Гезер Ґансел створила Ask Doctor Heather на основі простої ідеї: спортсмени мають розуміти, чому в них болить тіло, а не лише як тимчасово полегшити біль.

Як фахівчиня з руху та тренерка з підвищення фізичної продуктивності, Гезер допомагає спортсменам і фізично активним дорослим виявляти дисбаланси руху, усувати причини повторюваного болю та зміцнювати тіло за допомогою віртуального коучингу, коригувальних програм і навчання.

Цей підхід, у якому освіта стоїть на першому місці, виходить далеко за межі занять із клієнтами. Heather ділиться матеріалами про рух, профілактику травм і фізичну підготовку в Instagram, TikTok, YouTube та Facebook, допомагаючи людям краще розуміти своє тіло й водночас завойовуючи довіру потенційних клієнтів.

Проблема полягає в тому, щоб створювати достатньо контенту.

«Якщо я намагаюся випускати майже 42 одиниці контенту на тиждень, то через роботу на повну ставку, зустрічі з клієнтами та всі інші справи я просто не зможу виділити час, щоб зняти багато відео за один раз», — сказала Гезер.

З HeyGen їй не доводиться цього робити.

Як перетворити одне фото на впізнавану присутність у відео

Раніше для створення професійного відео потрібно було підготуватися до зйомки, знайти час, написати сценарій і надіслати відзнятий матеріал відеоредактору.

Гезер дізналася про HeyGen, побачивши, як інший автор демонструє AI-аватар. Її вразило, наскільки складно було відрізнити версію зі ШІ від реальної людини, тож вона вирішила випробувати цю технологію сама.

Вона почала зі статичної фотографії та надала відеокліпи, щоб HeyGen міг відтворити її голос і рухи.

​«Мене дуже вразило, наскільки реалістично він анімував мене повністю, — сказала Гезер. — У відео звучав мій справжній голос, що мені теж дуже сподобалося. Я подумала: “Ого, це справді круто”».

Тепер Гезер використовує свій аватар для відео, у яких звертається безпосередньо до глядачів, і може додавати перебивки, вправи, субтитри та інші візуальні елементи, не знімаючи кожен фрагмент самостійно.

Створення контенту на кілька днів менш ніж за годину

Гезер інтегрувала HeyGen у ширший робочий процес створення контенту на основі ШІ.

Вона використовує Claude, щоб аналізувати наявний контент, визначати теми й ключові слова та допомагати з написанням сценаріїв. Потім вона переносить ці сценарії в HeyGen, щоб швидко перетворити їх на відео.

​«Менш ніж за годину я можу підготувати, запланувати й повністю налаштувати контент майже на три дні наперед», — сказала Гезер.

Така швидкість дає змогу дотримуватися насиченого графіка публікацій. Гезер збільшила частоту публікацій в Instagram з одного ранкового Reels до трьох Reels протягом дня, об'єднуючи контент у щотижневі тематичні добірки, наприклад про біль у попереку.

Вона й досі знімає себе для демонстрацій, де важливо показати точну техніку. За допомогою HeyGen вона створює більше освітніх відео у форматі «мовець у кадрі», якими заповнює решту свого контент-плану.

​І Гізер не помітила зниження залученості, коли її замінює аватар.

«Неважливо, чи це HeyGen, чи особисто я», — сказала вона.

Гезер каже, що ніхто не помітив, що відео створені за допомогою ШІ, а друзі, яким вона їх показувала, були здивовані, дізнавшись, що насправді їх не знімали.

«Вони кажуть: “Ого, це справді вражає. Ніколи б не здогадалися, що це не ти, якби ти сама не сказала”», — розповіла Гезер.

Формування довіри ще до першої розмови

Для Гезер більше контенту — це не просто спосіб заповнити календар публікацій у соцмережах. Завдяки йому потенційні клієнти можуть оцінити її експертність, перш ніж вирішити, чи співпрацювати з нею.

Її YouTube-канал уже є одним із головних джерел попиту. За оцінкою Гезер, майже 50% потенційних клієнтів приходять до неї з YouTube — часто після перегляду кількох навчальних відео.

«Вони вже переглянули чимало відео, — каже Гезер. — І думають: “Гаразд, вона точно знається на своїй справі й ділиться корисними знаннями”. А потім звертаються до мене».

Регулярні відео дають Гезер більше можливостей пояснювати особливості рухів, розвіювати хибні уявлення, давати поради щодо запобігання травмам і допомагати спортсменам краще зрозуміти своє тіло ще до першої розмови з нею.

HeyGen дає змогу створювати такі точки взаємодії, не забираючи час у наявних клієнтів.

Створюйте більше, не сплачуючи за кожне відео

HeyGen також змінив економіку створення контенту Гезер.

Раніше вона працювала з професійним відеомонтажером, який брав приблизно від $175 до понад $200 за одне відео. При цьому Гезер сама готувала сценарій, визначала напрям розкадрування, пропонувала додаткові відеоматеріали та надавала інші творчі напрацювання, перш ніж монтажер збирав фінальну версію.

За такої ціни створювати бажану кількість відео було недоцільно.

За її словами, з HeyGen витрати становлять «лише малу частину того, що я платила за самі лише послуги відеоредактора».

Тепер вона може створювати освітній контент у масштабі, якого потребує її стратегія, водночас зберігаючи незмінними свій голос, зовнішність, бренд і ключові повідомлення.

Далі Гезер хоче застосувати цей самий робочий процес не лише до короткого контенту для соціальних мереж, а й до реклами та довших відео на YouTube. У довгостроковій перспективі вона бачить ще більшу можливість: зробити більше своїх експертних знань доступними для людей, які, можливо, не можуть працювати з нею індивідуально.

Для Гезер це можливість ділитися своїми знаннями з ширшою авдиторією, не перевантажуючи свій графік.

«Ви не можете прийняти всіх», — сказала вона.