Das 2013 gegründete Unternehmen Nutrition Raw ist ein in London ansässiges Ernährungsunternehmen, das Menschen dabei unterstützt, ihre Gesundheit durch eine überwiegend rohköstliche, pflanzliche Ernährung und einen gesünderen Lebensstil zu verbessern. Mehr als ein Jahrzehnt lang baute Inhaber Ariel Belloso Nutrition Raw mithilfe des Mediums auf, das er am besten beherrschte: dem Schreiben.
Ariel beschäftigt sich seit mehr als zehn Jahren mit Ernährungswissenschaften und hat über 400 Bücher zu Ernährung, Gesundheit und verwandten Themen gelesen.
Durch seine Artikel, Newsletter und Bildungsinhalte konnte er dieses Wissen mit Tausenden von Lesern weltweit teilen.
Doch bei Videos sah die Sache anders aus.
„Ich stehe wirklich nicht gerne vor der Kamera“, sagte Ariel.
Das bedeutete, dass ein potenziell wertvoller Kanal, um neue Zielgruppen zu erreichen, weitgehend ungenutzt blieb. Dann entdeckte Ariel auf der Suche nach einem KI-Avatar-Tool HeyGen.
Heute veröffentlicht er jeden Tag ein neues Reel auf vier Social-Media-Plattformen und stellt fest, dass immer mehr Menschen Nutrition Raw entdecken und sich in seine E-Mail-Liste eintragen.
13 Jahre Erfahrung in Videos verwandeln
Ariels Ansatz bei der Content-Erstellung begann schon immer mit Recherche.
Sein Interesse an natürlicher Gesundheit begann, nachdem bei seiner Mutter im Jahr 2001 Leukämie diagnostiziert worden war. Diese Erfahrung veranlasste ihn, sich mit Ernährung und pflanzlicher Rohkost zu beschäftigen, und inspirierte ihn schließlich zur Gründung von Nutrition Raw.
Im Laufe der Jahre wurde das Schreiben zur Grundlage seines Unternehmens.
„Ich beschäftige mich gerne mit Ernährung, entwickle Ideen und vermittle diese Ideen in Artikeln und E-Mails“, sagte Ariel.
E-Mails sind besonders wichtig. Ariel nutzt soziale Medien, um neue Menschen auf Nutrition Raw aufmerksam zu machen, und ermutigt sie anschließend, sich in seine E-Mail-Liste einzutragen. So kann er eine engere Beziehung zu ihnen aufbauen und einige Abonnenten schließlich zu Kunden machen.
Videos boten eine weitere Möglichkeit, diese Menschen zu erreichen, doch die klassische Videoproduktion passte nicht zu Ariels gewünschter Arbeitsweise. HeyGen hingegen schon.
„So kann ich den Teil übernehmen, der mir Spaß macht: recherchieren, über das Thema nachdenken und das Skript schreiben. Der Avatar übernimmt währenddessen den Teil, den ich nicht machen möchte“, sagte Ariel.
Anstatt seinen Prozess zur Inhaltserstellung an Videos anzupassen, kann Ariel die Arbeit, die er bereits gut beherrscht, in ein neues Format übertragen.
Jeden Tag ein Video veröffentlichen
Vor HeyGen produzierte Ariel keine Videoinhalte.
Heute produziert er jeden Tag ein Reel und veröffentlicht es auf Instagram, Facebook, TikTok und YouTube Shorts.
Das sind sieben Videos pro Woche, ohne dass dafür Kameras, Beleuchtung, mehrere Takes oder herkömmliche Dreharbeiten organisiert werden müssen.
„HeyGen ermöglicht es mir im Grunde, einen Videobereich für mein Unternehmen aufzubauen, ohne zu jemandem werden zu müssen, der sein Leben vor der Kamera verbringt“, sagte Ariel.
Die täglichen Reels sind erst der Anfang.
Als Nächstes möchte Ariel mit längeren YouTube-Inhalten experimentieren. Er plant, jede Woche ein vier- bis fünfminütiges Lehrvideo zu veröffentlichen. So kann er seine Ernährungsforschung auf eine weitere Art in Inhalte verwandeln und neue Zielgruppen erreichen.
Für Ariel ist diese Beständigkeit einer der größten Vorteile bei der Verwendung eines Avatars.
„Die Botschaft kommt jedes Mal klar und deutlich an – ohne misslungene Aufnahmen, vergessene Textzeilen oder die Notwendigkeit, etwas immer wieder neu aufzunehmen“, sagte Ariel.
Soziale Reichweite in E-Mail-Abonnenten verwandeln
Ariel steht mit seiner KI-Videostrategie noch am Anfang, sieht aber bereits vielversprechende Anzeichen.
Seine HeyGen-Videos erzielen deutlich mehr Aufrufe als seine bisherigen Inhalte. Noch wichtiger ist laut Ariel, dass mehr Menschen über Instagram kommen und sich in die E-Mail-Liste von Nutrition Raw eintragen.
„Für mich ist das viel wichtiger als die Aufrufzahlen allein, denn mein Geschäftsmodell hängt letztlich davon ab, Menschen von den sozialen Medien auf meine E-Mail-Liste zu bringen“, sagte Ariel.
Damit wird Video Teil einer umfassenderen Wachstumsstrategie.
Rund 80 % der Zielgruppe von Nutrition Raw sind Frauen über 45, von denen viele nach praktischen Möglichkeiten suchen, ihre Gesundheit durch eine bessere Ernährung und Änderungen ihres Lebensstils zu verbessern.
Ariels Ziel ist es, mehr dieser Menschen mit hilfreichen Inhalten zu erreichen, sie für seinen E-Mail-Verteiler zu gewinnen und Beziehungen aufzubauen, die langfristig das Unternehmenswachstum fördern können.
Die Expertise menschlich halten
Die Verwendung eines KI-Avatars warf zudem eine Frage auf, mit der sich Ariel auseinandersetzen musste: Würde es sein Publikum stören, dass die Person, die die Botschaft vermittelt, nicht tatsächlich vor einer Kamera sitzt?
Einigen Zuschauern ist aufgefallen, dass die Videos KI-generiert sind. Laut Ariel scheint das die meisten bislang jedoch nicht sonderlich zu stören.
Ihn stört es ebenfalls nicht.
„Für mich ist die Botschaft das Entscheidende“, sagte Ariel. „Ich habe mich viele Jahre lang mit Ernährung beschäftigt, daher stammen die Ideen und die Skripte von mir. HeyGen ist lediglich das Medium, das sie vermittelt.“
Das ist auch sein Rat an andere Fachleute, die den Einsatz von KI-Videos in Betracht ziehen.
KI muss weder das Wissen noch die Perspektive ersetzen, die den Inhalten dieser Fachleute ihren Wert verleihen. Stattdessen kann sie den Teil der Content-Erstellung übernehmen, der sie überhaupt erst davon abhält, ihr Fachwissen zu teilen.
In Ariels Fall bedeutet das, mehr Zeit für Recherche und Schreiben aufzuwenden, während HeyGen die Präsentation übernimmt.
„Wenn man etwas Wertvolles zu sagen hat, aber nicht besonders gern vor der Kamera steht, ist es ein unglaubliches Tool“, sagte Ariel.
Nachdem Ariel Nutrition Raw 13 Jahre lang hauptsächlich mit geschriebenen Inhalten aufgebaut hat, kann er seine Expertise nun jeden Tag auch per Video vermitteln.
