Kalau sulit diucapkan, nyanyikan saja
Ogilvy, salah satu agensi periklanan terkemuka di dunia, telah membantu membangun dampak bagi berbagai merek melalui ide-ide ikonik yang mengubah budaya dan mendorong nilai selama lebih dari 75 tahun. Milka, salah satu merek cokelat yang paling dicintai dan mudah dikenali, menggandeng Ogilvy untuk menciptakan kampanye yang berfokus pada fakta bahwa 48% Gen Z merasa tidak nyaman mengungkapkan perasaan mereka.
Untuk membantu mereka mengekspresikan perasaan, Ogilvy dan Milka terinspirasi dari sebuah peribahasa Belanda lama, “Kalau tak sanggup diucapkan, nyanyikan saja.” Karena itu mereka bekerja sama dengan Snelle, salah satu rapper Belanda favorit Gen Z, untuk membuat kampanye “Biarkan Snelle Menyanyikannya untukmu.” Dalam hitungan menit, siapa pun bisa membuat lagu kustom dengan menggunakan suara, penampilan, dan gaya penulisan khasnya. Yang perlu mereka lakukan hanyalah membeli sebatang cokelat Milka, memindai kodenya, lalu menuliskan perasaan mereka.
Kampanye ini memanfaatkan tiga mesin AI. OpenAI membuat lirik dengan gaya khas Snelle, Uberduck menggandakan suaranya, dan HeyGen menghasilkan video yang tampak nyata dengan sinkronisasi bibir yang sempurna. Bersama-sama, ketiganya menghadirkan pengalaman yang menarik, personal, dan menyentuh.
