לב מילס הוא מומחה להשכרת נכסים ב-1401 West Paces באטלנטה, עם 24 שנות ניסיון בנדל״ן. לאורך הקריירה שלו הוא יצר סיורים בנכסים וסרטוני נכסים למכירה ולהשכרה, אבל בתפקידו הנוכחי יצירת תוכן לרשתות החברתיות הפכה לחלק קבוע מהעבודה.
״אנחנו מקבלים כל כך הרבה לידים מהרשתות החברתיות, עד שהפקת הסרטונים האלה לרשתות הפכה לדרישה במסגרת התפקיד שלנו״, אמר לב. ״אנחנו חייבים נוכחות ברשתות החברתיות שמחברת בין המותג לבין הקהילה שאנחנו עובדים עבורה או הנכס שאנחנו מנסים לשווק.״
לב היה צריך לפרסם לפחות שני סרטונים בכל שבוע, במקביל לניהול המשימות השוטפות שלו. HeyGen אפשרה לו ליצור את הסרטונים האלה בעזרת בינה מלאכותית. לאחר מכן הוא גילה את שירות White Glove של HeyGen, שהעניק לו שותף יצירתי שעזר להפוך את הרעיונות שלו לתוכן מוגמר.
הופכים רעיונות לסרטונים עם HeyGen White Glove
בהתחלה לב השתמש ב-HeyGen לסרטוני דובר מול המצלמה, ואז התחיל להתנסות בתוכן יצירתי יותר שקשור למה שקורה באטלנטה. אבל הוא רצה לקחת את זה צעד קדימה.
לילה אחד, בשעה מאוחרת, לב תהה אם HeyGen יכולה להפיח חיים בדמות קטנה בשם ביילי. הוא ניסה ליצור אותה בעצמו, אבל לא הצליח להגיע לתוצאה שרצה. אז הוא הבחין ב-White Glove.
לב שלח את הרעיון, וצוות White Glove עזר להבין איך להפוך אותו למציאות.
״עוד לפני שהספקתי להבין מה קורה, ביילי נולדה, וזה היה כזה, 'אלוהים אדירים. כאילו, OMG,'״ אמר לב.
התגובה לא הייתה רק של לב.
״זה לא היה רק וואו מבחינתי, אלא גם וואו מבחינת הבוס שלי, מנהל הנכס שלי והמנהל האזורי שלי. הבעלים של הקהילה התחילו לצפות בסרטונים שלי ולספר לי כמה הם אוהבים אותם״, הוא אמר.
הניסוי הזה הפך לשותפות יצירתית מתמשכת, שבמסגרתה White Glove עוזרת ללב להפיק סרטוני שיווק לדירות, תוכן מעורר השראה וקונספטים חדשים בהשתתפות ביילי.
מקבלים צוות קריאייטיב בלי להקים אחד
מבחינת לב, היתרון הגדול ביותר של White Glove הוא שהוא חוסך את כל העבודה שבין הרעיון לפרסום הסרטון המוגמר.
במקום לפצח בעצמו את הפרומפטים, התמונות וההפקה, לב יכול לספק ל-White Glove את החומרים והכיוון ולשתף פעולה כדי להפוך את הרעיון למציאות.
״זה בהחלט מוריד ממני הרבה עומס — אני לא צריך לפצח פרומפטים, לבחור תמונות ולנסות לחבר הכול יחד״, אמר לב. ״אני מרגיש ש-White Glove הוא צוות הסושיאל שלי.״
התמיכה הזו עוזרת לו לפרסם באופן עקבי לפחות פעמיים בשבוע ב-Facebook, Instagram וב-TikTok.
״אם אני יכול לתת להם את החומרים שהם צריכים, יש לי סרטונים מוכנים בימי שלישי וחמישי״, אמר לב. ״וזה מוריד לי משקל עצום מהכתפיים.״
לפני HeyGen, יצירת מספיק תוכן הייתה אתגר מתמשך.
״זה הגיע למצב שמנהל הנכס אמר, 'תקשיבו, חבר׳ה, אתם תצטרכו לעשות את הסרטונים האלה',״ אמר לב. ״מאז לא היו לנו עוד שיחות בנושא. הם מאוד מרוצים ממה שהם רואים.״
יוצרים תוכן מרתק שאנשים זוכרים
White Glove עזרה ל-Lev להתקדם מעבר לשיווק המסורתי של דירות. הסרטונים שלו כוללים התראות על דירות, הצגת מתקנים ושירותים, קונספטים מיתוגיים משעשעים ומסרים מעוררי השראה.
באחד הסרטונים האהובים עליו רואים בתקריב איך הוא מעביר אצבע על משטח עבודה מגרניט.
״הפרטים בפנים שלי לא רק נראים מציאותיים, אלא ממש מרגישים כמוני״, אמר לב. ״חשבתי לעצמי, 'וואו, איך הם עשו את זה?'״
הצופים תהו בדיוק אותו דבר.
״היו אנשים שנכנסו למשרד ושאלו אותי, 'כשאתה מצלם עם מסך ירוק, איך אתה...?' ואני כזה, 'מסך ירוק?' אתם באמת חושבים שאני משתמש במסך ירוק כשאני יוצר את הסרטונים האלה?״
התוכן גם הופך את לב לפנים מוכרות בקהילה.
״קרה שכמה מהדיירים שלנו פשוט נכנסו למשרד, הצביעו עליי ואמרו, 'אה כן, אתה מפורסם',״ הוא סיפר.
גם דיירים פוטנציאליים מזהים את הקשר הזה.
״היו אנשים שנכנסו ואמרו, 'אני יודע מי את. ראיתי אותך ברשתות החברתיות',״ אמרה לב. ״הם כבר הרגישו שיש בינינו חיבור בזכות הסרטון שפורסם.״
כמה לקוחות פוטנציאליים ציינו במפורש את הסרטון כשהגיעו כדי לשכור נכס.
״היו אנשים שנכנסו ואמרו, 'ראיתי אותך באינסטגרם, וזו אחת הסיבות שבגללן הגעתי לכאן',״ אמר לב.
מתייחסים ל-White Glove כמו לצוות פנימי
כיום, שיעור התפוסה ב-1401 West Paces עומד על קצת יותר מ-94%, ו-Lev רוצה להיעזר בווידאו כדי לשמור על המומנטום גם כשהשוק נכנס לחודשים איטיים יותר.
הוא גם ממשיך לבחון אפשרויות יצירתיות חדשות עם White Glove, כולל מערכונים, אירועים לדיירים ורעיונות שבהם מככבים הוא עצמו, ביילי וכלבת הצ׳יוואווה המנוחה שלו, באבלס.
״אני מתרגש לראות אילו רעיונות יהיו לי, אילו רעיונות יהיו ל-White Glove, ואולי גם אילו רעיונות יהיו לבינה המלאכותית שיוכלו לחבר אנשים אלינו״, הוא אמר.
מבחינת לב, זה מה שהופך את White Glove לבעל ערך רב כל כך. הוא לא צריך לדעת איך ליישם כל רעיון לפני שהוא מעלה אותו.
״אני רוצה להמשיך לעבוד עם White Glove, לעבוד איתכם ופשוט לראות מה אפשר לעשות״, אמר לב. ״ליצור יחד דמויות נוספות ולראות מה אנחנו יכולים לעשות כדי לבנות את המותג שלנו.״
״אני מרגיש ש-White Glove הוא צוות הסושיאל שלי. אם אני יכול להעביר להם את החומרים שהם צריכים בימי שלישי וחמישי, הסרטונים שלי מוכנים. וזה מוריד לי משקל עצום מהכתפיים.״
