Od prawie dwóch dekad trivago pomaga podróżnym na całym świecie porównywać ceny, aby znaleźć najlepsze oferty hoteli i innych miejsc noclegowych. Obecność w ponad 190 krajach oraz 53 zlokalizowane strony internetowe i aplikacje dostępne w 31 językach zapewniają dostęp do szerokiej gamy obiektów, co umacnia pozycję platformy jako wiodącego wyboru dla osób szukających konkurencyjnych opcji zakwaterowania.
As a global travel platform, trivago’s brand must speak to audiences all over the world—literally. João Laureano, Creative Director, and Jean Pierre Marsala, Motion Designer, shared that localizing their ads for 30 markets simultaneously would require months of production and delivery time to find one person who speaks the language for multiple markets.
Następnie odkryli HeyGen, który pomógł im zaoszczędzić miesiące pracy przy produkcji wideo i umożliwił jednoczesną lokalizację ich reklam. Dzięki HeyGen stali się bardziej efektywni i mogli szybko wzmocnić misję firmy, jaką jest bycie oczywistym wyborem dla podróżnych szukających hotelu poprzez ich globalną kampanię reklamową, Mr. trivago.
Wyzwanie
Kluczowym elementem strategii marketingowej trivago jest tworzenie ukierunkowanych reklam telewizyjnych.
Jean’s and João’s teams collaborate closely on these projects from the initial concept through production to the final cut. While they worked with production companies in the past, most of their work is done in-house.
Ich zespoły stanęły przed poważnym wyzwaniem: znalezieniem czasowo i kosztowo efektywnego sposobu na lokalizację reklam na 30 rynkach, z różnymi językami i dialektami.
To do so, they needed to find one person who could speak multiple languages and appeal to every single market. This process involved costly, time-consuming research and significant time spent in post-production editing the finite details of their accents, which increased overall costs. Despite utilizing voiceover effects, the final product did not effectively convey the message trivago envisioned.
They wanted to keep one person as the trivago brand face across all languages and needed a platform that would simplify this lengthy process.
Po przetestowaniu wielu platform generatywnej sztucznej inteligencji trivago odkryło HeyGen.
Rozwiązanie
Korzystając z technologii HeyGen, zespół trivago porzucił kosztowny plan szukania jednego aktora, który spełniłby wszystkie ich niszowe i nietypowe wymagania. Zamiast tego trivago znalazło kompleksowe rozwiązanie programowe typu „one-stop shop”, które oferowało wszystko, czego potrzebowali, i jeszcze więcej.
Na początku zespoły stanęły przed sztywnym terminem realizacji kampanii, którego nie można było przesunąć bez poniesienia dodatkowych kosztów czasowych i finansowych. Pewne zdolności HeyGen do zarządzania produkcją, trivago zdecydowało się po raz pierwszy skorzystać z tej technologii.
Zespół HeyGen okazał się bardzo responsywny i sprawnie priorytetyzował wszystkie niezbędne zmiany, skutecznie działając w różnych strefach czasowych i zapewniając terminowe dostarczanie materiałów.
Despite numerous mid-production adjustments and an extremely tight timeline, the trivago team took a chance on HeyGen, and the outcome was a success.
Wyniki
“We did tests with other companies and HeyGen was always on top for quality. We were very transparent with their team from the start because we were in a high-risk high-reward situation where we were doing this for the first time and were really trusting with them and it paid off entirely," said João.
Po niecałym roku korzystania z HeyGen wpływ na koszty i czas okazał się znaczący.
- The technology has cut post-production time in half, saving teams an impressive 3-4 months on average.
- Advertisements were successfully localized in 15 locations in three months—an achievement that wouldn’t have been possible without HeyGen.
Korzystanie z funkcji zamiany tekstu na mowę w HeyGen
- Funkcja text-to-speech umożliwia trivago szybkie lokalizowanie treści dla rynków docelowych na całym świecie.
- In less than a year of utilizing HeyGen, trivago has amassed TV ads in 30 regions.
“HeyGen gave our team custom solutions, answered our questions quickly, and were open to making the changes that we needed and asked for in a short period of time.” -Jean Pierre Marsala, Motion Designer at trivago
