Lev Mills è uno specialista delle locazioni presso 1401 West Paces ad Atlanta e vanta 24 anni di esperienza nel settore immobiliare. Nel corso della sua carriera ha realizzato tour di immobili e video per annunci, ma nel suo ruolo attuale la creazione di contenuti per i social media è diventata una parte abituale del lavoro.

«Riceviamo così tanti contatti dai social media che realizzare questi video per i social è diventato un requisito del nostro lavoro», ha affermato Lev. «Dobbiamo avere una presenza sui social media che crei un legame con il brand, la comunità per cui lavoriamo o l'immobile che stiamo cercando di promuovere».

Lev doveva pubblicare almeno due video a settimana, conciliando al contempo le sue responsabilità quotidiane. HeyGen gli ha permesso di creare quei video con l'IA. Poi ha scoperto HeyGen White Glove, trovando un partner creativo che lo aiutasse a trasformare le sue idee in contenuti pronti per la pubblicazione.

Trasformare le idee in video con HeyGen White Glove

Inizialmente, Lev usava HeyGen per realizzare video in cui parlava direttamente alla telecamera, prima di sperimentare contenuti più creativi legati a ciò che accadeva ad Atlanta. Ma voleva spingersi oltre.

Una sera, a tarda ora, Lev si chiese se HeyGen potesse dare vita a un piccolo personaggio di nome Bailey. Provò a crearlo da solo, ma non riuscì a ottenere il risultato desiderato. Fu allora che notò White Glove.

Lev ha inviato l'idea e White Glove lo ha aiutato a capire come realizzarla.

«In men che non si dica, Bailey era nata, e io ero tipo: “Oh, mio Dio. Cioè, OMG”», ha raccontato Lev.

La reazione non si limitò a Lev.

«Non è stato un momento da “OMG” solo per me, ma anche per il mio capo, il responsabile della proprietà e il responsabile regionale. I proprietari della comunità hanno iniziato a guardare i miei video e a dirmi quanto gli piacessero», ha raccontato.

Quell'esperimento si è trasformato in una collaborazione creativa continuativa, con White Glove che aiuta Lev a realizzare video promozionali per appartamenti, contenuti motivazionali e nuovi concept con Bailey come protagonista.

Avere un team creativo senza doverne creare uno

Per Lev, il vantaggio principale di White Glove è eliminare tutto il lavoro necessario tra l'ideazione e la pubblicazione di un video finito.

Invece di occuparsi personalmente di prompt, immagini e produzione, Lev può fornire a White Glove i materiali e le indicazioni necessarie e collaborare per dare vita al concept.

«Mi solleva davvero da un bel peso: non devo più pensare ai prompt, alle immagini e a come mettere insieme il tutto», ha affermato Lev. «È come se White Glove fosse il mio team dedicato ai social media».

Questo supporto lo aiuta a pubblicare con costanza almeno due volte alla settimana su Facebook, Instagram e TikTok.

«Se riesco a fornire loro il materiale di cui hanno bisogno, il martedì e il giovedì ho già i video pronti», ha affermato Lev. «Ed è davvero un enorme peso che mi tolgo dalle spalle.»

Prima di HeyGen, produrre una quantità sufficiente di contenuti era una sfida continua.

«Eravamo arrivati al punto che il responsabile della struttura ci ha detto: “Sentite, ragazzi, dovrete fare voi questi video”», ha raccontato Lev. «Da allora non ne abbiamo più parlato. Sono molto soddisfatti di ciò che vedono».

Creare contenuti coinvolgenti che le persone ricordano

White Glove ha aiutato Lev ad andare oltre il tradizionale marketing immobiliare. I suoi video includono segnalazioni di appartamenti, presentazioni dei servizi, divertenti concept di branding e messaggi motivazionali.

Uno dei suoi video preferiti mostra un primo piano in cui fa scorrere un dito su un piano di lavoro in granito.

«Il livello di dettaglio del mio viso non è solo realistico, ma, cioè, sono proprio io», ha detto Lev. «Ho pensato: “Wow, come hanno fatto?”»

Gli spettatori si sono chiesti la stessa cosa.

​«Mi è capitato che alcune persone venissero in ufficio e mi chiedessero: “Quando usi il green screen, come fai a...?”. E io rispondevo: “Green screen?”. Pensate davvero che usi un green screen per realizzare questi video?»

I contenuti stanno inoltre rendendo Lev un volto riconoscibile per la community.

«Mi è capitato che alcuni dei nostri residenti entrassero in ufficio, mi indicassero e dicessero: “Ah, sì, tu sei famoso”», ha raccontato.

Anche i potenziali residenti stanno facendo questo collegamento.

«Mi è capitato che alcune persone venissero da me e mi dicessero: “So chi sei. Ti ho visto sui social media”», ha raccontato Lev. «Grazie al video pubblicato, sentono già di avere un legame con me».

Alcuni potenziali clienti hanno menzionato espressamente il video quando si sono presentati per stipulare un contratto di locazione.

«Mi è capitato che alcune persone venissero qui e dicessero: “Ti ho visto su Instagram ed è uno dei motivi per cui sono venuto qui”», ha raccontato Lev.

Considerare White Glove come un team interno

Oggi, 1401 West Paces ha un tasso di occupazione di poco superiore al 94% e Lev vuole utilizzare i video per contribuire a mantenere questo slancio mentre il mercato entra nei mesi di minore attività.

Continua inoltre a esplorare nuove possibilità creative con White Glove, tra cui sketch, eventi per i residenti e idee che vedono protagonisti lui stesso, Bailey e Bubbles, il suo chihuahua scomparso.

«Sono entusiasta di scoprire quali idee verranno in mente a me, quali a White Glove e magari anche quali idee potrebbe proporre l'IA per avvicinare le persone a noi», ha affermato.

Per Lev, è questo che rende White Glove così prezioso. Non deve sapere come realizzare ogni idea prima di proporla.

«Voglio continuare a collaborare con White Glove, lavorare con voi e scoprire quali possibilità ci sono», ha affermato Lev. «Voglio vedere quali altri personaggi possiamo creare insieme e cosa possiamo fare per sviluppare il nostro brand».

«È come se White Glove fosse il mio team dedicato ai social media. Se riesco a fornire loro il materiale di cui hanno bisogno il martedì e il giovedì, ho i video pronti. Ed è davvero un enorme peso in meno sulle mie spalle.»