Fameplay — це відзначена премією Emmy продакшн-студія, що базується в Празі та спеціалізується на кіно, телебаченні, анімації та аудіовізуальному сторітелінгу. З 2018 року компанія створює все — від ігрових шоу та анімаційних серіалів до цифрових розважальних платформ і брендованого контенту. У 2023 році компанія побачила, що наближаються масштабні зміни.
«Коли з’явився ChatGPT, ми почали досліджувати авдіовізуальні інструменти й те, як генеративний ШІ може допомогти в авдіовізуальній індустрії», — сказав Лукаш Захорж, головний продюсер і співзасновник Fameplay.
Для продакшн-компанії, що базується в Чехії, вихід на глобальний рівень завжди був складним. Чеською мовою розмовляють лише близько 10 мільйонів людей, що обмежує охоплення локального контенту. «У підсумку Ви завжди залишаєтеся місцевим продюсером», — пояснив Лукаш.
Усе змінилося, коли Fameplay відкрили для себе HeyGen. Поєднавши AI-аватари з перекладом відео та робочими процесами дубляжу, Fameplay перетворилися з локальної студії виробництва відео на творця багатомовного глобального контенту.
«Для мене це стало воротами до того, щоб стати продюсером глобального контенту», — сказав Лукаш.
Подолання обмежень традиційного виробництва та локалізації
До впровадження HeyGen клієнти Fameplay повністю покладалися на традиційні робочі процеси з виробництва контенту.
«Єдиною можливістю отримати готове відео було витратити час, щоб приїхати до студії, підготуватися до зйомки, зняти його, а потім чекати на монтаж і перегляд змонтованого матеріалу», — сказав Лукаш.
Цей процес був дорогим, займав багато часу й погано піддавався масштабуванню. Створення багатомовного контенту було ще складнішим. Агенції перекладу могли надати субтитри або титри, але повна міжнародна локалізація відео залишалася малодоступною для більшості клієнтів через високу вартість і складність виробництва.
«Ми не створювали міжнародний контент, доки не поєднали всі ці етапи локалізації», — пояснив Лукаш.
Деякі проєкти стикнулися з ще більшою складністю: самі ведучі просто не існували. Один із ключових поточних проєктів Fameplay передбачає створення синтетичних спортивних ведучих новин для Flashscore, глобальної платформи спортивних результатів, якою користуються мільйони фанатів у всьому світі.
«Вони хотіли обличчя для всіх країн, у яких присутні», — сказав Лукаш.
Замість того щоб наймати ведучих на кожному ринку, Fameplay створила AI-аватарів, які доставляють локалізований контент по всьому світу.
«Це дало їм змогу мати міжнародний контент», — сказав він.
Вибір HeyGen за якість аватарів і локалізацію
Коли Fameplay оцінювала дедалі більшу кількість інструментів для створення відео зі ШІ, що виходять на ринок, команда провела порівняльний тест кількох платформ для аватарів і дубляжу, зокрема Synthesia.
«Ми тестували різні інструменти щодня і щоночі», — сказав Лукаш.
Зрештою компанія обрала HeyGen через її реалістичність.
«Ми зрозуміли, що якість синхронізації губ, навіть у перших версіях, була просто на найвищому рівні», — пояснив Лукаш.
Ця якість мала значення, тому що Fameplay не просто експериментувала зі ШІ заради цікавості. Компанія виконувала професійну продакшн-роботу для платних клієнтів і потребувала стабільних, переконливих результатів.
«Ми не сприймаємо це як іграшку. Це професійний інструмент», — сказав Лукаш.
Fameplay стала одним із перших агентських партнерів HeyGen, придбавши приблизно 50 слотів Studio для аватарів і вибудувавши навколо платформи власний виробничий робочий процес. Компанія також тісно співпрацювала з командою HeyGen, надаючи відгуки, які допомогли сформувати функції, орієнтовані на агентства, зокрема субпростори.
Сьогодні Fameplay не лише створює контент з аватарами для клієнтів, а й навчає внутрішні команди клієнтів самостійно створювати відео в HeyGen.
Створення масштабованих багатомовних AI-продукцій
Інтегрувавши HeyGen у свій виробничий конвеєр, Fameplay розробила робочий процес, оптимізований для масштабованого створення контенту на основі ШІ.
Кожен проєкт починається зі створення сценарію та озвучення. Команда поєднує аватари HeyGen із професійними робочими процесами клонування голосу, щоб створювати реалістичні багатомовні виступи.
«Ми завжди починаємо зі сценарію. Ми ніколи не імпровізуємо», — сказав Лукаш.
У результаті маємо систему, здатну створювати багатомовний контент у великих обсягах, зберігаючи цілісність персонажів і візуальний реалізм.
Одним із найяскравіших проєктів компанії є International Volleyball Academy, серіал на YouTube, який виходить уже три роки англійською, іспанською та німецькою мовами. У шоу використовується AI-аватар реального тренера з волейболу, який хотів зберегти й поділитися своїм тренерським досвідом у всьому світі.
«Він завжди хотів, щоб його вміння та знання були збережені», — сказав Лукаш.
Оскільки тренер і далі активно подорожує та працює з атлетами по всьому світу, підтримувати традиційний формат зйомок було б складно. Натомість Fameplay створили безперервну освітню серію на основі ШІ, використовуючи HeyGen аватари разом із реальними відеоматеріалами.
Ще одним великим досягненням стала багатомовна локалізація. Одне шоу, створене Fameplay, розширилося з чеської ще на сім мов.
«Це неймовірно, справжній стрибок уперед у залученні нової авдиторії», — сказав Лукаш.
Станьте творцем глобального контенту
Для Fameplay HeyGen означає значно більше, ніж ефективність виробництва. Вона докорінно змінила бізнес-модель компанії та її творчі можливості.
«Неймовірно спостерігати, як така компанія, як наша тут у Центральній Європі, що зосереджується на аудіовізуальному виробництві зі ШІ, і HeyGen, стартап у Лос-Анджелесі та Сан-Франциско, пройшли ті самі етапи пошуку правильної бізнес-моделі», — сказав Лукаш.
Сьогодні Fameplay працює і як продакшн-студія, і як партнер із впровадження ШІ для брендів, креаторів та медіакомпаній. Клієнти можуть повністю передати процес під управління команді Fameplay через їхні продакшн-послуги або використовувати субпростори, щоб самостійно створювати контент із підтримкою агенції.
У центрі цього робочого процесу — HeyGen.
«Для мене HeyGen — це опора для послідовності персонажів і lip-sync», — сказав Лукаш.
Поєднавши AI-аватари, багатомовний переклад відео та масштабовані робочі процеси виробництва, Fameplay перетворилася з локальної чеської продакшн-компанії на творця по-справжньому глобального контенту.
