Colenso BBDO, the New Zealand-based ad agency, has a history of capturing global attention from the edge of the world through its boundary-pushing campaigns. They’ve mastered the art of generating campaigns that blend mischief and ingenuity and most recently, AI technology with HeyGen.
Dla swojego klienta, Skinny Mobile, uwielbianego dostawcy usług telekomunikacyjnych w Nowej Zelandii, agencja Colenso uruchomiła kampanię marketingową The Unlimited Spokesperson, która nie tylko rozpoczęła rozmowy, ale także uhonorowała jej najbardziej entuzjastycznych klientów. W ramach The Unlimited Spokesperson Colenso postanowiło odnaleźć najszczęśliwszego klienta Skinny, stworzyć jego cyfrowego klona i przekształcić go w ambasadora marki w zamian za dożywotnie darmowe rozmowy i SMS-y.
Poszukiwania doprowadziły ich do Liz, zagorzałej klientki Skinny, która mieszkała na uboczu w Kerikeri i wcześniej pracowała jako inżynierka telekomunikacyjna. Była idealną osobą do tej kampanii.
The search for the right AI platform
For Colenso, finding the perfect technology wasn’t as straightforward as finding the perfect spokesperson. Under the expert guidance of Creature Post. The team put a number of AI tools to the test, incorporating HeyGen as part of their winning formula to power its campaign.
„HeyGen jest nieocenioną częścią naszego zestawu narzędzi w ożywianiu tej kampanii. Sprawdza się świetnie w social mediach, a my szeroko włączyliśmy go w nasz proces produkcji spotów telewizyjnych” – powiedziała Anna Flaws, Lead Integrated Producer w Colenso.
Dla Colenso już sama możliwość przetestowania licencji korporacyjnej przed podjęciem zobowiązania była przełomem. Jak mówi Anna: „Nasz opiekun klienta, Cathal, zorganizował nam wersję próbną, co wszystko bardzo ułatwiło. Dzięki testom mieliśmy pewność, że HeyGen Enterprise spełni nasze potrzeby, zanim dokonaliśmy dużego zakupu.”
Dodatkowo, łatwość i prostota platformy przesądziły o decyzji. „Udało nam się odpowiednio dopracować kolory i oświetlenie, aby zintegrować HeyGen tak, by wyglądał jednocześnie filmowo i naturalnie. Wszyscy są naprawdę pod wrażeniem efektów” – mówi Hadleigh Sinclair, dyrektor kreatywny w Colenso.
After landing on the right mix of technology, they leveraged HeyGen’s studio avatar and instant avatar technology to create a highly-flexible and easy to use digital clone of Liz—the new face of Skinny Mobile. In addition to HeyGen, they have created a powerful toolkit leveragingFlux for wild backgrounds, Topaz for upscaling, Runway, along with a plethora of other tools housed in a Comfy UI to bring all the pieces together. This enabled them to transform Liz into whatever creativity they dreamt up—a Viking, football coach, astronaut, newscaster, you name it. Skinny loved it, the audiences got it, and Liz’s directive to “make it weirder” kept Colenso pushing the creative boundaries.
Tworzenie podręcznika skutecznych kampanii z wykorzystaniem AI
Colenso znalazło się w nietypowej sytuacji, mając technologię, która działała aż za dobrze. Hadleigh opowiada: „Bardzo trudno odróżnić wersję Liz stworzoną przez AI od prawdziwej Liz, chyba że dokładnie wiesz, czego szukasz. Ostatecznie przepuściliśmy materiały z HeyGen ponownie przez Runway, żeby nadać im taki ogólny, wyraźnie AI‑owy charakter i bardziej otwarcie zakomunikować nasze wykorzystanie sztucznej inteligencji.”
The outcome left both Skinny and Liz equally impressed. Skinny's team didn't just approve the campaign—they championed it, instantly recognizing its breakthrough potential for the brand and unique use case for AI. Liz witnessed her digital self evolve into something beyond her imagination, transforming from Skinny ambassador to cultural conversation starter.
Częścią tego, co wyróżniało tę kampanię, była zdolność HeyGen do rozwiązania uporczywego wyzwania związanego z wykorzystaniem AI: zachowania spójności postaci. Podczas gdy wcześniejsze platformy tworzyły awatary, które wyglądały nieco inaczej w poszczególnych scenach, HeyGen pomógł Colenso uzyskać w pełni spójną obecność bohaterki, zachowując istotę Liz — niezależnie od tego, czy pojawiała się jako profesjonalna prezenterka wiadomości, czy jako astronautka.
For Colenso, the campaign wasn’t just about using AI for the sake of using AI—it was about pushing the envelope for creativity, embracing the weird, and even starting to write the playbook for how AI is used in New Zealand. The campaign was impactful largely because it celebrated AI, inviting audiences into a conversation about creative possibilities rather than trying to hide it. And perhaps the biggest indicator of the campaign’s success is the audience’s openness to AI—when done the right way of course—as Colenso continues to brainstorm creatively impactful and ambitious ideas for its clients.
