Heather Gansel, Ask Doctor Heather platformunu basit bir fikir üzerine kurdu: Sporcular, yalnızca ağrıyı geçici olarak nasıl hafifleteceklerini değil, vücutlarının neden ağrıdığını da anlamalı.

Hareket uzmanı ve performans eğitmeni Heather, sanal koçluk, düzeltici egzersiz programları ve eğitim yoluyla sporcuların ve aktif yetişkinlerin hareket dengesizliklerini belirlemelerine, tekrarlayan ağrıları gidermelerine ve daha dayanıklı bir vücut geliştirmelerine yardımcı oluyor.

Eğitimi ön planda tutan bu yaklaşım, danışanlarıyla yaptığı seansların çok ötesine uzanıyor. Heather; Instagram, TikTok, YouTube ve Facebook'ta hareket, sakatlanmaları önleme ve performans konularında içerikler paylaşarak insanların bedenlerini anlamalarına yardımcı olurken potansiyel danışanların güvenini kazanıyor.

Asıl zorluk, yeterli miktarda içerik oluşturmak.

Heather, "Haftada yaklaşık 42 içerik yayımlamaya çalışıyorsam tam zamanlı işim, danışanlarımla görüşme çabam ve yapmam gereken diğer tüm işler arasında toplu video çekimine zaman ayırmam mümkün değil," dedi.

HeyGen sayesinde bunu yapmak zorunda değil.

Tek bir fotoğrafı tutarlı bir video varlığına dönüştürmek

Eskiden profesyonel görünümlü videolar oluşturmak; kamera karşısına çıkmaya hazırlanmayı, çekim için zaman ayırmayı, senaryo yazmayı ve görüntüleri bir video editörüne göndermeyi gerektiriyordu.

Heather, başka bir içerik oluşturucunun bir YZ avatarını tanıttığı videoyu izledikten sonra HeyGen'i keşfetti. YZ versiyonunu gerçek kişiden ayırt etmenin ne kadar zor olduğundan etkilendi ve kendisi de denemeye karar verdi.

İşe sabit bir fotoğrafla başladı ve HeyGen'in sesini ve hareketlerini yeniden oluşturabilmesi için video klipler sağladı.

​"Beni tümüyle canlandırma biçiminden çok etkilendim," dedi Heather. "Üstelik gerçekten benim sesimi kullanıyordu; bu da çok hoşuma gitti. Kendi kendime, tamam, bu gerçekten harika, dedim."

Heather artık doğrudan kameraya konuşulan videolar için avatarını kullanıyor; her bölümü kendisi çekmek zorunda kalmadan B-roll görüntüleri, alıştırmalar, altyazılar ve diğer görsel öğeleri ekleyebiliyor.

Bir saatten kısa sürede günlerce yetecek içerik oluşturma

Heather, HeyGen'i yapay zeka destekli daha kapsamlı bir içerik iş akışının parçası hâline getirdi.

Mevcut içerikleri analiz etmek, konuları ve anahtar kelimeleri belirlemek ve senaryo yazımına yardımcı olmak için Claude'u kullanıyor. Ardından bu senaryoları hızla videolara dönüştürmek için HeyGen'e aktarıyor.

​"Bir saatten kısa sürede, neredeyse üç günlük içeriği hazırlayıp planlayarak yayımlanmaya hazır hâle getirebiliyorum," dedi Heather.

Bu hız, yoğun bir yayın takvimini mümkün kılıyor. Heather, Instagram'da sabahları bir Reel paylaşırken artık gün boyunca üç adede kadar Reel paylaşabiliyor ve içeriklerini bel ağrısı gibi haftalık temalar etrafında düzenliyor.

Belirli bir tekniği doğru şekilde göstermenin önemli olduğu uygulamalı anlatımlar için hâlâ kendini çekiyor. Takviminin geri kalanını dolduran eğitici, doğrudan kameraya anlatım içeriklerinin büyük bölümünü ise HeyGen hazırlıyor.

Heather, avatarı onun yerini aldığında etkileşimde herhangi bir düşüş de görmedi.

"HeyGen ya da bizzat ben olmam fark etmiyor," dedi.

Heather, hiç kimsenin videoların YZ ile oluşturulduğunu fark etmediğini ve videoları gösterdiği arkadaşlarının bunların aslında çekilmediğini öğrendiklerinde şaşırdıklarını söylüyor.

Heather, "Şöyle diyorlar: Vay canına, bu gerçekten çok etkileyici. Siz söylemeseydiniz bunun siz olmadığınızı asla anlayamazdım," dedi.

İlk görüşmeden önce güven oluşturmak

Heather için daha fazla içerik, yalnızca sosyal medya takvimini doldurmak anlamına gelmiyor. Bu içerikler, potansiyel müşterilerin onunla çalışıp çalışmayacaklarına karar vermeden önce uzmanlığını tanımalarını sağlıyor.

YouTube kanalı şimdiden önemli bir talep kaynağı. Heather, potansiyel müşterilerinin yaklaşık %50'sinin, çoğu zaman birden fazla eğitici video izledikten sonra YouTube üzerinden geldiğini tahmin ediyor.

“Epeyce video izlemiş oluyorlar,” dedi Heather. “Sonra da ‘Tamam, bu işi gerçekten biliyor. Bizi bilgilendiriyor,’ diye düşünüp iletişime geçiyorlar.”

Düzenli olarak video paylaşmak, Heather'a hareket kalıplarını açıklamak, yanlış kanıları gidermek, sakatlanmaları önlemeye yönelik tavsiyeler sunmak ve sporcuların daha kendisiyle konuşmadan önce bedenlerini anlamalarına yardımcı olmak için daha fazla fırsat sunuyor.

HeyGen, mevcut müşterilere ayrılan zamandan ödün vermeden bu temas noktalarını oluşturmayı mümkün kılar.

Video başına ödeme yapmadan daha fazla içerik oluşturun

HeyGen, Heather'ın içerik üretiminin maliyet yapısını da değiştirdi.

Daha önce, tek bir video için yaklaşık $175 ile $200'ün üzerinde ücret alan profesyonel bir video editörüyle çalışıyordu. Editör nihai ürünü hazırlamadan önce Heather yine de senaryoyu, storyboard yönlendirmesini, B-roll önerilerini ve diğer yaratıcı girdileri sağlıyordu.

Bu fiyatla, istediği miktarda video oluşturmak pratik değildi.

HeyGen ile maliyetin, "yalnızca bir video editörüne ödediğim tutarın hâlâ çok küçük bir kısmı" olduğunu söylüyor.

Artık sesini, görünümünü, markasını ve mesajlarını tutarlı tutarken stratejisinin gerektirdiği ölçekte eğitici içerik oluşturabiliyor.

Heather bir sonraki adımda aynı iş akışını kısa sosyal medya içeriklerinin ötesine taşıyarak reklamlarda ve daha uzun YouTube videolarında kullanmak istiyor. Uzun vadede ise daha da büyük bir fırsat görüyor: uzmanlığının daha büyük bir bölümünü, kendisiyle bire bir çalışma imkânı bulamayan kişilerin erişimine sunmak.

Heather için bu, programını daha da yoğunlaştırmadan bilgisini daha geniş kitlelere ulaştırma vaadi taşıyor.

"Herkesle bire bir görüşemezsiniz," dedi.