Kun je het niet zeggen? Zing het dan
Ogilvy, een van de toonaangevende reclamebureaus ter wereld, maakt al meer dan 75 jaar impact voor merken met iconische ideeën die de cultuur veranderen en waarde creëren. Milka, een van de meest geliefde en herkenbare chocolademerken, schakelde Ogilvy in voor een campagne rond het gegeven dat 48% van Gen Z het ongemakkelijk vindt om gevoelens te delen.
Om jongeren te helpen hun gevoelens te uiten, lieten Ogilvy en Milka zich inspireren door een oud Nederlands gezegde: ‘Kun je het niet zeggen, zing het dan.’ Daarom werkten ze samen met Snelle, een van de populairste Nederlandse rappers onder Gen Z, aan de campagne ‘Laat Snelle het voor je zingen’. Binnen een paar minuten kan iedereen een persoonlijk nummer maken met zijn stem, uiterlijk en unieke schrijfstijl. Het enige wat ze hoeven te doen, is een Milka-reep kopen, de code scannen en hun gevoelens opschrijven.
De campagne maakte gebruik van drie AI-systemen. OpenAI schrijft songteksten in de kenmerkende stijl van Snelle, Uberduck kloont zijn stem en HeyGen maakt levensechte video's met perfect gesynchroniseerde lipbewegingen. Samen zorgen ze voor een meeslepende, persoonlijke en ontroerende ervaring.
