Wenn du es nicht sagen kannst, sing es
Ogilvy, eine der führenden Werbeagenturen der Welt, schafft seit über 75 Jahren Wirkung für Marken durch ikonische, kulturprägende und wertschaffende Ideen. Milka, eine der beliebtesten und bekanntesten Schokoladenmarken, beauftragte Ogilvy mit der Entwicklung einer Kampagne, die sich darauf konzentriert, dass sich 48 % der Gen Z unwohl dabei fühlen, ihre Gefühle zu zeigen.
Um Menschen dabei zu helfen, ihre Gefühle auszudrücken, ließen sich Ogilvy und Milka von einem alten niederländischen Sprichwort inspirieren: „Wenn du es nicht sagen kannst, dann sing es.“ Deshalb arbeiteten sie mit Snelle zusammen, einem der beliebtesten niederländischen Rapper der Gen Z, um die Kampagne „Let Snelle Sing It for You“ zu entwickeln. Innerhalb weniger Minuten kann jede Person einen individuellen Song erstellen – mit seiner Stimme, seinem Aussehen und seinem einzigartigen Schreibstil. Alles, was sie dafür tun müssen, ist eine Milka-Tafel zu kaufen, den Code zu scannen und ihre Gefühle aufzuschreiben.
Die Kampagne nutzte drei KI-Engines. OpenAI erstellt Songtexte in Snelles unverkennbarem Stil, Uberduck klont seine Stimme und HeyGen produziert lebensechte Videos mit perfekter Lippensynchronisation. Gemeinsam schaffen sie ein Erlebnis, das fesselnd, persönlich und berührend ist.
