Kalau kamu tak bisa mengatakannya, nyanyikan saja
Ogilvy, salah satu agensi periklanan terkemuka di dunia, telah membantu berbagai merek menciptakan dampak melalui ide-ide ikonik yang mengubah budaya dan mendorong nilai selama lebih dari 75 tahun. Milka, salah satu merek cokelat yang paling dicintai dan mudah dikenali, menggandeng Ogilvy untuk membuat kampanye yang berfokus pada fakta bahwa 48% Gen Z merasa tidak nyaman mengungkapkan perasaan mereka.
Untuk membantu mereka mengekspresikan perasaan, Ogilvy dan Milka terinspirasi dari sebuah peribahasa Belanda lama, βKalau tak bisa diucapkan, nyanyikan saja.β Karena itulah mereka bekerja sama dengan Snelle, salah satu rapper Belanda favorit Gen Z, untuk membuat kampanye βBiarkan Snelle Menyanyikannya untukmu.β Dalam hitungan menit, siapa pun bisa membuat lagu kustom menggunakan suara, penampilan, dan gaya penulisan khasnya. Yang perlu mereka lakukan hanyalah membeli sebatang cokelat Milka, memindai kodenya, dan menuliskan perasaan mereka.
Kampanye ini memanfaatkan tiga mesin AI. OpenAI membuat lirik dengan gaya khas Snelle, Uberduck menggandakan suaranya, dan HeyGen menghasilkan video yang tampak nyata dengan sinkronisasi bibir yang sempurna. Bersama-sama, ketiganya menghadirkan pengalaman yang menarik, personal, dan menyentuh.
