تأسست في عام 2013، Nutrition Raw هي شركة متخصصة في التغذية ومقرها لندن، تساعد الأشخاص على تحسين صحتهم من خلال اتباع نظام غذائي يعتمد بشكل أساسي على الأطعمة النباتية النيئة ونمط حياة أكثر صحة. وعلى مدار أكثر من عقد، طوّر مالكها Ariel Belloso شركة Nutrition Raw من خلال الوسيلة التي يتقنها أكثر من غيرها: الكتابة.
أمضى Ariel أكثر من 10 سنوات في دراسة التغذية، وقرأ أكثر من 400 كتاب عن التغذية والصحة والموضوعات ذات الصلة.
أتاحت له مقالاته ونشراته البريدية ومحتواه التعليمي مشاركة هذه المعرفة مع آلاف القراء حول العالم.
لكن الفيديو كان قصة مختلفة.
قالت أرييل: "لا أستمتع حقا بالظهور أمام الكاميرا."
وهذا يعني أن قناة قد تكون قيّمة للوصول إلى جماهير جديدة ظلت غير مستغلة إلى حد كبير. وبعد ذلك، أثناء بحث أرييل عن أداة أفاتار بالذكاء الاصطناعي، اكتشف HeyGen.
اليوم، ينشر مقطع Reel جديداً كل يوم عبر 4 منصات تواصل اجتماعي، وبدأ يلاحظ أن مزيداً من الأشخاص يكتشفون Nutrition Raw وينضمون إلى قائمته البريدية.
تحويل خبرة 13 عاماً إلى محتوى فيديو
لطالما بدأ نهج Ariel في إعداد المحتوى بالبحث.
بدأ اهتمامه بالصحة الطبيعية بعد تشخيص والدته بسرطان الدم عام 2001. ودفعته هذه التجربة إلى استكشاف التغذية والأنظمة الغذائية النباتية القائمة على الأطعمة النيئة، وألهمته في النهاية لإطلاق Nutrition Raw.
على مر السنين، أصبحت الكتابة الركيزة الأساسية لعمله.
قال أرييل: "أستمتع بالبحث في مجال التغذية، وتطوير الأفكار، والتعبير عنها من خلال المقالات ورسائل البريد الإلكتروني."
للبريد الإلكتروني أهمية خاصة. يستخدم أرييل وسائل التواصل الاجتماعي لتعريف أشخاص جدد بـ Nutrition Raw، ثم يشجعهم على الانضمام إلى قائمته البريدية، حيث يمكنه بناء علاقة أعمق معهم وتحويل بعض المشتركين في النهاية إلى عملاء.
أتاح الفيديو وسيلة أخرى للوصول إلى هؤلاء الأشخاص، لكن الإنتاج التقليدي لم يكن مناسباً لأسلوب العمل الذي يفضله أرييل، بينما كان HeyGen هو الخيار المناسب.
قال أرييل: "يتيح لي ذلك القيام بالجزء الذي أستمتع به، وهو البحث والتفكير في الموضوع وكتابة النص، بينما يتولى الأفاتار الجزء الذي لا أريد القيام به."
بدلاً من تغيير عملية إعداد المحتوى لديه لتناسب الفيديو، يمكن لأرييل تقديم العمل الذي يتقنه بالفعل في صيغة جديدة.
نشر فيديو واحد كل يوم
قبل HeyGen، لم يكن Ariel ينتج محتوى فيديو.
والآن، ينتج مقطع Reel واحداً يومياً وينشره على Instagram وFacebook وTikTok وYouTube Shorts.
أي 7 فيديوهات أسبوعياً من دون الحاجة إلى تجهيز الكاميرات أو الإضاءة أو تكرار التصوير أو تنظيم جلسات تصوير تقليدية.
قال أرييل: "يتيح لي HeyGen في الأساس إنشاء جانب متخصص في الفيديو ضمن نشاطي التجاري، من دون أن أضطر إلى أن أصبح شخصاً يقضي حياته أمام الكاميرا."
مقاطع Reels اليومية ليست سوى البداية.
تجربة Ariel التالية هي تقديم محتوى أطول على YouTube. ويخطط لنشر فيديو تعليمي واحد مدته من 4 إلى 5 دقائق كل أسبوع، ما يمنحه طريقة أخرى لتحويل أبحاثه في مجال التغذية إلى محتوى يصل إلى جماهير جديدة.
بالنسبة إلى Ariel، يُعد هذا الاتساق من أبرز مزايا استخدام أفاتار.
قال أرييل: "تصل الرسالة بوضوح في كل مرة، من دون لقطات غير موفقة أو نسيان النص أو الاضطرار إلى تسجيل المحتوى مرارا وتكرارا."
تحويل الوصول عبر منصات التواصل الاجتماعي إلى مشتركين في البريد الإلكتروني
لا يزال Ariel في المراحل الأولى من استراتيجيته لفيديوهات الذكاء الاصطناعي، لكنه بدأ بالفعل يلاحظ مؤشرات مشجعة.
تحقق فيديوهاته على HeyGen مشاهدات أكثر بكثير من محتواه السابق. والأهم من ذلك، يقول أرييل إن عدداً أكبر من الأشخاص يأتون من Instagram وينضمون إلى القائمة البريدية لـ Nutrition Raw.
قال أرييل: "بالنسبة لي، هذا أهم بكثير من عدد المشاهدات وحده، لأن نموذج عملي يعتمد في النهاية على نقل الأشخاص من منصات التواصل الاجتماعي إلى قائمتي البريدية".
وهذا يجعل الفيديو جزءاً من استراتيجية نمو أشمل.
نحو 80% من جمهور Nutrition Raw من النساء فوق سن 45 عاماً، وتسعى كثيرات منهن إلى إيجاد طرق عملية لتحسين صحتهن من خلال التغذية وتغيير نمط الحياة.
يهدف Ariel إلى الوصول إلى عدد أكبر من هؤلاء الأشخاص من خلال محتوى مفيد، وضمهم إلى جمهوره عبر البريد الإلكتروني، وبناء علاقات يمكن أن تسهم في نهاية المطاف في نمو أعماله.
الحفاظ على الطابع الإنساني للخبرة
أثار استخدام أفاتار بالذكاء الاصطناعي أيضا سؤالا كان على أرييل التفكير فيه: هل سيهتم جمهوره بأن الشخص الذي يقدم الرسالة لم يكن جالسا فعليا أمام الكاميرا؟
لاحظ بعض المشاهدين أن الفيديوهات منشأة بالذكاء الاصطناعي. وحتى الآن، يقول أرييل إن معظمهم لا يبدو منزعجا من ذلك بشكل خاص.
وهو أيضا لا ينزعج من ذلك.
"بالنسبة لي، الجزء الأهم هو الرسالة"، قال أرييل. "لقد أمضيت سنوات طويلة في دراسة التغذية، لذا فالأفكار والنصوص من إعدادي. أما HeyGen فهو ببساطة الوسيلة التي تنقلها."
وهذه أيضا نصيحته للخبراء الآخرين الذين يفكرون في استخدام فيديو بالذكاء الاصطناعي.
ليس من الضروري أن يحل الذكاء الاصطناعي محل المعرفة أو وجهة النظر التي تمنح محتواهم قيمته. بل يمكنه أن يزيل من عملية إنشاء المحتوى الجزء الذي يمنعهم من مشاركة خبراتهم من الأساس.
في حالة Ariel، يعني ذلك تخصيص وقت أطول للبحث والكتابة، بينما تتولى HeyGen عملية التقديم.
قال أرييل: "إذا كان لديك ما يستحق أن تقوله، لكنك لا تستمتع كثيراً بالظهور أمام الكاميرا، فهذه أداة فعّالة للغاية."
بعد 13 عاماً من بناء Nutrition Raw بالاعتماد أساساً على المحتوى المكتوب، أصبح لدى Ariel الآن وسيلة لتقديم الخبرة نفسها يومياً عبر الفيديو.
