Fondata nel 1843, The Economist è una delle testate giornalistiche più autorevoli al mondo, nota per le sue analisi approfondite, il rigore editoriale e la prospettiva globale. La rivista, con sede a Londra, si occupa di politica internazionale, economia, scienza e cultura, integrando carta stampata, contenuti digitali, podcast e video.
Con una fruizione dei contenuti sempre più multimodale e globale, The Economist ha cercato nuove soluzioni per raggiungere un pubblico più ampio in diverse lingue e su più piattaforme, senza compromettere la qualità editoriale né aumentare i costi di produzione. A guidare questa iniziativa è Ludwig Siegele, responsabile editoriale delle iniziative legate all'intelligenza artificiale.
«Il mio compito è capire come usare l’IA generativa in redazione», ha spiegato Ludwig. «E non è sempre facile».
Ma quando si è trattato di localizzare i video, la risposta è stata subito chiara: HeyGen.
Raggiungere un pubblico globale con la traduzione video basata sull’IA
The Economist produce regolarmente video brevi e ricchi di contenuti editoriali per piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube. In passato, però, questi video venivano pubblicati solo in inglese, a causa dei costi elevati e della complessità della traduzione e della produzione di nuove versioni in più lingue.
«Prima, tradurre anche solo uno o due video e iniziare a pubblicarli sarebbe costato troppo», ha dichiarato Ludwig. «Persino fare delle prove era troppo costoso».
Le cose sono cambiate quando Ludwig ha scoperto HeyGen. «Ho sentito parlare di HeyGen per la prima volta dal figlio di un collega del nostro ufficio di Berlino», ha raccontato Ludwig. «Lo usava per tradurre i video di formazione per il suo team in Europa orientale. Quando l'ho visto, ho pensato: “È incredibile”».
Il team ha iniziato a testare il processo di traduzione di HeyGen sui propri video brevi per i social, traducendo gli originali in inglese in tedesco, francese, spagnolo e cinese mandarino. «Usare HeyGen è semplice», ha spiegato Ludwig. «Carichiamo il video, otteniamo una prima traduzione e usiamo la funzione di revisione per perfezionarla».
La possibilità di rivedere le traduzioni ha fatto la differenza. Altre piattaforme offrivano la traduzione automatica, ma non consentivano alcun controllo editoriale. «Sei in balia dell’algoritmo», ha spiegato Ludwig. «E il risultato non è sempre all’altezza dei nostri standard giornalistici». La possibilità di modificare le traduzioni direttamente in HeyGen e farle rivedere da madrelingua ha permesso a The Economist di mantenere il proprio tono, la propria precisione e la propria voce.
I risultati sono stati immediati. Alcuni video tradotti hanno superato le versioni originali in inglese, totalizzando centinaia di migliaia di visualizzazioni. «È stato un momento importante per noi», ha dichiarato Ludwig.
Estendere la sperimentazione e trasformare la cultura aziendale
Il successo di HeyGen ha segnato anche un cambiamento culturale all’interno della redazione. «Il mio obiettivo è far sì che i colleghi usino davvero questa tecnologia», ha dichiarato Ludwig. «Tutti vi hanno accesso, ma cambiare i flussi di lavoro non è facile. Strumenti come HeyGen facilitano questo passaggio, perché i risultati parlano da soli».
Una delle prime dimostrazioni si è rivelata decisiva. «La prima volta che ho visto uno dei nostri redattori parlare un francese fluente, sono rimasto a bocca aperta», ha ricordato Ludwig. «I movimenti della bocca erano sincronizzati, il tono di voce era identico. Sembrava reale».
Il realismo della traduzione di HeyGen ha aiutato i giornalisti di The Economist a vedere l’IA non come una semplice novità, ma come uno strumento utile in redazione. Questa credibilità ha aperto la strada a nuove forme di sperimentazione.
Da allora, il team ha iniziato a sperimentare video esplicativi basati su avatar, utilizzando immagini di pensatori del passato animate da movimenti e narrazioni generati dall'IA. Il progetto fa parte di una nuova serie sul liberalismo che esplora nuovi modi di insegnare i concetti storici attraverso le immagini.
«Il futuro del giornalismo è liquido», ha dichiarato Ludwig. «Scrivi un articolo, poi lo trasformi in un video e infine in un contenuto audio. È il pubblico a scegliere come fruirne». HeyGen ha contribuito a concretizzare questa visione senza stravolgere il flusso di produzione di The Economist.
Trasformare il giornalismo con i video multilingue basati sull’IA
Da quando ha adottato HeyGen, The Economist ha acquisito nuove capacità multilingue, raggiunto un pubblico più ampio e confermato il valore del proprio investimento nel giornalismo supportato dall'IA.
- Maggiore copertura dei video: Alcuni video tradotti hanno registrato centinaia di migliaia di visualizzazioni, eguagliando o superando i risultati degli originali in inglese.
- Localizzazione finalmente possibile: Per la prima volta, The Economist ha potuto sperimentare con i video multilingue su larga scala. «È stato possibile solo perché i costi sono scesi abbastanza da rendere sostenibile la sperimentazione», ha dichiarato Ludwig.
- Qualità editoriale preservata: La funzione di revisione di HeyGen ha consentito ai revisori madrelingua di perfezionare le traduzioni, garantendone l’accuratezza e mantenendo gli elevati standard editoriali di The Economist.
Al di là dei numeri, l’impatto sulle persone è stato altrettanto significativo. «Usare HeyGen per produrre video professionali è entusiasmante», ha dichiarato Ludwig. «Alla fine puoi dire: “Questo l’ho fatto io”. Ti permette di fare cose che altrimenti non saresti in grado di fare».
Oggi The Economist continua a potenziare le proprie capacità di utilizzo dell'IA nella produzione video, nella traduzione e nella produzione editoriale. A chi sta valutando strumenti simili, il suo consiglio è semplice.
«Se HeyGen ti incuriosisce, provalo», ha detto Ludwig. «Carica un video, prova le traduzioni, sperimenta la revisione dei testi e scoprirai quanto questa tecnologia sia davvero potente e accessibile».
