הת׳ר גנסל הקימה את Ask Doctor Heather סביב רעיון פשוט: ספורטאים צריכים להבין למה הגוף שלהם כואב, ולא רק איך להקל על הכאב באופן זמני.
כמומחית לתנועה ומדריכת ביצועים, הת׳ר עוזרת לספורטאים ולמבוגרים פעילים לזהות חוסר איזון בתנועה, לטפל בכאבים חוזרים ולבנות גוף עמיד יותר באמצעות אימון וירטואלי, תוכניות לתיקון דפוסי תנועה והדרכה.
הגישה הזו, שמציבה את ההדרכה במרכז, ממשיכה הרבה מעבר למפגשים שלה עם לקוחות. הת׳ר משתפת תכנים על תנועה, מניעת פציעות ושיפור ביצועים ב-Instagram, ב-TikTok, ב-YouTube וב-Facebook, ועוזרת לאנשים להבין טוב יותר את הגוף שלהם תוך בניית אמון בקרב לקוחות פוטנציאליים.
האתגר הוא לייצר מספיק תוכן.
״אם אני מנסה להוציא כמעט 42 פריטי תוכן בשבוע, אין שום סיכוי שבין העבודה שלי במשרה מלאה, הפגישות עם לקוחות וכל שאר הדברים שאני עושה, אצליח לפנות זמן לצילום סרטונים בכמות גדולה״, אמרה הת׳ר.
עם HeyGen, היא לא צריכה לעשות את זה.
הופכים תמונה אחת לנוכחות עקבית בווידאו
בעבר, יצירת וידאו מלוטש דרשה להתכונן למצלמה, למצוא זמן לצילומים, לכתוב תסריטים ולשלוח את חומרי הגלם לעורך וידאו.
הת׳ר גילתה את HeyGen אחרי שצפתה ביוצר אחר מדגים אווטאר AI. היא התרשמה מכמה קשה היה להבחין בין גרסת ה-AI לאדם האמיתי, והחליטה לנסות את זה בעצמה.
היא התחילה מתמונה סטטית וסיפקה קטעי וידאו כדי ש-HeyGen תוכל לשחזר את קולה ואת תנועותיה.
״ממש התרשמתי מהאופן שבו הוא הנפיש את כל הגוף שלי״, אמרה הת׳ר. ״הוא גם השתמש בקול האמיתי שלי, וזה ממש מצא חן בעיניי. חשבתי לעצמי, אוקיי, זה ממש מגניב.״
Heather משתמשת עכשיו באווטאר שלה לסרטונים שבהם היא מדברת למצלמה, ויכולה להוסיף קטעי B-roll, תרגילים, כתוביות ואלמנטים חזותיים נוספים בלי לצלם בעצמה כל קטע.
יוצרים תוכן לכמה ימים בפחות משעה
הת׳ר הפכה את HeyGen לחלק מתהליך עבודה רחב יותר ליצירת תוכן בעזרת בינה מלאכותית.
היא משתמשת ב-Claude כדי לנתח תוכן קיים, לזהות נושאים ומילות מפתח ולסייע בכתיבת תסריטים. לאחר מכן היא מעבירה את התסריטים ל-HeyGen כדי להפוך אותם במהירות לסרטונים.
״בתוך פחות משעה, אני יכולה להכין כמעט שלושה ימים של תוכן — הכול כבר מוגדר, מתוזמן ומוכן לפרסום״, אמרה הת׳ר.
המהירות הזו מאפשרת לעמוד בלוח זמנים תובעני לפרסום. הת׳ר הגדילה את תדירות הפרסום שלה באינסטגרם מ-Reel אחד בבוקר לעד שלושה Reels לאורך היום, כשהתוכן מאורגן סביב נושאים שבועיים כמו כאבי גב תחתון.
היא עדיין מצלמת את עצמה בהדגמות שבהן חשוב להראות טכניקה מדויקת. HeyGen משמשת אותה ליצירת חלק גדול יותר מסרטוני ההסבר שבהם היא מדברת למצלמה, וממלאים את שאר לוח התוכן שלה.
והת׳ר לא ראתה ירידה במעורבות כשהאווטאר שלה מחליף אותה.
״זה לא משנה אם זו HeyGen או אני באופן אישי״, היא אמרה.
הת׳ר אומרת שאף אחד לא ציין שהסרטונים נוצרו באמצעות AI, וחברים שהיא הראתה להם אותם הופתעו לגלות שהם בכלל לא צולמו.
״הם אומרים, וואו, זה ממש מרשים. בחיים לא הייתי יודע שזו לא את אם לא היית אומרת לי שזו לא את״, אמרה הת׳ר.
בונים אמון עוד לפני השיחה הראשונה
מבחינת Heather, יצירת יותר תוכן היא לא רק דרך למלא את לוח הפרסומים ברשתות החברתיות. כך לקוחות פוטנציאליים נחשפים למומחיות שלה לפני שהם מחליטים אם לעבוד איתה.
ערוץ ה-YouTube שלה כבר מהווה מקור משמעותי לביקוש. להערכתה של הת'ר, כמעט 50% מהלידים שלה מגיעים מ-YouTube, לרוב אחרי שאנשים צפו בכמה סרטוני הדרכה.
״הם כבר צפו בלא מעט סרטונים״, אמרה הת׳ר. ״הם אומרים לעצמם, אוקיי, היא בהחלט יודעת על מה היא מדברת. היא מלמדת ומסבירה. ואז הם יוצרים קשר.״
פרסום עקבי של סרטונים נותן להת׳ר יותר הזדמנויות להסביר דפוסי תנועה, להפריך תפיסות שגויות, לתת עצות למניעת פציעות ולעזור לספורטאים להבין את הגוף שלהם עוד לפני שהם מדברים איתה.
HeyGen מאפשרת ליצור את נקודות המגע האלה בלי לגזול זמן מהלקוחות הקיימים.
להפיק יותר בלי לשלם על כל סרטון
HeyGen שינתה גם את כלכלת הפקת התוכן של הת׳ר.
בעבר היא עבדה עם עורך וידאו מקצועי, שגבה כ-$175 עד יותר מ-$200 עבור סרטון אחד. הת׳ר עדיין סיפקה את התסריט, ההנחיות לסטוריבורד, הצעות לקטעי B-roll וחומרים יצירתיים נוספים, לפני שהעורך הרכיב את התוצר הסופי.
במחיר הזה, לא היה מעשי להפיק את כמות הסרטונים שהיא רצתה.
לדבריה, עם HeyGen העלות היא ״עדיין רק חלק קטן ממה ששילמתי רק כדי להעסיק עורך וידאו.״
עכשיו היא יכולה ליצור תוכן לימודי בהיקף שהאסטרטגיה שלה דורשת, תוך שמירה על אחידות בקול, במראה, במותג ובמסרים שלה.
בשלב הבא, הת׳ר רוצה להרחיב את אותו תהליך עבודה מעבר לתוכן קצר לרשתות החברתיות, גם לפרסומות ולסרטוני YouTube ארוכים יותר. בטווח הארוך, היא רואה הזדמנות גדולה עוד יותר: להנגיש יותר מהמומחיות שלה לאנשים שאולי לא יכולים לעבוד איתה באופן אישי.
מבחינת הת'ר, זו ההבטחה שבהרחבת החשיפה לידע שלה בלי להעמיס עוד על לוח הזמנים שלה.
״אי אפשר להיפגש עם כולם״, היא אמרה.
