Tomorrow.io, platform Ketahanan (Resilience Platform™) terkemuka di dunia, memberdayakan sektor publik dan swasta untuk mengurangi dampak cuaca terhadap operasi mereka. Dengan konstelasi satelit yang terus berkembang, platform ini mengintegrasikan data canggih ke dalam model kepemilikan untuk menghadirkan wawasan prediktif yang tak tertandingi melalui Resilience Platform™-nya. Hal ini memungkinkan organisasi mengantisipasi dan mengelola gangguan terkait cuaca, sehingga memastikan ketahanan dan keberlangsungan dalam kondisi apa pun. Sebagai contoh, sebuah perusahaan asuransi mobil dapat memberi tahu pemegang polis untuk memindahkan mobil mereka jika hujan es akan datang.
Karena Tomorrow.io mendukung beragam industri dan use case, perusahaan menghadapi tantangan dalam meningkatkan skala konten video yang personal dan berdampak untuk mendukung audiensnya yang beragam, meningkatkan efisiensi, memperkuat kehadiran para eksekutif, dan mendorong strategi konten.
Mengandalkan tumpukan AI untuk meningkatkan skala upaya pemasaran
Tim pemasaran Tomorrow.io beroperasi dengan cakupan yang luas dan struktur yang ramping, hanya terdiri dari lima anggota. Untuk bersaing dengan organisasi yang lebih besar dengan sumber daya pemasaran yang nyaris tak terbatas, Kelly Peters, Direktur Pemasaran, memanfaatkan strategi dan tumpukan teknologi berbasis AI.
“Kami melayani banyak unit bisnis yang berbeda. Kami perlu menonjol seperti halnya tim marketing lainnya. Tapi dengan ukuran tim kami, kami juga harus ekstra gesit,” kata Peters. “Itulah mengapa kami sangat mengandalkan dan mengadopsi AI secara proaktif, bukan sekadar bereaksi pasif.”
Tim pemasaran di Tomorrow.io sangat mengandalkan video. Ini adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka, baik dari sisi SEO maupun keterlibatan audiens. Namun, produksi video tradisional memakan banyak waktu karena memerlukan koordinasi dengan eksekutif, videografer, dan proses pascaproduksi yang ekstensif.
“Kami tahu bahwa video akan membuat orang lebih terlibat dan memberikan dampak yang lebih besar dari perspektif brand,” kata Peters. “Kami melihat ini sebagai sesuatu yang sangat penting bagi masa depan pemasaran.”
Untuk menerapkan pendekatan yang lebih bergaya ABM, tim membutuhkan cara untuk meningkatkan skala konten yang dipersonalisasi di tingkat akun dan individu sekaligus menjaga konsistensi di berbagai jenis output yang terus bertambah. Itulah yang akhirnya membawa mereka ke HeyGen.
Menemukan platform yang tepat untuk mesin kontennya
Setelah menggunakan Synthesia, tim menyadari bahwa platform tersebut tidak memenuhi kebutuhan mereka dari segi kualitas avatar. Tomorrow.io memilih HeyGen karena avatar AI-nya yang sangat realistis dan kemampuannya untuk membuat serta mengirim video personal dari para eksekutif.
“Salah satu tantangan yang kami hadapi sebelum menggunakan HeyGen jelas adalah soal waktu. Dibutuhkan berminggu-minggu untuk membuat iklan atau video yang benar-benar bagus dan terlihat profesional. Dan kami ingin memangkas waktu tersebut,” ujar Madison Sofield, AI Content Strategy and Video Creation di Tomorrow.io.
Sekarang, HeyGen menggerakkan mesin konten harian Tomorrow.io dan terintegrasi mulus ke dalam alur kerja kontennya. Tim menggunakan platform ini untuk memproduksi konten video yang dapat diadaptasi ke berbagai format, mulai dari video penjelasan produk dan video eksekutif hingga posting media sosial dan kampanye email.
“Sebagian besar tim pemasaran merencanakan konten tertulis mereka terlebih dahulu lalu membuat video dari sana. Sementara kami justru merencanakan konten video dan mengubahnya menjadi materi tertulis,” kata Ruth Favela, Manajer Pemasaran AI. “Kami menyadari, kenapa tidak mulai saja dengan satu video yang bisa diubah menjadi banyak potongan konten?”
Sebagai contoh, Tomorrow.io menggunakan HeyGen untuk membuat avatar AI para eksekutif, termasuk CMO-nya, dan menghasilkan konten video personal untuk prospek bernilai tinggi. Yang perlu dilakukan tim hanyalah bertemu dengan pemangku kepentingan untuk menentukan tujuan, menggunakan ChatGPT atau Claude untuk menulis skrip, memasukkannya ke HeyGen untuk membuat video avatar, lalu mengekspornya untuk proses pascaproduksi—semuanya dengan bantuan AI. Video final tersebut kemudian diintegrasikan ke dalam berbagai saluran distribusi.
“Saat saya menonton video HeyGen pertama saya, rasanya sekaligus sangat keren tapi juga sangat aneh karena saya pada dasarnya membuat video atasan saya. Saya merasa seperti memegang begitu banyak kekuatan, tapi juga sangat keren karena saya langsung bisa membuat sesuatu untuk iklan kami,” kata Madison.
Di luar pemasaran, avatar AI HeyGen digunakan di berbagai departemen, dengan beragam potensi penggunaan seperti modul pelatihan atau video dukungan pelanggan. “Tim marketing kami sekarang telah menjadi mercusuar kepemimpinan dalam dunia pemasaran AI, baik secara internal maupun eksternal,” ujar Peters.
Mengubah video AI menjadi strategi pemasaran tingkat tinggi
HeyGen telah menjadi bagian integral dari strategi konten Tomorrow.io, memberdayakan tim untuk meningkatkan skala produksi dan memperkuat keterlibatan tanpa mengorbankan kualitas. Dengan menyederhanakan proses produksi video dan memungkinkan pendekatan yang dipersonalisasi, HeyGen telah membantu Tomorrow.io membayangkan kembali potensi video dalam upaya pemasaran mereka.
Adopsi HeyGen secara drastis mengurangi waktu produksi video, dengan anggota tim mampu membuat video yang sudah rapi hanya dalam hitungan jam, bukan minggu. Dengan HeyGen, tim kini dapat membuat video hanya dalam dua hari, bukan satu minggu penuh, sehingga mempercepat laju kampanye dan memungkinkan mereka memenuhi permintaan konten yang terus meningkat. Skalabilitas dan personalisasi yang dicapai dengan HeyGen telah mengubah kemampuan Tomorrow.io dalam menjangkau audiensnya dan meningkatkan perjalanan pembeli tanpa menguras sumber daya internal.
“Saya bahkan tidak bisa membayangkan melakukannya dengan setup video tradisional,” kata Madison. “Kami harus mendatangkan seorang videografer, meminta eksekutif membaca naskah berdurasi satu menit, dan menunggu hasil rekamannya.”
Tomorrow.io menunjukkan bagaimana alat AI canggih dapat memberdayakan tim kecil untuk bersaing dengan raksasa industri, mendorong inovasi dan keunggulan operasional sekaligus mentransformasi cara organisasi terhubung dengan audiens mereka.
Dengan tim yang hanya terdiri dari 3–5 pemasar yang menghasilkan volume konten setara perusahaan besar, Tomorrow.io menunjukkan bagaimana AI membuka dampak yang sangat besar bagi tim ramping dengan kinerja tinggi. Secara keseluruhan, tim menghemat sekitar 2–3 bulan setiap tahun dalam produksi video dengan menghilangkan logistik pengambilan gambar tradisional, proses revisi bolak-balik, dan waktu kerja kontraktor.
“Bukan hanya soal penghematan waktu. Faktanya, karena saya tidak perlu menghabiskan waktu untuk mengerjakan iklan, saya bisa lebih banyak memikirkan proyek-proyek besar seperti film dokumenter atau kampanye yang bahkan tidak akan saya bayangkan sebelumnya tanpa alat ini,” kata Peters.
