Jak agencje marketingowe nadążają za nowym tempem reklamy cyfrowej? Dla Favoured, pełnoobsługowej agencji performance marketingu z siedzibą w Wielkiej Brytanii, odpowiedź tkwi w odważnej strategii i wykorzystywaniu nowych narzędzi, aby odblokować wyniki. Dzięki portfolio klientów obejmującemu zarówno start‑upy, jak i marki z długą historią, takie jak teapigs, Avon i Kodak, Favoured dostarcza eksperckie usługi z zakresu marketingu cyfrowego dzięki wysoko wyspecjalizowanemu, w pełni zintegrowanemu zespołowi.
Zwrócili się do HeyGen, aby zwiększyć skalę działań związanych z tworzeniem treści, co przełożyło się na bardziej rygorystyczne testowanie kreacji oraz mniejsze zmęczenie odbiorców powtarzającymi się materiałami. Dzięki HeyGen agencja Favoured znalazła sposób na produkcję treści w dużej skali, który zachowuje właściwą równowagę między technologią AI a ludzką kreatywnością, dostarczając klientom kampanie marketingowe na najwyższym poziomie.
Combatting creative fatigue and limited resources
Przed HeyGen agencja Favoured mierzyła się z dwoma głównymi wąskimi gardłami: zasobożerną produkcją treści oraz narastającym zmęczeniem odbiorców kreacjami. Ich wysoko angażujący, dopasowany do każdego klienta z osobna proces przynosił efekty, ale wymagał ogromnych nakładów pracy ludzkiej. Tradycyjny proces produkcji treści UGC, obejmujący przygotowania przedprodukcyjne i wysyłkę produktów, był czasochłonny, a do tego ograniczał liczbę aktorów, których mogli zaangażować do nagrań.
Aby utrzymać przewagę konkurencyjną, Favoured rozumie strategiczną wartość tworzenia treści na dużą skalę, ponieważ nawet najlepiej działające kreacje z czasem nużą odbiorców. Andy Willers, współzałożyciel Favoured, wyjaśnia: "Jeśli zwiększamy wydatki na danej platformie, są takie platformy, jak TikTok, na których kreacje po prostu zużywają się szybciej. To oznacza, że im częściej użytkownik widzi daną kreację, tym gorzej kampania się sprawuje." Odświeżanie treści UGC stało się kluczowe dla utrzymania wyników kampanii, generując niekończące się potrzeby, którym ręczny proces nie był w stanie efektywnie sprostać.
"Before HeyGen, this process was much more manual, requiring more human resources to achieve the same output," said Andy. “You’d have to write a script, send it to a creator, ship the product, and wait 5 to 10 days for one UGC video.”
They had turned to Runway for its video generation, but when George Gossland, UGC Director at Favoured, heard about HeyGen, he knew it would be a game-changer for their workflows. Andy iterates, "We had used other tools to try and do similar things in avatar creation, but HeyGen seemed to do it the best."
The more, the merrier with HeyGen’s avatar solution
Favoured wykorzystuje teraz generowanie awatarów AI od HeyGen jako fundament swojej rygorystycznej strategii testów kreacji. „To, co umożliwił nam HeyGen, to bardzo szybkie tworzenie awatarów do reklam UGC, co ostatecznie pozwala nam testować znacznie więcej wariantów scenariuszy” – wyjaśnia Andy. Dzięki HeyGen agencja znacząco rozbudowała swoje możliwości testowania, zwiększając skalę z 10–15 różnych wariantów UGC miesięcznie do 50–100, co pozwala jej szybciej znajdować zwycięskie kreacje i w efekcie poprawiać wyniki kampanii dzięki intensywniejszym testom i optymalizacji.
“Eight months ago I could make about 20 videos in a day,” George said. “Today, I made 100 this morning.”
Andy dodał: „Teraz możemy sprawić, że awatar AI realistycznie odczyta 20 scenariuszy naraz i od razu przekaże je montażyście. Dzięki temu możemy tworzyć znacznie więcej wariantów, i to o wiele szybciej.”
The team highly values HeyGen’s realistic avatars. “With HeyGen, we have recorded the same person in multiple different contexts. Having the ability to change the shot or perspective for variation helps establish more realism for the consumer,” Andy adds. To maximize impact, Favoured integrates HeyGen with other AI tools—enhancing voiceovers with ElevenLabs, creating product images with Ideogram, and developing b-roll with Kling.
The numbers speak for themselves
HeyGen umożliwia Favoured podwojenie wysiłków w tym, w czym jest najlepsze: realizowaniu kampanii marketingowych nastawionych na wyniki.
„HeyGen odblokowuje efektywność właściwie na jej najbardziej podstawowym poziomie” – wyjaśnia Andy. „Im więcej możemy testować, tym lepiej widzimy, co rezonuje z odbiorcami, co generuje wyższy współczynnik klikalności, co obniża koszt kliknięcia – a wszystko to ma efekt domina na pozostałe, dalsze wskaźniki każdej kampanii.”
Wzrost efektywności jest aż nadto widoczny. Wcześniej przeczytanie dziesięciu różnych hooków zajmowało komuś 20 minut. Teraz Favoured może stworzyć 50 różnych hooków niemal natychmiast. Dla Favoured wydajność jest fundamentem ich modelu biznesowego. Satysfakcja klientów zależy od kluczowych wskaźników efektywności, takich jak zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) i koszt pozyskania klienta. Dzięki awatarom AI od HeyGen mogą szybciej osiągać KPI, skuteczniej skalować budżety kampanii i zwiększać zadowolenie klientów w porównaniu z tradycyjnymi metodami. W cyfrowym świecie, w którym wyróżnienie się wymaga robienia więcej, HeyGen stał się niezbędnym narzędziem w podejściu marketingowym Favoured.
Andy summarized it simply: “HeyGen has been a game changer. We can turn around a production-ready creative in a couple of hours, and it used to take weeks.”
„Szczerze mówiąc, to mniej stresujące niż nagrywanie prawdziwego wideo. Możesz skorzystać z 50 różnych twórców i wyprodukować 100 materiałów w tydzień, nie zatrudniając nikogo” – powiedział George.
