Heather Gansel ha creato Ask Doctor Heather partendo da un'idea semplice: gli atleti dovrebbero capire perché provano dolore, non solo come alleviarlo temporaneamente.

In qualità di specialista del movimento e formatrice nell'ambito delle prestazioni fisiche, Heather aiuta gli atleti e gli adulti attivi a individuare gli squilibri nei movimenti, affrontare i dolori ricorrenti e rendere il corpo più resistente attraverso coaching virtuale, programmi correttivi e formazione.

Questo approccio incentrato innanzitutto sull'educazione va ben oltre le sessioni con i clienti. Heather condivide contenuti dedicati al movimento, alla prevenzione degli infortuni e alle prestazioni su Instagram, TikTok, YouTube e Facebook, aiutando le persone a comprendere meglio il proprio corpo e, al contempo, instaurando un rapporto di fiducia con i potenziali clienti.

La sfida è produrne abbastanza.

«Se cerco di pubblicare quasi 42 contenuti a settimana, tra il mio lavoro a tempo pieno, gli appuntamenti con i clienti e tutte le altre cose che devo fare, non riuscirò mai a ritagliarmi il tempo per registrare video in serie», ha affermato Heather.

Con HeyGen, non deve farlo.

Trasformare una singola foto in una presenza video coerente

In passato, creare video professionali significava prepararsi per apparire davanti alla telecamera, trovare il tempo per le riprese, scrivere i copioni e inviare il girato a un video editor.

Heather ha scoperto HeyGen dopo aver visto un'altra creator mostrare un avatar IA. È rimasta colpita da quanto fosse difficile distinguere la versione IA dalla persona reale e ha deciso di provarlo in prima persona.

Ha iniziato con una foto statica e ha fornito alcuni video affinché HeyGen potesse ricreare la sua voce e i suoi movimenti.

​«Mi ha colpito molto il modo in cui ha animato tutto il mio corpo», ha detto Heather. «Aveva la mia vera voce, cosa che mi è piaciuta molto. Ho pensato: okay, è davvero fantastico.»

Heather ora usa il suo avatar per i video in cui parla direttamente alla telecamera e può aggiungere filmati di supporto, esercizi, sottotitoli e altri elementi visivi senza dover girare personalmente ogni singola parte.

Creare contenuti per giorni in meno di un'ora

Heather ha integrato HeyGen in un flusso di lavoro più ampio per la creazione di contenuti basato sull'IA.

Utilizza Claude per analizzare i contenuti esistenti, individuare argomenti e parole chiave e aiutarla a scrivere i copioni. Poi importa questi copioni in HeyGen per trasformarli rapidamente in video.

​«In meno di un'ora riesco a preparare, programmare e rendere pronti per la pubblicazione quasi tre giorni di contenuti», ha affermato Heather.

Questa rapidità rende possibile sostenere un calendario di pubblicazione impegnativo. Heather è passata dal pubblicare un Reel al mattino a pubblicarne fino a tre nell'arco della giornata, organizzando i contenuti attorno a temi settimanali come il mal di schiena lombare.

Continua comunque a filmarsi per le dimostrazioni in cui è importante mostrare una tecnica precisa. HeyGen si occupa invece di gran parte dei contenuti educativi in cui parla direttamente alla telecamera, completando così il resto del suo calendario editoriale.

E Heather non ha notato cali nel coinvolgimento quando il suo avatar prende il suo posto.

«Non importa se è HeyGen o se sono io in prima persona», ha affermato.

Heather afferma che nessuno ha fatto notare che i video fossero generati dall'IA e che gli amici a cui li ha mostrati sono rimasti sorpresi nello scoprire che non erano stati realmente girati.

«Dicono: “Wow, è davvero impressionante. Non avrei mai capito che non eri tu se non me l'avessi detto”», ha raccontato Heather.

Creare fiducia prima della prima conversazione

Per Heather, creare più contenuti non significa semplicemente riempire il calendario editoriale dei social. È così che i potenziali clienti possono conoscere la sua esperienza prima di decidere se lavorare con lei.

Il suo canale YouTube è già una delle principali fonti di richieste. Heather stima che quasi il 50% dei suoi potenziali clienti provenga da YouTube, spesso dopo aver guardato diversi video didattici.

«Hanno assimilato i contenuti di parecchi video», ha detto Heather. «Pensano: okay, sa davvero il fatto suo. Ci sta insegnando qualcosa. E poi mi contattano».

La pubblicazione regolare di video offre a Heather più opportunità per spiegare gli schemi di movimento, sfatare convinzioni errate, fornire consigli sulla prevenzione degli infortuni e aiutare gli atleti a comprendere il proprio corpo ancora prima di parlare con lei.

HeyGen consente di creare questi punti di contatto senza sottrarre tempo ai clienti esistenti.

Produrre di più senza pagare per ogni video

HeyGen ha anche cambiato l'economia della produzione di contenuti di Heather.

In precedenza, lavorava con un montatore video professionista che chiedeva da circa 175 a oltre 200 dollari per un singolo video. Heather forniva comunque la sceneggiatura, le indicazioni per lo storyboard, i suggerimenti per il B-roll e altri contributi creativi prima che il montatore realizzasse il prodotto finale.

A quel prezzo, produrre la quantità di video che desiderava non era fattibile.

Con HeyGen, afferma che il costo è «ancora una frazione di quanto pagavo solo per avere un video editor».

Ora può produrre contenuti educativi nella quantità richiesta dalla sua strategia, mantenendo al contempo coerenti la voce, l'immagine, il brand e la comunicazione.

In seguito, Heather vuole estendere lo stesso flusso di lavoro oltre i contenuti social brevi, applicandolo agli annunci pubblicitari e ai video YouTube più lunghi. A lungo termine, intravede un'opportunità ancora più grande: rendere una parte maggiore delle sue competenze accessibile anche a chi potrebbe non avere la possibilità di lavorare individualmente con lei.

Per Heather, questa è la promessa di poter condividere le sue conoscenze su più ampia scala senza sovraccaricare ulteriormente la sua agenda.

«Non puoi seguire tutti», ha detto.