Tomorrow.io, dünyanın önde gelen Resilience Platform™ çözümü olarak, kamu ve özel sektörü hava koşullarının operasyonları üzerindeki etkisini azaltma konusunda güçlendirir. Büyüyen uydu takımyıldızı sayesinde, gelişmiş verileri özel modellerine entegre ederek Resilience Platform™ üzerinden benzersiz öngörücü içgörüler sunar. Bu sayede kurumlar, hava koşullarına bağlı kesintileri önceden öngörüp yönetebilir, her koşulda dayanıklılık ve iş sürekliliği sağlayabilir. Örneğin, bir araç sigortası şirketi, dolu yağışı bekleniyorsa sigortalılarını araçlarını taşımaları için önceden uyarabilir.
Tomorrow.io çok çeşitli sektörleri ve kullanım senaryolarını desteklediği için, şirket farklı hedef kitlelerini desteklemek, verimliliği artırmak, üst düzey yöneticilerin görünürlüğünü güçlendirmek ve içerik stratejisini yönlendirmek amacıyla kişiselleştirilmiş ve etkili video içeriğini ölçeklendirme konusunda zorluklarla karşılaştı.
Pazarlama çalışmalarını ölçeklendirmek için bir YZ yığınına güvenmek
Tomorrow.io’nun pazarlama ekibi, yalnızca beş kişiden oluşan yalın bir yapıyla, geniş bir sorumluluk alanında faaliyet gösteriyor. Sınırsız pazarlama kaynağına sahip daha büyük organizasyonlarla rekabet edebilmek için Pazarlama Direktörü Kelly Peters, YZ odaklı stratejilerden ve teknoloji yığınlarından yararlanıyor.
“Birçok farklı iş birimine hizmet veriyoruz. Her pazarlama ekibinin yaptığı gibi öne çıkmamız gerekiyor. Ama aynı zamanda ekibimizin büyüklüğünü de düşününce, özellikle yaratıcı ve atak olmamız şart,” dedi Peters. “Bu yüzden yapay zekayı pasif bir şekilde tepki vermek yerine, güçlü biçimde benimseyip işimizin merkezine aldık.”
Tomorrow.io’daki pazarlama ekibi videoya büyük ölçüde odaklanıyor. Video, hem SEO hem de etkileşim açısından pazarlama stratejilerinin kritik bir parçası. Ancak geleneksel video prodüksiyonu zaman alıcıdır; yöneticilerle, görüntü yönetmenleriyle koordinasyon ve kapsamlı post prodüksiyon gerektirir.
“Videonun insanları daha iyi etkileyeceğini ve marka açısından daha büyük bir etki yaratacağını biliyoruz,” dedi Peters. “Pazarlamanın geleceği için kritik olacağını düşünüyoruz.”
Daha ABM tarzı bir yaklaşım benimsemek için ekip, hesap ve birey düzeyinde kişiselleştirilmiş içeriği ölçeklendirebilecek ve giderek artan sayıda çıktı arasında tutarlılığı koruyabilecek bir yönteme ihtiyaç duyuyordu. İşte bu da onları HeyGen'e yönlendirdi.
İçerik makinesi için doğru platformu bulmak
Synthesia’yı bir süre kullandıktan sonra ekip, avatar kalitesi açısından ihtiyaçlarını karşılamadığını fark etti. Tomorrow.io, son derece gerçekçi YZ avatarları ve yöneticilerin kişiselleştirilmiş videolarını oluşturup gönderebilme imkânı nedeniyle HeyGen’i tercih etti.
“HeyGen’i kullanmadan önce karşılaştığımız zorluklardan biri kesinlikle zamandı. Gerçekten güzel, profesyonel görünümlü bir reklam veya video hazırlamak haftalar sürüyor. Ve biz de bu süreyi kısaltmanın yollarını arıyorduk,” dedi Tomorrow.io’da YZ İçerik Stratejisi ve Video Oluşturma’dan sorumlu Madison Sofield.
Artık HeyGen, Tomorrow.io’nun günlük içerik üretim altyapısını güçlendiriyor ve içerik iş akışlarına sorunsuz bir şekilde entegre oluyor. Ekip, ürünü tanıtım videoları ve yönetici videolarından sosyal medya paylaşımlarına ve e-posta kampanyalarına kadar farklı formatlara uyarlanabilen video içerikleri oluşturmak için platformu kullanıyor.
“Çoğu pazarlama ekibi önce yazılı içeriklerini planlıyor ve buradan videolar üretiyor. Oysa biz video içeriği planlıyor ve bunları yazılı parçalara dönüştürüyoruz,” dedi YZ Pazarlama Müdürü Ruth Favela. “Sonra fark ettik ki, neden doğrudan bir videoyla başlayıp onu birden fazla içerik parçasına dönüştürmeyelim?”
Örneğin Tomorrow.io, yöneticilerin — CMO’su da dahil — YZ avatarlarını oluşturmak ve yüksek değerli potansiyel müşteriler için kişiselleştirilmiş video içerikler üretmek amacıyla HeyGen kullanıyor. Ekibin yapması gereken tek şey, hedefleri belirlemek için bir paydaşla görüşmek, ChatGPT veya Claude ile bir metin yazmak, bunu HeyGen’e ekleyerek bir avatar videosu oluşturmak ve videoyu kurgu sonrası işlemler için dışa aktarmak — tümü yapay zeka ile. Son olarak bu videolar dağıtım kanallarına entegre ediliyor.
“İlk HeyGen videomu izlediğimde, hem gerçekten çok havalı hem de bir o kadar tuhaf hissettirdi çünkü aslında patronumun bir videosunu oluşturmuştum. Sanki elimde çok büyük bir güç varmış gibi hissettim, ama aynı zamanda çok havalıydı çünkü hemen reklamlarımız için bir şey hazırlayabildim,” dedi Madison.
Pazarlamanın ötesinde, HeyGen YZ avatarları eğitim modülleri veya müşteri destek videoları gibi potansiyel kullanım alanlarıyla farklı departmanlarda da kendine yer buldu. “Pazarlama ekibimiz artık hem şirket içinde hem de dışında YZ pazarlama alanında liderliğin bir sembolü hâline geldi,” dedi Peters.
YZ videosunu üst düzey pazarlamaya dönüştürme
HeyGen, Tomorrow.io’nun içerik stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline gelerek ekibin çıktılarını ölçeklendirmesini ve etkileşimi kaliteyi düşürmeden artırmasını sağladı. Video prodüksiyonunu sadeleştirip kişiselleştirilmiş erişimi mümkün kılarak, HeyGen Tomorrow.io’nun pazarlama çalışmalarında videonun potansiyelini yeniden düşünmesine yardımcı oldu.
HeyGen'in benimsenmesi, ekip üyelerinin haftalar yerine saatler içinde pürüzsüz videolar oluşturabilmesiyle video prodüksiyon sürelerini ciddi ölçüde kısalttı. HeyGen sayesinde ekip artık bir haftalık işi yalnızca iki günde tamamlayarak kampanya hızını artırıyor ve artan içerik taleplerine yanıt verebiliyor. HeyGen ile sağlanan ölçeklenebilirlik ve kişiselleştirme, Tomorrow.io'nun hedef kitleleriyle etkileşim kurma ve alıcı yolculuğunu geliştirme becerisini, iç kaynakları tüketmeden dönüştürdü.
“Bunu geleneksel bir video kurulumu ile yapmayı hayal bile edemiyorum,” dedi Madison. “Bir görüntü yönetmeni getirmemiz, yöneticinin bir dakikalık metni okumasını sağlamamız ve çekimlerin gelmesini beklememiz gerekirdi.”
Tomorrow.io, gelişmiş YZ (yapay zeka) araçlarının küçük ekiplerin sektör devleriyle rekabet etmesini nasıl mümkün kıldığını göstererek, inovasyonu ve operasyonel mükemmeliyeti ileri taşırken, kurumların hedef kitleleriyle bağlantı kurma biçimlerini de dönüştürüyor.
Yalnızca 3–5 pazarlamacıdan oluşan bir ekibin kurumsal ölçekte içerik ürettiği Tomorrow.io, yapay zekanın çevik ve yüksek performanslı ekipler için orantısız bir etkiyi nasıl ortaya çıkardığını gösteriyor. Toplamda ekip, geleneksel çekim lojistiğini, karşılıklı revizyon süreçlerini ve dış kaynaklı iş gücünü ortadan kaldırarak her yıl video prodüksiyonunda tahmini 2–3 ay tasarruf ediyor.
“Bu sadece zaman tasarrufu değil. Reklamla uğraşmak zorunda kalmadığım için o zamanı harcamamak, belgeseller gibi daha büyük projeleri ya da bu araca sahip olmadan önce aklıma bile gelmeyecek kampanyaları daha fazla düşünmemi sağlıyor,” dedi Peters.
