Gegründet im Jahr 1843 ist The Economist eine der weltweit angesehensten Nachrichtenpublikationen und bekannt für ihre tiefgehenden Analysen, ihren strengen redaktionellen Anspruch und ihre globale Perspektive. Das in London erscheinende Magazin berichtet über internationale Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur und verbindet Print-, Digital-, Podcast- und Video-Formate zu einer umfassenden Berichterstattung.
Da der Medienkonsum zunehmend multimodal und global wird, suchte The Economist nach Möglichkeiten, seine Reichweite über Sprachen und Plattformen hinweg zu vergrößern, ohne dabei die redaktionelle Qualität zu beeinträchtigen oder die Produktionskosten in die Höhe zu treiben. Federführend bei diesem Vorhaben ist Ludwig Siegele, Senior Editor of AI Initiatives.
„Meine Aufgabe ist herauszufinden, wie wir generative KI in der Redaktion einsetzen können“, sagte Ludwig. „Und das ist nicht immer einfach.“
Doch als es um die Lokalisierung von Videos ging, wurde die Antwort schnell klar: HeyGen.
Globale Reichweite mit KI-gestützter Videountertitelung erschließen
The Economist produziert kontinuierlich kurze, redaktionell hochwertige Videos für Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube. Diese wurden jedoch traditionell nur auf Englisch veröffentlicht, da die Übersetzung und erneute Produktion von Videoinhalten in mehreren Sprachen mit hohen Kosten und großer Komplexität verbunden war.
„Bevor wir ein Video übersetzen konnten, wäre es viel zu teuer gewesen, überhaupt mit der Veröffentlichung von ein oder zwei Videos anzufangen“, sagte Ludwig. „Schon die Experimente selbst waren zu kostspielig.“
Das änderte sich, als Ludwig auf HeyGen stieß. „Ich habe zum ersten Mal von HeyGen durch den Sohn eines Kollegen in unserem Berliner Büro gehört“, sagte Ludwig. „Er nutzte es, um Schulungsvideos für sein Team in Osteuropa zu übersetzen. Ich habe es gesehen und gedacht: ‚Das ist unglaublich.‘“
Das Team begann, die Übersetzungs-Pipeline von HeyGen an ihren Kurzvideos für soziale Medien zu testen und übersetzte englische Originale ins Deutsche, Französische, Spanische und Mandarin. „Die Art und Weise, wie wir HeyGen nutzen, ist einfach“, sagte Ludwig. „Wir laden das Video hoch, es liefert uns eine grobe Übersetzung und wir nutzen die Korrekturfunktion, um sie perfekt zu machen.“
Diese Korrekturfunktion war ein echter Wendepunkt. Andere Plattformen boten zwar automatische Übersetzungen an, ließen aber keine redaktionelle Kontrolle zu. „Man ist dem Algorithmus ausgeliefert“, sagte Ludwig. „Und das entspricht nicht immer unseren journalistischen Standards.“ Die Möglichkeit von HeyGen, Übersetzungen direkt im Text zu bearbeiten und von Muttersprachlern prüfen zu lassen, stellte sicher, dass The Economist seinen Ton, seine Präzision und seine Stimme bewahren konnte.
Die Ergebnisse waren sofort sichtbar. Einige übersetzte Videos übertrafen ihre englischen Originale und erzielten Hunderttausende von Aufrufen. „Das war ein großer Moment für uns“, sagte Ludwig.
Experimente skalieren und die interne Kultur verändern
Der Erfolg von HeyGen markierte auch einen kulturellen Wandel in der Redaktion. „Mein Ziel ist es, Kolleginnen und Kollegen dazu zu bringen, die Technologie wirklich zu nutzen“, sagte Ludwig. „Zwar haben alle Zugang, aber es ist schwierig, Arbeitsabläufe zu verändern. Tools wie HeyGen machen das einfacher, weil die Ergebnisse für sich selbst sprechen.“
Eine frühe Demonstration erwies sich als entscheidend. „Als ich zum ersten Mal einen unserer Redakteure fließend Französisch sprechen sah, war ich völlig baff“, erinnerte sich Ludwig. „Die Mundbewegungen passten, der Tonfall war identisch. Es wirkte absolut echt.“
Die Realitätsnähe der Übersetzung von HeyGen half den Journalistinnen und Journalisten des Economist, KI nicht als Spielerei, sondern als praktisches Werkzeug im Newsroom zu sehen. Diese Glaubwürdigkeit eröffnete die Tür für neue Formen der Experimentierung.
Seitdem hat das Team begonnen, avatarbasierte Erklärformate zu testen, bei denen Bilder historischer Denker durch KI-generierte Bewegungen und Vertonung zum Leben erweckt werden. Das Projekt ist Teil einer neuen Reihe über Liberalismus, die neu denkt, wie historische Konzepte visuell vermittelt werden können.
„Die Zukunft des Journalismus ist flüssig“, sagte Ludwig. „Man schreibt einen Artikel, dann macht man daraus ein Video und anschließend Audio. Die Konsumentinnen und Konsumenten entscheiden selbst, wie sie es erleben möchten.“ HeyGen half dabei, diese Vision greifbar zu machen, ohne den Produktions-Workflow von The Economist grundlegend umzustellen.
Journalismus mit mehrsprachigen KI-Videos neu gestalten
Seit der Einführung von HeyGen hat The Economist neue mehrsprachige Möglichkeiten erschlossen, seine Reichweite beim Publikum vergrößert und seine Investition in KI-gestützten Journalismus bestätigt.
- Größere Videoreichweite: Einige übersetzte Videos erzielten Hunderttausende von Aufrufen – und erreichten damit die gleiche oder sogar eine höhere Performance als die englischen Originale.
- Lokalisierung freigeschaltet: Zum ersten Mal konnte The Economist in großem Umfang mit mehrsprachigen Videos experimentieren. „Das wurde erst möglich, als die Kosten so weit sanken, dass Experimente machbar wurden“, sagte Ludwig.
- Redaktionelle Qualität bewahrt: Die Korrekturlese‑Funktion von HeyGen ermöglichte es Muttersprachlern, Übersetzungen zu verfeinern und so Genauigkeit zu gewährleisten und die hohen redaktionellen Standards des Economist aufrechtzuerhalten.
Jenseits von Kennzahlen war die menschliche Wirkung ebenso bedeutend. „HeyGen zu nutzen, um professionelle Videos zu produzieren, ist aufregend“, sagte Ludwig. „Am Ende kann man sagen: ‚Das habe ich gemacht.‘ Es gibt dir die Möglichkeit, Dinge zu tun, die du sonst nicht hättest machen können.“
Heute baut The Economist seine KI-Fähigkeiten in den Bereichen Video, Übersetzung und redaktionelle Produktion weiter aus. Für alle, die ähnliche Tools in Betracht ziehen, ist sein Rat einfach.
„Wenn du neugierig auf HeyGen bist, probier es einfach aus“, sagte Ludwig. „Lade ein Video hoch, teste die Übersetzungen, spiel mit dem Korrekturlesen herum, und du wirst sehen, wie leistungsstark und zugänglich diese Technologie wirklich ist.“
