a créé un long métrage d’une heure généré par IA, avec des dialogues réalistes et des mouvements de bouche naturels, quelque chose que Simon décrit comme auparavant inimaginable. Ce qui semblait autrefois un concept lointain a été produit et mis sur le marché en quelques semaines seulement.
« HeyGen nous a permis de faire des choses qui allaient bien au-delà de nos rêves », a déclaré Simon.
L’équipe a également exploré des expériences immersives et interactives en tête-à-tête utilisant des avatars réalistes. Ces expériences ont contribué à instaurer la confiance avec les consommateurs, les clients et même la presse, en associant une technologie de pointe à un visage et une voix humains.
« Le but n’est pas de remplacer l’interaction humaine, expliqua Simon. C’est de l’amplifier. »
HeyGen a également rendu la localisation et le passage à l’échelle considérablement plus simples. Une seule histoire pouvait prendre vie dans plusieurs langues, permettant aux marques d’atteindre des audiences mondiales sans recréer le contenu à partir de zéro.
Livraison plus rapide, dynamique renforcée et impact mesurable
L’impact sur la rapidité et l’efficacité a été immédiat. Un travail qui prenait autrefois six mois à produire pouvait désormais être réalisé en seulement six jours.
« Cette rapidité change tout », a déclaré Simon. « Nous pouvons vendre plus de prestations, les clients obtiennent des résultats plus rapidement et la qualité reste élevée. »
Au-delà des indicateurs, HeyGen a créé une véritable dynamique. Voir les idées prendre vie rapidement a donné un nouvel élan aussi bien aux équipes internes qu’aux clients.
« Quand j’ai regardé la première vidéo que nous avons créée avec HeyGen, c’était magique », a déclaré Simon. « Vous pouviez enfin créer à la vitesse que vous vouliez. »
Cet élan a rendu la collaboration plus facile, les retours plus exploitables et la créativité plus itérative. Au lieu d’attendre des mois pour voir des résultats, les clients pouvaient réagir à un travail finalisé presque immédiatement.
Pour Simon, la véritable valeur de HeyGen réside dans la capacité à réunir la narration humaine et les technologies de pointe.
« Tu dois toujours dire quelque chose de significatif, dit-il. Tu dois toujours construire le récit. HeyGen fait simplement gagner du temps pour lui donner vie. »
En éliminant les frictions liées à la production, HeyGen permet à Dolsten & Co. de se concentrer sur ce qui compte le plus : l’émotion, le dialogue, l’interaction et l’impact.
« HeyGen a rendu l’impossible possible pour nous », a déclaré Simon. « Cela a concrétisé des idées dont nous ne pouvions que rêver auparavant. »
