Heather Gansel criou o Ask Doctor Heather com base em uma ideia simples: os atletas devem entender por que sentem dores no corpo, e não apenas como aliviar temporariamente a dor.

Como especialista em movimento e educadora de desempenho, Heather ajuda atletas e adultos fisicamente ativos a identificar desequilíbrios de movimento, tratar dores recorrentes e desenvolver corpos mais resilientes por meio de orientação virtual, programas de exercícios corretivos e educação.

Essa abordagem que prioriza a educação vai muito além das sessões com seus clientes. Heather compartilha conteúdos sobre movimento, prevenção de lesões e desempenho no Instagram, TikTok, YouTube e Facebook, ajudando as pessoas a entender melhor o próprio corpo e, ao mesmo tempo, conquistando a confiança de potenciais clientes.

O desafio é produzir conteúdo suficiente.

“Se eu estou tentando publicar quase 42 conteúdos por semana, não há como conciliar meu emprego em tempo integral, o atendimento aos clientes e todas essas outras coisas e ainda conseguir reservar um tempo para gravar vídeos em lote”, disse Heather.

Com a HeyGen, ela não precisa fazer isso.

Transformando uma única foto em uma presença consistente em vídeo

Antes, criar vídeos profissionais significava se preparar para aparecer diante das câmeras, encontrar tempo para gravar, escrever roteiros e enviar as filmagens para um editor de vídeo.

Heather conheceu a HeyGen depois de assistir a outro criador demonstrando um avatar de IA. Ela ficou impressionada com a dificuldade de distinguir a versão de IA da pessoa real e decidiu experimentar a ferramenta por conta própria.

Ela começou com uma foto estática e forneceu clipes de vídeo para que a HeyGen pudesse recriar sua voz e seus movimentos.

​"Fiquei muito impressionada com a forma como ele animou todo o meu corpo", disse Heather. "Ele usou a minha voz de verdade, o que também gostei muito. Pensei: nossa, isso é muito legal."

Agora, Heather usa seu avatar em vídeos nos quais fala diretamente para a câmera e pode adicionar imagens de apoio, exercícios, legendas e outros elementos visuais sem precisar gravar cada parte pessoalmente.

Criando conteúdo para vários dias em menos de uma hora

Heather integrou o HeyGen a um fluxo de trabalho mais amplo para criação de conteúdo com IA.

Ela usa o Claude para analisar conteúdos existentes, identificar temas e palavras-chave e ajudar a escrever roteiros. Depois, leva esses roteiros para o HeyGen e os transforma rapidamente em vídeos.

​“Em menos de uma hora, consigo deixar quase três dias de conteúdo definidos, programados e prontos para publicação”, disse Heather.

Essa agilidade permite manter um cronograma de publicações intenso. Heather aumentou sua frequência no Instagram, passando de um Reel pela manhã para até três Reels ao longo do dia, organizando o conteúdo em torno de temas semanais, como dor lombar.

Ela ainda grava a si mesma em demonstrações nas quais é importante mostrar uma técnica específica. A HeyGen cuida de grande parte do conteúdo educacional em formato de apresentação direta para a câmera que preenche o restante do calendário dela.

​E Heather não percebeu nenhuma queda no engajamento quando seu avatar aparece em seu lugar.

“Não importa se é a HeyGen ou eu pessoalmente”, disse ela.

Heather diz que ninguém apontou que os vídeos foram gerados por IA, e que os amigos a quem ela os mostrou ficaram surpresos ao saber que eles não foram realmente filmados.

“As pessoas ficam tipo: ‘Uau, isso é realmente impressionante. Eu nunca saberia que não era você se você não tivesse me contado’”, disse Heather.

Construindo confiança antes da primeira conversa

Para Heather, produzir mais conteúdo não significa apenas preencher um calendário de publicações nas redes sociais. É assim que os clientes em potencial conhecem sua experiência antes de decidir se querem trabalhar com ela.

O canal dela no YouTube já é uma importante fonte de demanda. Heather estima que quase 50% dos seus leads vêm do YouTube, muitas vezes depois de assistirem a vários vídeos educativos.

"Eles já assistiram a vários vídeos", disse Heather. "Aí pensam: 'Certo, ela realmente entende do assunto. Ela ensina.' Então, entram em contato."

A produção consistente de vídeos dá a Heather mais oportunidades de explicar padrões de movimento, esclarecer equívocos, oferecer orientações para prevenir lesões e ajudar atletas a entender o próprio corpo antes mesmo de falarem com ela.

A HeyGen possibilita criar esses pontos de contato sem tirar tempo dos clientes atuais.

Produza mais sem pagar por vídeo

A HeyGen também mudou a dinâmica financeira da produção de conteúdo de Heather.

Antes, ela trabalhava com um editor de vídeo profissional que cobrava cerca de US$ 175 a mais de US$ 200 por um único vídeo. Heather ainda precisava fornecer o roteiro, as orientações para o storyboard, as sugestões de imagens de apoio e outros elementos criativos antes que o editor montasse o produto final.

Por esse preço, não era viável produzir o volume de vídeos que ela queria.

Com a HeyGen, ela afirma que o custo é “apenas uma fração do que eu pagava só para ter um editor de vídeo”.

Agora, ela consegue produzir conteúdo educativo no volume exigido por sua estratégia, mantendo a consistência de sua voz, aparência, marca e mensagem.

Em seguida, Heather quer levar esse mesmo fluxo de trabalho para além do conteúdo curto para redes sociais, aplicando-o a anúncios e vídeos mais longos no YouTube. No longo prazo, ela enxerga uma oportunidade ainda maior: tornar seu conhecimento mais acessível a pessoas que talvez não possam trabalhar diretamente com ela.

Para Heather, essa é a promessa de ampliar o alcance do seu conhecimento sem sobrecarregar ainda mais a sua agenda.

“Você não consegue atender todo mundo”, disse ela.