HeyGen dla marketerów: ostateczny przewodnik startowy po wideo AI

Witamy w przewodniku startowym po marketingu wideo z wykorzystaniem AI

Chcesz tworzyć więcej treści wideo, ale ogranicza Cię brak czasu, budżetu lub zasobów produkcyjnych? Nie jesteś sam. Dobra wiadomość jest taka, że dzięki HeyGen możesz tworzyć filmy, które wyglądają nawet lepiej niż tradycyjne produkcje, przy ułamku kosztów i czasu.

Ten przewodnik jest przeznaczony dla marketerów gotowych wynieść swoją strategię na wyższy poziom dzięki wideo opartemu na AI. Dowiesz się, jak przejść od pomysłu do kampanii, tworząc wysokiej jakości, skalowalne treści bez potrzeby korzystania z kamer, studiów czy osób występujących przed kamerą.

Nie przegap praktycznego ćwiczenia z tworzenia wideo w sekcji „Tworzenie Twojego pierwszego wideo”. Zostało ono zaprojektowane tak, aby pomóc Ci uczyć się poprzez działanie i szybko wejść na wyższy poziom!

Najważniejsze zastosowania: jak marketerzy korzystają z HeyGen

HeyGen to coś więcej niż narzędzie do tworzenia wideo. To kreatywny silnik stworzony dla marketerów, którzy muszą działać szybko, skalować treści i osiągać wyniki bez kompromisów w jakości. Od reklam z influencerami po ścieżki onboardingu — tak marketerzy w różnych obszarach wykorzystują HeyGen do tworzenia efektownych, skalowalnych materiałów wideo.

Dlaczego wideo jest dziś kluczowe w marketingu

Wyzwanie

• Tradycyjna produkcja jest kosztowna, powolna i ograniczona liczbą pracowników oraz budżetem.
• Marketerzy muszą osiągać więcej przy mniejszych zasobach — dysponują skromniejszymi budżetami, mają mniej czasu i odczuwają presję, by prześcignąć konkurencję.

Tworzenie swojego pierwszego wideo AI

Wprowadzenie

Nowy w tworzeniu wideo lub korzystasz z HeyGen po raz pierwszy? Spokojnie, dasz radę. W tej sekcji przeprowadzimy Cię krok po kroku przez cały proces, abyś szybko stworzył świetne wideo.

Lubisz naukę w praktyce?

Pick a video type above to open a ready-made template in HeyGen and follow along as you go.

Perfekcjonista?

Uwielbiamy to! Przejdź od razu do kroku 4: Wybierz odpowiedniego rzecznika z awatarem AI i stwórz własnego awatara AI – swojego cyfrowego sobowtóra i przyszłą gwiazdę wideo.

Nie jesteś jeszcze gotowy, aby się w to zagłębić?

Spokojnie. Przejrzyj teraz skrócone kroki i wróć do pełnej instrukcji, kiedy będziesz gotowy.

→ HeyGen Academy: 101

szeroki przegląd wszystkich funkcji HeyGen

→ HeyGen Academy: AI Studio

deeper dive into video editing

Krok 1: Skonfiguruj swoje środowisko HeyGen pod skalowanie

Sprytni marketerzy nie zaczynają za każdym razem od zera — tworzą systemy, które można skalować.

Dzięki HeyGen łatwo utrzymasz spójność swoich filmów z marką, konfigurując Brand Kit, aby automatycznie korzystać z Twoich czcionek, kolorów, logo i innych zasobów.

Aby rozpocząć, po prostu wklej adres URL swojej firmy lub ręcznie prześlij elementy swojej marki.

Spieszysz się? Żaden problem. Zawsze możesz wrócić i dokończyć ten krok później.

Wskazówka

Gdy Twój Brand Kit jest już uzupełniony o kolory Twojej marki, możesz z łatwością zaktualizować większość HeyGen Templates tak, aby do nich pasowały. Po prostu podmień kolory, aby każdy film był spójny z marką, albo kliknij przycisk Shuffle Colors, aby HeyGen zrobił to automatycznie.

Step 2: Set Your Strategy

Zanim zaczniesz tworzyć wideo, jasno określ strategię swojej kampanii, definiując cel, grupę docelową, kanały dystrybucji oraz główny przekaz.

Cel kampanii

Co chcesz osiągnąć za pomocą tego filmu?

Przykłady: zwiększanie świadomości marki, wprowadzenie produktu na rynek, generowanie leadów, zwiększanie sprzedaży

Grupa docelowa

Who are you creating this video for? What kind of customer are they? What stage in the funnel are they?

Przykłady: zimni prospekci z pokolenia Z, którzy nigdy nie słyszeli o Twojej marce, oraz leady małych firm na środkowym etapie lejka, rozważające różne opcje

Główny kanał dystrybucji

Gdzie będzie wyświetlane Twoje wideo?

Examples: LinkedIn, TikTok, YouTube, paid ads, website, email campaign

Zaczep

Jaki problem rozwiązujesz i w jaki sposób przyciągniesz uwagę w pierwszych kilku sekundach?

Wskazówka

Potrzebujesz drugiej opinii na temat swojej strategii? Skorzystaj z ChatGPT, Claude’a lub innego wybranego narzędzia i użyj następującego promptu:

"Planuję kampanię wideo marketingową dla [product/service]. Moim celem jest [goal], moją grupą docelową jest [audience], będę ją dystrybuować na [channel], a główne przesłanie lub haczyk to: [hook]. Czy możesz dać mi opinię, na ile jest to jasne i skuteczne, oraz zasugerować ewentualne ulepszenia?"

Krok 3: Napisz swój scenariusz

Your script is the backbone of a great video. Here’s how to make it count:

• Start with a strong hook (the first 3-5 seconds matter most)
• Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania (CTA)
• Zachowaj prostotę, bądź bezpośredni i unikaj żargonu
  

Wskazówka

Chcesz działać szybciej? Sprawdź poniższą stronę z najlepszymi praktykami, aby uzyskać wskazówki dotyczące korzystania z narzędzi takich jak ChatGPT do napisania swojego scenariusza.

Wciąż nie wiesz, od czego zacząć? Oto kilka przykładowych konspektów na inspirację.

Jeśli korzystasz z HeyGen zgodnie z instrukcjami, te skrypty są już wbudowane w Twój szablon.

Access templates including these scripts here:

Reklama wideo

Wideo influencera w mediach społecznościowych

Film instruktażowy

Explore script templates and more tips for popular marketing video types

→ Reklamy wideo
→ Filmy influencerów w mediach społecznościowych
→ Filmy instruktażowe
→ Filmy wyjaśniające produkt

Best Practices: Write Scripts Better and Faster with AI

Want to work smarter, not harder? Here are some tips for leveraging tools like ChatGPT, Claude, Gemini or others to speed up script-writing.

Krok 1: Zacznij od jasnej instrukcji

Give the AI a direct and detailed prompt to describe the video you’re making. Add important context, such as:

• What kind of video you’re creating (social ad, product tutorial, brand video)
• Who it’s for (target audience)
• The goal of the video (drive clicks, explain a concept, educate)
• Ton lub styl wypowiedzi, którego chcesz użyć (przyjazny, profesjonalny, konwersacyjny)

Przykładowa podpowiedź:

"Napisz 60‑sekundowy scenariusz wideo dla B2B HeyGen, wyjaśniający produkt i skierowany do właścicieli małych firm. Ton powinien być pewny siebie i klarowny. Zakończ mocnym wezwaniem do działania.”

Krok 2: Dodaj kluczowe punkty wypowiedzi

You can get more accurate results by including a short bullet list of the points you want the video to cover.

Przykład:

• Product/service name
• Key value proposition
• Wezwanie do działania

Przykładowa podpowiedź:

"Include the following points: HeyGen helps small businesses save time and money and is easy to use. CTA: Sign up for a free trial."

Step 3: Ask for the right format

Let the AI know you need the script in a way that works well for a video.

Example:

• A spoken script delivered by our CEO’s avatar
• Swobodny, ludzki ton

Sample prompt:

"Napisz to jako mówiony skrypt czytany przez awatara CEO HeyGen. Użyj naturalnego, konwersacyjnego języka."

Step 4: Review and tweak

Następnie skopiuj i wklej skrypt do HeyGen i kliknij przycisk podglądu, aby Twój awatar odczytał go na głos! Brzmi naturalnie? Płynie tak, jak tego oczekujesz? Jeśli nie, poproś swoje narzędzie AI o poprawki, używając podpowiedzi takich jak:

• Zrób z tego bardziej swobodną / formalną wersję
• Add a stronger hook at the start
• Dodaj zdanie o [funkcji lub korzyści]
• Przerób to na 30‑sekundową wersję
• Podaj mi trzy wersje wezwania do działania

Dive deeper into scripting

→ Jak tworzyć skuteczne scenariusze wideo z pomocą AI: nowoczesny przewodnik dla marketerów (eBook)

Krok 4: Wybierz odpowiedniego awatara AI

Twój prezenter nadaje ton. Wybierz gotowego Public Avatar, stwórz Custom Avatar, który pasuje do Twojej marki, albo — dla maksymalnie osobistego efektu — stwórz swojego cyfrowego sobowtóra w kilka minut dzięki funkcji HeyGen Hyper Realistic Avatar!

HeyGen oferuje wiele opcji tworzenia niestandardowych awatarów. Kliknij poniższe linki, aby zagłębić się w szczegóły.

Najlepsze praktyki: jak stworzyć idealnego niestandardowego awatara

Gotowy, aby stworzyć profesjonalnego, realistycznego awatara z nieograniczonymi możliwościami personalizacji? Skorzystaj z poniższych materiałów, aby poznać wskazówki, najlepsze praktyki oraz szybki przegląd tego, czego będziesz potrzebować, aby zacząć.

Tworząc niestandardowego awatara, pamiętaj: jakość na wejściu = jakość na wyjściu. Im lepsze będą Twoje zdjęcia, filmy i pisemne podpowiedzi, tym bardziej realistyczny i dopracowany będzie Twój awatar.

Wszystko, co znajdzie się w Twoim filmie szkoleniowym do Hyper Realistic Avatar – od gestów, przez mimikę twarzy, po modulację głosu – zostanie odzwierciedlone w ostatecznym efekcie.

Wskazówka

Skorzystaj z funkcji HeyGen Generating Looks, aby zmienić pozę, otoczenie lub strój swojego awatara za pomocą samej komendy tekstowej.

Chcesz zagłębić się bardziej?

→ Szczegółowy poradnik krok po kroku tworzenia hiperrealistycznego awatara

Najlepsze praktyki: tworzenie wysokiej jakości niestandardowych głosów AI

HeyGen oferuje ogromną bibliotekę gotowych, generowanych przez AI głosów w ponad 175 językach, dialektach i tonacjach emocjonalnych, ale czasem idealne wideo wymaga czegoś zupełnie własnego. Poniżej znajdziesz trzy sposoby na stworzenie niestandardowych głosów.

Aby uzyskać jak najlepszą jakość głosu, zacznij od dobrego materiału źródłowego. Oto jak nagrać świetne audio:

• Użyj wysokiej jakości mikrofonu lub smartfona, trzymając go 15–20 cm od ust

• Nagraj w cichym, pozbawionym hałasu miejscu

• Mów wyraźnie, z naturalnymi pauzami i lekką ekspresją emocjonalną

• Prześlij wiele próbek z różnymi emocjonalnymi tonami dla większej wszechstronności (dla HeyGen Custom Voice Clones tylko)

Chcesz zagłębić się bardziej?

→ Najlepszy przewodnik po hiperrealistycznym klonowaniu głosu niestandardowego

→ Dodaj emocje do swojego niestandardowego klonu głosu

Najlepsze praktyki: jak tworzyć prompty jak profesjonalista

Promptowanie to praktyka starannego tworzenia i iterowania instrukcji tekstowych (nazywanych promptami), które służą do kierowania narzędziami AI przy tworzeniu od podstaw treści, takich jak obrazy, animacje czy dźwięk.

Prompting is a powerful skill for any AI marketer. When paired with HeyGen, prompting unlocks countless ways to create high-impact videos where your imagination is your only limitation! Get ready to experiment, iterate, and use prompts in HeyGen for:

Najlepsze praktyki tworzenia promptów

Bądź precyzyjny

Im dokładniej opiszesz, czego oczekujesz (ton, wygląd, gest, emocje), tym lepiej AI będzie w stanie dopasować się do Twojej wizji.

Zacznij od struktury

Stosuj spójną strukturę: co, kto, gdzie, jak. Dotyczy to warstwy wizualnej, tonu głosu i kierunku ruchu.

Uwzględnij kontekst i intencję

Poinformuj AI o celu: czy to ma być demo produktu, reklama w mediach społecznościowych czy tutorial? Kontekst pomaga dopasować wynik.

Używaj obrazowego języka

Używaj przymiotników, które oddają emocje, styl lub przejrzystość (np. „pewny siebie”, „minimalistyczny”, „pełen energii”, „spokojne tempo”).

Iterate & Refine

Nie poprzestawaj na pierwszej próbie. Drobne zmiany w promptach mogą prowadzić do zdecydowanie lepszych rezultatów we wszystkich typach mediów!

Najlepsze praktyki tworzenia promptów mogą się nieznacznie różnić w zależności od tego, co tworzysz

Skorzystaj z poniższych materiałów, aby głębiej zgłębić każdy typ i jak najlepiej wykorzystać swoje prompty!

• Najlepsze praktyki tworzenia promptów, typowe problemy i ich rozwiązania
• Najlepsze praktyki tworzenia promptów do generowania wyglądów
• Najlepsze praktyki tworzenia promptów do dodawania ruchu

Step 5: Create and polish your scenes in AI Studio

Teraz, gdy Twój scenariusz i awatar są gotowe, nadszedł czas, aby ożywić Twoją wiadomość w edytorze AI Studio HeyGen, gdzie w prosty sposób możesz dostosować, ulepszyć i dopracować każdy element swojego wideo – bez potrzeby posiadania doświadczenia w montażu!

• Zaprojektuj swoje sceny w kilka minut, korzystając z Brand Kit lub szablonów przygotowanych w Kroku 1.
• Wzmocnij swój przekaz za pomocą tekstu lub elementów wizualnych na ekranie i ustaw ich pojawianie się oraz znikanie za pomocą Animacji.
• Przeglądaj bibliotekę materiałów stockowych HeyGen, aby znaleźć wysokiej jakości ujęcia b-roll, wolne od opłat licencyjnych.
• Użyj Premium Scene Transitions, aby nadać swojemu wideo płynne, profesjonalne wykończenie.
• Dodaj i dostosuj napisy, aby Twoje filmy były bardziej angażujące i dostępne.

Wskazówka

Twórz i przeprowadzaj testy A/B wielu wersji swoich filmów wideo aby poprawić wyniki, zwiększyć efektywność działań i podnieść współczynnik konwersji.

Gotowy, by edytować jak profesjonalista?

→ HeyGen Academy: AI Studio, szczegółowy kurs wideo obejmujący funkcje edycji w HeyGen

Najlepsze praktyki: dostosuj wymowę, emocje i intonację

Chcesz, aby Twój awatar brzmiał idealnie? HeyGen daje Ci zaawansowane narzędzia do precyzyjnego dostrajania lektora, aby uzyskać naturalne, wierne rzeczywistości brzmienie.

Chcesz zobaczyć to w akcji?

→ HeyGen Academy: AI Studio - moduł wymowy

Strategies to Scale Your Impact

Niezależnie od tego, czy wchodzisz na nowe rynki, testujesz skuteczność swoich działań, czy dopasowujesz treści do różnych odbiorców, te zaawansowane najlepsze praktyki i narzędzia pomogą Ci precyzyjnie zwiększyć skalę Twojego wpływu.

Optimize and Iterate like a Performance Marketing Pro

Dzięki HeyGen tworzenie wielu wersji Twoich filmów do testów A/B nigdy nie było prostsze, szybsze ani tańsze. Dowiedz się, jak przeprowadzać testy A/B jak profesjonalista performance marketingu i zacznij zwiększać konwersje, maksymalizować wyniki oraz budować kampanie z pewnością opartą na danych!

Go Global with Translation

Learn how to translate and localize your videos into 175+ languages and dialects, no dubbing or voice actors required.

Use HeyGen’s Brand Voice feature to maintain consistency in translated videos by customizing how certain words are handled (i.e., brandname pronunciations, forcing or blocking translation for certain terms).

Enterprise and Team plan users can also make edits directly to translated scripts by using our Proofread feature.

Need some inspiration? Check out how Trivago used HeyGen to simultaneously localize TV ads in 30 markets.

Personalizuj na dużą skalę

Dodaj osobisty akcent do swoich kampanii e‑mailowych, działań sprzedażowych lub obsługi klienta dzięki spersonalizowanym filmom wideo. Wykorzystując dynamiczne elementy, takie jak imię odbiorcy lub informacje dopasowane do jego zainteresowań, możesz stworzyć unikalne, bardziej angażujące doświadczenie dla każdej osoby.

Interaktywny awatar

Niezależnie od tego, czy chodzi o sprzedaż, obsługę klienta czy edukację, Interaktywne Awatary zmieniają jednostronne filmy w dynamiczne, dwukierunkowe rozmowy. To potężny sposób na zwiększenie zaangażowania, personalizację doświadczeń i skłanianie do działania.

Szukasz inspiracji? Zobacz, jak getitAI zwiększa sprzedaż w ecommerce dzięki spersonalizowanym, na żywo doświadczeniom zakupowym.

Przypadek użycia nr 1: reklamy wideo

Historie klientów i przykłady

Idealne dla

Specjaliści ds. wzrostu, specjaliści ds. generowania popytu, specjaliści ds. marketingu efektywnościowego i nie tylko!

Najlepsze praktyki

• Keep videos short. Aim for under 30 seconds to keep viewer attention and increase completion rates.
• Zacznij od przedstawienia wartości.Upewnij się, że Twoja główna wiadomość lub propozycja wartości zostanie przekazana w ciągu pierwszych kilku sekund.
• Dopasuj format do etapu lejka.Dostosuj długość reklamy, styl i CTA do miejsca emisji oraz działania, na którym ci zależy.
• Projektuj z myślą o oglądaniu na urządzeniach mobilnych.Optymalizuj kadrowanie i tempo pod kątem odbioru na małych ekranach.
• Spraw, aby Twoje montaże naprawdę się wyróżniały. Używaj ujęć b-roll, animowanych napisów i dynamicznych ruchów, aby utrzymać wysoką energię wizualną i stałe zaangażowanie.
• Testuj jak profesjonalista performance marketingu. Przeprowadzaj testy A/B różnych hooków, kreacji wizualnych, awatarów i CTA, aby sprawdzić, co najlepiej konwertuje.

Najważniejsze funkcje

• Lokowanie produktu: dodawaj fizyczne produkty do swoich filmów jednym kliknięciem.
• Generuj wyglądy: spraw, aby Twój awatar był bardziej dynamiczny, zmieniając jego pozę, otoczenie lub strój za pomocą samej komendy tekstowej.

Pro tip

Oto sprawdzona i skuteczna struktura scenariusza od producenta treści w mediach społecznościowych, George’a „GG” Gosslanda z Favoured:

• Hook – Coś wizualnie dziwnego lub niespodziewanego.
• Problem – Z jakimi wyzwaniami mierzy się Twój widz?
• Solution – How does the product or service alleviate those challenges?
• USP – czyli „unikatowa cecha oferty”. Pokaż funkcje, które wyróżniają się na tle konkurencji!
• CTA – Zawsze dawaj widzom coś, co mogą zrobić jako następny krok.

Gotowy, aby wejść na wyższy poziom?

→ Watch a step-by-step tutorial for creating video ads

→ Zanurz się w ebook „5 sposobów na poprawę skuteczności i wyników Twoich reklam wideo” od HeyGen

Przypadek użycia nr 2: wideo influencera w mediach społecznościowych

Historie klientów i przykłady

Idealne dla

Specjaliści ds. contentu, specjaliści ds. performance marketingu, specjaliści ds. generowania popytu, specjaliści ds. wzrostu i inni, którzy są gotowi zamienić swój brief w reklamę UGC

Najlepsze praktyki

• Hook viewers fast. Aim to grab attention in the first 1-2 seconds with motion, bold text, or a compelling visual.
• Projektuj z myślą o odtwarzaniu bez dźwięku. Używaj napisów, nakładek tekstowych i opowiadania historii obrazem, ponieważ wielu użytkowników ogląda bez dźwięku.
• Keep it short. Less is more. Aim for under 15-30 seconds on TikTok, Instagram Reels, or YouTube Shorts. Adjust your script speed using advanced voice settings.
• Dopasuj format do feedu.Używaj pionowego formatu (9:16) lub kwadratowego, w zależności od platformy. Unikaj poziomej orientacji, chyba że publikujesz na YouTube.
• Zacznij od efektu „aha”.Podkreśl przemianę, korzyść lub emocjonalną satysfakcję już na początku, a nie tylko cechy produktu.
• Make it look native. Use platform trends, faster-paced creator-style edits, or UGC avatars to blend into the feed.

Najważniejsze funkcje

• Awatary UGC: przeglądaj setki generowanych przez AI stockowych awatarów o autentycznym charakterze twórców treści.
• Napisy: upewnij się, że Twoje przesłanie dotrze do odbiorców, nawet gdy dźwięk jest wyłączony.

Wskazówka

Oto skuteczna struktura treści, z której korzystają czołowi twórcy na TikToku, Reelsach i Shortsach:

1. Scroll-stopping visuals: open with bold text, motion or a surprising visual to halt the scroll
2. Relatable moment: reflect a real pain point or “I’ve been there” situation to build an instant connection
3. Przemiana lub korzyść: pokaż wartość swojego produktu w praktyce
4. Creator POV: use voiceover or on-screen text to narrate with a personal, authentic tone
5. Prosty CTA: spraw, aby kolejny krok był oczywisty! („Wypróbuj to”, „obejrzyj więcej” lub „odwiedź stronę internetową”).

Gotowy, by zagłębić się jeszcze bardziej?

→ Obejrzyj krok po kroku poradnik tworzenia filmów dla influencerów w mediach społecznościowych

→ Zanurz się w ebooku HeyGen 5 sposobów na poprawę skuteczności i wyników Twoich reklam wideo

Przypadek użycia nr 3: wideo instruktażowe

Historie klientów i przykłady

Idealne dla

Marketingowcy produktowi, specjaliści ds. marketingu efektywnościowego, specjaliści ds. generowania popytu, specjaliści ds. wzrostu

Najważniejsze funkcje

• Animacje: dodaj animowany tekst lub elementy wizualne, aby wyróżnić kluczowe kroki, wzmocnić proces uczenia się i utrzymać zaangażowanie widzów.
• Szablony: usprawniaj tworzenie i zachowuj spójność. Pamiętaj, że możesz dostosować standardowe szablony HeyGen do kolorów swojej marki!

Najlepsze praktyki

• Zachowaj zwięzłość. Dąż do długości 60–120 sekund w przypadku krótkich poradników i do 5 minut w przypadku szczegółowych tutoriali.Zadbaj o przejrzystą strukturę. Zacznij od jasnego wprowadzenia, następnie przejdź do instrukcji krok po kroku, a na końcu podsumuj najważniejsze punkty i dodaj wyraźne wezwanie do działania.
• Wzbogacaj treści wizualnie. Używaj grafik, podpisów i nagrań ekranu, aby zilustrować kluczowe punkty i ułatwić zrozumienie.Zachowaj spójność. Stosuj spójny branding, ton i styl we wszystkich filmach, aby wzmocnić tożsamość marki.
• Zadbaj o dostępność. Dodaj napisy i upewnij się, że treści są przyjazne dla urządzeń mobilnych, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Wskazówka

Jeśli Twój film instruktażowy wymaga dodatkowych materiałów wizualnych, takich jak nagrania ekranu, upewnij się, że są one spójne ze scenariuszem. Zacznij od napisania scenariusza, a następnie użyj przycisku podglądu, aby odtworzyć audio i jednocześnie nagrać ekran w synchronizacji z narracją, co zapewni idealne wyczucie czasu.

Ready to dive in deeper?

→ Obejrzyj krok po kroku samouczek tworzenia filmów instruktażowych