Als je het niet kunt zeggen, zing het dan
Ogilvy, een van de toonaangevende reclamebureaus ter wereld, creëert al meer dan 75 jaar impact voor merken met iconische, cultuurveranderende en waardevolle ideeën. Milka, een van de meest geliefde en herkenbare chocolademerken, schakelde Ogilvy in om een campagne te ontwikkelen rond het feit dat 48% van Gen Z zich ongemakkelijk voelt bij het uiten van hun gevoelens.
To help share their feelings, Ogilvy and Milka took inspiration from an old Dutch proverb, “If you can’t say it, sing it.” That’s why they partnered with Snelle, one of Gen Z’s favorite Dutch rappers, to create the campaign “Let Snelle Sing It for You.” Within minutes, anyone can make a custom song using his voice, appearance, and unique writing style. All they have to do is buy a Milka bar, scan the code, and write down their emotions.
De campagne maakte gebruik van drie AI-engines. OpenAI schrijft de songteksten in Snelle’s kenmerkende stijl, Uberduck kloont zijn stem en HeyGen produceert levensechte video’s met perfecte lipsynchronisatie. Samen creëren ze een ervaring die meeslepend, persoonlijk en ontroerend is.
